2024跨境电商google广告投放指南

由于国内流量的质量度及精准度太差，很多个人甚至企业砸了很多钱却没有一个好的结果。

笔者认为国内流量质量度较差和精准度较低的原因是因为各大流量平台什么样的广告都接，什么样的广告都给投放，但是这将严重影响了用户体验度，好比某搜索引擎前几年医疗事件就是一个很好的例子。

再加上国内产品根本卖不起价格，都在打价格战，并且价格非常的透明，再加上国内电商三巨头的存在(高端产品选京东，终端产品选淘宝，低端产品选拼多多)，导致每个广告主都挣不到钱，一直在垂死挣扎中。

而目前跨境电商是一个比较热门的行业，也完美地解决了国内电商的这种尴尬局面，跨境电商的利润是非常的暴利，暴利的根本原因笔者一句话来诠释吧，那就是是因为海外跟我们中国有信息差，之所以跨境电商的利润非常高，我们赚的就是信息差。

目前无论是B2b或B2c的跨境平台有很多，比如亚马逊，速卖通，阿里国际站，虾皮，Lazada。还有以社交为主的平台有facebook，instagram，youtube，twitter。最后就是google搜索引擎了。

笔者在上述这些平台都有做过跨境电商，但是让笔者最青睐的跨境电商平台还是facebook，instagram，google，twitter，因为这几个平台的流量非常庞大，并且广告费用极低，用户粘性极强，购买欲也非常的强烈。

好了，回归主题，今天咱们就主要讲解一下google的广告投放玩法!

1 进入广告主页

2 输入邮箱和设置密码

当然，咱们可以用其它邮箱来登录google，比如Gmail，YouTube或其他使用谷歌ID和密码登录的邮箱。

如果你还没有可以使用谷歌服务的电子邮件地址，那么你应该选择我并未使用这些服务”选项，然后创建一个新的谷歌帐户，通过登录Gmail并点击确认链接，以验证电子邮件地址。

如果你要创建一个广告，但谷歌建议你使用你的个人ID时，你需要最好注销掉，然后使用企业ID，因为一旦你的电子邮件被用来创建一个广告账户，就不能被用于投放其他的广告账户了。

3 创建广告

点击创建广告按钮之后回到广告活动页面，这里面可以设置广告受众。

我们可以输入自己的独立站详情页的链接，选择的地址取决于把用户引到该页面来完成我们自己想达到的目的。

接下来输入目标受众。目标受众需要完成三部分的设置：

位置 谷歌通常会默认为你自己局域网的国家，如果你卖的是本地服务，你可以地删除国家信息，并添加你所在城市的名称。如果你做的是跨境电商，你也可以选择其他国家甚至全球。

网站 谷歌搜索引擎会默认你在谷歌所有网站投放广告，其中包括成千上万的网站，至于都有哪些网站咱们可以参考谷歌广告里面所描述的。如果只是想在谷歌和它几个的搜索合作伙伴”上显示，可以取消勾选展示网络”。

关键词 这是在谷歌投放新广告中最关键的部分，关键字可以是一个简单的单词或词组，应该是人们到谷歌搜索你的产品或服务时你认为人们会打的字。例如，如果你是卖鞋的，你应该选择类似红舞鞋”，耐克鞋”或买新鞋”的关键字。

4 广告预算

输入每日预算，广告单日预算上限是可以自定义的，如果想花50元一天可以手动输入50元，当然也可以把单日预算设置为不上限，这样广告跑起来的时候会有非常好的cpc或cpm值。不设置单日预算上限的话笔者不建议这样干，比较稳妥的做法是设置一个认为每天可以完全花掉的一个预算。

广告跑起来的时候咱们才知道每次点击的实际单价，单次点击的单价通常不固定，影响价格因素有很多，打个比方，如果咱们广告的关键词是台湾流行歌曲”，可能这一个关键词的每次点击价格为5毛钱，如果我们的广告关键词是减肥，减肥项目，丰胸，如何丰胸”可能单次点击的价格为5元，因为像这种比较暴利的一些关键词在任何搜索引擎上的一个单次点击价格都不会低，因为同行也在竞争，想得到一个好的名次就需要比同行更高的一个预算。

5 设置出价

默认设置的是自动设置我的出价以得到预算内最多的点击次数”。咱们可以设置更改为我要手动设置我的出价”。

自动设置每次点击支付的价格看起来很唬人，但是如果咱们把广告优化做好搜索引擎会自动帮助咱们实现利润最大化。

如果想手动选择每次点击的费用(cpc)，需要为每个关键字输入一个点击的费用值。

6 撰写广告文案

广告文案就是搜索用户看到我们的广告形式以及描述产品的卖点。

写广告文案的时写一些能够吸引用户点击的，但必须要保证真实，不能为了吸引搜索用户点击而挂羊头卖狗肉，这样会严重的影响用户体验度，并且虽然你广告有大量的点击但是由于你的广告描述跟你所卖的产品不符的话最终转化会大打折扣。

如果咱们的广告违反了某些政策谷歌是不会通过。例如，广告不能承诺一些不真实的东西(不要说有免费的iPad赠品)。还有，谷歌会禁止太多的大写字母，标点符号之类。

在广告中，告诉用户咱们的业务。

添加一个号召性的内容，如呼叫我们”或购买门票”。

在广告文字中使用相关的关键字。这些文字都是你希望用户当想起你的广告时，会在谷歌搜索引擎中输入的单词，这样做的目的是可以大大提供用户粘性。最后咱们点击保存并继续”。

7 结算方式

结算方式也就是指用来支付广告费的一种结算方式，一般都是用信用卡，比如visa或万事达卡种的都可以，添加了支付方式后点击保存并继续。

8 进入审阅选项卡

咱们可以在这里查看我们之前的广告设置，主要检查一下广告关键词，确认无误后点击保存并同意使用广告的条款和条件。

9 广告投放及广告发布政策

广告设置成功并审核通过之后，我们的广告就已经在正常的投放中了，如果咱们的广告投放在有很多欺诈或不良行为者的行业或国家，审核可能需要几天的时间。谷歌对于减肥，丰胸，壮阳，仿牌类的广告审核很严格，就跟facebook的广告发布政策一样都是非常严格的。

总结：

google广告投放相对来说比较简单，当然，一名具有深度的跨境电商投手，对于一些黑5类的产品比如减肥丰胸壮阳以及仿牌类的产品投放会收放自如。

作者：不与废物为伍

来源：卢松松博客转载请注明出处!

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OCPC是什么？医疗行业中使用OCPC投放的步骤和建议！

OCPC是什么？

OCPC是一种广告投放模式，它代表Optimized Cost per Click”，意思是优化每次点击成本”。简单来说，OCPC就是一种通过实时优化广告投放成本的方式，以提高广告效果和回报的方法。

近几年来，搜索营销在医疗行业逐渐成为主要营销渠道，吸引了众多企业进入市场。随着专科医院数量持续上升，竞争变得更加激烈。如何抢占利润点，突围竞争，成为医疗企业面临的重要问题。

医疗行业搜索营销

作为搜索营销的领头羊，医疗行业已经是身先士卒，吃到了第一杯羹。但是，随着流量分流严重， 平台多的样化，竞争也是日益激烈，效果也是成为医疗行业的最大难题。

●医院高价抢量，竞争非常激烈

●点击均价高，点击量减少

●转化成本高

●用户迫切想拓量

其实，搜索各大平台也都在为以上痛点进行着改进、完善和创新。最典型的就是OCPC工具的使用，OCPC是一款典型的控制成本、拓量、提效的工具：

●成本的控制：

ocpc是根据用户实际推广数据、转化数据、优化数据，进行数据的校对，借助ocpc智能优化模式自动给用进行账户调整，帮助用户来控制转化成本；

●提升流量：

打破人工固有思维，智能获取对于用户更有价值的关键词，进行引流，从而提升流量质量；

●优化工作效率：

ocpc进入二阶后，出价、匹配等优化不再需要人为操作，系统会根据一阶模型学习进行智能化出价，提升了用户的优化效率；

现在很多行业用户都在使用ocpc工具辅助智能投放，但是，在投放过程中，会经常出现投放策略上的定位不准确，账户调整不及时、不精确，导致效果比较差等问题，无法完整发挥ocpc工具的优势。

OCPC投放策略

以下是小智为大家整理了一些医疗行业中使用OCPC投放策略的步骤和建议：

1.确定目标受众：首先，你需要确定你想要接触的目标受众。医疗行业是一个广泛的领域，将目标受众细分可以帮助你更好地定位投放广告的渠道和内容。

2.选择合适的广告平台：根据你的目标受众和预算，在医疗行业中选择合适的广告平台进行OCPC投放。一些常用的广告平台包括Google Ads、Facebook Ads、LinkedIn Ads等。根据你的目标受众和广告目标，选择适合的平台会提高广告的展示效果和点击率。

3.设定广告目标和关键指标：在启动广告活动之前，你需要清楚地设定广告的目标和关键指标。这可能包括增加网站流量、提高转化率、增加品牌知名度等。根据设定的目标，你可以更好地优化OCPC广告投放策略。

4.优化广告创意和落地页：创造引人注目且与目标受众相关的广告创意非常重要。确保你的广告图像和文案能够吸引用户的眼球，并具有明确的呼吁行动。同时，确保广告落地页与广告内容一致，提供有价值的信息并鼓励用户进一步转化。

5.设置OCPC广告投放策略：在选择OCPC投放时，设定合理的出价和预算，可以使广告投放更加有效。根据平台提供的数据和优化工具，逐渐优化广告投放策略，以获得更好的点击率和转化率。

6.监测和优化广告效果：定期监测广告的效果指标，如点击次数、转化率和成本，以便及时优化广告投放策略。根据数据分析结果，调整广告投放的目标、定位、创意和出价策略，以最大化广告的效果和回报率。

医疗行业中，使用OCPC（按点击付费）投放策略可以帮助公司提高广告投放的效果和回报率。OCPC是一种基于点击量的广告投放方式，它允许你按照实际点击次数来支付费用，而不是根据广告曝光量或转化量。但要注意，OCPC投放策略需要不断的监测和优化才能达到最佳效果。同时，遵循当地法规和行业准则，确保广告内容符合合适的伦理和法律要求。

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Google DeepMind的新AI可以为视频生成配乐和对白

在数字科技的浪潮中，人工智能已经渗透到我们生活的方方面面，无论是医疗、教育还是娱乐，AI都在不断地改变着我们的世界。而近期，Google旗下的人工智能研究实验室DeepMind宣布，他们正在开发一种名为V2A（Video to Audio）的革新技术，这项技术能够为视频自动生成配乐和对话，让生成的电影更加栩栩如生。

V2A技术的诞生，是人工智能生成媒体拼图中的一大突破。在过去，尽管我们已经拥有了能够生成视频的AI模型，但这些模型往往只能生成无声的输出，无法为视频同步添加音效。而DeepMind的V2A技术，则能够将配乐描述与视频进行精准配对，生成与视频内容相匹配的音乐、音效甚至对话，为观众带来更加沉浸式的观影体验。

DeepMind的V2A技术不仅具有创新性，更具备实用性。通过对视频、音频以及附加注释进行训练，这项技术学会了将特定音频事件与各种视觉场景联系起来，并根据注释或文本中的信息做出响应。这意味着，无论是宁静的海底世界、繁华的都市街头，还是激动人心的赛车场景，V2A技术都能为视频生成恰到好处的音效和配乐，让画面更加生动。

然而，V2A技术并非完美无缺。DeepMind在官方博客中坦承，由于底层模型并没有在大量存在伪像或扭曲的视频上进行过训练，因此它并不能为这些视频生成特别高质量的音频。此外，为了防止滥用和确保技术的安全性，DeepMind表示不会在短期内向公众发布这项技术。

尽管如此，V2A技术的潜力和前景依然令人充满期待。对于档案管理员和处理历史片段的人来说，这项技术无疑是一种特别有用的工具。它可以帮助他们为珍贵的历史影像添加音效和配乐，让历史的记忆更加鲜活地呈现在世人面前。同时，V2A技术也有可能对电影和电视行业产生深远的影响。在创意社区中，这项技术可能会激发更多的创作灵感和可能性，推动电影和电视内容的创新和丰富。

然而，我们也需要清醒地认识到，生成式人工智能的发展也可能带来一些挑战和问题。随着技术的不断进步，越来越多的工作岗位可能会受到威胁，甚至整个职业也有可能被消除。因此，我们需要制定一些强有力的劳动保护措施，确保生成式媒体工具的发展不会损害到人们的就业和生计。

在探讨V2A技术的未来发展时，我们还需要关注其可能带来的伦理和版权问题。由于V2A技术能够自动生成音效和配乐，这可能会涉及到版权问题。我们需要制定明确的版权政策，确保创作者和版权所有者的权益得到保护。同时，我们也需要关注这项技术可能带来的伦理问题，如隐私保护、数据安全等。