「Google Ads」谷歌购物广告投放步骤
【Google Ads】谷歌购物广告投放步骤
投放谷歌购物广告的前提是，必须有审核通过有效的Google Merchant Center(GMC)，无论是手动上传的还是插件上传的产品Feed必须是审核通过有效状态，要投放的产品状态也要是有效的。只有这样才能投放谷歌购物广告。
1.打开Google Ads广告后台，并登录自己的谷歌广告账户
2.点击+新广告系列
3.点击销售
4.点击继续
5.选择购物
6.查看并选择对应的一个GMC账号
7选择标准购物广告系列
8.点击继续
9.输入广告系列的名称，格式可以使用：标准购物-产品名称-国家。方便自己知道这是个什么广告系列即可
10.一开始投放建议使用每次点击费用人工出价，把借助智能点击付费获得更多转化前的钩取消掉
11.设置广告系列的预算
12.把包括Google搜索网络合作伙伴和包括YouTube、Gmail和Google探索前面的钩取消掉
13.检查国家是否是目标国家。设置完国家，点击地理位置选项
14.在目标下，选择位置：位于您定位到的地理位置或经常前往这些位置的用户
15.设置广告组名称，广告组名称可以直接用产品名
16.设置出价，这里的出价是用户每次点击费用出价，一开始建议在0.5美金，如果是人民币账户，可设置在3美金。之后这个出价是可以自己调整的
17.点击制作广告系列
18.自动会跳转到如下界面，在产品组里，点击所有产品的右侧+”，添加子类。鼠标放在所有产品一行栏会出现+”
19.点击产品类型
20.选择产品ID
21.打开GMC，
22.复制想要投放的产品ID
23.回到Google Ads，把复制的产品ID，粘贴到搜索里。我们从GMC复制的产品ID是大写的，因为这里是在搜索栏里一个个添加的，所以产品ID大写和小写都是可以的，如果是批量添加，查看步骤25，产品ID必须要小写，否则匹配不成功。
24.出现需要投放的产品，点击前方的空格勾选
25.如果是一次添加多个产品，可点击手动批量添加值
26.从GMC复制的id是大写的，需要改成小写的，输入小写字母ID，才能进行匹配。把需要批量添加的产品ID一个个复制到word文档里，一个产品ID一行，一个产品ID一行，一个产品ID一行，全部小写。然后把整理好的多个产品ID，复制，粘贴到下方的红框里。
27.点击继续修改出价，也可以不修改出价直接保存
28.因为在设置广告组的时候，设置了出价，所以如果某个产品你想调高或调低，可点击铅笔符号进行修改。如果没有要修改的出价可直接点击保存
29.点击保存
30.点击所有产品”中的其他所有产品前面的绿点
31.把状态改成排除
32.只保留要投放的产品，这样这个购物广告只会投放绿点的产品
【Google Ads】谷歌PMax购物广告投放步骤
【Google Ads】谷歌PMax购物广告投放步骤
PMax广告系列也就是效果最大化广告系列。效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，商家只需制作一个广告系列，即可利用此条广告所有资源（文字、图片和视频），并且跨谷歌的所有渠道寻找更多会完成转化的客户。
以下是谷歌PMax购物广告投放步骤：
1.打开广告广告后台：
2.点击创建
3.点击广告系列
4.点击销售
5.注意转化目标，保留购买转化。点击继续
6.点击购物
7.出现Google Merchant Center账号
8.选择效果最大化广告系列
9.命名广告系列名称
10.点击继续
11.设置出价
12.以获取新客户为目标来优化广告系列，如果需要，可以勾选
13.点击下一步
14.设置广告要投放的地理位置，点击输入其他地理位置
15.输入目标地理位置
16.如果目标国家是小语种，设置语言
17.点击更多设置
18.根据需要设置广告投放时间、开始日期和结束日期
19.点击下一步
20.到达广告组层级，命名素材资源组名称
21.选择产品，点击所有产品
22.点击自行挑选要使用的产品
23.点击类别
24.选择产品ID，根据产品ID挑选预投放产品
25.选择产品后，点击保存
26.设置最终到达网址，也就是网站落地页链接
27.点击+图片，上传广告图片
28.点击+徽标，上传网站Logo
29.点击+视频，上传广告视频
30.设置广告标题，建议15个标题全部设置完，注意字符数限制
31.设置长标题，建议5个长标题全部设置完，注意字符数限制
32.设置广告内容描述，建议1个简短描述和4个广告内容描述全部设置完，注意字符数限制
33.设置商家名称，注意字符数限制
34.设置站内链接
35.设置号召性用语，点击自动
36.建议使用立即购买号召性用语
37.点击下一步
38.设置预算，点击设置自定义预算
39.PMax广告前期可以小预算测，出效果后，再加预算
40.点击下一步
41.广告系列会自动检测，如果有问题，会提示，然后对应修改。如果没有问题，点击发布广告系列。
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谷歌购物广告投放基础
与展示文字广告的搜索广告有所不同，谷歌购物广告通过展示产品图片、名称、价格以及商店名称等信息来向用户推广商品。谷歌购物广告通常会展示在以下位置：Google搜索结果、Google 搜索上的购物”标签、Google 图片、Google 搜索合作伙伴网站以及Google 展示广告网络。常见展示的形式如下图所列：
购物广告让用户在点击广告之前就充分了解产品信息，有助于为广告主带来更多优质客户，提升转化率。
使用谷歌购物广告不需撰写任何广告语，只需将商品数据上传至Google Merchant Center（谷歌商家中心）并在Google Ads内创建相应购物广告系列。之后，谷歌便会依据用户的搜索内容，向他们展示您上传的商品信息中相关性最高的产品。
接下来，本篇文章将逐步详细介绍购物广告的创建步骤。
一、注册Google Merchant Center
注册Google Merchant Center，填写商家信息，完成网站认证、服务协议确认等步骤。
二、创建并上传Feed
在创建及上传feed时，要确保符合商品feed规范及购物广告政策。不符合条件的feed会导致产品被拒登甚至Google Merchant Center账号被暂停等问题。
选择蓝色加号创建feed,并选择将要投放的国家及语言：
上传feed的方式有以下几种：
1）Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center
2）Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center
3）Upload: 创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center
4）Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。
三、设置运费与税费
根据不同的情况设置合理的税费与运费
四、关联Google Merchant Center与Google Ads账号
完成账号关联，需要满足以下的条件：1. Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号对应于同一个登录 ID 2.用户拥有该 Google Ads 帐号的管理员权限。
点击工具图标，进行账号关联。
五、创建购物广告系列
进入google ads后台，开始创建购物广告系列。
点击加号，选择创建新的广告系列。
按照步骤选择广告目标为销售，广告系列选择购物广告系列。接着选择购物广告系列的类型（购物广告分为标准购物广告系列与智能购物广告系列）及要使用的feed和投放的国家。
接下来，开始广告系列的命名、出价、每日预算、投放网络、地理位置及广告系列优先级等设置。按照商品投放的不同状况一一进行填写。
完成广告系列的设置后，对于标准购物广告系列，需要选择广告组的类型。标准购物广告系列有两种类型的广告组：产品购物与橱窗购物。
产品购物广告适合推广单品，在绝大多数国家都可使用。而橱窗购物广告可同时宣传多款产品，允许广告投放人员将某个主题或具有共同目标的产品归于一类同时宣传。在点击橱窗购物广告后，会展开类似橱窗的页面，为用户展示多款产品，方便消费者直接进行比较挑选。
橱窗购物广告需要添加广告素材，按照需求上传图片，填写广告标题、广告内容描述等信息。
完成以上的步骤后，购物广告便可开始正常投放了。
关于其他购物广告优化方面的知识，可以关注深诺营销学院的更新信息，后续会推出更多相关文章进行详细解读。
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