谷歌加强广告监管：用户可查广告商的投放历史，设专员审核被举报广告
21世纪经济报道 记者张雅婷 实习生张晓凤 广州报道 近日，谷歌宣布将在页面广告下添加相关按钮，让消费者获取广告商的基本信息与历史投放广告，以此判断可信度。同时，广告商被平台三次违规警告后将被封账户。
这一举措或许与此前谷歌被曝存在欺诈和虚假广告有关。在公布上述项目的声明中，谷歌承诺将有团队成员专门审查广告的合规性。
谷歌被指广告监管不力
2024年6月，英国消费者组织Which?”指出，谷歌与脸书对平台广告的监管极不严格。该组织表示，在谷歌上，只要拥有谷歌邮箱账户就能提交广告。虽然谷歌对广告进行了审查，但未核实广告业务是否存在或合法，也没有要求广告商提供身份证明。
上述组织创建了两家相互关联的虚假公司——一个是名为雷麦黛的矿泉水品牌，声称可以帮助你减肥和改善情绪”；另一个是名为天然补水公司”的在线咨询公司，提供所谓的健康和补水建议”。在不到一个小时的时间里，Which?”为两家虚假企业创建的广告都得到了谷歌的批准，并在一个月内获得了近10万次浏览。当用户搜索补水建议”时，天然补水公司”的虚假广告就出现在苏格兰国家医疗服务体系的官方页面上。
随后，英国广告标准局（Advertising Standards Authority）2024年10月宣布将与Facebook和谷歌等平台合作，推出英国诈骗广告警报”系统，以帮助处理虚假广告。同时，谷歌引入了一个广告商身份验证程序，要求谷歌广告商验证公司信息，包括销售地点、销售类目等。
但今年4月，Which?”再度公开一份研究报告指出，向谷歌举报诈骗广告的消费者中，超过三分之一的人发现该平台没有删除违规广告，而约26%的用户表示Facebook也发生了同样的情况。
根据路透社9月22日的报道，英国非盈利组织英国金融（the UK Finance）在一份报告中称，2024年上半年，犯罪分子通过金融诈骗窃取了7.54亿英镑，比2024年同期增长了30%。该报告发现，70%的APP诈骗源自网络平台。随后，英国一名国会议员指出，Facebook、谷歌等科技巨头没有采取足够措施来防止网络诈骗泛滥。
面对多方指责，谷歌欧洲安全主管阿曼达·斯托里（Amanda Storey）向媒体表示，谷歌已向英国监管机构金融行为监管局（FCA）提供150万美元的广告信贷，以帮助支付防欺诈宣传活动的成本。同时，谷歌自今年9月6日起禁止了未经FCA授权的投资广告，包括黄金和加密货币广告。
将设专员审核被举报的广告
为更好监管广告，谷歌宣布将在页面广告下添加关于这个广告”按钮，点击将显示广告商的基本信息，包括广告商名称、广告所在国家、广告投放的大致数量，以及广告商在过去30 天内投放的所有其他广告。
针对诈骗、虚假广告，谷歌表示将有一名单独的团队成员审核被举报的广告。该菜单将首先在美国推出，并在2024年扩大到更多国家。
这并不是谷歌第一次调整针对广告商的政策。此前，根据谷歌官网声明，从9月21日起，谷歌将推出一个新的系统打击多次违反谷歌广告政策的广告商，并在未来3个月内逐步加大打击力度，持续扩大政策覆盖面。
新系统将执行所谓的三振出局”政策。在新政下，广告商第一次违反规则会收到警告，如果继续出现违规行为则收到一振”警告，每一振对应的罚款、账户扣留时限逐步增加，收到三振”警告则直接导致广告账户被封。
众所周知，广告是谷歌营收的主要来源。财报显示，谷歌母公司Alphabet二季度营收618.8亿美元，谷歌广告营收同比增长69%，至504.4亿美元。据市场研究机构eMarketer估计，预计到2024年，谷歌将独揽全球数字广告支出的近29%，排名第二的Facebook预计将获得不到24%的份额。
随着这家科技巨头不断向广告巨头”发展，各方的监管也逐渐形成围猎”之势。今年6月，欧盟委员会启动了对谷歌的调查，以查明谷歌是否偏袒自家在线显示广告技术服务，损害对手、广告商以及在线出版商。过去十年，欧盟委员会已在三个不同反垄断案件中对谷歌处以逾80亿欧元的罚款。
跨境新手怎么过审广告？谷歌广告审核要点
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明明没有做违规操作，很多跨境商家的Google Ads总是被封，而且在经过修改之后也常常无法通过谷歌广告审核，到底是因为什么呢？
1、你是不是太着急了，谷歌广告提交之后是需要一定的审核时间，不同类型的广告，审核流程和审核时间都有所不同，如果广告没问题的话，一般三天时间就能通过审核。所以在提交广告之后可以等等，在状态中查看自己的广告是否已经通过审核？
2、谷歌审核除了保证广告内容是健康的，此外还要审核是否符合推广地当地的政策，所以在制作和投放广告之前还应该了解投放市场的政策。
3、最后就是要检查广告的关键词，广告组和着陆页，以及广告内容。往往谷歌广告审核不通过的原因就在于这里，
4、是不是还有一部分客户明明后台审核通过了，但是在网页端就是看不到，所以就认为自己的审核没有通过。其实这种情况也是正常的，并不算是没有投放成功，因为在广告后台中有针对受众群体进行匹配，所以在搜索时看不到自己的广告。
如果你的广告审核出现问题，可以结合上面几点，排查一下原因。
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Google play上架审核需要多长时间？催审? 什么时候催审比较合适？
相信大多数开发者在Google play应用商店上传应用程序时，都经历过审核时间过长的情况。那么，在Google play上提审应用之后，多长时间会有结果呢？是否需要催审？以及什么时候催审比较合适呢？
Google play上架审核需要多长时间？根据谷歌官方解释，应用提审之后审核时间是7个工作日左右，不过如果一切顺利的话，大多数3~4天就会有结果了。具体的审核时间会因为各种因素而有所不同，包括但不限于应用的复杂性、类型、地区等。
是否催审？在等待Google Play商店的审核结果时，不少开发者可能会感到焦虑。但催审需要谨慎考虑，因为催审并不一定会带来积极的结果，通常是无效的，还可能直接拒审封号。
在Googleplay的应用上架审核流程中，首先会进行机器审核，通常需要1-2天的时间。在这个阶段，如果你的开发者账号出现问题或被封了，大概率是因为谷歌检测出账号关联了。现在，Google的审核系统越来越智能了，因此需要更加小心并确保开发者账号的质量，防止账号关联。
为降低账号关联风险，除了要保证账号注册资料的唯一性，账号登录或注册IP地址和设备也需要做好隔离。目前最方便和主流的方式是使用vps，一个vps一个账号，可以有效防关联，很多开发者在使用酷鸟云的vps，因为其内置了专业的防关联浏览器以及IP不会进行二次售卖，IP纯净度较高。
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接下来是人工审核阶段，主要关注用户隐私协议和应用是否违反了Google开发者协议等方面。这个阶段通常需要2-3天的时间，审核结果也会在这段时间内发布。
什么时候催审比较合适？一般来说，当您的应用已经等待审核的时间超过了所谓的正常范围，可以考虑适时地催审。例如，如果八天还没结果 可以直接催审。
催审时，保持良好的沟通清晰地表达你的请求和理由。正常催审都会提示7天内审核是正常的，请在7天后再联系。
总体来说，Google Play上架审核的时间不是绝对确定的，各种因素都会对审核所需的时间产生影响，需要耐心等待审核结果。有些品类审核超过4个工作日，基本上最后的结果都是拒审；根据酷鸟云Google play交流群的开发者分享，他所上架体育类的应用一般需要八天才有过审邮件通知。
此外，某些特殊地区可能会对审核时间产生影响，例如之前印尼地区的金融类产品，审核时间可能长达半个月才能上架成功。
