为啥广告能精确推荐你搜索过的内容？

最近有在了解广告归因相关的内容，发现挺有意思的，这篇文章就从广告原理的角度，给大家讲讲广告是如何实现精确追踪的。

无处不在的广告

近年来随着大数据 AI 推荐算法的飞速发展，广告可谓是无孔不入，并且越来越个性化。

你不经意的一次搜索，相关的商品就可能会出现在你能接触到的信息流中，让人感觉好像有一双眼睛，时时刻刻被监视着一般。

大数据下没有隐私，我时常也在思考，如何避免让自己裸奔在数据洪流中，冲浪不留痕迹。

这是一些 tips：

搜索打开无痕模式；不给 APP 过多权限；不登录就能使用的应用绝不登录。开发者视角的广告原理

最近在做广告归因相关的工作，了解广告的原理，那屏蔽广告还不是顺手就来的事？打入敌人内部才能更好地了解如何对付敌人。

什么是广告归因，我简单给大家科普下：

就是广告主在众多平台投放了大量广告，最后结算费用的时候，需要把成交和广告关联起来，找出某一次的成交是由哪次的广告曝光带来的，这就是广告归因。

比如说，柠檬科技发展有限公司，要推广「超大个柠檬」这款产品，筛选了一番，决定在：巨信广告平台、抖声广告平台、万度广告平台，这三个广告平台投放广告。

最后这款产品卖出了一百万份，要开始给平台结广告费用了，这时候广告归因服务就要开始分析。

这个服务会收集广告曝光和用户点击数据，然后和下单成交数据关联起来，最终通过一些「比较复杂」的算法，得出本次成交是由哪一次的广告平台曝光所带来的，最后给对应的广告平台打钱。

大家应该发现了，广告归因的关键是把广告曝光点击和下单成交数据关联起来，怎么去做这个关联呢？

业界通用做法主要是依靠一系列的 ID 标识，大致有以下这么些：

IDFA，Identifier For Advertising 广告主标识符。是 APPLE 向用户设备随机分配的标识号，基本可以保证唯一性，即一个设备号对应一个设备。这个 ID 可以关闭，可以重置。IOS14 以上版本会逐步关闭，导致获取不到 IDFA。IMEI，国际移动设备识别码，相当于手机身份证号。双卡双待的手机会有两个 IMEI 号。Android10 以上也不能获取到 IMEI 了。AndroidID，在 Android8 以后发生了改变：第一，如果用户安装 APP 设备是 8.0 以下，后来卸载了，升级到 8.0 之后又重装了应用，Android ID 不一样；第二，不同签名的 APP，获取到的 Android ID 不一样。OAID，是安卓的广告标识符，一种非永久性设备标识符。使用 OAID 可在保护用户个人数据隐私安全的前提下，向用户提供个性化广告。国内的移动安全联盟（MSA）联合华为、小米、oppo、vivo 等终端厂商推出了 OAID，用于逐步取代移动设备原有 IMEI 码，OAID 只有国内在用的一个 ID 标识，目前魅族、中兴、华硕、华为、小米、oppo、vivo、三星、一加都已经提供 OAID。CAID，与安卓的广告标识类似。目前正在推广，各大知名 APP 都在接入 CAID，覆盖率正在逐步上涨。GAID：谷歌广告 ID， 是一种可由用户重置的标识符，适用于广告用例，依赖 Google Play，国内不适用。

具体的归因策略，这里就不过多介绍，感兴趣的同学可以自己去了解。

保护隐私实践

看完上面的广告归因原理，回到最初的问题，如何不被个性化广告跟踪？

我想大家应该有点思路了，只要让广告 ID 保持频繁变更，那么之前积累的一些个性化数据就需要重新建立，也就不再个性化，但广告内容没有减少。

我们普通用户如果不想被个性化定制，Android 用户可以定期去重置 OAID（国内）或 GAID（国外），IOS 用户可以定期重置 IDFA。

这样做不一定能百分百阻止被跟踪（还有其他归因手段），但可以让你不被盯”得那么紧。

上面也介绍了 Android10 以上不能获取到 IMEI 了，国内的手机厂商目前大部分是支持 OAID，比如我的小米手机，可以设置重置 OAID。

以上就是今天要分享的内容，互联网信息泛滥，个人隐私保护非常重要，大家有什么隐私保护小技巧，可以留言讨论。

跟进苹果 谷歌将引进新隐私规范

跟进苹果公司的脚步，谷歌周三宣布将采用新的隐私规范，限制其Android设备上应用程式对用户的追踪。

谷歌宣布将为其广告ID（advertising ID）开发著重隐私的替代品。广告ID是用于识别用户设备的特殊字串。智能手机里的数位ID 有助于广告技术公司追踪与分享消费者的相关资讯。

谷歌调整隐私政策可能影响那些仰赖在应用程序间跟踪用户的大企业，例如脸书母公司Meta。

此前苹果推出新的隐私规范使Meta受到重挫，该社群媒体巨头在本月初发布财报时表示，苹果的隐私政策调整将导致Meta今年营收锐减约100亿美元，Meta股价应声重挫，市值在一天内蒸发2320亿美元，并跌破6000亿美元。Meta市值在去年6月曾突破1兆美元。

Meta虽然反对苹果改变隐私政策，却表态支持谷歌的计划。脸书行销、广告和业务部门副总裁Graham Mudd在推特上肯定谷歌采用长期、合作”的方式推出保护隐私的个性化广告，并表示Meta期待继续与谷歌和这个产业合作，以强化隐私技术。

谷歌表示未来两年仍将继续支持当前的广告识别码，意味着会给其他公司进行相关调整的时间。

继苹果之后，谷歌也要修改隐私规则了

谷歌发言人表示，新的隐私政策不会像苹果那样具有「破坏性」，同时还有两年的缓冲期。

原作者 | Daisuke Wakabayashi
来自 | 《纽约时报》
编译 | Sin

根据《纽约时报》报道，谷歌公司周三表示，正在制定隐私措施，以限制广告商在运行其 Android 系统的智能手机上共享数据。但该公司承诺，这些变化不会像苹果去年采取的类似举措那样具有破坏性。

苹果在 2024 年修改了 iOS 系统的隐私规则，要求广告商跟踪用户在其他 App 上的行为之前，需要取得用户的许可。新规则的实行，使得用户可以下达阻止跟踪的决定——这对那些在所谓的定向广告上建立业务的互联网公司，产生了深远的影响。

谷歌没有提供确切的时间表，但表示改变现在技术规则的时间点，至少在两年以后。

本月，Meta 公司（原 Facebook）在 2024 年四季度财报会议上表示，苹果的隐私变化将在 2024 年造成 100 亿美元的广告收入损失。这一表态打压了 Meta 的股价，并引发了对其他依赖数字广告的公司的担忧。

谷歌安卓部门副总裁安东尼·查韦斯在接受采访时表示，现在评估谷歌变化的潜在影响还为时过早，这些变化旨在限制跨应用程序和与第三方的数据共享。但他强调，公司的目标是为用户提供更好的保护隐私的选择，同时也让开发者继续赚取广告收入。

作为全球最大的两家智能手机操作系统供应商，谷歌和苹果的一举一动，会对 App 在数十亿台智能设备上的功能有着重大影响。响应消费者、监管机构和政界人士的呼声，谷歌和苹果正在增加隐私保护功能，或为用户提供对其数据的更大控制权。代价则是那些依赖收集数据，从而销售针对用户兴趣的个性化广告为商业模式的互联网公司。

查韦斯说，如果谷歌和苹果不提供注重隐私的替代方案，广告商可能会转向更隐秘的选择，这可能会导致对用户的保护减少。他还辩称，苹果的「直率做法」被证明是「无效的」，并援引一项研究称，iOS 的变化对阻止第三方跟踪没有产生有意义的影响。

对此，苹果发言人拒绝置评。

谷歌和苹果的变化意义重大，因为基于用户数据积累的数字广告在过去 20 年一直支撑着互联网的发展。但这种商业模式正面临更多挑战，因为在对科技巨头普遍不信任的情况下，用户对影响深远的数据收集越来越怀疑。

苹果和谷歌在方法上的不同，也从侧面反映出两家公司商业模式的不同。苹果的大部分收入来自销售设备，而谷歌的收入主要来自销售数字广告，并且可能更愿意考虑广告商的需求。

营销软件公司 Iterable 的产品总监韦恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示，当苹果积极将「比安卓更好的隐私保护」作为卖点时，谷歌采取这些措施并不奇怪。不过，他表示，谷歌的做法让人感觉像是一个「软弱的姿态」，因为它提供了两年的时间表。他预计谷歌将面临被要求「做得更多、更快」的压力。

「这是对苹果所做的事情的反应，」科本说。「谷歌自己并没有主动做这件事的意愿。」

谷歌表示，它计划将其隐私计划 Privacy Sandbox（主要限于减少对公司 Chrome 浏览器的跟踪）引入 Android 系统——世界上使用最广泛的移动设备软件。谷歌此前曾被迫改进其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因为其同时面临来自隐私运动组织和广告商的抵制。

Privacy Sandbox

谷歌表示，它正在 Android 中提出一些保护隐私的新方法，以允许广告商评估广告活动的效果，并根据过去的行为或最近的兴趣展示个性化广告——以及限制通过应用程序进行秘密跟踪的新工具。谷歌没有提供太多关于这些新替代品如何运作的细节。

作为变化的一部分，谷歌表示，它计划逐步淘汰广告 ID——这是 Android 中的一种跟踪功能，可帮助广告商了解用户是否点击了广告或购买了产品，并密切关注他们的兴趣和活动。谷歌表示，它已经允许用户通过删除跟踪标识符来选择退出个性化广告。

该公司表示，它计划让所有广告商（包括谷歌自身）消除在 Android 广告中使用的标识符。查韦斯表示，谷歌自己的应用程序不会对 Android 数据或功能进行特殊或特权访问，除非具体说明其工作方式。这与谷歌向英国监管机构做出的承诺相呼应，即不会对自己的产品给予优惠待遇。

该公司没有提供取消广告 ID 的明确时间表，但它承诺将现有系统保持两年。谷歌表示，在今年发布更完整的测试版本之前，它将向广告商提供其新提案的预览版本。

*头图来源：视觉中国

本文为极客公园编译文章，转载请联系极客君微信 geekparker

极客一问

如果谷歌也修改了隐私规则，
会对行业产生什么样的影响？