谷歌7大智能出价策略，你该如何抉择？

如今，许多营销人员都在利用Google在机器学习方面的技术和智能出价策略。但是，你可能不了解哪种智能出价策略比较适合你的营销目标。

本文将为你介绍各种Google智能出价策略，你可以根据营销和广告系列的目标选择其中一种策略。

7种Google智能出价策略

针对不同的Google智能出价，你可以根据自己的目标使用几种不同的策略。

1、eCPC（智能点击付费）

eCPC是一种智能出价策略，可以自动调整出价，从而以相同的成本获得更多转化。

此出价策略适用于广告系列和广告组，并且与第三方出价工具兼容。

eCPC可以与大型广告系列配合使用。但是请注意预算，因为你的广告支出可能会增加。另外，你还需要手动调整移动设备出价参数。

2、最大化点击

最大化点击次数出价策略可用于广告系列中以增加广告获得的点击次数。

该策略的主要目的是增加网站的访问量，而不是提升销量。最大化点击次数，而不是关注广告支出回报率，具有以下好处：

· 此策略使你可以测试预算有限的广告系列。

· 使用该策略能够降低每次点击费用，这对于每次点击费用较高，影响广告效果的广告系列很有用。

· 此策略还能够以较低的成本吸引用户访问你的网站。

3、目标广告支出回报率

目标广告支出回报率是一种通用的出价策略，可用于广告系列、产品组合、广告组和关键词。该策略的主要目的是为不同的转化机会分配预算，然后优化出价以最大化目标广告支出回报率。

根据你预期的转化费用，智能出价可以通过转化追踪来预测价值。Google建议你应该在使用目标广告支出回报率之前获得过转化，广告系列在过去45天内至少需要获得20次转化。

目标广告支出回报率能够使你的转化成本尽可能接近于你设置的转化费用。这可能会导致广告支出回报率降低或升高，并且你可能会发现点击次数减少，收入增加。

4、目标每次转化费用

如果你的目标是增加转化次数，则目标每次转化费用可以在投资组合、广告系列、广告组和关键组中使用。虽然最终转化的费用可能会高于或低于目标每次转化费用，但目标是根据你设置的成本获得尽可能多的转化次数。

为了使这种方法产生效果，你需要在过去获得一定的转化量。虽然这能优化你的每次转化费用，但点击总数可能会下降。

5、最大化转化

最大化转化次数是一种智能出价策略，你可单独进行出价，以使每个广告系列获得更多的转化次数。

最大化转化次数会根据每个用户的信息来获得转化，同时保持预算不变。

6、目标搜索页面位置

目标搜索页面位置旨在帮助提高特定页面在Google上的排名及其曝光度。此策略会自动出价，以提高你的页面在Google首页上获得排名的可能性。

此策略可以与广告系列、广告组或关键词一起使用。与大多数其他智能出价策略不同，使用目标搜索页面位置策略，广告出价将在一天内进行多次优化。

7、Target Outranking Share（排名超过竞争对手的份额）

此策略是目标搜索页面位置的一个分支，目标排名优先份额最好与投资组合一起使用。使用此策略，你可以在排名上超过竞争对手的域名以及选择排名超过对手的频率。

此策略并不能保证你的整体广告排名会提高，而只能保证你会超越某个竞争对手的广告。尽管此策略会尝试优化你的出价，但质量得分也会影响这些结果。

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Google Ads的花费问题是很多公司关注的重点， 不同的广告客户有不同的目标和优化标准。而作为广告主的诉求无外乎三个：更多的展示量、更多的点击、或者更多的转化。那么我们要如何达到这些目的呢？这就需要Google Ads的出价策略来帮忙啦！

智能点击付费

手动选择你的默认出价，Google会基于一次点击是否能够带来转化”的计算来增加或减少你的出价。在针对转化率优化时，智能点击付费会受到你最佳CPC出价的限制。

目标搜索页面位置

它可以通过自动出价让你的广告在Google搜索结果页首或首页展示。要注意的是，这种出价策略并不保证你广告的具体排名位置，最终的广告展示位置受广告客户竞争情况和质量得分的影响。

目标每次转化费用

如果你已开始使用转化跟踪功能，那么目标每次转化费用（CPA）出价一定是个理想的竞价策略。它能最大限度的提高你转化率的同时，达到你的转化成本期望值。

在广告系列/广告组设定你的目标CPA后，Google决定何时展示你的广告、展示给谁看，以及单次点击价格，以达到你设置的目标。

Tips：如果你想减少流量，不要减少你的预算，你可以通过降低你的CPA来控制广告开支。这会让Google Ads系统更努力的为你寻找成本更低的潜在客户。

排名胜出率目标

使用这种方法，你可以指定一个网站域名，它可以是你的主要竞争对手之一。你要求Google自己的广告排名高于这个特定的竞争对手。并且你还可以指定你希望在页面上排名超过它们的时间百分比。但这样往往就意味着更高的支出。所以并不建议大家使用。

目标广告支出回报率

在使用转化跟踪的前提下，这是另一个选择很好选择。目标广告支出回报率是你希望从广告上投入的每一元钱，获得的平均转化价值（如收入）。 请注意，这种出价策略可能会影响转化次数，要谨慎使用。

尽可能争取更多点击次数

这是一种自动出价策略。系统会自动为你设置适当的出价，确保在不超出预算的前提下争取尽可能多的点击。

以上这些关于Google Ads的出价方式，你学会了吗？（来源：丝路赞学院）