谷歌新推出的自适应锚”横幅广告有何优势？如何入门？
首先我们要知道何种产品适合谷歌推广：
1）工业品：一般外商都是通过搜索产品关键词进来的，而谷歌占据了海外九成搜索流量，因此肯定是适合的。
2）民用品：谷歌推广同样重要，只是我们还需要进入FB,INS等社交平台进一步获取精准的社群流量。
其次要搞清楚谷歌推广有三种方式：
1）谷歌seo：目标就是通过官网的关键词和外链优化进入谷歌首页。
2）谷歌竞价广告：也就是google ads，就是花钱买谷歌首页排名。当然也有不少联盟类的谷歌banner广告等等。
3）Youtube多语种营销：就是把多语种标题简介多语种配音字幕的产品视频发布到youtube去，同时从谷歌和youtube两处获取精准流量。
这三种方式各有利弊，但显然第三种是目前比较热门的，也是更为有效的。
最后我们来谈谈具体步骤：
你需要有一个独立站，然后可以通过谷歌SEO或谷歌竞价把海外流量引向自己的官网独立站；当然你也可以通过youtube多语种推广，把流量引向自己的官网。
因此对于谷歌推广来说，核心就是把各路流量引向自己的官网。那些还没有官网的小伙伴们，赶紧去建站吧~
出海技能+1｜19种google广告系列你都知道吗？
1.品牌搜索广告
目标:吸引主动搜索品牌的用户。
推荐:适合有一定品牌知名度的企业。
费用:每次点击0.25至3美元。示例:例如，Apple 手机”或iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
非品牌搜索广告(通用)目标:吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户
推荐:希望增加新客户的品牌。费用:每次点击1至20美元。(取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值，以下广告均可参考)示例:buy pillow”vs. organic goose feather pillowin downtown Toronto
3.非品牌搜索广告(利基)
目标:针对特定产品类别的受众。推荐:销售小众产品的品牌。((受众越细分，您的产品越能满足该细分市场的需求，您与受众的相关性就越高。))费用:每次点击1至20美元。or used NFL game示例:vegan deodorant”memorabilia.
4.竞争对手搜索广告
目标:吸引搜索竞争对手品牌的用户
推荐:已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用:每次点击1至20美元。
示例:竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5.Google 购物广告(品牌)
目标:吸引搜索品牌产品的用户。
推荐:有一定品牌知名度
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作:需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6.Google 购物广告(非品牌）
目标:吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户
推荐:销售实体产品的公司。
费用:每次点击0.25至20美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7.Google Performance Max
目标:通过机器学习优化广告展示位置。
推荐:没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8.动态搜索广告
目标:利用Google自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。推荐:不熟悉搜索广告的新手。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:让Google自动生成广告关键词，增加网站流量。
9.主题/兴趣广告(展示广告)
目标:通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，
提高产品或服务的认知度。
推荐:有明确目标用户群的品牌。
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10.语境展示广告
目标:在特定关键词页面展示广告:推荐:大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌，费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在包含特定关键词的页面上展示广告。、
11.自选展示位置广告
目标:在特定网站上展示广告。
推荐:已经确定理想展示位置的品牌
费用:每次点击1至10美元。
12.信息流视频广告
目标:通过视频广告提高品牌知名度。
推荐:有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。费用:每次点击0.1至0.3美元。
示例:在YouTube搜索结果或相关视频部分展示广告
13.插播广告
目标:推动转化，吸引新用户
推荐:希望大规模宣传的品牌
费用:每次点击0.10至0.30美元
示例:在YouTube视频前、后或中间播放的广告。插播告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的
14.片头广告
目标:通过简短信息推动转变。
推荐:片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。费用:每次点击0.10至0.30美元。
15.标头广告
目标:短时间内覆盖更多受众。
推荐:希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用:费用较高，标头广告必须通过Google 销售代表预订示例:在YouTube首页展示的大型广告。
16.再营销广告
目标:吸引曾访问过网站的用户
推荐:希望重新吸引访客的品牌。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17.动态再营销广告
目标:向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐:希望提高转化率的电商网站。
费用:每次点击0.25至5美元。
提醒他们购买。示例:用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18.Gmail广告
目标:在用户的Gmail收件箱中展示广告。
推荐:希望通过电子邮件营销的品牌。
费用:每次点击0.10至1美元。
示例:在用户的Gmail Promotions标签中展示您的广告。
19.Google应用广告系列
目标:推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐:适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用:每次下载0.5至3美元，具体取决于行业和竞争情况。
示例:Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
谷歌广告定义及6种常见的广告类型
谷歌月访问量达到880亿，人们每天使用Google搜索35亿次.
Google 一下, 是海外用户的习惯, 无论是做什么,去哪里,买什么. 当用户搜索您提供的产品或服务时, 把握这样的关键时刻, 在 Google 上进行优化推广, 可以适时、适地展示您品牌&产品.
谷歌广告定义
Google Ads是Google公司主要的广告服务产品，也是Google的主要收入来源，发布于2000年10月23日。最初称为Google Adwords，这家搜索引擎公司在2018年将服务更名为Google Ads.
Google Ads是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行推广的付费网络推广方式，Goolge会根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用.
通过Google Ads，无论用户使用的是电脑设备还是移动设备，恰合时机的广告都可以推动用户转化为有价值的客户。
谷歌广告类型
常见主要的谷歌广告主要分为6个类型，主要分为搜索广告，购物广告, 展示广告, 视频广告, 应用广告, Gmail广告.
下面为大家介绍每种广告的形式.
搜索广告搜索广告系列广告在关键字的结果页中以文字广告的形式显示.
展示位置: Google搜索网站。广告可以展示在Google搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在GooglePlay、Google购物、Google图片和Google地图（包括Google地图应用）的搜索结果旁边、上方或下方.
Google搜索广告，最多展现结果8个，上4下3右1，具体需结合关键词的搜索热度.
展示形式： 文字广告，来电专用广告, 自适应搜索广告, 自适应展示广告.
除了这些广告展现形式，谷歌还有很多其他附加的功能设置，如附加子链、附加结构化摘要、附加宣传信息、附加电话、附加短信、附加价格、附加应用信息、附加促销信息等附加功能。
以下为部分比较常见的附加功能展现形式.
附加子链
附加电话
2.购物广告
购物广告系列: 早期的PLA广告, 可让您以更加直观的方式宣传您的产品,这些广告可以在显示为图片.
展示位置:
Google 购物（仅限部分国家/地区）;2) Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）
3) Google 搜索网络合作伙伴网站，在部分国家/地区还包含YouTube和Google 图片搜索（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）
购物广告使用现有的Merchant Center商品数据决定广告的展示方式和展示位置. Google会在用户搜索内容与广告匹配时, 向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息.
例如, 上图是关键字smart locks”的搜索广告系列广告（轮播), 它们出现在搜索结果页面上，搜索结果顶部，或右侧位置，URL旁带有黑色的Ads”符号.
它们可以出现在Google购物中（仅限部分国家/地区）
如果您有实体商品，则可以通过直接向客户展示您的商品来获取合格的潜在客户的Google购物广告。
3.展示广告
展示广告网络利用Google庞大的网站合作伙伴在整个Internet上的不同网站上展示您的广告.让你可以接触到没有使用搜索引擎搜索过你的关键词的用户。当他们使用某个应用程序或观看视频是，你的广告将以文本、图片、或视频等横幅广告的方式展现给用户.
Google Ads 展示广告可投放到超过 200 万个网站和超过 650,000 款应用中，并覆盖了90％的所有互联网用户，以帮助确保您的广告获得尽可能多的关注.广告本身在样式方面也很灵活。您的广告可以是gif，文字，视频或图片.
4.视频广告
Display展示广告中也包括了video视频广告, Google将视频广告另外单独拿出来组成了一个系列, 比起Display广告, Video广告要更加具有针对性. 广告形式主要是视频. 广告位置主要在Youtube视频流中.
展示位置: 通过视频广告系列，您可以单独展示视频广告，也可以在YouTube上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告.
下图示例：YOUTUBE视频详情页中的广告：① 视频贴片广告（可跳过); ② 页面右侧广告（不可跳过).
5.Gmail广告
Google还允许您在其电子邮件平台Gmail上投放广告：
6.Google UAC广告
应用广告-专门适用于APP类产品的广告,是Google2015年新推出的一种广告类型.
展示位置: 广告可以展示在所有Google产品和服务上.
以上，就是谷歌广告常见的6种广告类型，也可总结为搜索广告和推荐广告. Google鼓励广告品牌主同时设置搜索广告系列和展示广告系列，因为可以同时兼顾精准用户和潜在用户群体，实现品牌及产品最大化的曝光和点击。但是，最大覆盖范围并不一定是好事，因为产品不同，服务不同及受众群体也不同，并不能针对性的把广告覆盖到正确的受众群体面前. 选择其中适合品牌和产品的广告投放类型作为重点投放方式，效果会更佳.
