独家：谷歌将在病毒危机期间免除新闻发布者的广告投放费用

歌周五表示，将在未来五个月内免除新闻发布商决定在其在线媒体上展示哪些广告的费用。

由于与冠状病毒大流行有关的经济不确定性，许多广告商撤出了营销预算以控制成本，因此新闻出版商，尤其是印刷媒体一直在挣扎。

媒体行业贸易协会Digital Content Next首席执行官Jason Kint表示，对帮助新闻出版业的任何举动表示赞赏。

肯特说：但是我们相信这会改变任何其他有关谷歌在数字广告业务中的主导地位的担忧。”

Google广告管理系统是一项免除费用的服务，是新闻发布者中最常用的广告服务工具，部分原因是其向用户显示的每千个广告便士成本低廉。对于较小的操作，它是免费的。

对于发布商来说，更大的支出是与Google和其他技术合作伙伴的交易，这些交易可以帮助他们拍卖广告位。

谷歌表示，它仍在努力为新闻机构提供财务支持的其他方式。

今年三月，Facebook Inc（FB.O）在此认捐了1亿美元的融资和广告支出，以支持新闻机构摆脱大流行的压力。

Google偷偷广告免费，除了对付亚马逊，到底是为讨好谁？

说起电商，言必称亚马逊阿里京东，但是Google其实也有自己的shopping，只是不够鲜明。

布局旅游搜索

去年，Google就开始对购物动手，并给电商开了口子。没办法，疫情闹得，只能开辟线上销售。此前，购物标签一直由付费产品列表主导。它还允许合作伙伴免费参加Google Flights。同时，酒店预订链接也可以在Google.com/travel直接访问。或许，这也算是Google为旅游业做出的贡献。

从本周开始，Google将Google.com/travel免费对全球的酒店和旅游公司开放，这也方便用户制定旅行计划，当然得在疫情允许的前提下。Google发福利，目的就是满足消费者需求，并为报复性旅游做好准备。

Google旅游公司产品管理副总裁理查德·霍尔登公告中写道："当旅行真正恢复时，人们肯定会搜寻相关信息，Google希望牵线搭桥，帮用户与在线旅游公司建立联系。同时，Google也将提供购物搜索的免费服务。

事实上，免费也仅仅Google变形记的第一步，从付费广告转向免费。从电商领域，这个战略可以应对亚马逊在电商领域日益增长的威胁，毕竟贝索斯的世界首富王座最近才被马斯克拉下马。但是，不可否认，亚马逊这些年的广告业务稳步增长。也是用户搜索产品的首选，完全绕过Google——这赤裸裸地倒逼Google对核心广告业务改革。

在Google调整购物标签之后，其点击量截至去年6月增加了70%，用户对购物标的好感度也提升130%，日久生情，Google希望吸引更多的品牌到其电商平台，提升竞争力。随着市场白热化，很多免费品牌开始投在线广告，以提高其知名度。旅游业的例子最为明显，包括航空业和酒店业。

网络流量增长

因此，Google希望锁定后疫情时代的网络流量增长。过去，Google 通过付费酒店广告提供酒店预订链接，显示特定旅行日期的实时定价和可用性。而当Google主打免费，消费者将会有一系列的选择。这使Google成为一个更可靠的搜索预订平台，可以帮助Google与一系列旅游预订应用程序和服务比拼，预计后疫情时代上述行业将会触底反弹。已有迹象表明，美国一些州正在解禁复苏，包括解除口罩禁令，开放春季佛罗里达海滩。居家的驴友在这个春天已经开始蠢蠢欲动了。

Google此举，一方面以免费招牌，可以增加其平台上的预订流量和用户参与度，另一方面也拓展了航空业、酒店业的广告客户，包括潜在用户。酒店和旅游公司可以通过Google建立酒店中心账户免费推广。随着时间的推移，Google表示，商家加盟过程将变得更加容易，并将减少其提供酒店列表的复杂性。现有的酒店合作伙伴已开放给Google酒店价格API和酒店广告，就产生出免费预订链接。

在转换中，Google降低了酒店和经销商的成本。同时，Google邀请酒店和在线旅游经销商通过其价格比较搜索免费推动预订。Google改变了其酒店价格比较搜索在全球的运作方式，使得酒店、在线旅行社和搜索品牌，免费在其封装模块中列出客房单价。长期以来，Google一直对其酒店搜索界面做价格横评，该标签是通过google.com/travel，已使这些预订链接免费，吸引酒店经营者和经销商参与更多。

Google产品管理副总裁理查德·霍尔登表示，这对渴望再次旅行的用户来说是一大福音，也是我们展示全方位定价优势的机会。Google已经内测免费预订链接"几个月"，并获得了"积极的用户参与度"。 霍尔登说，从最大的OTA到小型酒店，我们为整个生态系统推动了更多的流量。

关于Google免费酒店预订链接，未给定的酒店预订模块中保留多达四个这些标记的酒店广告。当用户搜索， "达拉斯的酒店"，即可查看该城市的酒店空房， Google将利用几个因素来决定在空房定价标签，并对酒店房源进行排序。这些因素包括价格、Google 选择品牌精准定位，以及用户过去与品牌互动的数据。

注意，Google并没有让用户按价格对有机利率结果进行排序。这也体现Google在酒店列表上的掌控力，和对酒店搜索模块的自信。它对于Expedia，FindHotel，Tripadvisor的广告价格门清儿。并拿到了Trip.com优惠价，仅 Google的用户有权享受。

私人定制价格

私人定制价格，无疑是培育用户忠诚度的关键一环。这个价格不是批发价，所以会引发争议。很多商家认为Google看人下菜碟。以航空公司为例。在一些市场，如在美国，用户很少看到在线旅行社针对主要航空公司的广告，因为许多Google搜索结果都针对特定行程。

网络专家表示，这一现实反映了少数航空公司如何在区域市场主导航空行业，合并使航空公司有权讨价还价，以获得一系列有利的搜索结果。但酒店业情况迥异，在Google的有机房价结果中，酒店与经销商竞争。当然，Google的度假租赁搜索产品仍处于起步阶段。它缺乏与酒店搜索产品相当的用户体验。

霍尔登说，Google今天的度假租赁产品中没有任何付费元素。 Google 的度假租赁列表是每个合作伙伴所独有的，而且该公司不提供多合作伙伴的费率比较。霍尔登说，Google会求助于中介机构提供度假租赁内容，不过偶尔一些物业管理公司提供价格和库存。

Google在度假租赁方面的挑战在于，它尚未破解避免重复列表的问题。霍尔登说，这是公司正在攻关问题。解决重复问题可能导致公司构建与其酒店搜索平行的度假租赁搜索。需要指出的一点是：通过google.com/travel找到的酒店预订模块与 Google 主页上消费者的酒店搜索触发的模块不同（其中显示了多个酒店列表）。例如，如果一个人在"达拉斯酒店"上从Google主页上搜索，他们可能会看到打包价格，里面有四家酒店及其价格。霍尔登说，这不在广告投放的范围内。

Google的转变体现了该公司一段时间以来的反思。 "这是一个结构性的变化，"霍尔登说。"我们一直在考虑确保用户具有统揽性，并确保我们拥有广泛的生态系统参与权。疫情可能加速了我们的思维。在过去的一年半里，除了酒店产品之外， 2024年4月，Google在其消费者购物搜索工具中增加了更多的关键链接，吸引更多的商家加入。 2024年1月，Google改变了其航班产品，为航空公司提供免费连接生成。 Google恢复了搜索旅行专业团队。但霍尔登说，Google负责报道旅行的团队，还是受到疫情的影响。

霍尔登说："旅行已经下降，我们在此基础上加大了力度。 因此，一些Google员工大概希望免费酒店上市有助于加快公司广告收入的反弹。此前几个月，Google从亚洲开始推出了新的酒店和目的地"旅行者需求工具"， 技术供应商的好消息 酒店搜索的变化可能会促进一些技术集成供应商，这有助于酒店的连接和分销。霍尔登说："酒店很有可能会求助于他们的整合合作伙伴，这看起来也是我们与消费者接触和接触的好机会。

网络专家表示，Google此举将有助于酒店经济高效地增加更直接的预订。 SiteMinder首席增长官戴威廉姆斯在接受采访时表示："我们通过数据了解到，直接预订已发展成为全球酒店在线收入的主要来源之一。2024 年，在数百个分销渠道中，直销酒店网站为西班牙、爱尔兰、葡萄牙和澳大利亚等市场酒店创造了第二高的收入。