你的谷歌PPC广告可能正在浪费钱！赶紧检查这4点~

在广告界一直流传一句话广告文案平平无奇，即便有再厉害的广告定位技术，也不过是浪费资源！”，更糟糕的是，低点击率不仅会削弱广告效果，还可能引发质量评分的下降，从而推高广告成本。

那么，如何创作出能够迅速吸引用户注意、激发点击兴趣的PPC广告文案呢？这既是对写作能力的挑战，也是对市场竞争的敏锐洞察和对消费者心理的精准理解。

接下来的内容，我们将详细解析撰写优质PPC广告文案的6大关键技巧。这些技巧不仅结合了行业内的优秀经验，还注重了那些常被竞争对手忽视的细节，能帮助你的广告提高点击率、抓住用户的心，最终实现更高的转化率并降低广告成本。一起接着往下看吧 ～ 干货满满等你来拿！

本文重点

1.为何出海企业纷纷选择PPC广告？

2.高点击PPC广告文案6大撰写技巧

3.常见的PPC广告文案错误清单

本文共计3278字，总计阅读约6分钟

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为何出海企业纷纷选择PPC广告？

无论是顺应市场需求的趋势，还是被投资回报率所吸引，越来越多的出海企业纷纷选择通过谷歌PPC广告来开拓海外市场。那么，谷歌 PPC广告活动究竟拥有哪些显著的优势呢？我为大家列举5个最突出的方面：

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1.精准投放：谷歌PPC广告能基于关键词、兴趣和地理位置，准确将广告展示给潜在顾客，确保信息直达目标人群。

2.新品测试利器：相比传统广告，谷歌PPC广告能迅速测试新品或服务，并根据市场反馈决定是否追加投入。

3.灵活调整：谷歌PPC广告提供多种自定义选项，可根据目标、受众和预算调整广告内容、时间和渠道，更精准满足需求。

4.效果量化：谷歌PPC广告提供详细数据报告，可实时追踪点击量、转化率等指标，助力优化广告策略。

5.成本高效：谷歌PPC广告按点击付费，能精准控制预算，避免浪费，而且其转化率通常较高，能提高成本效益。

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高点击PPC广告文案6大撰写技巧

出色的谷歌PPC广告文案是吸引潜在顾客点击并转化的关键。为了确保广告文案能够直击目标受众的需求，我们需要掌握一些实用的技巧。接下来，我将分享6个撰写谷歌 PPC广告文案的技巧，帮助你有效地提高广告效果。

1.提升广告文案的竞争力

了解竞争对手策略对提升广告定位很有帮助。我们应仔细观察其广告元素，并适当借鉴融入自身策略。例如，Got Print的8.5×11英寸名片定价500美元，而Overnight Print则以8.49美元提供类似服务，这种价格差异非常容易吸引消费者的注意，是吸引关注的有效策略。

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接下来，我再和你分享一个广告案例。一家家族经营的HVAC公司自豪地展示其自1957年以来的服务”。紧接着，在这则广告消费，另一家公司直接挑战：不要雇佣他们，我们价格更优惠。”这种直接竞争策略不仅彰显了自信，也增强了消费者信任。因此，我们在广告中巧妙运用策略，能有效提升竞争力和广告效果。

2.在标题中提供明确CTA

不要期待搜索者会逐字读完你的广告描述，所以建议将一些号召性的用语(CTA）直接放在标题里，让他们第一眼就能看到，这样也有助于提高你的广告点击率。

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另外，在撰写CTA文案的时候，建议不要用那种模棱两可的词，比如 立即购买”和了解更多”，这些词就太笼统了，你可以换成免费咨询一键预约”或者马上下载试用版”，这样的表述更具体，也更容易让潜在客户明白他们接下来要做什么。

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撰写明确的CTA对广告转化来说十分关键，如果你在广告点击率一直低迷并且找不到解决方法，可以扫码联系我们媒介管家PPC专家团队，寻求专业的解决方案！

3.重申与强化，避免冗余

在写谷歌 PPC广告时，要充分利用好广告空间。广告内容和关键字要紧密相连，这样才能提升广告的质量得分。但记得不要总是重复同一个关键词或短语，简单提一次就行了。剩余的空间可以重点讲讲你产品或服务的特色、优点，或者加上一些相关的关键词。这样既能清楚传达信息，又不会让人觉得啰嗦，更容易吸引潜在客户的注意。

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4.尝试使用季节性修饰符

尽管你的产品或服务全年都有，但给广告加点季节性元素会更吸引顾客。比如，在秋天推出秋日大优惠”活动，并在广告里明确写上优惠的截止日期。这样做可以营造出一种时不我待”的感觉，促使顾客更快地做出购买决定。

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5.用魔力词汇”化解疑虑

消费者买东西时，心里总会有疑虑。为了让他们放心并吸引他们，我们可以用些有魔力的词。比如，他们担心价格时，我们可以说免费体验”、价格亲民”或省钱好选择”。如果他们觉得购买过程麻烦，我们可以说快速下单”、送货超快”或购买流程超简单”。这样既能打消他们的疑虑，又能吸引他们的眼球，让他们更愿意选择我们的产品或服务。

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6.利用人际关系激发情感共鸣

情感是广告文案中的一大法宝。了解你的客户、他们的喜好与厌恶，以及他们与亲朋好友的关系，能帮你写出让人感同身受的广告文案。比如，别让高昂的维修费破坏你和家人的欢乐时光。”这样的文案能迅速打动人心，让人想要行动。但记得，别滥用情感词汇，以免让人反感。通常，恰到好处地表达情感，效果会更好。

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掌握了撰写谷歌PPC广告文案的技巧，就可以在【媒介管家WeMedia平台】开启广告自投服务，现在点击图片跳转链接注册，还可以领取免费开户服务！

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常见的PPC广告文案错误清单

擅长逻辑分析的PPC专家可能在写广告文案方面不是强项，而判断广告文案是否优质也并非一件简单的事情，尽管现在市面上有不少自动化工具可以用来辅助，但如果不了解这些工具背后的原理，效果也可能会大打折扣。为此，我为大家准备了一份文章撰写错误清单，能帮助你有效规避一些常见的误区。

1.避免选择疲劳和相似标题

在撰写PPC广告文案时，我必须特别强调与竞争对手在标题上避免过高的相似性。因为搜索者往往会迅速扫视搜索结果，如果广告标题与竞争对手的过于相似，他们可能难以快速区分，从而导致你的广告被忽视。

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根据神经营销学的原理：当面对过多的相似选项时，潜在客户会感到困惑和疲劳，这不利于吸引他们的注意力。因此，巧妙地运用搜索关键词来突出你的广告标题，确保其与竞争对手的标题有所区别，是吸引点击、提高广告效果的关键所在。

2.杜绝空洞的承诺

在撰写广告标题时，务必确保它真实、准确地反映你所提供的产品或服务，坚决避免使用空洞无物或无法实现的承诺。因为一旦落地页的内容无法兑现广告中的承诺，这不仅会直接导致转化率的急剧下滑，更会对你的品牌声誉造成无法挽回的损害。

相反，尊重消费者的知情权和选择权，为他们提供明确、具体且切实可行的优惠或承诺，不仅有助于建立和维护品牌信誉，更能有效吸引更多潜在客户的目光。这样的做法将使你的广告更具吸引力，更能赢得消费者的信任和青睐。

3.正确理解和利用统计数据

在评估广告效果时，我们必须确保对统计数据的理解和利用既精确又深入。汇总统计数据无疑能帮助我们更全面地了解广告的表现，但在此过程中，区分不同定位条件下的结果尤为关键，这样才能确保数据的准确性和可靠性。

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对于大型账户而言，通过聚合统计数据，我们能够从海量的广告组中提炼出有价值的洞察；而对于小型账户，汇总数据则能更有效地累积数据，加速达到统计显著性。此外，深刻理解如何设定合理的假设以及确定最小样本量，对于准确评估广告效果同样至关重要。

4.超越点击率，全面评估广告效果

在评估广告效果时，我们不应仅仅局限于点击率这一单一指标。尽管点击率是衡量广告吸引力的关键参数，但我们也必须重视转化率、成本效益等其他同等重要的评估标准。特别是在购买广告时，展示次数更是一个直接的衡量标准，因为你可以通过增加展示次数来直接提升广告的影响力。

因此，全面而综合地考量多个评估指标，对于做出更明智的广告决策至关重要。特别是在价格竞争激烈或提供高价位产品的行业中，采取预先呈现价格的策略以筛选潜在客户，可以有效提升广告转化的质量，从而进一步优化广告效果。

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写在最后

撰写优秀的PPC广告需要策略、创意和技术的完美结合。通过深入理解目标受众、精准定位关键词、撰写吸引人的广告文案，并不断优化广告表现，我们能够提升点击率、转化率和投资回报率。然而，成功的PPC广告并非一蹴而就，它需要我们不断学习和实践。

如果你希望在PPC广告领域取得更好的成果，建议你扫码联系我们媒介管家谷歌Ads专家。我们的团队拥有丰富的经验和专业的技能，能够为你提供全方位的PPC广告服务，从策略制定到执行优化，能帮助你在竞争激烈的市场中获取成功！

外贸独立站谷歌广告询盘少，怎么排查问题调整优化？

经常有人问，我都投了这么久， 为什么还没有询盘啊，于是四处求人，帮忙分析研究，今天谷歌seo优化服务商九凌网络分享高效优化广告，快速获取询盘。

没有询盘或者询盘很少该怎么调整？

1、首先看自己的钱花在了哪些广告系列（如果有多个系列，然后以花费的高低进行优先级排序，依次分析。这里我们投放目标主要是获取询盘，所以主要以搜索广告为主。找到我们花钱最多的搜索广告系列，在广告系列中同样以花费高低为优先级，优先分析花费高的广告组，关键词。然后再依次查看其它广告组，关键词。然后从花费高低依次去查看我们关键词投放的是否准确，如果关键词准确，那么我们广告基本成功了一大半。

如果你自己不是很确定用户搜索这个词的真实意图（是不是有意采购的），那你可以直接用这个词去谷歌上搜索下，看谷歌自然排名前三的搜索结果，去了解用户的真实搜索意图，从而去判断这个词的准确性。

如果不准确，可以考虑排除掉，或者你仍然想投，可以收窄匹配范围（完全匹配），然后通过实际转化结果去判断是否继续投放。如果关键词搜索意图精准，在看看具体的用户搜索字词报告，排除掉那些不相干的词。

2、看我们的页首展示份额。如果你出价太低，那么你的页首展示份额以及绝对页首展示份额可能也会相对较低，你的广告大部分时间可能展示在搜索结果下方，那么意味着目标客户已经看过很多网站了，才看到你。

甚至有可能是随便点到了你，这样其实想要获取询盘的概率很低，这里建议页首展示份额在80%以上，如果没有达到，可以调高出价。

3、看我们的质量得分，预估点击率和着陆页体验，这里系统会根据你的投放数据与大数据对比，做一个粗略的评估，如果你的预期点击率比较低，那可以考虑优化一下你的广告语。如果着陆页体验较差，分析一下投放的词是否与着陆页相匹配，然后在分析着陆页的设计是否合理。

4、去insight 栏目里面看我们的国家花费，分析主要是哪些国家花费了钱但是没有出询盘，是否需要去做相应的调整。

5、看自己的素材资源组里面的信息是否完善，这里能填写的信息尽量填写一下， 有利于向目标客户展示更丰富的内容，从而提高广告的点击率。

6、可以结合GA数据的平均停留时长，页面浏览量等数据来辅助判断关键词，页面内容的好坏，从而进行广告以及页面内容的优化。

再补充下其他B端谷歌广告搜索投放常见问题：

1.哪些词才是我需要投放的关键词以及如何快速找出目标关键词？首选带B端属性的词，因为这种词的搜索意图非常明显，就是来批发采购的。比如带manufacturers，factory，suppliers，china等等词跟的词。

如何快速找全我们投放的目标关键词？

1.这里我们可以通过ahrefs 和sumrush 去快速找出我们的产品词，然后利用这些词根去筛选出我们可以投放的关键词。我们只需找出我们产品词的各种不同叫法，然后通过词组匹配进行扩展之后，利用带有B端词属性的词根去进行快速筛选，就可以快速选出我们需要投放的B端词了，同时还有相关的搜索量和CPC出价可以参考。

除此之外，我们还需要注意的一点就是图中红框中的by terms里面的词汇，这些词跟是由我们筛选的这些带B端属性词的词根，因此我们可以提前找出和我们业务不相关的词根，提前否掉，从而减少无效花费。当然也有一些行业的产品词就是B端属性词，这些通常出现在一些大型的机械设备等行业，如果不确定，可以去通过谷歌自然搜索结果去验证。搜索意图精准的词可以用词组匹配的方式去投，那些不太确定，比较宽泛的词，可以考虑用完全匹配的方式去测试

2.新建广告系列关键词如何出价？

这里建议大家开始出价时选择手动出价，关于新系列关键词出价价格，很多人可能觉得越低越好，怕浪费不必要的钱。事实上我更建议大家稍微大胆点，因为出价太低，你可能跑不出去，然后慢慢提价，拉长了测试的时间，第二是，出价太低，展示位置往往不好，降低了测试的效果。所以不妨大胆点，这里我们可以直接参考页首高位出价区间，可以稍微低一点的价格去测试， 然后根据页首展示次数份额去及时调整出价。

3.广告着陆页如何选择？

事实上，如果你足够了解seo，那么对应如何选择广告着陆页，应该是得心应手。应为每一个关键词都有对应的搜索意图，我们只需要让用户的搜索意图与着陆页相匹配就行了。当然一切以实际询盘转化效果为准。

4.以什么为依据来分广告组，广告系列？

以什么为依据来设置广告系列，广告组，这个没有绝对的标准，因人而异，分的越细，那你在做相应的调整的时候肯定也更有针对性，更有效果，但同时也会花费你大量的时间。

例如我投全球，我可以直接一个系列去投，也可以根据区域去规划多个系列去投（比如东南亚一个系列，欧美一个系列，非洲一个系列，其它剩余国家一个系列），同样也可以一个国家一个系列，但是太繁琐。

所以通常我们会把重点投放国家单独建一个系列或者多个系列，其它国家根据区域或者点击价格分系列去测试。同样如果我就投放一个国家，那我怎么去分系列呢？可以从不同的产品类别去分广告系列，也可以从投放词重要性去分，这个主要取决于自己的实际情况。

那么一个广告组要放多少个广告系列呢？这里建议大家把相同搜索意图的关键词放在同一个广告组里面就行，这样我们可以针对性的去写广告文案，着陆页于关键词也会更匹配。

5.词搜索量很低，花不出去钱怎么办？

a.可以尝试使用广泛匹配，然后最好连续两周，每天去否掉那些不相干的词 b.去调研目标用户搜索你的产品时用的词，比如去linkin,facebook,reddit 等等这些论坛社区去看用户的使用场景，以及各种不同的叫法。

c.可以通过sumrush,ahrefs 去查看竞争对手投放的关键词

6.如何来监控我们的广告效果？

通常我们会通过追踪客户提交完询盘跳转到thank-you 页面的网址来衡量我们的转化效果，thank-you页面加载的次数就是我们追踪到的转化次数

最后总结一下：

关键词投对，那么我们就成功了一大半，然后在测试的过程中我们要保证在投放时间段内预算充足，这样数据才更有参考价值，一切调整以所获得的询盘数量与质量为最终参考依据。除此之外，我们需要花跟多时间在网站内容体验优化方面，这是决定我们转化好坏的关键。

以上就是谷歌seo优化服务商九凌网络今日分享，希望对你有所帮助。如果您有海外网站建设运营推广的需求，或者对外贸网站建设和谷歌seo优化感兴趣，想要了解可访问九凌网络（www.syoseo.com）获取更多资讯信息。