怎样创建一个成功的广告落地页？
你好，以下是我的总结，希望对你有帮助
首先，也是最基础的一个就是一定要选择一个好的广告投放平台，毕竟一个好的平台能给你带来无限多的展现机会，广告市场那么大，展现才是王道。
话不多说，小编这就告诉你怎样制作一个完美的广告落地页！
1、概念提炼
落地页上的文案一般都是从广告主需要投放的广告的产品或是服务中提炼出来的要点，不管是从产品自身的优势还是从活动本身要向消费者传达的卖点出发，都是想要让用户点击/填写自己的相关信息，最后才是完成转化目标。小编为大家提供了几个能够吸引消费者的几个关键词：折扣、专业、精准、设计等。
2、落地页的素材
落地页的素材主要是图片和文案两个部分。落地页的素材是落地页设计比较重要的环节之一，因为素材的好坏能够影响用户的替你干流时间以及是否要咨询产品或是服务。一个好的落地页文案可以引导用户进行购买或是消费，也能起到将页面内容进行排序的作用，在页面的思路以及文案都清晰以后，就需要配合设计做一些调整，比如标题、内容的描述还有就是页面内容的字数限制；图片，一般很多时候落地页需要用到的图片不在预期，就需要设计师去网上找一些素材（在这里，小编给大家推荐几个素材网站：站酷、花瓣、千图），如果在网上找不到相关的图片素材，也可以寻找专业的摄影师进行拍摄。
3、思路调整
落地页的设计思路还要从产品规划、怎样提高用户浏览量停留时间，还有广告的转化率进行综合考虑，虽然落地页的感性思维也就是需要带动用户的情绪很重要但是理性思维也很重要，毕竟不是所有人都是感性的。理性的思维路逻辑可以让用户多停留，而且更好的页面浏览体验也能够提高页面的转化率。落地页的最终目的是引导用户完成转化，那么应该怎样操作呢？小编为大家总结了两个办法：1.假设自己是用户，如果自己想要购买某产品或是服务，自己最想了解的是什么，最在乎的是什么，根据自己的思维去完成落地页的构造思路；2.让自己周围的朋友去体验，并从中咨询，咨询他们最想了解的是什么？他们最需要的是什么？或是他们在体验过程中，会遇到什么问题，然后从中去改善调整，选出最佳的方案。
4、跟进设计页面
最好是能实时的对页面进行更进，在有什么问题的时候及时跟设计师进行沟通并解决。既不耽误时间，也不会对自己和设计师产生影响。
5、前端开发
程序员一般都是理性的代表，在开发过程中最好能够找到一个好的参考能够让程序员一目了然，这样能够减少沟通成本，也不会引起不必要的争吵。还有一点就是在项目完成以后需要把项目先进行测试，测试以后，在真正的投放。因为有时候，自己往往不能看到问题所在，而是需要别人的提醒。
好了，这就是关于怎么制作一个完美的落地页了，希望各广告主所设计的广告落地页均能大大提高广告的转化率…
希望能够帮助到你
你的谷歌PPC广告可能正在浪费钱！赶紧检查这4点~
在广告界一直流传一句话广告文案平平无奇，即便有再厉害的广告定位技术，也不过是浪费资源！”，更糟糕的是，低点击率不仅会削弱广告效果，还可能引发质量评分的下降，从而推高广告成本。
那么，如何创作出能够迅速吸引用户注意、激发点击兴趣的PPC广告文案呢？这既是对写作能力的挑战，也是对市场竞争的敏锐洞察和对消费者心理的精准理解。
接下来的内容，我们将详细解析撰写优质PPC广告文案的6大关键技巧。这些技巧不仅结合了行业内的优秀经验，还注重了那些常被竞争对手忽视的细节，能帮助你的广告提高点击率、抓住用户的心，最终实现更高的转化率并降低广告成本。一起接着往下看吧 ～ 干货满满等你来拿！
本文重点
1.为何出海企业纷纷选择PPC广告？
2.高点击PPC广告文案6大撰写技巧
3.常见的PPC广告文案错误清单
本文共计3278字，总计阅读约6分钟
01
为何出海企业纷纷选择PPC广告？
无论是顺应市场需求的趋势，还是被投资回报率所吸引，越来越多的出海企业纷纷选择通过谷歌PPC广告来开拓海外市场。那么，谷歌 PPC广告活动究竟拥有哪些显著的优势呢？我为大家列举5个最突出的方面：
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1.精准投放：谷歌PPC广告能基于关键词、兴趣和地理位置，准确将广告展示给潜在顾客，确保信息直达目标人群。
2.新品测试利器：相比传统广告，谷歌PPC广告能迅速测试新品或服务，并根据市场反馈决定是否追加投入。
3.灵活调整：谷歌PPC广告提供多种自定义选项，可根据目标、受众和预算调整广告内容、时间和渠道，更精准满足需求。
4.效果量化：谷歌PPC广告提供详细数据报告，可实时追踪点击量、转化率等指标，助力优化广告策略。
5.成本高效：谷歌PPC广告按点击付费，能精准控制预算，避免浪费，而且其转化率通常较高，能提高成本效益。
02
高点击PPC广告文案6大撰写技巧
出色的谷歌PPC广告文案是吸引潜在顾客点击并转化的关键。为了确保广告文案能够直击目标受众的需求，我们需要掌握一些实用的技巧。接下来，我将分享6个撰写谷歌 PPC广告文案的技巧，帮助你有效地提高广告效果。
1.提升广告文案的竞争力
了解竞争对手策略对提升广告定位很有帮助。我们应仔细观察其广告元素，并适当借鉴融入自身策略。例如，Got Print的8.5×11英寸名片定价500美元，而Overnight Print则以8.49美元提供类似服务，这种价格差异非常容易吸引消费者的注意，是吸引关注的有效策略。
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接下来，我再和你分享一个广告案例。一家家族经营的HVAC公司自豪地展示其自1957年以来的服务”。紧接着，在这则广告消费，另一家公司直接挑战：不要雇佣他们，我们价格更优惠。”这种直接竞争策略不仅彰显了自信，也增强了消费者信任。因此，我们在广告中巧妙运用策略，能有效提升竞争力和广告效果。
2.在标题中提供明确CTA
不要期待搜索者会逐字读完你的广告描述，所以建议将一些号召性的用语(CTA）直接放在标题里，让他们第一眼就能看到，这样也有助于提高你的广告点击率。
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另外，在撰写CTA文案的时候，建议不要用那种模棱两可的词，比如 立即购买”和了解更多”，这些词就太笼统了，你可以换成免费咨询一键预约”或者马上下载试用版”，这样的表述更具体，也更容易让潜在客户明白他们接下来要做什么。
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撰写明确的CTA对广告转化来说十分关键，如果你在广告点击率一直低迷并且找不到解决方法，可以扫码联系我们媒介管家PPC专家团队，寻求专业的解决方案！
3.重申与强化，避免冗余
在写谷歌 PPC广告时，要充分利用好广告空间。广告内容和关键字要紧密相连，这样才能提升广告的质量得分。但记得不要总是重复同一个关键词或短语，简单提一次就行了。剩余的空间可以重点讲讲你产品或服务的特色、优点，或者加上一些相关的关键词。这样既能清楚传达信息，又不会让人觉得啰嗦，更容易吸引潜在客户的注意。
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4.尝试使用季节性修饰符
尽管你的产品或服务全年都有，但给广告加点季节性元素会更吸引顾客。比如，在秋天推出秋日大优惠”活动，并在广告里明确写上优惠的截止日期。这样做可以营造出一种时不我待”的感觉，促使顾客更快地做出购买决定。
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5.用魔力词汇”化解疑虑
消费者买东西时，心里总会有疑虑。为了让他们放心并吸引他们，我们可以用些有魔力的词。比如，他们担心价格时，我们可以说免费体验”、价格亲民”或省钱好选择”。如果他们觉得购买过程麻烦，我们可以说快速下单”、送货超快”或购买流程超简单”。这样既能打消他们的疑虑，又能吸引他们的眼球，让他们更愿意选择我们的产品或服务。
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6.利用人际关系激发情感共鸣
情感是广告文案中的一大法宝。了解你的客户、他们的喜好与厌恶，以及他们与亲朋好友的关系，能帮你写出让人感同身受的广告文案。比如，别让高昂的维修费破坏你和家人的欢乐时光。”这样的文案能迅速打动人心，让人想要行动。但记得，别滥用情感词汇，以免让人反感。通常，恰到好处地表达情感，效果会更好。
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掌握了撰写谷歌PPC广告文案的技巧，就可以在【媒介管家WeMedia平台】开启广告自投服务，现在点击图片跳转链接注册，还可以领取免费开户服务！
03
常见的PPC广告文案错误清单
擅长逻辑分析的PPC专家可能在写广告文案方面不是强项，而判断广告文案是否优质也并非一件简单的事情，尽管现在市面上有不少自动化工具可以用来辅助，但如果不了解这些工具背后的原理，效果也可能会大打折扣。为此，我为大家准备了一份文章撰写错误清单，能帮助你有效规避一些常见的误区。
1.避免选择疲劳和相似标题
在撰写PPC广告文案时，我必须特别强调与竞争对手在标题上避免过高的相似性。因为搜索者往往会迅速扫视搜索结果，如果广告标题与竞争对手的过于相似，他们可能难以快速区分，从而导致你的广告被忽视。
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根据神经营销学的原理：当面对过多的相似选项时，潜在客户会感到困惑和疲劳，这不利于吸引他们的注意力。因此，巧妙地运用搜索关键词来突出你的广告标题，确保其与竞争对手的标题有所区别，是吸引点击、提高广告效果的关键所在。
2.杜绝空洞的承诺
在撰写广告标题时，务必确保它真实、准确地反映你所提供的产品或服务，坚决避免使用空洞无物或无法实现的承诺。因为一旦落地页的内容无法兑现广告中的承诺，这不仅会直接导致转化率的急剧下滑，更会对你的品牌声誉造成无法挽回的损害。
相反，尊重消费者的知情权和选择权，为他们提供明确、具体且切实可行的优惠或承诺，不仅有助于建立和维护品牌信誉，更能有效吸引更多潜在客户的目光。这样的做法将使你的广告更具吸引力，更能赢得消费者的信任和青睐。
3.正确理解和利用统计数据
在评估广告效果时，我们必须确保对统计数据的理解和利用既精确又深入。汇总统计数据无疑能帮助我们更全面地了解广告的表现，但在此过程中，区分不同定位条件下的结果尤为关键，这样才能确保数据的准确性和可靠性。
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对于大型账户而言，通过聚合统计数据，我们能够从海量的广告组中提炼出有价值的洞察；而对于小型账户，汇总数据则能更有效地累积数据，加速达到统计显著性。此外，深刻理解如何设定合理的假设以及确定最小样本量，对于准确评估广告效果同样至关重要。
4.超越点击率，全面评估广告效果
在评估广告效果时，我们不应仅仅局限于点击率这一单一指标。尽管点击率是衡量广告吸引力的关键参数，但我们也必须重视转化率、成本效益等其他同等重要的评估标准。特别是在购买广告时，展示次数更是一个直接的衡量标准，因为你可以通过增加展示次数来直接提升广告的影响力。
因此，全面而综合地考量多个评估指标，对于做出更明智的广告决策至关重要。特别是在价格竞争激烈或提供高价位产品的行业中，采取预先呈现价格的策略以筛选潜在客户，可以有效提升广告转化的质量，从而进一步优化广告效果。
04
写在最后
撰写优秀的PPC广告需要策略、创意和技术的完美结合。通过深入理解目标受众、精准定位关键词、撰写吸引人的广告文案，并不断优化广告表现，我们能够提升点击率、转化率和投资回报率。然而，成功的PPC广告并非一蹴而就，它需要我们不断学习和实践。
如果你希望在PPC广告领域取得更好的成果，建议你扫码联系我们媒介管家谷歌Ads专家。我们的团队拥有丰富的经验和专业的技能，能够为你提供全方位的PPC广告服务，从策略制定到执行优化，能帮助你在竞争激烈的市场中获取成功！
谷歌广告的落地页如何分配
很多同学开始做谷歌广告以后，发现不知道如何来分配谷歌广告的落地页。
今天就跟大家来聊聊，在投放广告的过程中，我们如何来分配落地页Landing Page，按照什么样子的原则来分配。
落地页的分配要跟你的营销漏斗或者叫消费者访问旅途还有你的关键词分组相一致。
在我之前的公开课上我专门讲过我们在筛选关键词的时候要按照营销漏斗的几个步骤来进行分组。
还记得营销转化漏斗的步骤吗？
最上面是Problem/awareness，用户在生活中发现了一些问题或者痛点，可能是关于健康的，也可能关于理财的，your money or your life，总之肯定遇到了一些解决不了的问题。
再往下就是Solution，用户有了痛点以后会怎么办呢，肯定会想办法解决吧，去哪里解决，可能会打电话问家人朋友，也可能会网上找解决方案。
再接着往下一层就是Interests，用户在线上搜索问题关键词以后在搜索结果中寻找最能契合他搜索意图的网站，然后点击进去，如果网站能够给出解决方案，那么用户就会对这个网站产生兴趣。
最底层的就是Actions了，当用户对你的网站产生信任以后，剩下就是采取行动，可能会给你打电话，也可能会发邮件询盘，也有可能直接在线下单。
当然用户也并不是完全按照以上的途径走的，可能用户首次访问你网站的时候，基于不信任，可能会去其他平台调查你公司的信誉，比如社交平台，或者去Youtube搜下关于你品牌的reviews等等。
大体上用户不会脱离以上几个路径的。
所以我们在打广告的时候也要按照营销路径设置，不过对于搜索广告来说，实现最大ROI的应该是buy intent keywords，就是变现属性非常强烈的关键词。
具体表现在B2B领域就是keywords+supplier，keywords+wholesaler，keywords+manufacturer等等。
表现在B2C领域就是keywords online buy, keywords purchase, keywords discount, cheap keywords等等类似的一看就是用户想要购买的词。
这种关键词对应的广告文案落地页非常简单，我的建议是直接链接到对应产品详情页，具体产品分别对应不同的产品详情页。
其实营销漏斗solution漏斗比较适合用来做content marketing，因为但凡是用户想要找具体的解决方案一定是非常长尾的关键词，这种关键词搜索量低，但是数量非常多。
非常适合做content SEO.
不过也有一些做affiliate marketing的营销人使用这种词做广告，因为affiliate marketer大部分是通过blog post的形式介绍不同的产品以及这些产品带来的好处，很多访客也会直接在文章里面直接点击产品链接进行购买。
对于一些通用类的大词，general keywords，这种词转化率可能不高，但是在前期会给你带来一些流量，我的建议是这种词对应的落地页是首页。
还有一些属于一个大行业下下面的二级分类词，比如pet products下面的dog beds, dog food这种词，这种词建议把落地页链接到分类页面。
还要一种词，比较特殊的，适合偏门行业，用户但凡是搜索这个词即代表着购买，比如说医药中间体，精细化工品，有技术门槛或者专利的产品，这种词的转化率也很高，落地页可以直接对应产品详情页。
以上就是我根据以往我个人的投放经验总结的，可以作为一个参考，不同行业会有差别，要根据自己的实际情况进行测试。
谷歌广告效果差，这些落地页优化要点你做对了吗？
图片来源：图虫创意
谷歌广告数据不理想怎么办？很多卖家第一时间想到的是优化关键词和投放竞价，其实落地页的用户体验优化也很重要。
众所周知，广告转化是在用户看完广告跳转至落地页的过程中产生的，如果页面被关闭，而没有产生交互，那么这个广告就等同于失败。可见，一个落地页是否出色，关系着网站每天的转化是1还是100的差别。那么如何打造一个高转化的广告落地页呢，本文总结了一些要点，以帮助大家优化广告落地页，更好的降低营销成本。
一、5大落地页踩坑的常见原因，你中招了吗？
落地页顾名思义就是用户在点击广告后跳转后的第一个页面，它的功能和目的也很明确，即洞察访客需求并促成交易。设计良好的、能让用户感兴趣的落地页，毋庸置疑可以降低网站的跳出率，对于广告主来说也获得更高的质量得分。这意味着更好的广告排名和更低的广告支出。相反，如果落地页一直没有达成转化或者跳出率过高，可能导致谷歌广告的展示频率降低，甚至根本不展示。
落地页的重要性不言而喻，然而在实战过程中，许多卖家都曾在落地页运营上踩坑。其中，以下几中情况最为常见。
1、网站打开速度过慢
站在用户的角度，如果点击广告后看不到页面的时间越长，耐心被消磨，关闭这个页面的可能性自然也就越高。根据谷歌官方的数据统计，网站速度每慢1秒，跳出率就高出20%。服务器响应慢、主页文件（如图片或视频）过大、植入插件过多，是导致网页加载速度慢的三大主要原因。
2、落地页内容与广告文案不一致
保障谷歌广告投放效果的一个基本原则，就是关键词、广告文案和落地页三者的高度统一。有些卖家或为带动站点其他产品的流量，将独立站主页或者其他整合页面作为落地页。但这么做用户也有可能会因为无法直接找到自己需要的产品而失去耐心，导致直接退出页面。
3、落地页出Bug
落地页出现404页面，看似是低级错误，但只要稍不注意，就有可能踩到坑里”。最常见的，因为修改了落地页url但忘记修改广告设置，导致用户看到404页面，也有卖家遇到过代理服务器过载导致页面出错的情况。
4、 不合时宜的表单弹出
为了搜集用户信息，相信不少卖家都使用过表单弹窗插件，这种做法有利有弊。如果在用户尚未完全完全了解网站的情况下，就被弹窗干扰了注意力，则有可能会直关闭网页。此外，弹窗插件也会拖慢落地页的加载时间。所以，弹窗的时机就显得非常重要。比起在用户访落地页时显示弹窗，设置在用户即将离开网页时弹窗或许是更合适的选择。
5、移动端页面匹配性差
目前，移动端的搜索体量占比越来越大，相关数据显示，如果网页无法良好地适配移动端，用户的跳出率会增加5倍。移动端的适配性不仅包括兼容性与可拜访性，还需要保证落地页在各种不同尺寸的设备中都能清晰、完整地传递信息。举个例子，有些卖家在设计网页按钮时没有注意移动端的使用感受，按钮的尺寸设计不能适配到所有机型，导致部分机型用户无法点到按钮，无形中就造成了一些用户流失。
二、 落地页优化，把握3大关键原则
那么要如何规避上述雷点”，打造出一个优质的落地页呢？
在着手优化之前，应该先明确本次广告的投放目的，是留资集客还是产品销售等等。其次，还要明确广告的目标受众群体的特征，比如受众的性别年龄特征、设备使用习惯等等。落地页上的文案、按钮样式、图片视频等，都要基于人群特征，围绕营销目标来进行设计，并把握相关性、可靠性、便捷性三大原则。
1、相关性
在选择落地页时，务必选择与广告文案和关键词高度相关的页面，用户才有兴趣继续后续的转化。例如，你的广告如果是介绍某款产品，那么落地页则应该提供该产品的购买链接页面。在文案设计上，建议广告与落地页采用一致的标题，以确保用户能准确地找到自己想要的信息，同时也可以很好地向谷歌表明这是用户想看到的内容，从而保障广告质量分。此外，还可以设计号召性用语的按钮。比如，立即购买”、现在联系我们”等标语，以此加深用户印象，促进他们采取进一步行动。
2、可靠性
落地页应向用户传递出值得信赖的品牌形象。首先，在内容和文案上需确保单词和语法不能出现错误，建议大家在翻译时多加把关，避免给用户带来误解。其次，一定要保障落地页是可以访问的，养成定期检测的习惯，若出现问题及时采取相应优化措施。此外，还要注意留下易于查找且能够使用的联系方式，如电话、邮件或者人工客服聊天窗，让客户在想要咨询时及时获得帮助。
3、便捷性
一个优秀的落地页，可以让用户快速访问并清晰地获取到信息。在加载速度方面，建议不要超过3秒，可使用Google PageSpeed Insights 工具来测试。在页面设计时，可采用图文、视频结合的方式来帮助用户理解产品。不过要注意，在上传图片视频等素材时最好提前压缩，文件大小不要超过2M，并且不要使用过多的插件。此外，还要注意移动端的兼容性。
当然，在完成页面内容后我们还要进行A/B测试，以验证成果，改进并持续优化。
对于集客目的的广告，可重点参考谷歌分析后台中的跳出率和浏览时长。通常来说，只要不是内容特别简单的页面，跳出率在30%-50%的页面属于较好的页面，50%-70%间的页面还有提升空间，如果跳出率超过70%则说明需要进一步优化了。对于销售目的的广告，可以在谷歌分析中设置转化、加购等指标，如果产品页的浏览量很大，但加购数量较低，就要继续做A/B测试，调整产品的价格、描述或者标题来不断验证效果。
当然，有效的广告优化都是建立在对正确的数据分析基础之上。团队内部需要有好的运营人员，或者也可以通过服务商，例如55数据来辅助卖家衡量广告效果。
CIFCOM跨境了解到，55数据是全球品牌科技集团 Brandtech 旗下成员，也是Meta（原Facebook）、Google、Oracle、Adobe Business等众多技术的认证合作伙伴和经销商。凭借多年来在业内积累下的咨询和技术经验，55数据深受 100 多家全球各行业头部品牌和线上公司的信任，包括，LVMH、ACCOR HOTELS、BNP PARIBAS 、South China Morning Post等。
为了助力更多中国品牌高效出海，55数据将秉承技术中立原则，帮助品牌更高效地运用数字技术生态和营销创意以更迅速、更优质、更经济的方式与消费者互动。
