Google Shopping广告怎么做才专业？推荐使用这3款官方程序

谷歌2018年的经济影响报告中，谷歌保守估计称：每增加1美元用于Google Ads，一家企业就会从Google Ads和谷歌搜索中获利8美元。”并且，Google Shopping将在2024年继续为在线商店带来增长机会，证据如下：

?Google Express通过让零售商直接通过Google Express平台和Google Home进行销售来与亚马逊竞争。

?继2024年谷歌在线推广峰会（Google Marketing Live 2024）表示零售商通过Google Discover中的Google Shopping可以获得更多的展示机会后，Google Shopping的地位和权重继续扩大。

?Shopify的Google Shopping APP使零售商从购物广告中完成他们的第一单变得轻松。

下面，你将看到一份全面的指南，帮助你了解和实施谷歌提供的其中3个主流的Google Shopping程序，以帮助零售商从平台中获得更多收益。

什么是Google Local Inventory Ads？

Google本地库存广告是一种数字广告，可通过Google的搜索引擎把你的产品和店铺信息展示给附近的消费者。如果消费者选择点击你的某个广告，则会将其转到你商店的Google托管页面，称为本地店面”。典型的本地店面会提供卖家的重要信息，包括存储库存、营业时间和到店路线。

优点

使用Google本地库存广告有很多优势。首先，本地广告可以提高你在当地的知名度。这意味着实际上能够访问你实体店的客户更容易看到你，从而增加销量。此外，本地库存广告还能为你做到的有：

?帮助你开展你的在线业务。有许多企业仍然没有在线店铺，Google本地库存广告可以帮助你快速触电”。

?推销你的店内库存。本地库存广告可以让消费者知道你有他们正在寻找的商品。

?衡量广告表现。你可以轻松衡量广告对实体店客流量和店内销售额的影响。

Google本地库存广告入门

首先，你必须在澳大利亚、加拿大、法国、德国、瑞士、日本、英国或美国设有实体店才能使用Google的本地库存广告。如果你符合此地理标准，则可以先阅读本地库存广告入驻指南，了解所需内容，包括：

1、配置Google My Business

2、创建并在Google Merchant Center（商家服务中心）中提交多样的Feed

3、使用Google验证你的库存

4、配置Google Ads以运行本地库存广告

请记住还要为你的本地店面配置Google Analytics。这样，你就可以跟踪和衡量一些重要指标，例如网页浏览量、点击数、到店路线请求次数和来电次数。

设置完毕本地库存广告程序后，请考虑以下做法以提高你成功的机会。

?在同一广告中使用Shopping广告和本地库存广告

?在你的位置设置中设置细粒度位置

?请考虑仅在实体店的营业时间内投放本地广告

?按渠道分类产品组合，例如分成实体店专供商品和线上专供商品

?按点击类型细分，例如将在线产品点击与本地产品点击进行比较

?按访问店铺的设备细分

什么是Google Shopping Actions？

Shopping Actions允许各种规模的零售商在Google平台上展示他们的产品，为用户提供快速、简单和安全的购物体验。该程序使用可搜索的列表、通用购物车和预先保存付款信息的即时结账，帮助消费者从浏览、完成购买。

优点

Shopping Actions的主要优势在于其便利性。它解决了许多细节，包括导航和复杂的结账流程，这些经常可能会阻碍消费者购物的因素。Google Shopping Actions在解决这些问题方面下了很多功夫。它还可以：

?改善购物体验。Shopping Actions可跨多个Google界面提供流畅的购物体验。

?提升客户忠诚度。当顾客能够轻松找到他们想要的产品时，购物体验会更愉悦。Shopping Actions有助于实现这一目标，增加品牌吸引力。

Shopping Actions目前仅适用于美国和法国，并非所有Google服务均受支持。美国仅支持Google Express、谷歌智能助理和谷歌搜索，而法国仅支持shopping.google.fr这一个平台。

Google Shopping Actions入门

要配置Google Shopping Actions，请先填写Shopping Actions申请表，然后等待批准。如果获批，请继续安装集成Google Express的Shopify APP，然后按照提示完成设置流程。剩下的就是设置Feed管理、付款信息和退货政策。所有这些都可以在Google Merchant Center中完成。

由于Shopping Actions是一个新的程序，弄清楚它的全部好处可能仍然需要一些试验和试错过程。以下提示应有助于提升你的广告表现：

?请务必上传你的产品目录数据

?如果你是制造商，请利用 Google Manufacturer Center（制造商中心）

?提交用于Shopping Actions的Google Merchant Promotions（商家促销）Feed

?提交定价细节以生成独特的价格

?使用 Shopping Actions在Google Ads中进行再营销

?瞄准大卖”的定位来提高自己的级别

?密切关注Shopping Actions洞察

什么是Merchant Promotions？

Google将Merchant Promotions定义为允许你在谷歌上用Google Shopping广告分发在线促销的免费功能。”当你向Google上的产品添加促销时，你的消费者会在产品旁边看到特价”链接。事实证明这些链接可以增加产品的吸引力并鼓励消费者购买。

优点

Merchant Promotions在Google Shopping广告中的突出优势是提高了转化率。没有人不喜欢促销。根据Statista（研究公司）2015年的一份研究显示，64%的消费者会等到商品促销活动再购买，而购物时高达59%的消费者会搜寻优惠码。

Merchant Promotions还能提高品牌知名度、点击率以及增加多屏流量。

Google Merchant Promotions入门

目前Merchant Promotions可在澳大利亚、法国、德国、印度、英国和美国使用。你只能在将商品Feed提交到Google Merchant Center后才能使用Merchant Promotions。完成此操作后，你可以为你的产品创建不同类型的促销。只需单击Merchant Center中的三个竖直点（省略号），转到Merchant Center程序，然后就可以启用Merchant Promotions。

每次有新的促销活动都必须经过谷歌审核。目前，Google允许三种主要类型的促销：

?折扣。包括打折、返现、买一送一以及按件叠加x%的折扣。

?免费礼品。包括你希望得到的免费赠送以及购买指定产品后赠送的礼品卡。

?邮费促销。包括免运费和折扣运费。

所有促销活动将在其开始的六个月（183天）内到期，并且必须遵照Google政策和要求运行。此外，你要做的还有：

?至少预留24小时的审查时间

?确保每次促销都能为客户提供价值

?避免过度宣传用语，注意标点符号和大小写

?请务必仔细检查你的优惠码

?请注意，一旦促销获批，你就无法对其进行修改

一文揭示谷歌展示广告（Showcase Shopping Ads）的投放技巧

展示广告（Showcase Shopping Ads）早在2017年就加入了Google Shopping，但仍然有很多人探索如何最好地利用它们。展示广告旨在根据更广泛的搜索查询（主要是在移动设备上）进行投放，这是采用高级渠道计划的绝佳策略。

技巧1、尝试投放展示广告（Showcase Ad）

看起来很容易，但是你会惊讶地发现有许多广告商根本没有展示广告。谷歌认为适合展示广告的某些搜索词将只提供Showcase Ads。这意味着，如果你没有投放展示广告，就无法参与其中。

从更长远的角度来看，展示广告主要服务于移动设备，约占所有搜索的60%。最重要的是，有资格展示的广告通常是广泛搜索词，而且我们都知道查询范围越广，搜索量就越大。因此，如果你根本不做任何展示广告，你可能会错过更大的机会。

技巧2、了解可能触发展示广告的搜索词

如果你已经在运行展示广告，那么这应该与下载搜索查询报告一样简单。这将使你了解如何使展示广告更具体。

但如果你目前没有展示广告，还是有希望的。只需在移动设备上打开谷歌，开始根据与你的品牌相关的广泛搜索词进行搜索。例如summer dresses（夏装）”、mens pants（男士长裤）”，甚至一些品牌术语，如品牌名+shirts”。

这可以让你了解你缺少哪些搜索词，并有望激发你启动自己的展示广告。

技巧3、注重季节性

许多广告商全年都在投放通用展示广告。在展示广告中加入节日气氛并没有什么坏处，展示广告允许生活方式的形象来展示品牌。由于图片主要是基于产品的，因此Google Shoppign实际上无法做到这一点。

你可以添加与相应季节相关的标题或标题图片。例如在标题图片中展示最新的春季风格；或者用雪、礼物、圣诞节树或任何能引起消费者共鸣的图像来展示假期气氛。

技巧4、在标题中包含促销信息

在展示广告标题中添加促销信息似乎是一件理所当然的事情，但任何试图这样做的人可能都经历过广告审核的问题。

在促销当天投放新的展示广告可能会遇到问题，因为它可能需要1-3个工作日才能获得批准。更糟糕的是，你可能会暂停全年通用的展示广告。

技巧是为常年进行的促销制作展示广告。这些广告只需要审核一次，然后就可以安排它们在即将进行的促销中投入使用，而无需花费任何时间来审核广告。

这样的标题不仅对消费者更有吸引力，也会帮助你在竞争中脱颖而出。你还将享受到转化率和参与度提高的好处。

技巧5、持续扩展

创建完展示广告并不代表工作已经完成。事实上，这才刚刚开始。通过展示广告，你不仅可以知道哪些搜索词可能触发展示，还可以知道哪些搜索词能够转化。

大多数展示广告都是从服装或客厅家具等一般类别开始的，但你会开始注意到，你会得到一些与Sherpas”或Nightstands”等更具体的东西相关的搜索查询。把这些作为扩展展示广告的参考。

现在你可以为更多这些特定类别创建专门的展示广告组。我们可以看到转化率的增加，搜索曝光份额的提高，而平均每次点击费用却降低了。

不要仅仅通过改变出价来优化展示广告。虽然展示广告是一种计划，但它们需要更多的关注来实现增长。一定要突出促销，根据季节性更换广告，最后关注你可以扩展的搜索趋势。

（来源：Google引流哥）