谷歌广告收费模式，你了解多少？

谷歌广告是跨境电商最为常用的一种引流推广工具，巨大的流量池和使用的便捷性都深受商家青睐，谷歌广告类型众多，基本可以满足不同商家的各种广告需求。而且谷歌广告收费模式也十分多样，一些卖家对此还十分困惑，今天我们就来详细讲解一下谷歌的收费模式。

一、收费模式

1、点击付费（CPC）

CPC是按照点击收费的模式，广告主只需要在用户点击广告时付费，广告展示无需付费，这也是Google广告中最常用的一种收费方式。

2、千展收费（CPM）

CPM指的是按千次曝光收费，以广告展示1000次为计量单位，每展示1000次，无论是否有引发点击，卖家都要付费，一般在展示广告和youtobe广告中较常使用。

3、按转化付费(CPA)

CPA指的是按用户的行为转化进行付费，也就是只有当用户产生的特定的行为（注册、购买）时才要进行付费。CPA需要广告主设置跟踪转化，才能进行费用结算。

二、竞价模式

谷歌单次点击或千展的价格主要是通过竞价决定的，谷歌竞价有两种方式：

1、手动竞价；

手动竞价需要广告主去了解相关关键词的出价情况，并根据这些出价，设置一个心理能够接受的最高价格，这个价格不宜过高，以避免，排名过低，广告跑不出去，也不宜设置得过高，以免超出广告预算。可见，手动定价是需要一定的时间精力和专业性，才能更好地把控广告效果。不过，手动竞价灵活、可控性强，能够全面优化管理。不熟悉谷歌广告的卖家也可以借助专业的谷歌广告代理公司进行投放广告，例如福建米多多，能够更好的保障投放效果。

2、智能竞价：

智能竞价是通过谷歌人工智能和机器人学习，以卖家设置的目标排名”、最大化点击数”最大化转化量”等为目标，进行智能出价。智能竞价有谷歌的算法技术做支撑，以卖家给出的目标为导向，能够根据历史的转化数据来预测未来的转化，不过这一方式并不能保障结果，还有很大可能投不出效果。

三、谷歌广告的收费方式

预付（手动付款）：广告主需提前充值至谷歌广告账户，系统会在广告费用产生时从账户余额中扣除。当余额不足时，广告将暂停投放。预付费方式适合对预算有严格控制需求的广告主。后付（自动付款）：谷歌广告系统会在广告产生费用后自动从广告主的付款方式中扣款。扣款周期为每30天或达到账户设定的信用额度时。后付费方式适合对资金流动性要求较高的广告主。

谷歌广告类型多样，收费方式也较为多样，广告主要清晰了解，才能在自己的预算内投出最大的效果。当然，对于小白卖家来说，交由代理商代投，也不失为一个省时省力的选择。

姚昊：找不到靠谱Google代理商？用这三招就够了。

最近有外贸企业问了我一个问题，说市场上有很多公司都说自己是Google的代理商，甚至有些自称是Google全球优秀合作伙伴，一时间，让人真假难辨。

那么到底哪些是Google真正授权的代理商，我们该如何识别和选择，今天来给大家分享3个大招，帮助大家擦亮眼睛，绝不踩坑。

第一招：查资质，验明正身，看这家公司是否具备Google官方授权的资质。

从2024年开始市面上出现了很多自称是谷歌合作伙伴的新公司，其背后的真实原因是因为2024年Google取消了中国大陆代理商的广告费返点，导致部分老代理商的退出，所以Google放低了新代理商的引入门槛，有很多小公司也涌入了进来，市场上就变得鱼龙混杂了。
那么如何识别一家公司是不是Google正式授权的广告代理商呢？

可以有两种方式：
1，第一种在Google官方网站进行查询，查询的链接，大家可以自行百度一下，但是因为众所周知的原因，我们无法直接访问Google.com，所以有些朋友可能在线查询是查不了的。

2，还好，我们还有第二种办法，那就是看Google颁发给授权代理商的资格证书，也可以清楚的了解授权代理商所能提供的服务和是否合规。

没错，Google是给授权代理商也颁发了纸质授权书的，那么纸质授权证书长成啥样子呢？给大家分享一个样例，供参考了解。

第二招：找徽标，渠道分级，如何来区分Google代理商不同的级别。

虽然谷歌把所有的代理商对外都统一的叫Partner，但是在谷歌的渠道内部是把代理商分为两个不同的代理级别：

1，Google认证服务商，可以在网上申请，通过认证考试通过后，达到一定人数，Google会给一个认证的链接获得Google的授权，一般都是小型的互联网公司。

2，另外一种Google官方授权代理商，是直接与谷歌（上海）广告有限公司签订代理合同，通过Google官方渠道经理现场考察，代理商撰写商业计划书，公司规模至少达到50人以上，并且每个季度在Google的广告费消耗额会有最低考核指标，长期从事互联网营销领域的公司方可申请，简单来讲就是经过Google严格认证程序筛选的合作伙伴，代表了更高的专业水平，加入门槛是比较高的。

那么我们外贸企业如何来进行区分呢？其实很简单。

Google官方网站进行查询的时候，我们在查询结果的展示页面注意看在这个Google Partner的标志下有个PREMIER的徽标，后边还跟着最新的年份，在这里PREMIER代表的就是核心或优秀意思，有PREMIER就说明他是当年最新的优秀合作伙伴，如果没有这个PREMIER的徽标就说明只是一个普通的代理商。

第三招：看团队，规模大小，有多少通过Google Ads认证的优化师团队。

Google代理商提供的最核心的服务就是广告投放，所以我们要特别关注其代理商有多少人通过了Google的Ads广告认证并成为优化师。

通过认证的人数为什么对于我们选择代理商很重要，主要基于以下2个方面的考虑：

1，通过Google Ads广告认证的优化师的人数多，意味着这家代理商在Google业务的投入度比较大，那么相应的专业度就会比较高，这个指标可以反映代理商在Google推广领域的专业能力。

2，通过认证的人数多，意味着将来这家代理商的服务是有保障的，优化师数量多，可以保证在我们需要提供服务时候，有足够的人力资源支持，更快速响应我们的需求，甚至提供1对1的VIP服务，可以显见拥有10个优化师和200个优化师的团队的代理商，他们的服务能力是天差地别的，毕竟服务都是要靠人去完成的。

那么作为我们外贸企业如何来了解某家代理商有多少人通过了Google的认证呢，这就要回到我们筛选Google代理商的第一招叫查资质，大家在Google的官方网站查询到这个代理商的授权信息之后，注意在查询结果的页面重点去关注一下认证信息，Google其实在认证信息里边已经告诉了我们这家代理商有多少通过认证的优化师团队。

具体在哪里看呢，上图方便大家参考了解，比如宜选科技至少 200 名客户策略顾问，证明其精通 Google Ads。

小结一下，如何找到靠谱的Google代理商的三大招：第一招查资质、第二招找徽标、第三招看团队，希望对大家筛选靠谱的Google代理商合作能有所帮助，同时为了方便无法直接访问Google的朋友查询Google官方授权的信息，我给大家整理了目前60余家Google正规授权的代理商公司名称和网址，有需要的企业可以评论区留言或私信我，免费分享给大家。

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微盟营销签约谷歌CPP，获中国大区一级代理牌照

近日，微盟集团（02013.HK）旗下微盟营销子集团正式签约谷歌CPP（China Partner Capability Fund Program Agreement），成为谷歌中国区域一级代理商。基于此，结合谷歌在全球范围的流量优势、微盟营销的数字营销服务能力，双方将强强联手，共同服务于中国企业出海，并将基于新内容形态和技术趋势，持续探索全球营销市场新增量。

目前，谷歌持续在全球广告市场占据领先份额。作为全球最大的搜索引擎，谷歌在全球大部分国家和地区提供搜索服务，并在搜索市场中占据较大的市场份额。当前，Google推广的广告资源众多，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告等众多广告资源，可以满足不同的推广需求。

谷歌方面表示，本次授予微盟CPP认证，是对其在数字营销领域整体实力的高度认可。在评估过程中，谷歌官方除了考虑微盟在国内的品牌号召力、客户服务能力、营收增长情况等经营因素，还对微盟的组织架构、团队建设、在数字营销领域的专业能力等予以了企业治理与可持续发展潜力层面的系统考核。

此前，在国际化”战略推动下，出海业务正在成为微盟业绩增长新动力。财报数据显示，2024年，微盟海外广告业绩同比增长10倍，单月业绩突破1000万。2024年，微盟营销在金融、网服、健身、家居、汽配等行业实现了海外营销的深度价值挖掘。下一步，微盟营销将携手谷歌持续深耕国际市场，在独立站和搜索广告等传统营销框架基础上，基于智能营销技术趋势和新内容形态，进一步从‘AI’和‘短视频’两个方向进行创新探索，提升服务效率，帮助更多品牌实现生意增长”，微盟营销方面表示。

AI赋能：以科技驱动海外营销效率

AI技术正在为营销行业的变革发展提供代际性机遇，这一观点目前已逐渐成为业内共识。在此背景下，谷歌和微盟率先从各自不同的服务场景和需求作为切入，进行AI产品的研发，通过技术为商家的海外营销提效赋能。

具体而言，在谷歌AI产品的帮助下，微盟营销等服务商可以帮助商家找到更高效的经营方式，尤其是在广告投放策略的优化方面。以视频形态的广告为例，利用AI赋能的广告素材工具，微盟可以制作出更具吸引力、符合海外用户观感习惯的Shorts广告，并测试素材的优化价值。同时，AI驱动的智能模型能够最大程度挖掘海外用户需求，提高用户参与度及转化率。

值得一提的是，微盟自身也打造了基于中文语境，可支持海内外营销多样式素材生成的AI应用产品微盟WAI。以图片素材生成为例，借助微盟WAI能力，可以在无须模特拍摄的前提下，快速生成模特试穿图。而服装只是微盟营销深度运用AI技术的行业之一，当前微盟营销已正式开启金融、家装等行业AI模型测试，搭建行业模型。

微盟营销基于AIGC的智能创作能力已覆盖广告投放、私域代运营、短视频代运营等全域营销场景。在营销素材的内容样式方面，除了当前已较为成熟的文生文、文生图从而制作营销文案及图片、海报等，未来还将测试和开放AI制作视频能力，以期在多元化媒介场景中为商家的海外营销带来加成效应”，微盟营销相关负责人表示。

借助AI等新技术生产力，谷歌与微盟合力为商家的出海工具和服务进行多维升级，进一步降低独立站出海门槛，并以更高的服务效率，提供规模化地服务出海客户的能力。同时，这也为帮助商家探索新的营销内容样式，撬动更高效率的经营提供了契机。

短视频加持：助商家撬动海外营销增长

过去几年，伴随短视频的崛起和在营销领域的快速发展，与谷歌同属母公司Alphabet的YouTube平台，将有望与谷歌间形成更高效的营销生态联动。当前，谷歌的搜索结果早已不是单一类型内容的集合，而是将文本、图片和视频同时呈现给用户。数据显示，62%的谷歌通用搜索结果包括视频内容，其中又有80%的视频内容来自YouTube。此外，与纯文字的搜索结果比，视频的点击率高出41%，含有视频内容的帖子吸引比纯文本内容多3倍的进站流量。

显然，如果能为出海商家补充短视频形态的内容能力，将更有利于商家撬动营销杠杆，而微盟营销正擅长于此。据了解，微盟营销当前拥有上海、长沙两大短视频基地，年输出短视频数量可达10万+。配合不同行业、品牌的场景诉求，短视频基地配备45+专业直播间，以满足各类内容创作及短视频营销需要。

在领先于业内的硬件设施外，微盟营销还提供从前期短视频创意与策划，到中期短视频拍摄与制作，再到后期广告投放、广告优化等一站式内容和营销服务，帮助出海商家提供完备的解决方案。

无论是AI提效还是短视频加持，其背后都是谷歌与微盟期望基于技术升级，为更广泛的中国商家提供更完善的商业服务。微盟营销已经在中国出海商家中获得了一定的品牌认同，也是基于当前服务企业的规模化成果，才有今天与谷歌深化合作的新机遇。我们还将服务更多希望启航出海的中国商家，并为之提供全链路的服务”微盟相关负责人表示。针对企业品牌商城搭建、本土化运营等各个阶段的出海需求，微盟营销能提供全链路的数字化品牌出海服务，为企业从0到1真正构建起一套行之有效的精细化出海运营体系。具体包括品牌市场策略定制、广告开户指导、高转化SaaS建站、广告创意素材策划、精准广告营销、品牌活动策划、海外本土化运营、定期专家培训等。

【总结】

过去几年，伴随数字化营销在全球范围内快速发展，微盟营销通过媒体资源横拓、服务链路纵深、数字技术渠道”三位一体的全面升级，成功帮助众多企业在国内外主流媒体平台展开营销推广。微盟营销致力于成为国内领先的数字化营销集团，具备全域平台资源和经验丰富的广告创意策略制定、广告代运营服务能力，围绕整合营销、私域服务、直播服务、达人营销”可面向众多行业客户提供全域增长服务。此外，借助营销+工具+运营+生态”全链路打通，和CID、DMP、数据魔方、CDP、WAI”等行业领先的营销技术布局，微盟营销可帮助商家实现从广告投放到经营增长的闭环。

2024年，中国跨境出口电商行业规模预计将达1.3万亿美元，市场需求的变化势必将进一步推动微盟与谷歌携手并进。我们希望携手代理商合作伙伴，继续深挖价值，用更好的服务品质、更优秀的效果产出，帮助跨境卖家实现可持续的增长，赋能中国品牌出海”谷歌大中华区副总裁Stella Leung表示。

本文源自金融界资讯