谷歌对广告拦截器动手，Chrome的广告要多起来了

就像鱼儿不能没有水一样，如今视频流媒体平台显然也不能没有广告。在坚持了多年后，YouTube方面自今年夏季开始要求用户关闭广告拦截软件，才能正常观看相关内容。随后YouTube也开始了与广告屏蔽插件之间的攻防战，一旦广告拦截器更新拦截规则，YouTube方面立即就会修改相关的代码进而绕过拦截。

不过双方的猫鼠游戏”，大概率会在明年迎来终结，因为在明年谷歌Chrome浏览器将会上线Manifest V3 API。据悉，Manifest V3 API的一大核心变化，就是要求开发者更新代码时必须通过Chrome Web Store提交、并通过审核才行。对此，谷歌方面的说法，是此举将会提升Chrome用户的安全、隐私保护。毕竟，有审核总比放任不管要强。

只可惜，广告拦截器的开发者对于谷歌的这番好意嗤之以鼻。知名开源广告拦截器Ghostery的开发总监就表示，通过Manifest V3，谷歌将关闭广告拦截领域的创新之门，并引入另一层把关，这将减缓广告拦截器对于新广告和在线跟踪方法的反应速度。”

虽然在最初版本的Manifest V3中，谷歌方面提出为了保障浏览器的安全性，用来查看或阻止浏览器请求的webRequest API将会被Declarative Net Request API取代，但目前使用webRequest API最广泛的就是AdBlock、Ghostery等广告拦截器。而从webRequest API到Declarative Net Request API的区别，就是后者将广告过滤规则的数量限制为3万条，可目前广告过滤规则包含注释在内一共有接近9万条。

在遭到了开发者大量反对之后，谷歌方面选择了妥协，提出的新解决方案是为开发者提供更多的规则集，例如启用的静态规则集由最初的10个提升至现在的50个，但代价就是无法使用自定义过滤功能，即用户只能使用加载的静态规则。如今，谷歌方面再度增加了开发者更新Chrome插件代码时，需要提交Chrome Web Store、并通过审核才能完成更新，相当于又给了广告拦截器致命一击。

要知道，目前广告拦截器通常使用的是声明性网络请求方案，这一设计可以让浏览器在页面请求阶段就直接拦截命中规则所需要的资源，结果就是某些被广告拦截器过滤的广告甚至可以完全被用户感知。而实现广告拦截最关键的一点无疑就是过滤规则，广告主和广告拦截器双方博弈的关键就在这里。

目前，广告拦截器的过滤规则往往都是动态更新，开发者一旦发现广告平台上使用了新的方式后，就会迅速因地制宜地拿出解决办法，并马上将新版本的过滤规则合并到GitHub存储库后，数小时之内AdBlock、uBlock Origin等插件的客户端就能完全更新。简而言之，目前广告拦截器的运行机制几乎与杀毒软件一模一样。

然而遗憾的是，在谷歌推出Manifest V3后，多一道审核过程所带来的结果，就是开发者要变更广告拦截规则就必须等待谷歌方面的审核。当然，为了自身的信誉，谷歌大概率不会搞否决开发者更新的操作，但是审核毕竟需要时间，所以也就使得广告拦截器更新规则的时间被拉长会是必然，甚至从数小时变成数天、乃至一周以上都不是不可能。

可广告拦截器的拦截效率下降，也就意味着会有更多的广告会被推送到用户眼前。从某种意义上来说，谷歌顶着开发者社区的压力也要将Manifest V3上线，或许也标志着Chrome经营策略的转变。

要知道，支持广告拦截器本身就是谷歌Chrome、Firefox等浏览器得以取代微软IE的关键。可为什么Chrome会放弃掉这样的初心”呢？当然是为了挣钱。

一个不可否认的事实是，2024年全球数字广告业出现了触底反弹，但是这个情况究竟能持续多久，即使最乐观的观点都无法给出确切的答案。没错，当下全球经济环境距离复苏”可能还有一段距离。事实上，不仅是国内互联网厂商在降本增效”，海外市场也没有这边风景独好”，除了苹果之外，微软、Meta、亚马逊、X等海外企业近年来也是一轮接着一轮的裁员。

在互联网行业已是寒风呼啸的情况下，再叠加美联储史无前例的超级加息周期，也导致全球都在挤出资产泡沫，而互联网这种极度依赖投融资的行业自然就首先顶不住了。而站在更长远的角度来看，从iPhone诞生到2015年左右移动互联网全面普及后，互联网行业几乎再也没有出现过任何激动人心、或是创造增量价值的业态，唯一一个有价值的创新还是目前前途叵测的AIGC。

在2015年到2024年之间，互联网公司在做的无非是基于商业模式创新的存量搏杀，因为全球范围内有消费能力的用户几乎都已经接入了互联网。当互联网行业长达30年的红利期已到了尾声的情况，漫长的下行阶段几乎也就不可避免了。

进入存量时代后，互联网厂商的经营策略就必然会发生变化，最典型的就是各大互联网巨头放下身段，一些原先看不上的小钱”也必须要锱铢必较。比如谷歌在Chrome上强行推出备受争议的Manifest V3，当年Chrome积极拥抱AdBlock是为了吸引更多的用户，而现在选择限制AdBlock等广告拦截器，则显然是为了吸引更多的广告主。

毕竟在这个冬天，赚更多的钱过冬要远比一个好名声更加实在。

Google揭示向广告拦截器宣战的下一步：放慢扩展更新速度

在 YouTube 与广告拦截器开发商之间的猫鼠游戏中，Google似乎正在发起最大胆的攻击。Manifest V3 扩展平台的一项新政策可能会永远摧毁针对 YouTube 的广告拦截器，至少在 Chrome 浏览器上是这样。

为了阻止用户在 YouTube 上使用广告拦截器，Google一开始会暂停视频，并提示用户关闭广告拦截功能。然后，如果检测到屏蔽程序，Google就会在加载视频时故意延迟。这种做法取得了一定的效果，因为开发者报告称，卸载广告的用户急剧增加。现在，Google直接向那些设计 Chrome 扩展程序的人开战了。

Google的 Manifest V2 扩展平台允许开发者快速更新他们的扩展。然而，当 Manifest V3 于 2024 年 6 月成为强制性版本时，将会有新的限制，这可能会大大降低开发者更新扩展的速度。

未来的扩展更新必须通过完整的审核流程才能获得批准并发送给用户，广告拦截器的特点在于必须依靠快速更新来对抗 YouTube 广告分发系统的更新。新的审查流程会减缓更新的推出速度，从而给 YouTube 留出时间调整算法，降低广告拦截的效果。

Engadget 最近采访了一些 Chrome 浏览器最流行的广告拦截扩展的开发者。Ghostery 扩展程序的工程总监 Krzysztof Modras 表示，Google"比以往任何时候都更频繁地调整其方法"。由于 YouTube 的广告投放系统变化频繁，开发者必须至少每天更改其软件的阻止列表，有时甚至更多。

另一款流行的广告拦截扩展软件 uBlock Origin 在一份常见问题解答中谈到了 YouTube 对广告拦截器的战争。声明中写道"YouTube 会定期更改他们的检测脚本，这意味着你可能会遇到他们的信息。这应该只会发生在他们更改脚本之后、我们更新[原文如此]过滤器之前的短暂时间内。"

Manifest V3 的新审查政策意味着这些过滤器可能需要更长的时间才能更新。Google可能会故意放慢对扩展程序的审查过程，让 YouTube 比它们先行一步。

一旦 Manifest V3 于明年生效，那些在日常 YouTube 会话中使用广告拦截器的用户可能会陷入困境。那些正在寻找广告拦截"避风港"的用户可能不得不将目光转向其他浏览器。Mozilla 已经向用户保证，Firefox浏览器不需要 Manifest V3。不过，Google打赌许多用户要么忍受广告，要么支付 13.99 美元的月费购买 YouTube Premium。

另一种可能的选择是使用操作系统级别的广告拦截器。AdGuard 可以清除 YouTube 上的广告，而且只在很短的时间内受到 YouTube 近期变化的影响，但必须付费购买高级版本才能解锁 YouTube 广告拦截功能，但每年的费用不到 30 美元，而每月的费用为 14 美元。它还提供终身许可，价格为 80 美元。

态度趋向强硬！谷歌YouTube团队发布声明，将封杀广告拦截软件

现在，互联网（包括网站和APP）上各种广告多如牛毛，但是平心而论，广告的存在具有一定的合理性。

因为互联网上的很多服务（比如从自媒体平台上阅读文章），都是免费的，每个网站和APP幕后都有大量的开发、运营人员，此外还要租用服务器等等，整体运营成本非常高，广告是这些公司维持业务正常运转的重要（甚至是唯一）收入来源。所以，公众对于各种网站和APP中存在一部分合理、适度的广告，是完全可以理解、接受的。

然而，问题的关键在于这个度”很难掌握，比如某些软件频繁弹出各种广告、某些视频网站在视频播放之前会播放半分钟（甚至更长）的广告，播放中途经常会中断播放，再次插入播放广告，令用户烦不胜烦。

在这种背景下，各种屏蔽广告的拦截软件就应运而生了，用户最容易上手、知名度最高的是AdBlock，很多朋友都在使用这款插件，它可以过滤掉一部分广告，效果还不错，请参阅图二和图三。

不过最近这两年，诸如AdBlock这类广告拦截软件到底还能存在多久，产生了一定的变数，因为各大互联网公司都在积极封杀。

有一些网站态度相对温和，会检测用户是否安装使用广告拦截插件，如果检测到，会弹出一个提醒，强调广告是维持生存的重要收入来源，请用户禁用广告拦截插件，支持网站，但并不是强制性的，用户可以自行选择。

然而，还有一些网站态度比较强硬，一旦检测到用户安装使用广告拦截插件，会采取各种方式警告，阻止用户访问、使用其所提供的服务，比如故意遮挡住一部分网站内容等等。

这其中就包括谷歌，提起谷歌很多朋友都知道他提供在线搜索服务，还开发了安卓手机系统，其实这些只是谷歌庞大业务的一部分，知名视频网站YouTube也是谷歌的业务之一。

从去年开始，谷歌逐步放弃之前较温和的态度，开始加大对各种广告拦截软件的检测、打击力度，并开始限制使用各种广告拦截软件的用户播放YouTube视频，态度趋向强硬。

4月16日，谷歌YouTube团队发布了一篇相关声明，全文如下（请参阅下图）：

大家好！

我们目前正在加大对违反YouTube服务条款的各种第三方应用程序的检测、监管力度，尤其是各种广告拦截软件。

未来，使用这类第三方广告拦截软件的观众在播放YouTube在线视频的时候，可能会遇到缓冲问题或看到诸如以下内容在此应用程序上不可用”等提示信息。

对此，我们想强调的是，我们的条款不允许观众使用第三方应用程序（广告拦截软件）关闭广告，因为这会阻止创作者获得观看奖励，而YouTube上的广告有助于支持创作者，让全球数十亿人享受在线视频服务。

我们理解某些观众更喜欢完全没有任何广告的观看体验，这就是我们提供YouTube Premium（相当于会员）的原因。

我们只允许第三方应用程序在遵守API服务条款的情况下使用我们的API，当发现违反这些条款的应用程序时，将采取适当的行动来保护我们的平台、创作者和观众。（完）

谷歌方面强调，如果用户在观看视频的过程中不希望有任何广告干扰 ，可订阅YouTube Premium服务，具体的订阅价格依用户的使用环境和平台有所区别。

如果用户是在网络上或通过安卓应用程序订阅时，这项服务的起始价为每月13.99美元，如果用户是在iPhone或iPad上使用YouTube应用程序，每月需支付18.99美元，此外这项服务还可以按年付费，费用为139.99美元。

总体来看，谷歌对于各种广告拦截器的态度越来越强硬，由于谷歌在业内拥有巨大的影响力，因此，未来可能会有更多的互联网公司效仿，采取类似的举措。

这样一来，诸如AdBlock这类广告拦截软件的前景就会变得非常不明朗，因此，近期其它互联网公司的态度特别值得关注，小编会在第一时间分享更多相关动态爆料，敬请关注。