【Google Ads】购物广告在最后一小时疯狂展示是什么原因？

问题：购物广告一个晚上都不怎么展示，最后又统一在最后一小时疯狂展示，或者相反在第一个小时疯狂展示，然后就一晚上躺平，这是什么原因？

图片来源：Google Ads Help

答疑：出现这种情况，大概率是因为广告设置了在特定时间段展示。我们的广告除非是很特殊的原因要暂停，一般情况下都不要设置在特定时间段展示，让它全时间段正常跑就行。因为广告本身有一个学习过程，如果人为设置了投放时间段，会打断它的学习节奏，并且出现上边提到的在某个时间段展示很多，其他时间段又不展示的情况，这样不利于广告的学习和数据的积累。

设置广告在特定时间段展示的同学，主要是担心其他时间段广告展示出去会花掉不必要的预算。其实这个问题不用太担心。广告是越来越智能化的，它会自动帮我们挑比较容易转化的时间段去获取更多展示。而像深夜这种不太会有客户购买的时间段，本身广告展示的份额少，客户点击广告的行为也少，花费的预算也会相应减少。

综上所述，我们的广告投放尽量不要限制时间段，让它全时间段正常跑就行，过多的限制反而容易弄巧成拙。

谷歌广告没有展现？你可能忽略了这些问题

在如今的数字世界中，广告已经成为品牌推广和产品销售的重要手段。然而，谷歌平台也有一些细节如果没注意到就会导致你的广告无法展现给广大受众。看完这篇文章，可以帮助你更好的优化广告投放！

审核问题

通过广告审核，谷歌方面通常需要一个工作日左右才能完成广告审核。如果一个工作日后还没结果那就需要对你的广告进行优化，主要可以从以下三点进行优化：

1、关键词搜索量过低：关键词的选择是任何广告活动的核心。热门关键词竞争激烈，成本高，并非是中小卖家的最佳选择。但同时关键词搜索量过低可能导致你的广告无法被展现给更多的潜在客户。如果你选择的关键词搜索量过低，那么你的广告将面临意想不到的展现问题。

2、链接问题：链接是引导用户进入你的产品或服务页面的重要桥梁。外链是提升独立站自然流量的一种有效方式，谷歌广告审核对链接的合规性有着严格要求，包括链接是否有效、页面是否存在违规内容等。忽视这些链接问题可能导致你的广告在激烈的市场竞争中失去机会。

3、违反谷歌广告政策：谷歌广告政策是保障用户体验和品牌声誉的重要规定。在广告创作和发布过程中，一些企业可能会忽视政策要求，导致广告被审核制止。这些违规行为可能包括使用欺诈性表述、侵犯他人版权、展示成人或违法内容等。记住，了解规则才能玩转规则！

投放设置问题

1、忘记结束时间：你是不是设定了广告的开始时间，但却不小心忽略了结束时间？或许你的广告一直在乱轰乱炸”，不仅浪费了预算，还让用户疲劳不堪。不妨检查一下你的设置，合理规划广告展示时间。

2、过度设置投放时间：或许你的广告总在用户睡觉、用餐或休息的时间段频繁出现，让用户感到厌烦。考虑到用户的实际生活习惯，优化投放时间，抓住用户最活跃的时刻，有效提升广告展现率和转化率。如果卖家需要精准到在每天哪个时间段内进行投放，那就一定要先去了解目标受众的搜索高峰期。

3、地理位置问题：如果广告始终只展现在某一个小范围内，你可能错失了更广阔的市场。通过设置合适的地理位置，将广告推送给潜在客户，拓展你的市场范围，实现更好的商业价值。

4、人群设置过窄：市场需求多元化，用户群体也是如此，通过扩大人群设置范围，让更多潜在客户看到你的广告，提升展现率、点击率和转化率。如果人群设置的过窄，没有足够的数据，那广告也会面临无法展示的问题。

预算出价问题

1、出价低：出价低可能是导致广告没有展现的主要原因之一。谷歌是按照卖家的出价，来对广告进行排名的，出价越高，排名越靠前。卖家需要在控制推广成本与提高出价之间，找到一个平衡，而这就需要卖家通过长期测试积累经验了。

2、每日预算过低：每日预算是卖家控制推广成本最有效的方法之一，如果你的每日预算设置得过低，你的广告可能会在一天的早些时候就暂停，而无法展现给更多的潜在客户。

卖家想要避免这个问题，有两个解决方案，一个是提高出价，调整每日预算。前者可以适当提高出价可以增加你的广告在竞争中的曝光机会，从而吸引更多的点击和转化。而后了解你的产品或服务的市场需求和竞争水平，并根据目标受众和营销计划，合理设定每日预算。

其他问题

1、缺少针对移动端设备的竞价：移动设备的普及率与用户行为趋势的变化，使得谷歌广告需加强对移动设备的关注与优化。根据自身潜在用户分析是否加重移动端的广告比例。

2、质量得分过低：谷歌近几年对广告质量得分越发重视了，如何创造出更富有创意和吸引人的广告文案，以获得用户的关注和点击。

总之，谷歌广告没有展现的问题可能饱含了你所忽略的一些关键问题。是时候审查你的广告投放设置，让谷歌广告真正发挥它的潜力了！如果你想了解更多影响谷歌广告效果的因素，可以私信我们了解更多！

最后，祝大卖！

独立站新手教程引流篇：谷歌广告没有展现？你可能忽略了这些问题

投放谷歌广告是一个相当烧钱”的事，但也有不少新手卖家在投放广告时，会碰到钱花不出去的情况。预算花不出去，广告就没有展现，没有展现自然也就没有点击和转化，广告投放也就失去了原本的意义。那么为什么会出现这种情况？独立站卖家又该如何解决呢？

审核问题

通过广告审核，是获得广告展示的第一步，谷歌方面通常需要一个工作日左右才能完成广告审核。如果一个工作日后，你的广告仍未通过，那你就需要根据谷歌方面给出的建议，对广告进行优化。

造成谷歌广告审核不通过的原因通常有以下三个：

1、关键词搜索量过低：热门关键词竞争激烈，成本高，并非是中小卖家的最佳选择。但同时冷门关键词，虽然竞争不那么激烈，但其所能带来的流量也会非常有限。如果你选择的关键词，几乎没有流量的话，甚至Google方面会主动将campaign暂时处于无效状态。

2、链接问题：外链是提升独立站自然流量的一种有效方式，但如果你链接到了非常多的低质量网站，甚至是非法网站，那谷歌方面就有可能会拒绝你的广告。

3、违反谷歌广告政策：谷歌有一系列广告政策，如果你的广告，涉及谷歌方面所禁止的内容，比如说违法、欺诈、暴力等，那你的广告就大概率会审核不通过，严重的甚至有可能会导致你的账号被封禁。

此外不符合广告格式要求、侵犯版权等，也有可能会导致广告审核不通过，卖家需要仔细阅读谷歌广告政策，以确保自己的广告是符合谷歌方面的要求的。

投放设置问题

1、忘记结束时间：广告通常都设置了开始和结束时间，新手卖家对广告投放事项较为生疏，不免会出现遗忘结束时间的情况。

2、过度设置投放时间：虽然对每日展现时间进行限制，能够帮助卖家有效控制推广成本，但如果卖家设置的时间过窄或不恰当，那就会导致广告没有机会展现。

如果卖家需要精准到在每天哪个时间段内进行投放，那就一定要先去了解目标受众的搜索高峰期。

3、地理位置问题：如果卖家地理位置设置的过于狭窄或不正确，也会导致展现过少。

4、人群设置过窄：对人群进行限制，能够帮助卖家更加准确地触达目标受众，但如果人群设置的过窄，没有足够的数据，那广告也会面临无法展示的问题。

预算出价问题

1、出价低：谷歌是按照卖家的出价，来对广告进行排名的，出价越高，排名越靠前。反之，出价越低，排名也越靠后，而搜索结果页的流量，则是随着页数的增加而下降的。因此出价过低，广告所能获得的展现就会非常有限。

卖家需要在控制推广成本与提高出价之间，找到一个平衡，而这就需要卖家通过长期测试积累经验了。

2、每日预算过低：每日预算是卖家控制推广成本最有效的方法之一，但如果每日预算过低，那卖家的广告活动就会被很快限制，不再展示。

卖家想要避免这个问题，有两个解决方案，一个是增加每日预算，另一个则是降低出价。前者需要较高的推广成本，而后者则会降低广告排名，卖家需要权衡之后，再做出选择。

其他问题

1、缺少针对移动端设备的竞价：随着移动设备的快速普及，人们的购物习惯也发生了巨大的改变。如果卖家移动端购物比例较高，但卖家却忽略了对移动设备的竞价，那展现量也会比较低。

2、质量得分过低：谷歌近几年对广告质量得分越发重视了，如果广告质量得分过低，那即便卖家出价较高，也很难获得靠前的排名。

影响广告质量得分的因素有三个：广告账户质量分、计划质量分以及关键词质量分。前两者卖家可以通过关停表现不佳的广告、广告组来提升，而关键词质量分，则需要卖家从广告相关性、预期点击率、着陆页体验这三个方面来优化。

以上便是有可能会导致谷歌广告没有展现的一些原因，如果你想了解更多影响谷歌广告效果的因素，可以私信我们了解更多！