免费学习 | 谷歌广告形式都有哪些？

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有关数据表明，截止2024年9月份，谷歌在全球的市场份额为92.42%，排名第一。充分说明了谷歌在全球搜索引擎市场中所占的地位。相信很多人也因此听说过谷歌，或多或少对谷歌广告也有所耳闻，但为什么要投放谷歌广告呢？谷歌的广告应如何投放，有哪些广告系列，什么时候使用，您又了解多少呢，没关系，只要您想了解，小编会给您一一解疑答惑。

为什么都选择谷歌广告？

谷歌，近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中，一直保持独一无二的领跑地位，最新数据显示全球市场份额占比92%以上；

谷歌广告的优势：

谷歌旗下的YouTube，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站，YouTube上的每天都在内容不断增加和更新，并且活跃用户每天也都持续性增加；
广告形式非常丰富，包含文字、图 片、视频、邮件等形式，可以使客人 直接进入您的网站，或是直接拨打您 的服务热线、或是在地图上显示，客人在附近的时候可以更快地找到您等等
为独立站打造私域流量，减少内卷。同时广告采用点击付费，不点击不扣费，成本可控。

谷歌广告系列类型

目前已知的广告系列类型有8种，分别是搜索广告、展示广告、购物广告、应用广告、发现广告、视频广告（即YouTube广告）、智能广告和效果最大化广告。广告主可以根据自己的业务需求选择合适的广告系列，不同的广告系列所带来的结果是不一样的。那么什么时候该选择什么样的广告系列呢，接下来会对具体的广告系列展开具体的描述，搬好小凳子认真听哦~

搜索广告系列

搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告，主要依托于关键字，通过搜索广告，可以帮助您在用户使用 Google 搜索您提供的相关产品和服务时展示您的广告，并且可以在某种程度上吸引他们。非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量。

搜索广告的优势：

提高销量和潜在客户数量：它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。
设置简单：只需撰写文字广告并选择关键字即可，无需特殊文件或素材资源。
定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户

展示广告系列

展示广告是一个主动推送的营销广告，主要依托于您投放广告时设置的受众群体，是主要通过图片进行展示的广告。通过投放展示广告系列，可以帮助您在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有的媒体资源（例如 YouTube）时向其展示具有视觉吸引力的广告。展示广告系列可以有效扩大覆盖面，使您在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。同时您还可以制作使用您的数据细分受众群的展示广告系列，以便向访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告，及时进行再营销。

展示广告系列的优势：

提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。提高认知度和钟意度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。扩大覆盖面：在用户浏览网站和应用时，在搜索结果以外定位他们。跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

视频广告系列

视频广告又名YouTube广告，是隶属于谷歌旗下，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站。通过投放视频广告系列，您可以在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示广告，有助于您提升网站的销量、潜在用户的数量、提升用户对您品牌的认知度和钟意度，增强用户信任度，促进网站转化。

视频广告的优势：

设置以您的目标为导向：通过制作视频广告系列，可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，为您带来诸多优势。精准覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。

购物广告系列

购物广告一直以来都是C端客户的心头好”。如果您是一家想要销售产品目录中的产品的零售商，购物广告是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中、搜索合作伙伴以及Google 购物”标签页上展示。目前购物广告类型有两种，分别是智能购物广告（已升级为PMAX）和标准购物广告。您可以根据您的选择，选择适合您的购物广告类型。

购物广告的优势：

吸引更优质的潜在客户：借助购物广告，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，在用户完成搜索时，就可以大致判断出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的确一致，可以帮助用户尽可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索棉被”时，她可能会看到出售棉被的商家投放的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的商品。她也可以从图片中快速了解到那条棉被在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。
易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品目录，并为要设置出价的产品创建产品组。
扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。

应用广告系列

应用广告又名UAC广告，是一种针对APP下载和推广投放的广告系列，也是很多APP玩家的必选广告系列之一。借助应用广告，可以帮您寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。同时应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会根据您的应用内的信息，自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

应用广告的优势：

宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。轻松设置和管理：定位、出价以及广告制作都是自动进行的，可带来最佳效果。

智能广告系列

智能广告是谷歌最简单的广告系列，又称为傻瓜式”广告。您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会找出最佳定位，让您投入的时间和资金能带来最大的价值。但智能广告在某种程度上功能也比较受限，下面帮您列出了智能广告一些主要的功能，仅供参考~

智能广告的优势：

方便快捷地制作在线广告。仅在用户点击您的广告时才需要付费。同时覆盖桌面设备和移动设备（如手机和平板电脑）上的用户。可以在信息中心查看广告效果。投放广告时所需的管理工作很少。Google 会为自动您优化广告和定位范围，减少广告投入精力。
效果最大化广告（Pmax广告）

效果最大化广告又称Pmax广告，是一种以目标为导向的新型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。（下图是pmax广告所覆盖的版位~）
关于PMAX广告更详细的介绍可参考历史发布文章：纯干货|PMAX广告到底值得投吗

PMAX广告系列优势:（具体可参考历史文章）

寻找更多会完成转化的客户提高转化价值获取丰富的数据洞见

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Google广告入门宝典google广告投放怎么做google广告投放技巧思路

Google是当前公认的在全世界范围内最大的搜索引擎，覆盖了海外90%以上的互联网用户。而且，Google是一个生态链，不只是一个搜索引擎。它的旗下还有YouTube、Android、Gmail等等。

这个步骤非常的简单，我们可以用电话或者邮箱进行注册Google。我个人更建议是用邮箱注册，Gmail邮箱就行。用手机号的话大陆号码受限制很严重。

我们只需要按照Google页面提升填写相关信息就可以了，也就几分钟的样子。

在登陆google Ads完成注册登陆以后，我们会跳转到选择Google广告目标的页面。我们要根据我们自己的实际情况进行选择。我们一定要有一个明确的Google广告目标，这样才能在我们的Google广告投放过程中更加的顺手。

这里Google提供了一些目标供我们选择，有销售、潜在用户、网站流量品牌满意度、应用宣传等等。根据我们的目标选择就行。

Google提供了多种多样的Google广告类型，比如说搜索广告、视频广告、展示广告、购物广告等等。这里就根据我们的目标用户的一个使用习惯和我们的Google广告预算，选择一个更适合我们的Google广告类型。

3.1 搜索广告

这种Google广告模式就是我们常见的搜索引擎广告，也可以叫做关键字广告。据一项统计显示，每天在Google有数十亿次搜索行为发现，所以，这种模式的广告优势就是非常的精准。因此，我们通过搜索广告在Google上进行营销的时候，只要设置正确，就能够有效的保证我们的潜在用户能够注意到我们的产品或者品牌，从而形成转化或者交易。

3.2 视频广告

顾名思义，Google视频广告就是将我们的Google广告以视频的模式进行投放，一般来说，会投放在YouTube平台。这种Google广告模式，能够更直观的将我们的品牌的优势以及故事展现出来，而且YouTube并不像TikTok一样，以短视频为主，YouTube上的视频能够播放长视频内容，就能够有更多的时间讲我们的Google广告内容进行充实，从而让潜在用户更好的发现我们，提高我们的品牌知名度并形成转化。

3.3 展示广告

我们在浏览Google网页的时候，经常会看到Google网页上看到一些Google广告，这些规格不一样的Google图片广告，大部分就是Google的展示广告。按照Google自己的说法，他们提供的Google展示广告以及能够覆盖90%以上的用户群体。而且Google展示广告的模式是多种多样的，比如有互动元素的图片、简单的文字横幅广告、定制Google广告以及通过移动端展示的图文、图片广告等等。

3.4购物广告

这种Google广告模式是以产品为基础，通过Google购物广告，用户能够更快的进行产品搜索、比较和购买等等。Google购物广告不仅仅只是出现在购物栏目下，在搜索的时候如果触发了关键词，也能够在Google搜索页面进行展示。

到了这里，我们要设置好商家名称，个人建议，不要写XX官方什么的，直接就是品牌名字就行。另外，我们可以搭建一个独立站作为我们的一个落地页，在Google用户点击的时候能够跳转到我们的独立站页面去。

输入名称以后就设置我们的商家地址，以及我们想投放Google广告的目的地。目的地的设置有小有大，小的可以到某一个具体地点周边多少英里，大的可以是某个国家或者地区。这里根据我们实际情况情况进行一个设置。另外，如果已经有了Google目标市场，我们可以输入当地的一个邮编来进行定位。

Google目标用户群体，这里其实可以说就是我们的Google广告目标用户画像构建。我们目标用户群体的年龄、性别、爱好等等，设置结束以后，系统能够将我们的Google广告精准推送到我们的目标用户群体中。

这里就是为了让用户进行搜索的时候，能够通过关键字搜索到我们，而且越精准的Google广告关键字搜索，能够达成我们Google广告目标的可能性越大。通俗的来说，关键字设置得好，既能让用户精准的找到我们，又能让我们节约广告成本。

这里就是我们所理解的Google广告本身了。我们需要设置标题、设置文案等操作。Google还比较贴心的提供了广告预览，能够让我们更直观的看到Google广告成品的样式，从而对不满意的部分进行调整。

Google在这里还有一个吸引用户来电的设置，在这里填写我们的联系电话，用户能够在观看Google广告的时候，找到我们的联系方式，然后进行直接联系。

这里我们可以选择Google提供给我们的广告预算套餐，也可以进行手动设置。根据实际情况选择填写即可。

需要说明的是，设置Google广告预算以后，每天的Google广告支出达到预算上限以后，Google将不会再投放广告，要到新的一天才会再次投放Google广告。总预算使用达到上限，Google将会停止我们的Google广告投放。

最后对我们Google广告设置的各个内容进行一次审核，也可以根据Google提供的Google广告预计效果进行一个策略上的调整。完成以后确认我们的付款信息，选择支付账户和地区等就完成我们这一次的Google广告投放了。

Google广告投放的步骤到这里就结束了，这时候我们的Google广告就已经完成了投放。但是，Google广告并不是投放以后就结束了，我们还有学习分析Google广告数据，根据分析结果调整Google广告策略等。这个我们以后再聊