如何在TikTok上进行产品推广？TikTok广告创建、投放全攻略

TikTok在全球拥有5亿活跃用户，为广告商提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频，TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。

在2024年初，TikTok发布了测试版的广告产品。TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，如果使用得当，TikTok可以帮助你获取大量用户群体。

但是，并非每家企业都能从TikTok广告中受益。在将时间和精力投入到TikTok广告上之前，你需要先了解两个问题，以确定该广告平台是否适合你的业务。

你的目标人群是谁？

如果年轻人是你业务的主要受众之一，那么TikTok广告可能很适合你。TikTok的用户中有66%年龄在30岁以下（有41%年龄在16-24岁之间），因此，TikTok不是迎合老年人群体的理想平台。

TikTok大量热门视频都与面向青年的主题有关，例如学校和家庭作业。

你的预算是否充足？

由于TikTok平台上的广告相对较少，因此成本很高，每次展示10美元起，大型广告系列的预算可能高达30万美元。此外，TikTok广告系列的投入成本至少为500美元，因此，如果你希望寻找更实惠的广告选项，那么TikTok可能不太适合你的业务。

如果你认为TikTok广告对你的企业来说是值得的投资，那么以下是入门方法。

1、创建一个TikTok广告帐户

要创建广告系列，你需要访问TikTok Ads主页，然后单击Create an Ad”按钮。

由于TikTok Ads仍处于测试阶段，因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。

至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。

2、制作TikTok广告系列

在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。

接下来，选择一个广告系列目标，这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择：流量、转化和应用安装量。

要为广告系列设置预算，你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为500美元。

3、设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位

下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。

TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok，还包括其旗下的所有应用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

还有一个自动展示位置选项，TikTok会确定广告在哪些位置效果较好，并将其放置在该位置。

选择展示位置后，你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息，包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用，这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。

你可以使用Targeting”选择广告的目标受众，设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。

如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众，则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。

4、控制TikTok广告支出、投放时间和目标

然后，你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。请注意，广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。

另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

选择预算花费速率

接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。

选择优化目标

优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化、点击或展示，出价将根据你选择的目标进行优化。

如果你选择转化作为目标，则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。要追踪所有可能带来转化的操作（例如，应用程序下载或表单提交），请通过单击Library”并选择Conversions”来创建转化行为。

在此处，你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。

要追踪应用安装量的转化情况，你需要输入名称，在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接，然后开始衡量广告带来的转化。

广告定价采用oCPC（目标转化出价）出价方法，可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告系列的费用接近目标价格。

如果你选择点击量作为广告组的总体目标，则会根据每次点击费用向你收费，并会优化广告以吸引尽可能多的点击。

如果你将展示次数作为目标，则将以CPM（每千次展示费用）进行收费。

打开或关闭智能优化

TikTok提供了一个名为 Smart Optimization”的选项，如果你启用了该选项，广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标，那么不要开启该选项。

5、使用TikTok的视频创建工具设计广告

为广告设计创意素材非常简单。TikTok广告可以是水平、垂直或方形的视频和图像。TikTok有一个名为Video Creation Kit”的工具，该工具提供了视频和图像模板，你可以使用现有的图片对其进行自定义修改，该工具还提供300多种免费背景音乐选项。

TikTok当前允许以下广告类型：brand takeovers（用户打开App时显示的广告）、in-feed广告和主题标签挑战。

Brand Takeovers广告

用户打开TikTok时，Brand Takeovers广告将立即显示，广告可以重定向到内部或外部链接，例如TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前，此广告类型每天只限一个广告商投放。

In-Feed广告

Feed中的广告是原生广告，根据产品类型的不同，原生广告可以放置在TikTok视频的底部，也可以插入视频队列，放置在Feed中。In-Feed广告能够重定向到你的网站或应用，每次展示费用评价为10美元，这比Brand Takeovers更便宜。

这是一个在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告。

标签挑战

你可以与TikTok的营销团队合作，发起付费的标签挑战，鼓励用户为你的品牌在TikTok上分享内容，标签挑战通常会持续6天。

6、优化TikTok广告

制作Brand Takeovers广告或应用内展示广告时，请确保你使用了高分辨率的图片，因为广告图片会占据用户的整个屏幕，并且非常醒目。

一个号召性用语（CTA）仅对应一个重定向链接比较合适。例如，如果你想让用户下载你的应用程序还想让他们通过你的网站获取优惠券代码，那么将用户重定向到应用程序的下载界面可能会让某些用户感到困惑。

TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。

由于所有广告描述均显示在屏幕底部，因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，以免造成内容繁杂。

与大多数广告格式一样，你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素，然后只使用效果好的选项。

提示：除了视频创建工具之外，还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA，然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果好的素材组合。

Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。

（编译/CIFCOM跨境 陈杰）

保姆级教程！手把手教你在TikTok上投放广告

阿冯研究了TikTok出具的报告数据，发现全球有四分之一的用户在TikTok上看到某个商品的广告后会点击浏览商品详情页或者购买该商品。

这就意味着在TikTok上投放广告能够吸引到大量受众，从而进行有效的商业引流变现。

接下来阿冯就以跨境电商如何在TikTok上投放广告为例，带大家熟悉流程。

1.TikTok 广告形式

① 开屏广告

开屏广告指的是在点开TikTok应用程序后会出现全屏显示的静态/动画/视频广告，最长可以持续5秒。

② 标签挑战赛广告

标签挑战赛就是发起一个话题，让参与者录制视频参与挑战。

这种广告形式宣传带有品牌标签的广告，能够吸引用户围绕主题创作视频，产生大量优质的与品牌宣传相关的内容。

标签挑战赛分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛三种，不同级别的权益不同。尽管品牌需要为主题挑战广告支付高昂的费用，但参与者制作的主题挑战视频不仅给品牌带来大量流量，还能增加品牌与消费者间的互动，增加黏性。

③ 信息流广告

信息流广告又叫竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中。竞价广告的投放与出价高低有关，排名越高，流量就更加精准。

和去年相比，TikTok筛选目标用户的漏斗条件逐渐完善。手动操作后，阿冯发现TikTok的竞价类广告实操有朝Facebook发展的迹象，这样的广告会越来越精准地触达到流量池中的目标客户。

④ 贴纸广告

贴纸广告是指一种具有品牌特定信息的自定义特效滤镜小工具，创作者可以在视频中使用。

这种广告形式的用户体验非常好。大部分用户会主动使用，有着高接受程度和高分享传播率，在拍视频的过程中也能对潜在用户产生一定影响。

如果将这样的贴纸广告与挑战赛相结合，还会迸发出更多惊喜。

2.TikTok广告投放过程

第1步：确保你拥有企业账户

使用TikTok广告管理器的前提是拥有该平台的企业账户。需要在应用程序中，点击设置→隐私→管理账户，接着点击切换到企业账户。

还可以点击访问分析，查询视频内容在TikTok应用程序上发布的最佳时间，及其他功能，例如TikTok账号简介中的跨境电商店铺链接。

第

2步：打开TikTok广告管理器

TikTok应用程序是为移动设备构建的，可以导航到ads.tiktok.com并使用TikTok企业账户登录。

第3步：设定目标

当点击创建广告时，会弹出三个选项来确定你的广告系列的目标：

1、与客户建立联系。如果目标只是增加在TikTok上的影响力，这是一个不错的选择。

2、获取网站访问量。如果希望让人们到你的商店成为潜在客户，请选择此选项。

3、产生客户线索。此方法旨在通过联系表格从观众那里获取信息，该联系表格可用于重新定位潜在客户并培养现有粉丝。

第4步：选择你的受众

下一个屏幕将让你决定谁会看到你的广告。可以选择自动受众”让TikTok为你决定，也能添加一些自己想要的参数，例如根据年龄、性别选择受众。

还可以选择想要深入了解的领域，例如母婴、家居、服装、烹饪等。也能定位与TIkTok内容有交互历史的用户，例如点赞和评论。

第5步：设置预算和时间表

接下来，需要确定每天至少5美元的每日预算。然后决定运行广告系列的时间。

或者选择无结束日期”来无限期地运行广告，并在你觉得它已完成工作时停止。

第6步：制作广告

选择一个设计完毕的、现有的TikTok视频作为广告投放。

第7步：提交

点击提交”时，广告将进入审核流程，接着向全世界发布。

在广告投放过程中，需要不断监控投放状态，了解哪些有效，哪些无效，吸收经验针对下一个广告系列进行优化。

3.投放TikTok的小tips

① 避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题；

② TikTok用户群偏年轻，建议选择产品偏向年轻化；

③ 所有信息保持一致，比如折扣问题，否则会导致广告素材被拒；

④ 投放地唯一时，语言与投放地官方语言保持一致；

⑤ 广告素材不要出现其他品牌的logo；

⑥ 素材版权问题：素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权。

以上就是TikTok广告投放的详细流程，更多资讯欢迎关注阿冯，更多跨境电商领域资讯等你来！