总结：关于 TikTok营销人员应该知道的广告打法

目前，TikTok在美国已经推出一年多的时间了。在这短短的一年内，TikTok充分利用平台优势与多个品牌合作，推出了一系列广告功能。

为了吸引年轻受众，TikTok于9月初宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL：National Football League）建立合作伙伴关系。Tom Brady是新英格兰爱国者队（New England Patriots）六次获得超级碗冠军的四分卫，他在自己的TikTok帐户上发布短视频，并分享了他本赛季第一周的精彩表现。

以下是TikTok当前广告产品的综述，以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

尽管TikTok尚未发布其所有广告功能（如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告），但一些早期采用者正在测试精选格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges（主题标签挑战），将品牌主题标签放置在应用程序的发现”页面上。

据报道，早在2024年1月，外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天，时尚零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台，特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

来自TikTok的相关代表证实，其hashtag unit（标签单元）仍然是美国官方的广告产品，目前正在与其他模型进行早期试验。上个月，赞助主题标签以Hashtag Challenge Plus的名称进行了扩展，现在在应用程序中包含一个可购物的组件。

美国国家橄榄球联盟（NFL）

TikTok宣布了与美国国家橄榄球联盟（NFL）建立多年的合作伙伴关系，这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动，该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2024赛季之前宣布这一消息时，NFL开始使用标签#WeReady发布消息。 NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的官方装备商，Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2024年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时，参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货

梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge将全渠道的All Brand New广告系列带到TikTok，拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生发布穿着返校服装的视频，如果用户点击标签，则梅西百货官方视频上方会出现立即购买”的链接。

Kroger

通过自己的返校广告活动，Kroger成为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动，该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似，该活动允许用户点击赞助标签，从而产生一个单独的浏览”标签，其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle

TikTok在美国较引人注目的合作伙伴之一是Chipotle，Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作。Chipotle让粉丝们在TikTok上使用#ChipotleLidFlip标签，发布盖子翻转”的短视频以推广其免费配送服务。今年8月，该品牌在又TikTok上大放异彩，并宣布一项新的挑战#GuacDance，该挑战成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战。

（编译/CIFCOM跨境 吕晓琳）

设置TikTok广告的5个简单步骤

TikTok这个平台会令人上瘾。不仅每个人都有某些东西（舞蹈，活动家，美女等等），您还将不可避免地学习新的技能和歌曲。

如果您不在TikTok上，您的业务也应该如此。该平台的青少年参与度指标已迅速超过Instagram，如果您的受众群体在那里，那么您就应该在这里和他们一起。在本文中，我将通过五个简单的步骤介绍如何开始使用TikTok广告。

首先，让我们谈谈为什么要在TikTok上做广告。

为什么选择TikTok广告？

TikTok是发展最快的社交媒体平台，迄今为止下载量已超过20亿。尤其是在这个大流行的世界中，TikTok可以让人们通过创建自己的内容来寻找新颖有趣的方式增进彼此联系，从而获得新鲜感。

上个月，TikTok被下载了8700万次。尽管TikTok并未发布受众群体数据，但报告证实其用户群已从Z世代扩展到千禧一代。但是，有67％的用户年龄在29岁以下。他们有大约8亿MAU（每月活跃用户），其中6500万在美国。

设置TikTok广告的5个步骤

TikTok广告的结构分为三层：广告活动，广告组和广告。在本节中，我将引导您完成创建每个步骤的步骤，以启动并运行您的TikTok广告。

步骤1：创建一个企业帐户

即使您已经拥有个人TikTok帐户，也需要创建一个专门用于您的企业的帐户-我建议您在此处使用您的企业电子邮件。以前，您必须先批准您的公司才能在该平台上做广告，但是现在任何人都可以进入并开始启动广告系列。

步骤2：制作广告系列

登录后，TikTok将带您直接进入广告系列的创建。如果您想在开始之前四处浏览，则可以通过广告系列”标签轻松浏览。确实，该平台非常简单（几乎是准系统），因此您不会迷路”。请记住为您的广告系列命名，并在设置中设置预算！TikTok的一个不错的功能：您可以轻松地在广告系列一级启动广告素材拆分测试。为广告系列命名并设置预算后。您就该需要为广告系列选择一个广告目标了。像大多数广告平台一样，TikTok为您分解了它。让我们来看一下这些选项。

?广告目标

您的第一个也是最主要的渠道选择是意向：启动覆盖面广告系列。这种类型的广告系列仅用于品牌宣传目的，不包括号召性用语，只是旨在向尽可能多的用户展示您的广告。

使用您在TikTok上的广告支出将用户吸引到您的网站，下载您的移动应用或在TikTok上增加品牌视频的观看次数。这种类型的广告看起来有点像下面的广告。

最后但并非最不重要的：conversion。这是您自己选择的冒险活动，您可以选择最终目标，无论是选择加入电子邮件新闻通讯，注册帐户还是在电子商务网站上进行购买。

步骤3：选择一个广告组

这是事情开始运作的地方。在这里，您可以选择广告展示位置，详细信息，预算和结算以及第三方跟踪。广告详细信息将根据您的广告系列目标而有所不同，但应该很简单。例如，如果您选择流量”作为目标，则广告详细信息将需要确定您是否在吸引用户访问您的网站，以及您希望他们到达的确切位置。提醒：如果您要进行更深入的渠道操作，则需要在网站上放置一个TikTok像素以捕获这些用户。这就像在Facebook或Twitter上放置一个像素一样。随时将其弹出到您的Google跟踪代码管理器中并开始使用。

?放置

TikTok在选择广告展示位置时为您提供了一些选择，但仅适用于某些广告系列目标。像Facebook一样，TikTok拥有可以在其上进行广告宣传的应用程序家族”，例如BuzzVideo，Pangle和News Republic，但是如果您在美国以外的国家/地区投放广告，这些功能就非常有用。您可以选择根据TikTok的算法自动将广告放置在这些应用程序中，也可以指定希望广告显示的位置。

?指定目标

对于TikTok的受众群体定位存在一些抱怨，或者缺乏针对性，我并不完全不同意。像广告管理器一样，定位选项非常基本。您可以定位的唯一受众特征是基于性别，年龄，位置和语言。

最深入的目标是兴趣”，其中包括人们在TikTok上关注的各种主题，从服装，家电到科技和旅游。这些兴趣类别非常广泛（以及谁在TikTok上关注设备？！），因此，您可以从现有数据库中创建自定义或相似的受众，从而获得最大的收益。

最后，您可以按设备类型和连接类型进行定位。

?预算和招标

填写您的每日预算，如果您在上一步中选择了拆分测试，请选择要运行的日期。然后，您可以选择每次点击或转化的出价，也可以查看（无论您为广告系列设置的目标是什么），投放类型，并输入您可能希望包含在分析中的任何第三方跟踪链接。这是 TikTok支持的第三方测量平台的完整列表。请注意，您的每日预算必须在$ 20以上。如果您知道目标受众在TikTok上最活跃的时间，则可以在此部分中选择时段和频次上限。

步骤4：制作您的TikTok广告

如果您的公司没有内部创意团队，创意代理商或摄像师，请不要担心。TikTok确实是用户生成内容的平台，它们将在广告制作过程中引导您。查看以下屏幕截图以获取规格。制作TikTok广告的最好的部分是该平台将帮助您从上传的图像中创建具有匹配背景轨道的视频。通常，我不建议从库存图片中创建视频，但TikTok视频又短又随意。

如果选择创建视频”，然后选择视频生成器”，则会看到智能视频”选项。根据TikTok的说法，智能视频生成器将根据您上传的图像数量，将添加的视频过渡转换为您选择的音乐。他们建议上传多个图像或视频，以使其正常工作。签出具有以下选项的界面。

对于TikTok广告，它们将显示在供稿中用户的针对您”页面上。视频广告结束后，它将停留在最后一帧，并向用户发出号召性用语，这就是为什么他们要求上面的最后一帧。您还可以在网站的目标网页上根据图像创建视频。这主要是针对具有产品页面或移动应用程序的电子商务网站，但是TikTok会直接从您的目标网页抓取图像，将其与音乐进行适当匹配，然后将其制作成精美的广告。

与往常一样，测试，测试，测试。针对同一条消息尝试不同的图像和音乐。只关注一条简单的信息，并测试不同的号召性用语。向人们展示使用您的产品。利用标签，因为TIkTok用户绝对使用它们来搜索内容。

步骤5：设置帐单和付款

最后，只要输入您的账单信息和付款，您就可以开始投放TikTok广告了！

?您的TikTok广告报告

TikTok有一个仪表板，可以显示您选择的时间范围内广告中的所有数据。

可以根据您的目标（例如CPM或CPC）以及设置广告组时选择的任何设置来过滤信息中心。最重要的是，TikTok可让您导出报告！

当您需要显示CMO时，此功能非常方便。您还可以创建自定义报告以简化每周报告。这些可以从TikTok提供的模板创建，也可以从头开始制作。以下是您可以使用的度量和维度。

安排这些报告以特定的频率运行，您的团队将每天，每周或每月的特定日期收到一封附有报告的便捷邮件。

请记住，任何收到电子邮件的人都将需要访问您的TikTok Ads Manager。

如果托管广告不是您的最佳选择，那么平台上会有大量的红人”，因此请根据您的预算来选择。这些人可以在本地市场上大放异彩。TikTok甚至拥有自己的平台，可以与这些有影响力的人进行合作，从而使您轻松找到理想的合作。

原作者：出海小道士

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