tiktok怎么上架商品？
从Tiktok的发展趋势，海外用户国家分布和用户画像来看，对于跨境电商来说目前就是一块流量的蓝海，谁先进入可能吃到第一波流量红利，并且我们从字节跳动的官方PR，广告收入来看，Tiktok的商业化步伐越来越快了，之前重金在Google和facebook上买的流量现在开始要寻找更快的变现价值来支撑股价，实现利润的收割。所以今年Tiktok官方必然会通过代理商和各种MCN机构的合作来推动商业化的进展，近期百度搜索指数提升明显，相信之前国人在Facebook，Youtube，Instagram，Pinterest做的模式，都会在TikTok上面再做一遍。国内抖音已经那么火了，市场验证这种瀑布式刷屏方式是可靠的，相信老外也逃不出抖音的魔掌，而且近期也得到证实，Facebook前高管Blake Chandlee已加入字节跳动。据悉，Blake Chandlee任职Facebook约10年，最高任职全球商业解决方案副总裁，曾帮助Facebook先后搭建了英国、欧盟、亚太和拉丁美洲各地办事处，为Facebook 海外商业化团队的建设提供关键性的作用。此次Blake Chandlee加盟海外抖音”Tiktok出任全球商业解决方案副总裁，无疑对字节跳动进一步开拓海外市场带来新动力。
tiktok小店怎么投放广告？
抖音海外版Tiktok”在全球范围内取得了巨大的成功，成为了一个非常受欢迎的社交媒体平台。对于跨境卖家来说，抖音海外版Tiktok”可以成为一个新的营销工具，帮助我们的品牌更好地推广产品和服务，增加销售量和市场份额。
以下是一些抖音海外版Tiktok”作为新营销工具的优点：
- 广泛的用户群体：抖音海外版Tiktok”在全球范围内都有大量的用户，可以帮助我们的品牌更好地把握目标市场，扩大品牌影响力和市场份额。
- 短视频形式：抖音海外版Tiktok”以短视频形式为主，可以让我们的品牌用生动有趣的方式展示产品和服务，吸引用户的关注和兴趣。
- 精准的推广方式：抖音海外版Tiktok”可以根据用户的地理位置、兴趣爱好和行为习惯等多个维度进行精准推广，帮助我们的品牌更好地针对目标用户，提高广告投放效果和转化率。
- 社交化的营销方式：抖音海外版Tiktok”提供了社交化的营销方式，可以让我们的品牌与用户进行互动和沟通，增强用户与品牌之间的关系和忠诚度。
需要注意的是，在使用抖音海外版Tiktok”进行跨境营销时，还需要遵守当地法规和规定，确保广告内容合法合规。同时，也需要根据目标市场的特点和用户需求，制定合适的营销策略和广告创意，提高广告的吸引力和转化率。
干货！一文看懂Tiktok海外广告投放
【亿邦动力讯】除了养号、苦熬”流量红利，跨境电商企业想用TikTok快速实现商业变现，绕不开广告投放这一路径。而今年年初TikTok招募多家代理商，表示会将商业化端口开放至全球市场的消息，更是给行业释放了积极的信号。
当前，TikTok广告投放到底是什么样的？投放效果如何？商家该如何选择合适的广告类型进行投放呢？
TikTok广告投放类型成立于2002年的中国跨境数字营销服务机构成功易，一直以来主要做Google Ads、Bing、Yandex、Facebook、PayPal等多个全球主流媒介的广告，并提供SaaS平台建站服务。2024年，成功易开始拓展TikTok的信息流媒体广告，目前，已是TikTok的官方合作伙伴，主要提供竞价广告、品牌广告、挑战赛等服务。
据成功易商务负责人刘华东向亿邦动力介绍，TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌 ，包含TikTok,Vigo Video,TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike、Pangle等多个平台的流量产品资源。
目前，TikTok海外投放包括所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。其中，品牌广告产品体系主要分为：开屏广告、信息流广告、＃挑战赛，以及贴纸广告。
挑战赛：发起一个话题，参与者录制视频挑战。分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆；而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。
在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。而没有被推荐的网红，或普通用户也可以参与话题、制作内容。而官方通常也会针对活动，对优质内容进行奖项设置。所以，一些用户通常也会借挑战赛此来吸粉，增加自己的热度，这有利于账号权重的提高。
开屏广告：一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品3-5秒钟曝光。这种广告每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌。一般是汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑，鞋服类更倾向于这种品牌类广告，电商卖家较少投入。
此外，也有固定的广告位形式，即topview，相当于开屏和信息流广告的结合体。
即开屏广告下一步可以沉浸到以信息流的形式，来展示更长尾的视频，相比通常只有十几秒的形式，展示时长可达到60秒左右，也更易凸显品牌的曝光。
贴纸广告：有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。
信息流广告：即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。
竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后端的转化，偏向效果、导流。目前，该类广告以APP、游戏类投放较多。比如，美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，且这种投放成本要远远低于其他平台。
成功易告诉亿邦动力，目前，越来越多跨境电商企业出海以投放TikTok竞价广告类型居多，主要给独立站进行引流。
投放流程据成功易介绍，目前，一部分中东电商在TikTok的产品投放转化效果较好。以中东市场为例，整个广告投放过程如下：
第1步，设置推广链接，准备阿拉伯语的网站和视频。由于中东和其他地区不同，阿语是众多地区的官方语言，即便视频中会涉及到英语，也一定要有阿语语言或字幕，才能通过TikTok审核团队的审核。
第2步，准备好网站和产品案例之后，给网站安装pixel（ 类似于Facebook pixel）。安装成功后，在账户里进行转化率的跟踪。
在广告投放之前，要确定投放目标。在TikTok后台，有多种推广目标设置。比如访问量、转化量，以及安装量，信息流广告看中的更多是转化量。
对于电商来说，一般有两种追踪维度，即点击率和购买成功率。用户可根据自身实际情况，来决定自身最终考核的KPI是选择哪种维度。而通常电商都以最终成交量为考核转化率高低的标准，也有小部分客户会以点击率为主，这种情况下，点击出价越高，视频得到的展示以及点击就会越高，但这种方式，无法衡量用户购买转化。
第3步，设置预算等数据，进行小规模测试。比如先创建一个广告组，在设置广告组、预算、出价模式等。以购买成功为考核标准，预算通常设置在100~200美金，CPA也会根据不同广告主、不同行业分别设定。
关键词设置：与其他媒体不同，TikTok后台是给自己的后台看的”。比如关键词是鞋类，那么TikTok会自动把一部分爱好买鞋的用户分配给该账户，关键词一般设置20个左右。
出价系统：分成两类，分别为点击cpc，智能ocpc。采用智能出价系统的好处是，在前期可以帮用户快速度过冷启动阶段。且在平稳期，也可以帮用户不断进行智能优化。
目前，印度和日本的TikTok后台有推荐出价系统可以使用，包括受众、爱好、年龄，都可以进行设置，且在后期可以进行精准投放。
第4步，广告预览。之所以进行这一项，是在于要检测转化率，即pixel是否安装成功，可以跟踪到购买。对于服务商而言，如果这中间出了差错，即使在TikTok推广上产生了购买，也不能追踪到，就会迫使后续工作暂停，所以这一步尤其重要。
而进行广告预览时，需要准备中东的IP，在谷歌上下载TikTok后，进行广告预览，试走购买形式。比如，完成一个产品的购买流程后，TikTok后台会显示预览成功的数据，即数据会从0变成1，说明设置代码、转换代码没有问题。
优化阶段当以上准备工作、视频也审核通过后，就到了后期优化阶段。对于TikTok而言，这个过程分为两大阶段：
第1阶段，即账户起量期，官方术语叫冷启动。也就是在一定时间内，当电商购买转化达到10个之后，才可以说明投放的产品适合TikTok，达不到10倍的转化，则说明产品并不适合TikTok，用户也就不会再继续投放这个视频。同时也侧面说明可能视频存在问题，即所投放的受众人群不符。
此时，需要调整两个方向。一方面，先检查视频是否本地化、吸引用户。包括在视频中增加产品价格、品类，以及促销活动等元素，但是一定要和自己的实际页面相符合。另一方面，是选品。在产品选择上，中东市场转化率较好的产品主要有男性戒指、服装服饰、汽车相关以及电子产品类，包括移动电源、耳机、手机壳等。也可以选择爆品，但最好先依照大盘数据进行品类选择，以便更快看到是否有转化。
第2阶段，过了冷启动期之后，就是稳定体量时，说明所投放产品适合TikTok，并且有更大的空间可以发展。
那么，后期优化主要体现在两大方面：
在素材上，由于TikTok吃素材”严重，优化师建议，一个产品，需要每七天一更新素材，一周至少更新2~3次的频率，大概10~20个素材之间。
据成功易的统计以及TikTok的反馈，在视频上加价格、产品促销等元素，可以提升点击以及转化率。此外，文案、音频等元素应尽量本地化，否则会出现点击量不高的状况。
在受众上，分两种情况：第1种，在广告组中可以设置受众年龄、性别，包括兴趣爱好等；第2种，后期可增加自定义受众包，比如针对购买效果好的类别，生成受众包，在产品投放一段时间后，来拓展相似受众，来帮助投放者精准定位人群，使转化更加精准，并提高后期购买量。
最终，竞价广告投放出来，会呈现在TikTok视频信息流中，并加有广告标识。而视频展示量、点击率、消耗、花费数据等都可以在TikTok竞价广告后台看到 。
其他投放注意事项由于TikTok并没有开通购物车功能，当广告投放完成后，视频下方会有引导按钮，显示立即查看或立即购买，点击之后就会跳转到产品实际页面的落地页，即独立站。
据成功易优化师称，而整个投放过程，可由服务商或用户自己操作。相比来说，TikTok的竞价后台操作相对较为简单，也容易上手。且在TikTok广告账户中，也有基本的数据统计，包括时间点、性别、年龄等，电商卖家可以下载详细的数据报告，来了解自己的产品在何种时间段转化流效果最好，再进行预算、广告组的优化及推广。
一般来讲，周六周日是TikTok的流量高峰期，所以成功易会建议电商用户在在周三、周四时，就提前准备好投放视频，在周六、周日进行放量。
目前来看，相比其他市场，TikTok在中东、东南亚、日本等市场投放的转化率相对较好。所以，优化师建议卖家在进行广告投放时，需要先考虑投放地区、注意产品和受众的人群是否相匹配，对于不同地区而言，要投放的产品也有差别。所以，成功易也会根据客户要求，来告诉其是否适合，以及适合推广哪个地区。
比如，泰国以偏13岁到24岁的小女生产品为主，中东市场则是偏男性产品。而整个东南亚地区适合美妆产品，日本、非洲、印度等可以投放口罩和服饰类产品。
且优化师也指出，目前，印度虽然在TikTok App下载量等方面的份额较大，但相比在电商方面的转化并不突出，所以选品很重要。
由于TikTok较为注重用户的个人体验度，关于广告的流量权重，TikTok官方内部同样会根据产品包括视频对于用户人群的适合度，来分配流量，用户喜欢度越高，流量分成会越多。相反，则分配的流量会越来越少。当然，也有0消耗的可能性，这时候不受用户喜欢的广告就不会显示出来，且TikTok一般会对新用户在7天内屏蔽广告。
此外，成功易也可以帮助用户制作投放广告的视频和优化，TikTok后台也有可以帮助广告主进行自动生成视频的工具等。
反击禁令，TikTok打了240万美元的广告
近期，美国政客持续围猎打压TikTok，除此前的数次强硬回应，TikTok也正采取措施积极应对。
据《华尔街日报》报道，TikTok正在发起新一轮广告攻势，旨在使参议员们审慎考虑此前的剥离法案。
这些广告以 KeepTikTok”为标签，展示了美国用户对TikTok支持的声音。一位牧场主对着镜头说：TikTok让我和我的家人能够与大家分享我们的生计。”
报道援引广告监测公司 AdImpact 的数据，上周在超过20个地区播放的一则 TikTok 广告成为当地市场中播放次数最多的政治广告。AdImpact表示，该应用在未来广告预订方面已经花费了超过 240 万美元。
TikTok的一位发言人表示：我们认为广大公众应该知道（美国）政府试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权利，并摧毁全国 700 万家小企业。”
报道称， 一些分析师继续淡化众议院法案在参议院的前景，他们预测在11月选举前，该法案或类似的任何法案都不太可能在参议院通过。
Wolfe Research 的政策与政治负责人托宾·马库斯（Tobin Marcus）在最近的一份声明中表示：我们仍然认为这个问题在选举期间仍将在参议院处于悬而未决的状态，最早有可能有进展的是年底的国防政策法案。”
美国政界亦有人对此前的法案持反对意见。报道称，肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是一份令人不安的礼物”，是将前所未有的权力授予拜登总统和监控国家，威胁到美国数字创新和自由表达的核心。
肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是对拜登总统和威胁美国数字创新和言论自由核心的监控国家赋予了前所未有的权力的令人不安的礼物”。
此外，新泽西州的民主党参议员科里·布克（Cory Booker）表示，他对只针对某一家公司的行为非常担忧”，也有其他公司违反了同样的标准。
美国前总统特朗普将获得2024年大选的共和党候选人提名，上个月他在 TikTok 问题上称不再支持禁止该应用，因为这将使 Facebook（已更名 Meta）受益，他将其描述为人民公敌”。
另有媒体报道称，日前，TikTok在当地的一则电视广告中，来自新泽西州北部的修女莫妮卡·克莱尔(Monica Clare)穿过一座沐浴在阳光中的教堂，坐在长椅上画着十字。外媒在相关报道中写道，这名修女要传达的信息是：TikTok是一股向善的力量。
克莱尔修女是TikTok的粉丝之一，此外这些粉丝还包括农场主、海军退伍军人以及企业家等。
多亏了TikTok，我创建了一个社区，让人们在这里安心地询问有关灵性的问题。”克莱尔修女表示。
据报道，对于美国一些当地人对TikTok存在的误解，克莱尔修女认为，TikTok很聪明地说了不”，我们不是这样的，我们远不像他们所说的那样。”
宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销教授凯特·兰伯顿（Cait Lamberton）说：TikTok 正将自己定位为一个代表自由、沟通民主化，实际上是大多数人感到非常舒适的价值观的品牌。”
TikTok一条新广告是在上月拍摄的。当时，数十名视频创作者前往华盛顿，抗议众议院的剥离法案。这条广告由创作者配音，展示的是一些创作者在国会大厦的台阶上举着标语，上面写着TikTok让我的生活变得更好”。
休斯顿大学的讲师特雷弗·博福尼(Trevor Boffone)在TikTok上拥有30多万粉丝，他也出现在广告中，并描述了这款应用如何让他成为一名更好的教师，并与课堂之外的观众建立了联系。
博福尼说，TikTok把普通美国人聚集在一起，讲述了这个平台如何帮助他们解决心理健康、残疾以及社区中的不同危机，比如山火，甚至是开胸手术。这个平台以许多非常重要的方式创造了社区，而这些方式是国会议员不了解的。”
克莱尔修女表示，她希望包括自己的广告在内的TikTok的一系列努力，能帮助人们传递出关于这款应用的不同信息。她说：有一大群人在TikTok上做好事。”
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营销人员应该知道的TikTok广告打法
TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。
大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。
TikTok受众
TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2024年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。
超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。
为什么要投资TikTok广告？
这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。
Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”
我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”
探索TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。
大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。
TikTok可用的广告格式
●竞价广告
●品牌接管
●话题标签挑战
●话题标签挑战+
●Branded Lenses（品牌滤镜）
下面我们将详细介绍每一种广告类型。
1、竞价广告
在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。
这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。
每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。
TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：
●年龄
●性别
●地区
2、品牌接管
品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。
这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。
3、话题标签挑战
TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战
广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。
标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。
4、话题标签挑战+
与此同时，TikTok发布了一个名为话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。
5、品牌滤镜
这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。
如何充分利用TikTok的广告？
由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。
可采取策略
●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。
●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。
●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。
TikTok仍处于早期成长阶段，这是你的品牌进入并受到关注的好机会，因为目前品牌竞争相对较少。
与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。
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