TikTok将为品牌内容和广告提供包括创作者和演员的AI头像和配音

TikTok周一宣布，将为其平台上的品牌内容和广告推出创作者和演员的人工智能生成头像。该公司还为创作者和品牌推出了"人工智能配音"工具，以扩大广告和品牌内容的覆盖范围。

新的"自定义头像"旨在代表创作者或品牌代言人。TikTok 表示，创作者可以选择缩放自己的肖像来创建多语言头像，以扩大他们的全球影响力和品牌合作。品牌可以用自己的代言人或与之合作的创作者创建头像，将其全球活动本地化。

此外，还新增了"库存头像"，这是由获得商业使用许可的付费演员预先制作的头像。这些头像背后的理念是为企业提供一种为其内容增添人情味的方式。TikTok 表示，这些头像是由来自不同背景、国籍和语言的演员制作的。

新工具的推出可能会让一些人感到担忧。去年，好莱坞演员因为对人工智能的几种不同担忧而罢工，其中包括担心他们的肖像会被用来生成人工智能复制品。有了 TikTok 的新人工智能头像，创作者可以控制是否使用自己的肖像。创作者还可以决定他们的费率、授权和谁可以使用他们的头像。

至于新的人工智能配音工具，它将允许创作者和品牌把他们的内容翻译成 10 种语言，包括英语、日语、韩语和西班牙语。它能自动检测视频中的语言，然后转录和翻译内容，以首选语言制作配音视频。TikTok 称，这项新功能可以让创作者和品牌与全球受众进行交流。

TikTok 最近透露，有 61% 的用户直接在 TikTok 上或在看到广告后购买了商品。

这些新功能将作为"TikTok Symphony"的一部分提供，"TikTok Symphony"是该公司 5 月份推出的由生成式人工智能驱动的广告解决方案套件。该套件包括帮助营销人员编写脚本、制作视频和增强当前资产的工具。

尽管 TikTok 的母公司字节跳动公司（ByteDance）如果不能在一年内出售该应用，就有可能在美国遭到下架，但 TikTok 仍在拓展其广告业务。

TikTok推出Hashtag Challenge Plus”电商功能，允许应用内购物

日前，TikTok推出了一项新功能，允许用户在应用内购买#”号标签挑战（Hashtag Challenge）活动相关的产品。该挑战是面向Z世代的营销活动，要求参与活动的用户发布他们使用某产品的视频（如展示优衣库中喜欢的服装）。他们还能够利用时下热点，以另一种形式参与其中，比如在以迪士尼”冠名的美国偶像”开播之前，唱出喜爱的迪士尼歌曲。

新的电商功能Hashtag Challenge Plus”，为#”号标签添加了一个购物组件。

除了创建和观看带有品牌赞助标签的视频外，还有一个单独的标签可以提供应用内的购物体验，购买广告中出现的产品。

Kroger（美国零售巨头）上周测试了这一新功能，他们通过#”号标签活动找到了一种与TikTok年轻用户接触的方式。该公司与4位TikTok网红合作，包括Joey Klaasen、Cosette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet。Kroger鼓励TikTok用户使用标签#TransformUrDorm发布他们的宿舍改造视频。

Kroger挑战的独特之处在于它还引入了一个专门的品牌页面，用户可以在其中购物。

Kroger还花钱买下了该标签在TikTok的发现”页面上一周时间的展示位置，即使广告被覆盖，仍然可以通过搜索找到该标签。此外，许多目标受众通过他们喜欢的TikTok网红的个人资料找到该标签，就像Instagram广告的运作方式一样。

自推出以来，#”号标签内的数百个视频已经获得了约4.77亿次播放量，其中，网红发布的视频会打上官方（official）”标志。其余的是来自其他TikTok用户想蹭热度而发布的UGC，以增加自己的人气。

在#”号标签的落地页上，还有一个单独的发现”标签（非TikTok的首页的发现”标签），此处将引导用户进入新的购物体验。Kroger在此滚动展示了一系列特色产品，包括爆米花机、烤面包机等。

用户只需点击立即购买”链接，触发打开Kroger的网站，就可在其中添加商品到购物车并完成在线结账。

这种购物体验实际上只是一个针对移动优化的Kroger网站，并非出自TikTok之手。#”号标签挑战只是TikTok尝试从其约5亿月活用户中获得收入的一种方式，其中大多数为30岁以下的用户。