tiktok短视频变现渠道有哪些？

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短视频也要收费？为激励内容创作者 TikTok拟引入付费观看

TikTok创作者可能很快可以开始向粉丝收取观看其视频的费用了。

据媒体报道，TikTok的创作者可能很快就能向粉丝收取1美元或者更多的费用，以来观看他们的视频。TikTok可能将在其平台上引入众多功能，以试图吸引新用户，其中一个就是付费墙”（paywall）。

除了付费墙，TikTok还在开发创作者基金2.0”（Creator Fund 2.0），这是该公司在2024年推出的原始创作者基金的新版本，将向拥有超过10万名粉丝的创作者支付激励，以将他们留在平台上。据媒体援引知情人士报道，这只新基金最早可能在3月份推出。

TikTok还希望通过吸引老年用户来扩大用户群。皮尤研究中心2024年的一项调查显示，目前只有21%的美国成年人使用抖音，而2024年的一项调查显示，美国青少年使用抖音的比例为67%。

去年11月，为应对销售下滑，TikTok将其全球广告收入目标削减了约20亿美元，据报道，该平台去年全年用户基数都在下降。有分析认为，如果TikTok引入付费观看，国内平台也会随后跟进。

曾经在长视频推出付费会员服务，还时不时传出让网友直呼肉疼的涨价消息后，抖音类短视频成为网友纷纷奔赴的对象。但就在网友短视频刷得不亦乐乎之时，短视频不收费可能也将成为曾经了。

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TikTok在英美等国测试点击付费广告模式

据 App Business 报道，热门短视频社交应用 TikTok 正在测试点击付费广告模式，这是其广告业务从直推广告模式向自助广告模式转型的一部分。

据称，TikTok 正在意大利、英国、法国和美国四国进行前期测试。

与 Google 和 Facebook 上的自助广告相比，TikTok 这一广告模式尚未成为成熟的自助服务广告。该公司的广告销售团队仍将参与整个平台的广告投放和营销活动。

目前，TikTok 正在测试两种模式：点击付费广告模式和优化后的点击付费广告模式。广告主可以自行选择适合的模式，TikTok 将对目标用户进行投放并实现转化。

随着 TikTok 在欧美市场越发流行，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、墨西哥风味快餐店 Chipotle 以及美国美妆品牌伊欧诗（EOS）等品牌都已经开始在这款应用上开展营销活动，以期获得青少年用户的青睐。

截至日前，TikTok 的母公司字节跳动估值已经达到 780 亿美元（约合人民币 5464.63 亿元），为全球最大初创企业之一。

有广告主表示，TikTok 当前的广告业务模式类似于照片分享应用 Snapchat 的早期广告模式。

TikTok 希望通过为广告主提供广告活动管理工具来继续扩大平台广告主的覆盖量。不过，有观点认为，TikTok 仍然缺乏精准的广告分析工具，无法帮助品牌了解应用内的广告效果。

短视频变现新模式？Tiktok等社交巨头测试内容付费”

为打破竞争僵局、获取新的增长点，社交媒体巨头们纷纷试水内容付费”模式。

与起点、、以及众多财经媒体的付费文章”类似，去年早些时候，国内短视频巨头快手、抖音就开启了短剧付费尝试，寻找短剧商业变现新模式。价格大多为每集一块钱，多买享折扣”。

年底，抖音、TikTok同步推出了短视频赞赏”功能，允许用户向内容制作者打赏”，帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化。其中，创作者将获得100%的打赏金额。作为抖音的首次内容额外付费尝试，该公司期望能进一步激励短视频内容创作者们打造优质内容产品，同时为平台带来更多流量。

1月19日，Instagram做出了内容付费”新尝试，推出了名为订阅”的新功能。与大名鼎鼎的长视频网站上会员频道”功能类似，Instagram的订阅”功能将允许粉丝按月付费，观赏内容创作者推出的仅供订阅者”内容产品，并获得一些徽章标签。

从价格来看，Ins的订阅费为每月0.99美元到99.99美元不等，且Instagram计划2024年前不参与收入分成。包括篮球运动员Sedona Prince、体操运动员Jordan Chiles、占星家Aliza Kelly在内的十位创作者加入了该项目的早期测试计划。

对此，Instagram母公司Meta的首席执行官扎克伯格在Facebook的帖子中表示：

我很高兴能继续为创作者提供工具，并将新工具交到以创作为生的内容制作者手中。”

那么，你愿意为社交巨头们的内容付费吗？

寻找下个增长点，社交巨头转向内容付费”

历史上，为知识、内容付费一直是人们习以为常的事情。

在手抄本承载知识的年代，只有达官贵人才能负担的起学习的成本。15世纪古登堡印刷机发明后，手抄本得以大批量生产为印刷书，带来的书籍革命”促使了知识的空前民主化，使得平民阶级逐渐负担的起学习前人智慧的成本。此后，以长形式”（Long form）出现的知识承载着前人深度、系统化的思考代代相传。

到了现代，科技革命带来的生产力提升使得最稀缺的资源从内容”转向人的注意力。

近几十年，文学、报刊、电影、互联网各显神通，来拼命留住人们的注意力。当时间推进至移动互联网时代，短视频的火爆给此前的各种形式带来了降维打击”，将大量知识”，或者说，算不上知识的内容”大量免费传播，导致传统的长内容产业受损严重，内容付费”模式濒临破灭，大量传统杂志、报社纷纷倒闭。

然而，为何如今这些社交巨头开始发力内容付费领域，尝试切入这个商业化变现困难的行业呢？从财报数据上或许能管中窥豹，发现一些原因。

目前来看，短视频等社交巨头的商业模式还都是信息流广告+直播带货，而从各大互联网企业此前公布的Q3财报可以看出，随着主要国家互联网用户规模增速的放缓，Facebook、字节跳动等一众大厂都面临一个巨大的共性问题：广告收入增速大幅下滑。资料显示，Facebook三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期；字节跳动的国内广告收入七年来首次停止增长，抖音、今日头条增长乏力。

此外，在用户增量飞速提升的年代，社交媒体上产生了过多碎片化的、营养程度不高的内容，受到了社会各界人士的广泛批评。在增量竞争转向存量竞争的过程中，朝内容付费模式转向，鼓励优秀内容的产出或许也是巨头们未雨绸缪，提前采取的自救”行为。

可行吗？

朝内容付费”的转向必然不是一条简单的路。

不可否认，近年来国内有以及爱、优、腾三家长视频网站，国外有油管、奈飞等长视频巨头，已经慢慢培养出了消费者为摸不着”的内容付费的习惯。但是，在开源”精神的影响下大量消费者仍对此持反感态度，网络上盗版情况仍相当猖獗。

首先，由于增量时代”短视频应用给人留下了内容过于接地气”、够上头，够狗血，够土味”的印象，消费者在初期为其内容付费的抗拒心理更为严重。

其次，与长内容相比，普遍来看短内容”无论从制作精良程度还是从信息密度上都要大打折扣。

再者，谈到钱就免不了谈到性价比。对比长内容”网站会员价格是否有竞争力，也会成为广大消费者特别关切的问题。

对此，甚至有网友戏称道：

那我卸载？”

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