三种Tik Tok 广告投放你都学会了吗？

一、广告账户的搭建

Tiktok 广告账户的搭建，可以遵循一个广告系列下放 5 到 7 个广告组，每个广告组下放 2 到 3 个素材视频。

即按 1-5-3 的树状搭建。但往往会碰到素材没有这么多的情况，所以具体情况具体分析，如果由于素材缺少，对于出单好的素材，也可以再对广告组进行复制一组。

复制后的广告组，出单的概率会比重新用该素材创建广告组，出单的概率要高一些。

二、每次出价和提价幅度

Tiktok 广告投放中，对于没有跑过的产品，每次加价应尽可能地按照系统的出价进行设置，每次加价的幅度在 10% 到 15% 左右。

如果以前跑过这种类似产品，那么可以按照之前类似产品的出价，进行出价。也有按照售价的 30% 进行出价。

三、 素材的更新频率

Tiktok 的素材周期普遍在一周左右，偶尔也会碰到一些好的素材，但最多在一个月到两个月这样。

定期更换好的，有创意的产品素材是 Tiktok 广告跑得好的最关键因素。

产品素材，通常分为展示型和功能型。

展示型的素材很难跑出去，而很多外贸工厂提供的就是这些展示型素材，基本很难跑出去。

Tiktok 这一点和 Facebook 广告平台不一样，Facebook 广告平台只要是图片就能跑出去，Tiktok 需要功能型的，有创意的素材才能拍好。

Facebook 的素材更新频率在两周甚至一个月还能稳定出单，但 Tiktok 爆过的素材，如果没能及时更换好的素材，后面的 CPA 会上涨得厉害。

保姆级教程！手把手教你在TikTok上投放广告

阿冯研究了TikTok出具的报告数据，发现全球有四分之一的用户在TikTok上看到某个商品的广告后会点击浏览商品详情页或者购买该商品。

这就意味着在TikTok上投放广告能够吸引到大量受众，从而进行有效的商业引流变现。

接下来阿冯就以跨境电商如何在TikTok上投放广告为例，带大家熟悉流程。

1.TikTok 广告形式

① 开屏广告

开屏广告指的是在点开TikTok应用程序后会出现全屏显示的静态/动画/视频广告，最长可以持续5秒。

② 标签挑战赛广告

标签挑战赛就是发起一个话题，让参与者录制视频参与挑战。

这种广告形式宣传带有品牌标签的广告，能够吸引用户围绕主题创作视频，产生大量优质的与品牌宣传相关的内容。

标签挑战赛分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛三种，不同级别的权益不同。尽管品牌需要为主题挑战广告支付高昂的费用，但参与者制作的主题挑战视频不仅给品牌带来大量流量，还能增加品牌与消费者间的互动，增加黏性。

③ 信息流广告

信息流广告又叫竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中。竞价广告的投放与出价高低有关，排名越高，流量就更加精准。

和去年相比，TikTok筛选目标用户的漏斗条件逐渐完善。手动操作后，阿冯发现TikTok的竞价类广告实操有朝Facebook发展的迹象，这样的广告会越来越精准地触达到流量池中的目标客户。

④ 贴纸广告

贴纸广告是指一种具有品牌特定信息的自定义特效滤镜小工具，创作者可以在视频中使用。

这种广告形式的用户体验非常好。大部分用户会主动使用，有着高接受程度和高分享传播率，在拍视频的过程中也能对潜在用户产生一定影响。

如果将这样的贴纸广告与挑战赛相结合，还会迸发出更多惊喜。

2.TikTok广告投放过程

第1步：确保你拥有企业账户

使用TikTok广告管理器的前提是拥有该平台的企业账户。需要在应用程序中，点击设置→隐私→管理账户，接着点击切换到企业账户。

还可以点击访问分析，查询视频内容在TikTok应用程序上发布的最佳时间，及其他功能，例如TikTok账号简介中的跨境电商店铺链接。

第

2步：打开TikTok广告管理器

TikTok应用程序是为移动设备构建的，可以导航到ads.tiktok.com并使用TikTok企业账户登录。

第3步：设定目标

当点击创建广告时，会弹出三个选项来确定你的广告系列的目标：

1、与客户建立联系。如果目标只是增加在TikTok上的影响力，这是一个不错的选择。

2、获取网站访问量。如果希望让人们到你的商店成为潜在客户，请选择此选项。

3、产生客户线索。此方法旨在通过联系表格从观众那里获取信息，该联系表格可用于重新定位潜在客户并培养现有粉丝。

第4步：选择你的受众

下一个屏幕将让你决定谁会看到你的广告。可以选择自动受众”让TikTok为你决定，也能添加一些自己想要的参数，例如根据年龄、性别选择受众。

还可以选择想要深入了解的领域，例如母婴、家居、服装、烹饪等。也能定位与TIkTok内容有交互历史的用户，例如点赞和评论。

第5步：设置预算和时间表

接下来，需要确定每天至少5美元的每日预算。然后决定运行广告系列的时间。

或者选择无结束日期”来无限期地运行广告，并在你觉得它已完成工作时停止。

第6步：制作广告

选择一个设计完毕的、现有的TikTok视频作为广告投放。

第7步：提交

点击提交”时，广告将进入审核流程，接着向全世界发布。

在广告投放过程中，需要不断监控投放状态，了解哪些有效，哪些无效，吸收经验针对下一个广告系列进行优化。

3.投放TikTok的小tips

① 避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题；

② TikTok用户群偏年轻，建议选择产品偏向年轻化；

③ 所有信息保持一致，比如折扣问题，否则会导致广告素材被拒；

④ 投放地唯一时，语言与投放地官方语言保持一致；

⑤ 广告素材不要出现其他品牌的logo；

⑥ 素材版权问题：素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权。

以上就是TikTok广告投放的详细流程，更多资讯欢迎关注阿冯，更多跨境电商领域资讯等你来！

2024品牌海外推广，如何从0到1做好TikTok广告投放？

2024年，短视频风靡全球，国际版抖音TikTok成为全球下载量最高的短视频应用之一，其广告业务收入也非常惊人，在2024年一度超过视频平台巨头YouTube，发展潜力无穷。2024年想做好品牌海外推广，TikTok广告是一个有价值的海外推广渠道，本期小渔夫将带你从0到1了解TikTok广告投放如何操作，并需要留意哪些问题。

TikTok广告投放准备工作

判断受众匹配度

尽管目前TikTok在海外推广领域有杰出表现，但并不意味着它适合所有的企业。第一点需要注意的就是要避开产品受众与平台受众不一致的坑。我们都知道TikTok目前用户集中在年轻人群，因此假如你的产品面对的主要客群是老年人，即使花了再多时间和金钱在TikTok上投放广告，也不会收获很好的营销效果。

确认广告预算

目前在TikTok上投放广告价格不菲，据了解，首先需要预备500美元的启动资金，平均每CPM（Cost Per Click）的价格为10美元，而大型广告系列的总预算可能高达300,000美元。因此，建议企业在正式开始之前做详细的预算规划，评估TikTok广告投放对你的企业做海外推广是否是一项值得的投资。

TikTok广告账户创建

明确了上述问题，就可以正式开始操作了。首先，访问TikTok Ads主页，点击Get Started”，跳转出表单页面，它要求你填写详细的信息以设置账户。提交信息后，最多48小时内将会获得批准，代表账户正式创建成功。

进入到设置页面后，你需要选择一个广告投放目标，根据自身情况思考你想通过投放广告实现什么，在流量（Traffic）、转化（Conversions）和应用安装（APP Install）中进行选择。

接着设置广告预算，可设置每日预算或总预算。除此之外，你还可以根据不同的海外推广市场，自行安排广告投放的时间和频率，以保证它在目标市场的稳定曝光。

TikTok广告展示

接下来，为广告投放筛选平台。TikTok允许客户手动添加想要投放的相关应用程序（例如：TopBuzz, BuzzVideo, News Republic等），也可以设置为自动模式，该模式下系统会根据你投放的广告内容，自动识别并将其投放在最佳位置。

下一步就是填写广告定位相关信息，如果你对产品的受众有比较清晰的认知，这一步将帮助你更加精准地定位客群，使海外推广更有效率。定位信息涵盖面广，包括目标受众的年龄、性别、所在地、语言、兴趣、常用设备等。TikTok还支持上传现有用户ID来自定义受众，十分方便。

TikTok广告内容规划

TikTok自带视频创建工具，用户可以自由选择画面朝向比例，设计不同风格的广告内容。系统内还提供大量素材模板，包括图像，特效，BGM等等，非常方便用户操作。目前平台常见的广告类型有：开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛三种。

中小企业做海外推广时，建议优先考虑信息流广告，它是指在平台上滚动浏览视频时出现的视频广告，相对于另外两种类型，信息流广告对品牌知名度要求相对较低，平均来说，每千次展示费用为10美元，在保证广告曝光率的同时，也更加经济实惠。但它对出海企业策划与制作视频的能力提出了更高的要求：一方面，需要按照投放市场的不同，策划更加贴近受众风俗文化的本土化内容；另一方面，还要在广告中加入一些提升用户参与感的互动提示，才能让广告效果更佳。毕竟在短暂的几秒钟，只有通过精心设计的内容第一时间抓住受众，才能真正实现转化。

TikTok广告投放注意事项

最后，有一些容易被忽略的细节，特提醒使用TikTok做海外推广的新手注意：

使用高分辨率图片

尤其是做开屏广告时，你的广告页面会铺满整个屏幕，这对图片的清晰度要求更高。

精简文字

在TikTok广告投放时，广告说明最多不能超过80个英文字符，因此需尽可能精简描述文字，开门见山表达重点，切忌铺垫过多。

合理布局画面

因所有的文字信息将显示在视频最下方，要注意构图时预留文字空间，将重要的广告内容放在画面中间。

保持更新

千万不要反复使用同样的广告素材多次，TikTok平台上的海量内容更新迭代速度快，一个素材的寿命大概也就在一周左右，只有保持更新频率，坚持有规律地输出，才能保障品牌在目标受众中有突出的记忆点。

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