月活用户超5亿！TikTok的广告投放有哪几种类型和操作？

移动短视频应用TikTok正在年轻用户群中迅速崛起，截至2024年6月，TikTok在全球拥有超过5亿的月活跃用户，而且这个数字还在不断增加，其中约有2600万名美国成年人正在使用这个平台。为此，营销人员也一直在热切地等待平台推出广告功能，以便与这些用户建立联系。然而在该公司推出广告服务测试版几个月后，许多广告客户仍不确定TikTok是否会成为社媒营销策略的可信平台。

因此，本文将介绍该应用内可用的广告选项，以及它们是如何运行的。

Biddable Ads（可竞价广告）

大多数社交媒体网络都有可竞价的广告流程，通常以自助平台的形式出现，营销人员可以在平台上自行设置和运行广告。2024年4月，TikTok推出了其托管服务平台”的测试版，将TikTok带入了可竞价广告领域，但目前还没有完全的自助广告。

那么，关于TikTok目前的广告产品，我们应该了解些什么呢？

首先，TikTok目前只有一个广告单元：标准的feed内视频广告——在平台视频之间插入的一种广告形式。鉴于TikTok是一个短视频剪辑的feed，这种格式就非常有意义，因为该平台将其用户群引入了feed中的广告。

这些视频广告有三种行为模式：

CPC（每次点击成本）

CPM（每千次展示的成本）

CPV（每个6秒的访问成本）

对于目标定位，TikTok提供了年龄、性别和州级别的地理定位，并且该公司还承诺，随着时间的推移，将提供兴趣、行为和更细化的目标定位。

目前还没有官方的最低支出要求，但该公司鼓励营销人员进行足够大的投资，以实现营销成效。你可以创建自定义的受众，例如CRM（客户关系管理）列表，你还可以设置受众白名单或黑名单。然而，CRM集成目前还不可用，但是可以使用物理列表。

更多的自助服务选项和API集成正在开发中，但是TikTok目前还没有确定的发布日期。

TikTok还有其他三种广告格式，但都需要更大的预算和专门的展出位置。

Brand Takeover

当用户打开应用程序时，此广告类型会立即出现在主页的中间，从而将用户驱动到一个内部或外部目标点。但是，这种格式的使用仅限于每天一个广告客户。例如，食品外卖服务Grubhub在TikTok的测试阶段尝试了这一方法，以运行一个移动应用程序安装广告。

Hashtag Challenge（标签挑战）

这类广告活动鼓励用户生成内容（UGC），要求用户参与挑战，这在TikTok上非常受欢迎。

该广告充分利用了用户在平台上创建和共享内容的兴趣，并具有很高的传播潜力。据了解，用户可以利用其新推出的电商功能Hashtag Challenge Plus”，直接在应用内购买产品，用户只需点击立即购买”，就可以引至相关网站上下单购买。.

Branded Lenses（品牌滤镜）

与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，TikTok的品牌滤镜将为用户带来滤镜和3D物体等。该品牌滤镜广告可以有效提高用户的参与度，并考虑到TikTok的庞大用户基础，这最终将成为促进品牌信息的又一流行选择。

鉴于其爆炸式的增长，营销人员仍值得考虑TikTok广告产品的潜力，尽管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力，但这或许值得一试。

（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）

TikTok广告投放知多少？7大广告类型及特点

TikTok广告是品牌或创作者付费向特定目标受众展示的推广内容（通常是全屏视频）。TikTok 上的广告是一种社交媒体营销形式，通常旨在提高广告商的知名度或销售特定产品或服务。

就 TikTok广告投放而言，其组织层级分为三个层级：

TikTok 广告：单个广告TikTok 广告组： TikTok 广告的集合。TikTok 广告活动： TikTok 广告组的集合。一、TikTok 广告的类型

1、信息流广告

TikTok上的信息流广告是您可以使用TikTok 广告管理器界面自行创建的广告。存在于For You Page中，带有Ad标识具有轮播广告与单图广告两种形式。

单图广告：只显示一张图像，适合用于传达集中、清晰的广告信息。轮播广告：可以包含多个图像或视频，适合用于一系列产品或讲述品牌故事。

2、超级首位广告

用户登陆后直接占据全屏幕自动播放的广告，需要采用高质量素材和视觉效果。与品牌广告相似，超级首位广告自动播放，但他会咋用户登录延迟3秒后占据全屏幕，自动播放完整广告视频，适合推广新产品、新服务、活动。

3、品牌效果广告

创建AR滤镜、贴纸等特效供用户使用，品牌必须与Tk销售或代理机构联系合作，属于预约广告，不是拍卖广告。

静态叠加

通过图形放置在视频上方角落，用于宣传品牌或产品也是一个能够提供更多信息的链接。

品牌标签

包括品牌名称或标志，用于宣传活动或产品，可供用户搜索

品牌贴纸

与主题标签类似，这些图形可以集成到视频中以宣传品牌或产品，并可以链接到其他信息。

4、火花广告

Spark Ads与常规视频广告不同，它们会提升任何用户 TikTok 帐户中的自然内容。Spark 广告可以二重奏或拼接，适合与网红合作。

如果网红在自己账号上发布了视频，广告主觉得视频表现很好，就可以和网红合作，获得该视频授权Postcode，在推广的时候选择网红授权的Post进行投放，这样用户看到的就是以KOL名义进行的产品推广的帖子。

5、开屏广告

打开APP时直接跳出的广告，3秒的图片或是3-5秒的视频。投放费用昂贵，但效果相当好

开屏广告其特点是全屏展示高质量视觉广告，旨在给观众留下持久的印象，是用户打开应用后首先看到的内容，广告以静态图像或GIF的形式出现，持续3-5秒，是一个可以产生即时影响的强大工具。

6、可玩广告

互动广告形式，引导用户模仿挑战推广视频尽量控制在15秒以内，最好有朗朗上口的口号或短语，这些广告以推广视频的形式出现，通过鼓励用户参与挑战为品牌或产品制造轰动效应。品牌挑战赛广告可能是一项巨额投资，但它们产生的曝光度非常高，能够使用户从被动的旁观者转变成主动的参与者。

7、购物广告

视频包含产品链接或卡片，能无缝链接、快速跳转到TikTok Shop。

传统视频购物广告

用户点击广告时，将进入位于应用内的登陆页面，用户可以了解更多产品信息，并根据意愿进入零售商网站。

目录列表广告

不需要广告商创建视频内容，而是从零售商目录中提取产品图像，在可购物的展示位置中进行推广。

直播购物广告

将用户从为你推荐”页面引导至直播间(LIVEShopping)，在直播间出现商品链接或卡片，主播可以即时回答与产品相关问题，提高用户购买欲。

二、TikTok广告投放巧思

在广告投放中如果没有做好账号纯净环境的搭建以及隔离，广告投放的定位与广告账号的安全都无法保证。

通过Maskfog指纹浏览器为账号创建模拟环境，并配置独享代理IP设备，可以让账号更加稳定，广告投放更加便捷、精准，账号减少被封禁的风险。

三、总结

总而言之，既然广告投放有预算，就要用对钱”，对面多样的付费广告类型，需要考虑账号安全、账号定位、广告类型、广告投放效率，从而达到最佳的投放效果。

TikTok广告投放常犯的5个错误，怎么样设置TikTok Ads广告系列

TikTok是一个严格致力于短视频的社交平台，只能使用视频或带有文字叠加层的视频来通过广告吸引目标受众。简单来说，广告是帮助卖家提高站内曝光、促进转化的重要手段，那么在TikTok广告投放最常犯的5个错误，你中了几点，一起看看吧。

1、未经授权使用第三方内容

在广告或者落地页中对他人的广告创意进行抄袭、模仿，例如：未经品牌方授权，使用第三方品牌的商标、标志、徽标、服务标志、商号或其他个人/专有权利。或是未经TikTok许可，在广告素材或落地页中使用TikTok品牌相关元素，或者直接打出TikTok官方推荐”，均会影响广告的审核结果。

2、使用前后对比不能乱宣传

通过拍摄产品使用前后效果对比的视频，夸大展现商品效果，将导致广告无法通过审核。

同时，这类比较类宣称存在容易触及第三方合法利益的问题，易触犯贬低其他生产经营者商品和服务”等法律条款和相关平台规定，卖家也需谨慎对待。

特别要注意的是，瘦身轻体、去皱、OTC（非处方）等产品不能在TikTok平台上使用使用前后对比类的广告进行展示。

3、创意素材与落地页内容严重不符

广告要确保一致性，若广告中使用的素材（标题、图文说明、视频内容等）、商品价格、折扣比例等内容与落地页呈现的内容不符，将无法通过审核。

4、夸大产品使用效果

商业广告都是会有些美化、包装的成分在里面的。但是广告也不能脱离实际，随意夸大宣传，否则就涉嫌欺诈或诱导。

在企业广告制作中，必须遵循真实可靠的原则，太多的夸张、虚假的手段都应该被规避。

如果产品不能满足广告宣传片的要求，就会影响买家的体验和感受，从而影响产品的销售，甚至严重损害企业的品牌形象。

5、落地页不符合要求

平台对落地页也有明确的要求，广告素材不得将用户引导至无法正常工作的落地页，其中包括了：

（1）已过期、错误或尚在建设中的落地页。

（2）内容或信息不完整的落地页。

（3）不适合移动设备的落地页。

（4）禁用浏览器返回按钮点击功能的落地页。

（5）要求用户下载其他程序或输入个人信息才能访问落地页主要内容的落地页。

如果卖家落地页出现了以上的情况，可能导致广告无法通过审核。

通过以上文章，我们已经简单了解过TikTok广告投放最常犯的5个错误，对卖家而言，既然选择了平台就应该遵守规则，在投放广告时不触碰红线，合规运营。一旦违规，平台也绝不会手下留情。

除此之外，也有伙伴询问怎么样设置TikTok Ads广告系列，赢吖特意为大家整理了以下内容。

1、创建一个TikTok Ads帐户

第一步是访问TikTok Ads主页，然后单击创建广告”按钮。

如果您不在印度，日本，越南，台湾，马来西亚，泰国或印度尼西亚，则需要先通过TikTok广告代理，然后才能打开广告帐户。您需要填写一个表格，在其中输入您的业务详细信息。填写完表格后，TikTok广告代表将与您联系。

2、广告系列

当您打开TikTok Ads仪表板时，您将看到四个选项卡-Campaign，Library，Reporting和Insights。点击广告系列标签，然后点击创建按钮开始使用。

接下来，选择您的广告目标以及设定预算。您可以选择每日预算或总预算。请注意，您的每日预算或总预算不能少于$ 50。

3、TikTok广告组

设置广告目标和预算后，您需要创建一个广告组。在这里，您可以设置广告的位置，详细信息，定位，时间表，出价方式和投放类型。

广告详细信息包括以下内容：

促销类型：可以选择广告的广告目标。

显示名称：添加您的品牌名称。

个人资料图片：它的宽高比必须为1：1，并且不超过50KB。

类别：选择描述您的促销活动的正确类别。

广告代码：TikTok算法将使用您选择的代码（关键字）将广告与合适的受众群体进行匹配，每个广告最多可以添加20个标签。

用户评论：如果希望用户能够对您的广告发表评论，则可以启用此功能。

设置定位：您设置的参数包括受众，性别，位置，年龄，语言，兴趣类别，连接类型和操作系统版本。

设置预算和计划：设置广告系列预算和计划，您可以选择每日预算或终身预算。

安排广告投放的时间：选择了要放送广告的日期后，您可以通过指定广告在一天中的展示时间来更进一步。

4、您的节奏

广告投放的速度：标准和加速交付方式。

标准投放方式可以在整个广告系列持续期间均匀地投放您的广告。

加速投放方式将尽快花费您的广告预算。

5、您的优化目标

您可以选择转化”，点击”或展示次数”作为广告目标，您的出价还取决于您选择的优化目标。

如果您选择转化”作为目标，那么您的广告将展示给最有可能采取您指定操作的用户。转化目标的出价方法是oCPC（每次点击优化费用），这意味着您将对期望的单个成本转换出价。

如果您选择点击次数”作为优化目标，则广告将通过算法进行优化，以获取尽可能多的点击次数，点击次数的出价方法是CPC（每次点击费用）。

如果您选择展示次数”作为目标，则将优化您的广告以获取尽可能多的展示次数，展示的出价方法是CPM（每英里成本或每千次展示成本）。

请注意，如果您选择转化”作为目标，则需要设置一个转化跟踪像素，您可以通过点击转化在库”部分中进行设置。

启用TikTok的智能优化选项也很重要。这将确保TikTok继续优化您的广告以实现转化。

6、TikTok的视频制作套件设计广告

TikTok广告平台有一个称为视频创建工具包”的工具，可为您提供图像和视频模板，可用于自定义帖子。它还提供300多种免费背景音乐选项。

从计算机上载媒体或从媒体库中添加媒体后，单击创建视频”。

创建视频后，您可以编写文本副本和号召性用语按钮。

完成此操作后，点击提交，您的广告将在预定的日期上线。

以上内容就到这里结束了，有需要的跨境朋友建议花几分钟时间阅读。想了解更多资讯，关注赢吖！

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