唯观纽约丨沃尔玛欲转型直播带货？TikTok命运沉浮握于谁手

沃尔玛想要通过收购TikTok，打通传统零售、电商和广告营销的任督二脉，既可以巩固其传统零售巨头地位，也希望借此推进自身电商平台开发和广告等其他业务的前景。TikTok代理执行长帕帕斯周五也承认，两家公司确实存在一些共同兴趣点。

与此同时，数以万计的TikToker、平台创作者和关联企业，从未如此倾情地去关注一条财经新闻的进展。网红内容孵化公司AMP Studios COO 马克斯·拉文（Max Lavine）向第一财经记者表示，不论是微软还是沃尔玛，都几乎没有社交媒体行业的成功经验。要保持TikTok的增长和独特性，保留现有工作团队至关重要。

沃尔玛官宣与微软联手竞购TikTok，看中电商和广告业务

跌宕起伏的TikTok竞购一事有了新进展。继盛传的甲骨文之后，沃尔玛也加入了争抢TikTok的战局。8月28日，南都记者从沃尔玛官方网站上获悉，沃尔玛正与微软就TikTok在美国的相关事宜进行讨论。换言之，双方将联手竞购TikTok。这一消息使得沃尔玛在当日美股收盘之时大涨近5%，收于136.63美元/股。

沃尔玛的声明表示，TikTok在当下市场中整合了电商和广告，这种模式对平台的创作者以及用户都是非常有利的。而这恰恰是沃尔玛看中TikTok的关键因素。声明中透露，沃尔玛与TikTok的潜在合作关系可以为其提供一个重要的途径去服务全渠道消费者，并且还能为第三方市场和广告业务带来增长。另外，沃尔玛还强调，他们与微软的合作不但能满足美国TikTok的用户需求，还能缓解美国监管机构的担忧。

有行业分析师表示，沃尔玛声明中提到的广告和电商能力可以使其触达数亿消费者，进一步扩大其消费者影响力，TikTok将成为沃尔玛电商业务的强心剂”，也能更好地帮助其与亚马逊展开竞争。

连日来，据报道，TikTok竞购一事的参与者不断增加，除了最早入局的微软，随后还有消息称甲骨文、软银、Netflix等均参与了讨论。就在沃尔玛发表声明之前，还有报道指甲骨文或以200亿美元的估值接近与TIkTok达成交易，但另一边又有报道称微软有望在48小时内完成与TikTok的交易。

除了外部的暗流涌动，TikTok近日也发生了重要人事变动。TikTok全球CEO凯文·梅耶尔宣布辞职，距其上任不过三个月的时间，此前他曾在迪士尼任职超过20年，担任高级执行副总裁兼首席战略官。在其离职后，TikTok总经理瓦妮莎·帕帕将担任临时负责人。

另外，TikTok也在抓紧时间进行反击。据悉，美国当地时间8月24日，TikTok正式在美国对特朗普政府提起诉讼，主张废除特朗普8月6日发布的行政令，并禁止商务部实施该行政令。

采写：南都记者 徐冰倩

沃尔玛宣布与微软合作竞购TikTok，结果最快48小时出炉

北京时间8月27日晚间，沃尔玛证实，美国零售业巨头沃尔玛正在与微软合作，该公司正与微软联手竞购TikTok。沃尔玛向媒体表示，对收购TikTok感兴趣。此前有多位知情人士表示，TikTok最快将在48小时内宣布交易，交易规模可能在200亿至300亿美元之间。

沃尔玛官方发言人表示，公司有兴趣与微软就潜在的TikTok交易进行合作，沃尔玛将这种合作关系作为扩大广告业务和发展第三方市场的一种尝试。

TikTok在其他市场整合电子商务和广告功能的方式，对这些市场的创作者和用户来说，有明显的好处。”沃尔玛发言人在一份声明中说，我们相信，与微软合作的TikTok美国公司的潜在关系可以增加这一关键功能，并为沃尔玛提供一个重要的方式，让我们接触和服务全渠道客户，及发展我们的第三方市场和广告业务。我们相信，沃尔玛和微软的合作既能满足美国TikTok用户的期望，又能满足美国政府监管机构的关注。”

记者注意到，沃尔玛和微软此前早有合作，曾联手对抗亚马逊。与微软的合作让沃尔玛开始在整个业务中使用Azure和微软365，同时还开展了专注于机器学习、人工智能和数据平台的新项目。

值得一提的是，8月27日午间，字节跳动确认TikTok首席执行官凯文·梅耶尔辞任。据了解，凯文·梅耶尔于今年6月1日正式加入字节跳动，担任字节跳动COO兼TikTok全球CEO，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球部分职能部门（不含中国）。

图片来源：新华社、Walmart

来源 北京日报客户端|记者 袁璐

：袁璐

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