TIKTOK真的赚钱吗？30秒带你解密是不是
本文内容较干，自带水瓶阅读。
随着国内疫情来临，大量实体关门，销售型公司倒闭，导致多种人才失业，很多人都把赚钱的注意力从实体项目放到了互联网项目上，短视频项目自然也成了一个利好选择。TIKTOK就是其中宣传较多的一个。
先说花钱的问题，现在报班学费什么的都很贵，其实花费的钱主要是各种创作工具的费用和网络（外网）费用，收了钱后续还要花别的钱的千万别报。
那么TIKTOK到底是何方神圣，凭什么喊出三个月内让你月入过万的口号呢？
2017 年 9 月： TikTok 也就是抖音国际版发布，到现在月活30亿用户，日活十亿用户，不偏不倚地说，tiktok的确是一个处在风口上的项目，但是随之而来的也是突如其来。
Tiktok凡是号称月入过万的，基本上主要来源于三个：
创作者基金
链接/小店带货
其他（接广告，直播带货，私域变现，账号售卖等）
第三种收入普通玩家半年内起色不大，所以今天主要说说前两个。
创作者基金：目前tiktok创作者基金，开通条件是有1万粉丝量
仅支持以下国家开放
目前有美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙等，其他国家账号发视频一分钱都没有哦。
好处是，
不用要求你发横屏视频，跟国内中视频计划的抖音不一样。
一万播放量1美金大概七块钱（为啥不说人民币，主要汇率7-7.2来回横跳）
1万块RMB就是折合1400美金，也就是说一个月1400万播放量就可以拿到了。
比如这个账号，
所以你要面临的就是以下几个问题，有没有人帮你解决。
这个门槛对不同的人高低难辨。
不过国外观众看得多发的少，10亿日活用户（微信日活才9亿哦，还有小号在内）目前只有30万内容持续创作者（而国内抖音已经接近600万过万粉的账号，更不用说过千粉的橱窗开通者），
所以是机会还是陷阱，要量力而行哦。
然后是链接带货还有小店带货关于带货，要求倒是不高，一千粉丝就可以，而且并不局限地区。
不过带货主要是挣取汇率差价，也就是说国内商品卖到汇率高的欧美国家，赚取差价，
所以只要能解决以下问题，也是大有操作的。
如果能处理好的话，带货也是可以做的，哦对了，千万记得不要交押金之类的东西，一件代发的平台很多，不要花冤枉钱。小编自己也是试着做了几个账号，前期难度不是一般大，但是找到诀窍后也还行，现在学费什么的都很贵，有兴趣的可以一起聊聊，其实花费的钱主要是各种创作工具的费用和网络（外网）费用，上来就收学费后续还要交钱的千万别报。
长江商学院会员企业出海新经验：TikTok有30%利润率
随着全球经济形势日益严峻复杂，加之中国产能过剩影响企业投资和居民消费等产生的新变化，中国企业迫切需要进入‘国际化2.0’阶段——向上走、向外走。所谓向上走是指企业要着力发展具有高科技、高效能、高质量特征的新质生产力，同时通过重构供应链甚至完全实现当地生产来服务欧美市场；所谓向外走则是要积极寻求开拓包括广大发展中国家在内的新兴市场。”长江商学院战略学及经济学教授、欧洲市场副院长陶志刚表示。
2024年3月29日，长江商学院全球独角兽项目”公开课在上海校区举办。围绕全球新生代独角兽生态体系建设，2024年长江商学院将陆续推出面向全球招生的系列独角兽培育模块，包括与美国哥伦比亚大学工程学院独家合作推出以数字时代新边界：人工智能、未来科技与数据科学”主题的纽约模块；以及联合欧洲高等商学院（ESCP）在法国巴黎推出主题为未来科技驱动基业长青”的巴黎模块等。
公开课上，陶志刚分析了中国企业出海的战略探索与挑战突破。在陶志刚看来，改革开放40余年来，中国受益于全球化发展而成为世界制造中心，中国企业由此进入国际化1.0”阶段，这一阶段的中国制造具有强大的集聚效应和低成本规模效应，但同时也催生了贸易保护主义。
如今，中国企业正式步入国际化2.0”阶段。为了避免贸易摩擦，中国企业需要去周边国家进行直接投资，在当地生产、当地销售。”陶志刚表示。历史上伟大的国家都是依靠全球资源和全球市场谋求发展，因此中国企业也应秉持‘站在月球看地球’的视角，建立‘以全球应对全球’的价值对接能力。”
陶志刚还观察到，中国企业在走出去的过程中普遍面临双重挑战：地缘政治难题叠加大企业病”，而重要的解决方案之一便是组织的横向分拆，在这方面比较典型的案例包括百盛集团、红杉资本等，横向分拆一方面可以帮助企业应对日益复杂的地缘政治冲突，另一方面也可以通过赋予国际业务适当的灵活性来应对不同国家和市场的发展需求。
长江商学院战略学及经济学教授、副院长陶志刚作公开课主题分享。
圆桌对话环节，两位中国企业创始人结合各自企业的经验，分享了中国品牌出海面临的挑战与机遇。其中，欧陆集团创始人，长江商学院大健康三期校友、出海班学员孙丹分享了基于TikTok平台的海外市场机遇。
TikTok是中国品牌出海的重要机会。TikTok美区日活用户是1.17亿左右，开橱窗卖货的30万人都不到，还有20倍的增长空间，同时TikTok的利润率是在30%左右，而国内的抖音电商是在8%左右，中国企业是经历过国内电商市场红海战斗的，在跨境电商的战斗力是比较强的。”孙丹称。
欧陆集团主业务包括将海外品牌代理到中国以及帮助中国品牌出海，市场以美国、欧洲和东南亚为主。在孙丹看来，零售消费企业要走技工贸”相结合的道路，从单一追求销售链、供应链优势，转而加大技术创新、产品开发和工业生产力度，同时利用跨境电商的放量优势，才能抓住中国品牌出海的重要机会，实现品牌、技术和市场在全球范围内的完美融合。
圆桌对话环节，从左至右依次为陶志刚、孙丹、唐小波
创蓝云智创始人兼董事长，长江独角兽加速项目校友、出海班学员唐小波则分享了他眼中中企出海面临的人才挑战。中企出海浪潮催生国际化人才需求上涨，如何把握全球化培养人才、赋能全球用工、提升公司组织效能及人力资源利用效率的先机，将是企业占领海外市场制高点的制胜因素。”唐小波称。
采写：南都记者 马宁宁 发自上海
在 TikTok，90% 的跨境商家仍在亏钱
平台与商家都很努力，但「双向着急」却带来了「双向失望」。
风靡全球的 TikTok 也有自己的烦恼：一个是各国政府的监管，另一个就是电商。
靠着橱窗、直播带货、商城这「三板斧」，抖音在国内只用了两年时间就做到万亿 GMV，阿里（20 年）、京东（14 年）、甚至拼多多（5 年）都难以望其项背。TikTok 拥有超越抖音的流量，字节也摸了一遍内容电商的发展路径，看起来 TikTok 的电商路注定是一片坦途。
TikTok 的速度不可谓不快，2024 年才开始试水电商的 TikTok，2024 年的 GMV 目标已经达到 230 亿美元，而东南亚电商老大 Shopee 去年的 GMV 也不过 735 亿美元。对于大多数中国跨境贸易商户而言，TikTok 也是近几年最重要的赚钱机遇。在、即刻、甚至小红书上，越来越多的「小白」发帖请教如何在 TikTok 上开店赚钱。
但事情远没有这么简单。去年，被寄以厚望的 TikTok 直播带货扩张计划在英国折戟；跟随 TikTok 出海的中国卖家也被转化率低等问题困扰，亏本赚吆喝都是常态。
对身处其中的商家和服务商们而言，虽然 TikTok 有着巨大的流量，但在尚未培养起「直播购物」习惯的海外市场，尤其是欧美市场，TikTok 目前还只是像 2018、2024 年的抖音电商那样，处于「青涩的成长期」。
或许是为了扭转势头、完成既定的目标，刚刚过去的一季度，TikTok 在电商领域动作频频。先是在年初发布「专业经营」「口碑经营」的激励计划，后在 2 月份宣布东南亚将全面开放商城功能，紧接着 3 月又宣布更新跨境英国市场的商品入仓模式。
一系列急切的动作背后，也许暗含着平台的成长焦虑。
01
一个「商城」，两种逻辑
近期 TikTok 的一系列举动中，最受关注的是「TikTok Shop 商城」。
其实早在去年 10 月，TikTok Shop 的商城模式就已经在印尼市场上展开「试验」，经过了双 10、双 11 大促的考验之后。今年 2 月，TikTok 官方决定扩大商城功能的覆盖范围，宣布在泰国、菲律宾正式上线，同时将覆盖更多的东南亚国家。
如今，用户打开 TikTok 后就能在下方功能栏中看到商城入口，点击网红达人主页的「橱窗」也能进入 TikTok Shop 商城界面中包含「秒杀」「新人专区」「分类推荐」等模块。
TikTok 商城入口 | 图片来源：TikTok
这个举动在圈外人眼里并不稀奇——「不就是开设了商城入口吗，抖音早就有了，TikTok 随后跟上有什么奇怪的。」
但在业内人士看来，在这个时间点推其实有些出乎意料：「抖音去年提出全域兴趣电商，今年重心会往商城倾斜。TikTok 的商业化还没有抖音那么成熟，我们原本预计它的进展会更慢，但是没想到 2 月份 TikTok 商城一上线，国内外的节奏有点一致。」
我们不妨先复盘一下 TikTok 的电商之路。
最初，许多跨境卖家只是把 TikTok 视为一个新的流量来源：「在还没有 TikTok Shop 这样的商业化载体时，我们只能将自己网站的链接挂在账号主页的介绍栏里，有人对你的商品感兴趣就可以通过链接前往独立站购买。」
但很快，TikTok 官方就开始了在电商领域的尝试，2024 年 TikTok 与 Shopify 展开了合作，商家可以在信息流中投放广告，并被允许在广告中附上链接为独立站引流。
但这种模式并不能为 TikTok 搭建起属于平台自己的电商生态，于是和抖音一样，TikTok 推出了自己的小店 TikTok Shop。
商家通过 TikTok Shop 进行直播带货 | 图片来源：TikTok
2024 年，TikTok Shop 先后在英国和印尼上线，并在之后的两年里逐渐扩展至泰国、越南、菲律宾、新加坡等国家。TikTok Shop 集广告、销售于一体，商家在平台上投放广告后，看到视频内容的消费者可以直接在 TikTok 平台内完成下单、支付、售后服务等后续行为。TikTok 的电商闭环就此形成。
直到这一步，TikTok 与抖音曾经的步调仍保持着一致。两者都是在经历了短暂的为第三方引流后，逐渐搭建自己平台内部的电商体系。但接下来，从启动直播电商，再到决定推出「商城」，TikTok 的节奏发生了变化。
虽然在 2024 年抖音就已经开始布局但直至去年 5 月，抖音商城才在主页拥有一级流量入口。与之对应的背景是，抖音电商在 2024 年的 GMV（电商交易总量）为 7300 亿，2024 年的 GMV 更是过万亿，虽然数额逐年增长，但增长率却面临放缓。
因此「抖音商城」入口的推出，是建立在抖音电商已经形成较大的交易规模，用户已经培养起在抖音购物的心智，货架商城作为一个长尾渠道，可以进一步提升抖音的 GMV。
而 TikTok Shop 推出商城入口的逻辑显然并非如此。
TikTok 2024 年在东南亚地区的 GMV 为 44 亿美元，印尼地区 GMV 增幅高达 493%。与此同时，据 eMarketer 统计，2024 年全球电商规模增速 TOP10 榜单中，东南亚地区有 5 个国家上榜。业内人士普遍认为 TikTok Shop 仍在发展早期。
一个已经是现金牛，一个还是潜力股。因此，在相关从业者看来，TikTok 推出商城与当年的抖音有本质不同。正是因为 TikTok 在海外拓展电商遇了问题，推出货架商城是希望通过这种海外消费者更熟悉的模式，培养用户的消费习惯，以期未来开拓更大的市场空间。
02
只是照抄攻略，
90% 玩家会赔钱
一条隐含的线索是：虽然表面上东南亚地区的增速还说得过去，TikTok 电商的发展空间也毋庸置疑，但无论是对于平台、还是卖家，目前的 TikTok Shop 还没有达到他们的期待。
尤其是在欧美市场，TikTok Shop 的模式遇到了很大挑战。TikTok Shop 在最先入驻的英国市场月均 GMV 仅有 2400 万美元，而在东南亚的印尼，这个数字已经达到了 2 亿美元。
根据全球消费品牌营销数据研究平台 GoodsFox 数据显示，最近 2 个月的 TikTok Shop 商品销量榜单中，销量排行 Top50 的商品均来自东南亚国家，其他地区（英国）暂未入榜。全球数字营销 DaaS 有米云的产品总监吴静怡告诉极客公园，这是因为：「欧美电商市场相较东南亚已经很成熟了，他们的购买行为也很固定。东南亚的电商市场目前仍在发展阶段，加之东南亚年轻人的购买力正在提升，所以 TikTok 的用户画像正好与市场上的消费主力相匹配，因此东南亚的销售数据会更好。」有数据显示，半数以上的欧美消费者在网购时，会选择官网、独立站或是亚马逊。
有业内人士认为：「东南亚算是跑步进入了直播电商，他们的文化更靠近我们，所以接受度会比欧美要高。但是整体来看他们也还是更多把 TikTok 视为社交、娱乐工具，而非值得信任的购物平台。」
「从 PC 端淘宝、京东、电视购物，到手机 App 购物，再到抖音直播、视频购物，国内消费者是被各种电商模式教育、培养过的，因此乐于接受消费模式的创新；但对于海外消费者而言，他们还需要更多的适应时间。」
问题随之而来，无论是在本就拉跨的欧美市场，还是在东南亚市场，很多 TikTok Shop 商家都饱受转化率的困扰。
「就拿越南来说，我认识的几个朋友，他们开一场直播的转化率只有 0.5% 至 1.2%，几乎不赚钱只能赚个流水，人品爆发的时候，也许才到 5%。」有跨境商家告诉极客公园，「虽然 TikTok 直播的热度很高，但是真正能转化为销量的订单却很少，大部分（几乎 90%）的商家仍在亏钱。」
另一名同时在 Shopee、Lazada、TikTok 上经营店铺的东南亚跨境卖家，将 TikTok Shop 的转化率与其他平台做了对比：「我们其他平台的转化率通常在 2% 到 2.5% 之间，而 TikTok 的转化率要低十倍。你想象一下，一个一两百万播放量的视频，可能最后只有十几个人会为产品买单。」
但也有业内人士认为，实际上的转化率并没有那么惨，更准确的说法是：「拿着一套所谓的攻略去做 TikTok，90% 的商家必然赔钱。」
这背后的逻辑是：无论是做亚马逊还是独立站，中国的跨境商家以往过于依赖拿着「攻略」做生意了，但是当跨境电商进入新的时代后，以往的攻略就未必有效了。着急找到突破口的商家进入到 TikTok，他们希望能够从 TikTok 上快速获取增长，但实际上 TikTok 自己也还没有一个切实有效的「攻略」。
「平台太着急，卖家也着急，着急就会走形。之前抖音在商城上线前在内容提升上下了很多功夫，给优质内容流量倾斜，直播间有各种互动的功能、私域的功能，但这些都是 TikTok 还没做透的事情。」上述业内人士总结。
除了商家侧还需要摸索经验，平台本身也存在问题。TikTok 不缺流量，但 TikTok 缺精准流量。
国内抖音能短时间内将兴趣电商做到接近天花板，是因为抖音在国内已经积攒了足够多的用户行为数据，而在海外，受相关政策法规、用户隐私意识等影响，TikTok 短期内很难收集到与国内抖音同等量级的数据并进行精准推送。
TikTok 在海外风波不断 | 图片来源：视觉中国
在数据问题上，TikTok 自成立起就没少遭到西方国家的责难，2024 年美国前总统特朗普两次下令封杀 TikTok，2024 年 TikTok 被指控违背欧盟数据保护法，直到 2024 年的今天，欧美国家仍再度对 TikTok 出手。这意味着，TikTok 想要在海外推广兴趣电商，短期内很难解决数据难题。
跨境商家对平台也有着极强的不确定感。在早期，TikTok 对于跨境电商的管理一度十分混乱，不成章法。
「官方的政策动不动就调整，比如说发货时效考核经常很混乱，而其他平台像 Shopee 是有统一发货时效的。今年 2 月 TikTok Shop 的英国小店改革要求只保留一个类目，通知上写的是会保留出单量或链接最多的类目，但后来平台却把我有出单、做的最好的类目给删掉了。」在某社交媒体上，一个 TikTok Shop 英国小店的卖家对此叫苦不迭。
有从业者认为：「目前 TikTok 上还没有生长出特别头部的卖家，因此平台还没有足够的数据和成熟度去筛选哪些是真正的优质卖家，哪些是恶意刷单的商家。所以平台的规则制定才会模糊不清，有时封禁店铺的时候也会误伤。」
转化率低加上平台管理不善，导致真正想做生意的商家难以为继，却又给了只想吃一波红利的「钻空子的人」提供了机会。
虽然 TikTok 已经开始打击视频搬运、抄袭的问题了，但据一名去年刚加入 TikTok Shop 的跨境商家透露：「目前整个平台绝大部分都不是原创内容带货。我们至今没有成立专门的内容团队，因为做原创内容的投入实在太高，以目前的情况看只能赔本赚吆喝。」在他看来，搬运视频几乎没有成本，即便转化率低也可以接受，「我们主要还是在红利期尝试一下新平台。」
中小商家难以提供给 TikTok 更多优质的原创内容；而大的品牌商又还在观望，或者仅仅把 TikTok 视为一个宣传媒介而非成熟的销售渠道。因此，TikTok Shop 商家与平台之间，过去两年并没有打下可以长期互利的基础，TikTok 上更是还存在着很多劣质商家及产品。
03
告别「蛮荒时代」
「近期东南亚几国正在大力排查包括 Shopee、Lazada 等电商平台，相关部门对假冒伪劣商品进行了罚款、缴税等惩罚，并且在官媒上进行批评。」一位资深从业者告诉极客公园：「本身东南亚，特别是越南地区的假货问题就一直很严重，TikTok 是时候做出行动了。」
提高商品质量、规范经营是摆在 TikTok 面前最紧要的事情。今年 1 月，TikTok 发布「专业经营」倡议，鼓励平台商家进行专业经营，将主管类目减少至 1 个，对于非主营类目的商品平台将不予审核通过。紧接着，TikTok 又公布了「口碑经营」激励计划，「北极星 Polaris 优质商家计划」，旨在吸引更多高品质商家入驻 TikTok 电商。
2024 年 TikTok 电商发展重点 | 图片来源：TikTok
比起上述略显空洞的计划、倡议，TikTok Shop 商城功能的推出可谓一举多得，既能起到提高入驻门槛、规范商业生态的作用，也能为直播带货低转化率问题提供一个新的解决办法。
业内人士告诉极客公园：「首先，入驻商城比起开小店的入驻门槛更高，商家需要提供更全面的资质报告并且缴纳更高的保证金；其次，商城功能直接将商品和价格摆在商城页面内供消费者自由挑选，其实更类似于海外消费者所熟悉的货架电商，这一方面能增加销量，另一方面还能降低商家的内容运营门槛、解决转化率难题、帮助商家获利。」
TikTok 商城功能对商家销量的贡献是经过验证的。
早在去年 10 月，TikTok 就曾在印尼悄悄测试商城功能，官方数据显示在去年双 10 大促期间，商家 Dunia Fashion88 在 TikTok Shop 商城累计获得超 500 万次浏览量，商城对其店铺销量的贡献率高达 34.4%。
对此，有从业者表示：「对 TikTok 而言，电商生态离不开商家。商城能增添销量的事实一经验证，曾经想要离开的商家可能就留下了，平台还能以此吸引更多还在观望的高品质商家入驻。」
回过头看，其实在 TikTok 推进电商进程的早期并没为吸引商家着过急。
2024 年 疫情爆发后，随着跨境贸易爆火，国内涌现出了一大批跨境卖家。以老牌电商平台亚马逊为例，据相关媒体报道，2024 年平均有 3500 个卖家入驻亚马逊，一年里跨境卖家增加了 130 万。
但好景不长，2024 年亚马逊针对国内跨境电商卖家进行了一波封店，据报道有超过 5 万的中国卖家被封，行业损失超千亿元。中小卖家抗风险能力原本就弱，一旦被封，极易陷入商品积压、资金链断裂的危险境地。
于是，风头正盛的 TikTok 成为了很多被封商家的救命稻草，也成为了投机者的跟风方向，平台和商家都太想追上国内抖音的进度，但是海外的各种条件尚未成熟，因此才会造成卖家、平台「双向着急」之后带来的「双向失望」。
如今 TikTok 的频繁举动更像是在补课。「哪个平台能真正改变人们的消费习惯，未来就属于谁」这话不假，但在改变海外消费者之前，TikTok 更需要做的是提升商家品质、提高控货、物流等硬实力。比起前两年的「蒙眼狂奔」，如今的 TikTok 正在试图摆脱早期的蛮荒状态，向下一个阶段走去。
