广告主必看！TikTok美区小店扩大招商？TikTok像素该如何设置？

上周，TikTok Shop美区跨境小店针对开店主体为中国内地主体和中国香港主体的卖家扩大招生。现在除了基本的入驻标准，包括拥有本地仓储物流并能在美国本地发货，有美国主流跨境平台或独立站运营经验以及店铺评分良好以外，TikTok还针对不同平台的卖家调整了入驻门槛。其中变化最大的就是亚马逊美国站卖家的店铺不再要求GMV。

想了解详细政策或想要入驻TikTok小店的卖家，可以点击「链接」进行咨询~

目前TikTok小店的热度一直居高不下，政策也在不断变化，需要跨境卖家时时了解最新情况进行判断。但对于许多TikTok小店已经运营的很好的跨境卖家来说，投放TikTok广告来扩大销量或提高店铺品牌知名度是后续的必经之路。而在投放的过程中，会遇到各种各样的问题，其中遇到最多的就是像素该如何设置。为了解决广告主在投放过程中遇到的各种问题，YinoLink易诺特意推出了TikTok新手投放课程，如果有感兴趣的广告主，可以进入【周5出海营销学院】中查看完整课程~

本期系列课程为《如何安装像素并进行数据追踪》，该系列课程介绍了Shopify、Shopline和Shoplazza的像素设置过程，方便广告主快速高效地安装像素，避免在安装像素的过程中因沟通咨询等情况影响安装速度。

系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中，感兴趣的广告主也可以点击「链接」提前观看后续课程哦~

Shopify像素设置

1、在BC—广告主账户（Advertiser accounts）处，选择对应的广告账户，并将给自己分配账户管理员的权限（Assign new member—Admin）。

2、在Shopify应用商店搜索TikTok”，找到对应App后—添加应用—添加销售渠道。

3、点击Set up Now”，开始设置TikTok Marketing。

4、关联TikTok for Business用户账号、TikTok广告账户（需要注意：店铺和广告账户是1对1的关系，不能1对多）

在浏览器打开BC，并登录对应的账号后，这里会自动识别到账号，点击connect”关联上，然后选择对应广告账户，点击关联。

5、在Date Sharing”下选择最多”后，点击Create Pixel”—点击connect”关联上即可。

6、关联好以上截图内的TikTok for Business 用户账号”、TikTok广告账户”和像素后，点击完成设置”。

7、回到BC，然后点击Ads Manager（广告管理平台）。

8、跳转至广告管理平台后，点击Assets（资产）—Events（事件）。

9、点击Web Events（网页事件）—Manage（管理），在下一个页面即可看到刚刚在店铺后台自动生成的、并已经设置好的像素。

10、点击像素名称处，进入像素概览和设置页面，在Settings（设置）里打开Allow First Party Cookies（允许使用第一方Cookies）和Automatic Advanced Matching（自动高级匹配）的开关。

11、如需修改像素名称方便自己识别，可以点击像素名称后，右上角修改名称。

12、至此，像素已设置完成。接下来，我们只需要确认下像素事件数据有无回传即可。

（建议在网站走一遍购物流程，如查看详情页、加购、发起结账等，看事件有无回传。）

13、还可以在谷歌浏览器安装TikTok Pixel Helper 2.0”插件，查看像素触发时间。

关于身份验证失败问题

1、有时候去查看像素情况，需要先验证一下身份，一般情况是可以正常跳转去获取验证码验证成功的。

2、如果出现以下这种情况（提示邮箱/手机号已注册，导致无法验证成功），可以参考下面的步骤：

3、把鼠标停在？上（蓝色框框处），然后点击数据安全”，跳转到设置页面去绑定号码或邮箱再进行验证。

4、验证完成后，重新进入到像素页面，进行查看。

像素分享（跨账户/BC）

1、BC管理员点击添加Pixel”，然后把Pixel ID粘贴进去，点击添加”。像素归属就从广告账户转移到BC了。此时，可以给像素关联其他广告账户或分享到其他BC（合作伙伴）使用。

以上就是YinoLink易诺整理的系列课程第七期《如何安装像素并进行数据追踪》的重点内容，除此以外，还有如何对Shopline和Shoplazza的像素进入设置的详细教程，大家可以进入周5出海官网直接观看视频讲解的完整内容。如果想获取具体PPT图片的，可以点击「链接」获取哦~

敬请期待下期内容《TikTok平台广告投放及账户优化逻辑》；如果大家想了解更多TikTok开户相关信息或有TikTok开户需求及其他出海问题想要咨询，可以点击「链接」进行咨询。

国际疫情期间独立站的选品以及流量该如何调整

首先，在疫情期间，品类的选择，应该多考虑宅经济。除防护用品以外，大家可以想想，在家人们会如何打发时间。比如我优先查了一下行业数据。我在steamspy上看了下游戏的数据：销量翻倍，甚至一些小游戏也得到了不错的销量。还可以想象下，大家不出门所以服装需求也会少。除此以外，像居家园艺，居家生活，居家健身等都在这个时间有非常大的需求。

至于口罩等防护用户在独立站上怎么卖，目前也算是高风险了，这里有几种方法：

首先Facebook、Google不能直接打广告的情况下，我们要注意，Shopify也在严管卖口罩的，Shopify官方通告：

@All 各位商家朋友以及合作伙伴们：受新冠病毒影响，售卖口罩、洗手液和卫生纸等产品的商家若有价格虚高或欺诈问题，而违反了Shopify AUP政策的，，Shopify将采取措施暂时关停这些账户。 受影响的商家会收到一封Shopify的邮件，标题为Urgent: Temporary Account Suspension”。你需要通过回复该邮件进行咨询或申诉，我们会在1-3个工作日内响应。谢谢！

如果要避嫌，可以考虑国内一些不错的建站平台，比如Shopline等。第二，如果要打广告的话可以考虑擦边球，比如Facebook广告不直接打口罩购买页，可以在首页做个Banner上面有B端信息或者购买链接，然后广告可以打Facebook Messager或者其他产品来引流。

另外，Affiliate渠道也是一个不错的选择。小道消息，有些商家目前走affiliate流量情况还不错，每天100多单，但卖这种CPS结算的方式比较少，都是固定费用投放，不保证ROI。

除了独立站，速卖通也是可以卖KZ的。

那么目前独立站经营有什么好的模式吗？

推荐独立站+分销+海外仓的方式。首先亚马逊FBA仓的问题，卖家可以考虑布局独立站，货也可以多找一些分销平台来补充货，减少现金流断的风险，和快速调整品类方向。使用海外仓可以减少物流端存在的风险。

流量方面，从Facebook的CPC上看，目前成本是有下滑的，可以考虑走一些宅经济的产品，开独立站打Facebook广告。

Facebook广告，好的素材比如好的视频素材可以更好的降低CPC成本。目前我这边自己剪辑的视频素材，在欧洲地区CPC在零点零几以下，美国相对贵一点，效果非常不错。

Tiktok最近炒得比较火，我也在探索，个人认为Tiktok只是说有机会，但关键是，如何策划内容，引导私域流量。Tiktok的渠道调性是用户过目既忘，用户很难记住产品和品牌。购买链接的引导也不够直接。根据Tiktok的流量推荐原理，持续不断的创建合理的内容才能让账户获取目标用户群。除此之外，用群号的思维+搬运国内抖音视频的模式可以有一定概率获得流量。

以上是我在国际疫情期间的一些分享，希望能够帮助到大家，共度疫情难关。在疫情面前，也是有机遇的，说不定指尖陀螺又火了哈哈。（来源：Charlie）

末旺季，独立站卖家如何借助Tik Tok实现爆单？

随着一年一度的黑五、圣诞等促销活动的到来，用户都开始了一年中最激烈的买买买”，各大卖家都在为年末爆单做准备。

对于专注于海外的卖家而言，年末促销这块蛋糕”固然够大，但也要找到合适的切入点，系统性地掌握好整个营销的节奏，借助平台的线上流量，提高营销宣传和广告的效果，从而促进销售额的不断增长。

精准投放

黑五、网一都是各大卖家进行营销的节点。但是，当传统的流量模式改变之后，很多商家在投入的时候，却很难看到相应的效果，这就需要对广告的优化进行更高的要求。

开拓新的电商营销渠道和投放模式，对于很多卖家来说，都是一种有效吸引流量的方式。

Tik Tok凭借着丰富的内容推荐，在各大平台的促销活动中，依旧保持着一定的流量优势。

和传统的电商平台或者是其他社交平台不同，Tik Tok涵盖了直播、视频和商城等多个领域，并且为用户提供了相应的流量资源，还可以根据用户喜好和广告数据，来帮助卖家找到符合的用户群体。

在广告内容方面，Tik Tok广告管理平台的视频页面，能够帮助卖家分析创意表现，并指导产出优质内容。

在进行了短视频或者直播的种草之后，用户可以通过这个链接，跳到站外的品牌独立站，或者是其他的电商平台。

在此过程中，TikTok for Business提供的站内站外解决方案，能够帮助商家达成从访问量、网站转化量，到商品销量等多个维度的投放目标。

去年大促期间，BloomChic使用广告产品Video Shopping Ads (for catalog) 在 TikTok 的For You”页面向用户展示高相关、动态化的视频广告内容，并针对重复浏览、加购的用户进行再次投放，促成最终转化。

在TikTok for Business广告产品的投放策略支持下，BloomChic在去年大促期间的广告消耗提升164%，支出回报率提升21%，并带动了产品销量的有效提升。

利用挑战赛

Tik Tok挑战赛的参赛者，可以按照比赛的要求以及规则，在视频标题中使用相关的挑战标签和话题。

通过参加比赛，可以提高品牌的影响力，最近几年，很多品牌都意识到了Tik Tok挑战赛的病毒式传播的威力。

纷纷建立了自己的品牌主题标签挑战赛，以此来提升品牌的认知度，并与目标观众进行互动，激励他们创作出自己的原创内容。

提升内容质量，拉升消费热情

随着社交媒体和短视频平台的普及，消费者的购物行为受到了一定的影响。

根据调查，超过一半的用户，他们会在社交媒体上搜寻相关产品的信息并进行购买，其中年轻一代这种行为更为明显。

所以，如何把用户的注意力从内容转化成消费激情，对卖家来说也很关键。

作为拥有全球10亿月活用户短视频平台，TikTok在流量方面的优势毋庸置疑，此外还提供了多样的娱乐化商品内容场景。

在兴趣推荐机制的帮助下，相关的内容可以准确地找到目标人群，提高种草的效率。再加上大促期间的热门话题，比如购物分享、派对、节日布置、打折促销等等，往往都能聚集很多流量。

借助Tik Tok庞大的活跃用户群、达人种草等有趣的内容，再加上精准的内容推荐机制，品牌卖家抓住了节日的营销节点，提高了品牌知名度与销售转化率。

今年大促期间，为了让卖家更好地把握平台流量和达人营销玩法，TikTok for Business基于对平台数据以及用户、达人、本地市场和内容趋势方面的洞察.

提供了全链路达人营销服务，将从大促不同营销阶段入手，为商家提供从预算、达人类型到内容策略方面的详尽解决方案。

从黑五、网一到圣诞和新年假期，年末大促节点密集。

在TikTok for Business的年末大促全流程框架中，系统梳理了商家在筹备期、预热期、黑五冲量期、过渡期及圣诞冲量期这五个阶段的营销重点，以及相关的备货节奏和广告投放策略，助商家实现投放效率最大化，带动产品销量持续增长。

据此，卖家可形成年末大促整体营销的全盘逻辑，并按照节奏不断调整和优化策略，目前，年末大促已进入预热阶段，Tik Tok平台流量也即将迎来大爆发，正是卖家布局年终营销的好时机，实现效益最大化。