TikTok 短视频

TikTok 短视频，神奇地救活了濒临倒闭的沃尔格林食品药品连锁店

据美国有线电视新闻网4月27日报道，去年秋天，TikTok 一名女用户播放了一段体验泰国当年在沃尔格林食品药品连锁店上市的粘芒果”软糖，不仅播放量很快突破890万，还使得沃尔格林2500家上架这种软糖的商店，很快贴出每名顾客仅限购买一袋”的告示。

更神奇的是，这则没有得到沃尔格林公司一分钱广告费的TikTok 短视频，激起了全美各地争购粘芒果”软糖的顾客，顺便抢购了沃尔格林全美8700家连锁店内的其它商品。

TikTok 短视频带动的抢购潮，神奇地救活了一家濒临倒闭、债务堆积、员工骚乱、竞争对手抢占市场份额的财富500强大型连锁店企业。

今年一月份，一名女顾客在沃尔格林购买了一袋粘芒果”软糖，视频从她在厨房的餐桌上撕开包装袋开始，她剥掉芒果形状的外包装，把闪亮光滑的软糖塞进嘴里，激动地惊呼哇哦！这太有趣了。”她大赞这种软糖的耐咀嚼。随后，TikTok @特里赫多 的视频浏览量很快突破了890万次。全美各地消费者涌进沃尔格林连锁店抢购粘芒果”软糖。

沃尔格林旗下的品牌副总裁马蒂-埃萨特在接受CNN采访时说：TikTok的互动性真的太酷了！它让我们连锁店上架一个季度无人问津的泰国软糖，瞬间成了全美妇孺皆知的有趣的网红食品。让一家濒临倒闭的大型连锁企业、不花一分钱广告费，神奇般起死回生。”马蒂不愿透露此番TikTok 抢购潮沃尔格林的销售量。但他回忆起了2024年ESTT团队与沃尔格林供应商接洽的情景。

埃萨特说：我们的一个供应商与我们合作了20多年，他认为去年在亚洲出现的这种无与伦比的糖果，可以给沃尔格林一个机会。于是，这种1.99美元的糖果在2500商店上架发售。但几个月下来无人问津，直到神奇的TikTok 短视频，在全美刮起了一场抢购潮。”

笑死！TikTok直播卖瓷器！直接把老外吊成翘嘴！300美刀直呼想要

对外国友人而言，中国瓷器向来是极富魅力的工艺品。精美的制作工艺、绚丽的彩绘，无不让人赏心悦目、心驰神往。但就在最近，有不少曾在国内走红的"摔碗卖瓷"主播转战海外，他们那些"惊天动地"的卖瓷手段，竟然也让老外们直接"上钩"了!

还记得国内那些火爆的"碗摔直播"吗?播主们通过各种夸张的表演方式，让观众见识到各色瓷器的坚韧质地后，再以"极其良心"的价格把货品卖个精光。这种营销模式不仅博眼球，更赚足了眼球经济的钱款。

就在国内这股风潮趋于冷却之时，不少商家们竟将矛头直指海外，通过TikTok等平台进行线上直播。不过，与国内的营销思路不同，他们卖给老外的可不再是"几十块钱"的物美价廉货品，而是以数百美元的"天价"直接就把人给唬住了!

播主们通过各种神乎其技的手法，如高空抛掷、重锤砸击等方式，将瓷器摔个稀巴烂，借此炫耀其坚韧无比。接着便大吹特吹其"千年古瓷、宫廷手工艺品"的身份，最后开出300美元的标王价。

怎么样，是不是有些像咱们当年那些报菜名的"夜宵大师"了?果然，听着播主们夸张的吆喝，再看那形态诡异、釉色艳丽的器物，外国观众们顿时就被唬的一愣一愣的，甚至在弹幕上高喊"我想要这个"。

这一切的发生，是不是有些好笑又感慨万千?在国内，虽说这样的营销手法也引起过不少争议，但消费者毕竟还能分辨是非。可是放到国外，哪儿有老外能对中国瓷器有那么多了解?

在他们眼里，那些夸张的表演和浮夸的宣传，似乎更像是一种"国粹文化"的展现，自然而然地就给产品加了不少镀金的身价。也难怪有网友调侃说:"把老外当小白吊到嘴都合不拢了"。

也有人在为这种营销方式喝彩。他们认为，虽然手法有些"骗术"，但却是一种新颖的销售方式，比那些通过电信诈骗赚钱的手段要光明正大得多。而且最终的定价，也只是适度拉高了产品的溢价，并未到了太过离谱的程度。

还有人从文化交流的角度予以正面评价。他们说，通过这种生动有趣的营销方式，外国友人们不仅对中国瓷器艺术有了进一步了解，对中华文化也有了更多认知。这种"以商促文"的方式，也许某种程度上起到了推广中华文化的作用。

这种直接"坑"老外钱的营销手段，终归是有些缺乏诚信和操守的。虽然比电信诈骗要强上一些，但总归还是透着一股行骗的意味。

从更大的层面来看，作为古老文明国家的传承者，我们更应该以更有操守的方式，向世界展示中华瓷器文化的独特魅力，而不应该流于"唬烂"的低级伎俩。只有这样，中华民族的文化魅力才能真正得到世界的认可。

虽然这种网络营销的出现本身可以视为一种新鲜有趣的尝试，但长远来看，我们更应当倡导诚信有本分、有理有据的售卖方式。唯有坚守基本底线，中华民族的文化才能光大正途，立于不败之地。