TikTok广告投放和网红营销的区别
TikTok是什么？
说起TikTok，相信一部分人，可能还不知道什么是TikTok。但提起抖音”，我想应该没有人不知道，TikTok和抖音”是什么关系，为什么要把它们俩放在一块说？因为TikTok和抖音”其实是双胞胎兄弟”，它俩都是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，抖音是字节跳动面相中国国内地区开发的短视频软件，TikTok则是字节跳动面相海外用户开发的国际版抖音。
TikTok广告投放
何为TikTok广告投放？举一个简单的栗子就可清楚，咱中国国内用户在刷抖音”的时候，经常会刷到带有广告”标识的短视频，而这种带有广告”标识的短视频就是广告投放。而这样的广告投放是抖音官方的投放，通俗一点的讲就是广告主和抖音这款短视频软件公司的合作。TikTok广告投放也是同样的道理，同样的操作。而这样的广告投放包括：开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。
1、开屏广告
开屏广告分为两种，一种是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，经过几秒的引导之后，TikTok跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。而另一种也是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，但是没有对应的广告视频，经过几秒的引导后，TikTok跳转至TikTok随机推荐的自然视频。
2、信息流
这个很好理解，就是当用户在观看TikTok，每观看几个TikTok推荐的自然视频之后，就必定会有一个广告投放的视频内容，称之为信息流。
3、挑战赛
通过向用户发起一个挑战，例如之前的踢瓶盖”挑战，通过让用户产生参与感，来扩大品牌的影响力，但需要与大量的短视频的红人进行合作，让其先进行挑战，接而才能普通用户参与挑战。
4、贴纸
类似于挑战赛，需要自行设计拍摄短视频时，需要的特效、妆容、表情等等一系列拍摄的特殊效果，可以让用户在使用产生不一样的视频效果，同样的，也需要大量的短视频的红人进行合作，让其先进行使用，接而才能普通用户参与使用拍摄。
网红营销
与广告投放是相反的存在，网红营销是通过与个人网红博主进行合作，以此来产生的营销，例如国内抖音上的代古拉K”、淘宝上的薇娅”都是与其个人进行的合作。通过直播或是录播的形式，在视频中介绍产品，让粉丝产生购买的一箱。
区别
首先的区别是，TikTok是与官方的合作，网红营销是与网红个人的合作。Tiktok特点在于全面而相对不精准，因为不知道看到您的广告的用户是不是潜在用户。网红营销的特点是精准而不全面，例如你的产品是化妆品，你找到一个美妆网红在直播中帮您的产品带货，固然关注这个美妆博主的粉丝对您的产品来说是精准用户，但是网红博主的收费是一笔不小的开销。当然雇佣网红的费用和网红所作出的产值，基本是成正比的。
短视频流量风口下，TikTok与抖音玩法上究竟有何不同？
大家好，我是抖富商学院创始人译可。
2024年TikTok全球下载量7.4亿次，屈尊WhatsApp，排名全球第二；去年，TikTok终于在年度下载榜单中冲到了全球第一位。
目前TikTok已经覆盖到150多个国家，在多个国家和地区，成为最受欢迎的短视频APP。
海外版抖音渐渐火爆全球，海外用户的增长量，也是非常的迅猛，在这巨大的流量池的吸引下，吸引了很多国内的短视频玩家入局。
但是随之而来的差异性也就浮现在眼前。那么国内的抖音和海外的TikTok究竟有何区别？
一、内容调性不同相对于国内的同质化和商业化，TikTok上的内容更偏创意和自我表达，我们分析过 2024年全网最火的50个头部视频，比如有一个很有意思的Meme这个类目，翻译过来就是一些搞怪的东西。
类似于国内网络上的梗”，在这个类目下，#POV(以物体为主观视角镜头)#Walk a Mile(穿上各种奇怪的东西行走一英里)#Microwave Challenge模仿自己在微波炉里进行微波炉挑战，听到叮”的一声后就开始旋转、加热（就这么简单）。
这些脑洞颇大，有些甚至有点奇奇怪怪的视频非常好的能反映出TikTok上用户的内容偏好。
二、准入门槛不同相对于抖音，TikTok的门槛无疑要高了很多，因为多种多样的原因，字跳从一开始就有意的将抖音和TikTok区隔成两个相对独立的生态。
两者并不互通，国内用户没有办法注册TikTok，连TikTok主页都打不开，相反国外用户却可以注册抖音。
猜测这样做可能既有应对监管的需要，又有长远发展的考量，最起码从现在的情况来看，字跳很明显是在将新功能新玩法新规定拿到抖音来进行测试，测试完成之后，再拿到TikTok去进行推广，因此TikTok 的整体进程会比抖音慢上几拍。
国内用户想要注册TikTok，首先就要解决掉软件下载和账号注册的问题。
三、流量竞争力不同国外网红也是很会玩的，而且可能由于文化和环境差异，有很多网红的表现还是很有张力的，但是很多人目前还没有对TikTok进行重视，只是通过TikTok 给自己的 YouTube、instagram进行导流。
国内玩抖音基本都知道有一个流量大致的波峰波谷，比如说晚间8-11 点流量最大，后面慢慢地会逐渐减弱，到了第二天中午又是一个流量高峰。
但是TikTok的流量一天24小时都相对比较均衡，因为他面对的是全球的观众，有人休息了但是另外一部分人还在醒着。
本身海外MCN 的服务模式也和国内有所区别，他们更多的是提供数据支撑和商务对接，而很少会直接上手参与内容的制作。
TikTok目前总体还处于”田园时代，内容的竞争压力比较小，我们新号发布的这种种草视频，也很容易达到这样百万甚至千万级别的播放量。
四、功能玩法不同TikTok在使用功能上与抖音有着细微上的差别，比如他有这个专业账户”功能，可以非常详细地看到各种流量的来源，播放时长，观众区域等。
此外Ads的投放方式，蓝 V 认证的通过条件，和购物车的开通条件都有细微的差别。具体的规则在不停地变动之中。
TikTok允许一键跳转 Instagram，Youtube 等外部平台，这一点和国内不一样。国内只允许跳转到头条生态以内的平台。
五、搜索推送不同抖音推送规则主要依靠关键字的流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。例如粉丝量和点赞量越多的账号排在上面，企业蓝V号会比一般的账号排序更前。
而TikTok则是可以直接搜索到全球的账户，内容呈现优先并倾向本地化。
TikTok是在全球是分区的有点类似于光盘的分区，比如北美和加拿大在一个大区，大陆、香港、台湾、东南亚、日本、韩国在一个大区，欧洲在一个大区。
账号在初始注册的时候系统会判定你属于哪个大区，比如我们在香港区的账号看到的内容 60%以上都是大陆、台湾、东南亚、日韩的，也就是说都是在这一个大区里面的，另外 40%随机给你推送全球的热门视频。
同样的，你在发视频的时候，你的视频也是会先被本区内的人观看，在达到一定的自然流量推荐度之后，才会被推到一个更大的池子里面。
对于不同地区的推送，同一个视频的评论会先让相同地区的留言最先显示，因为国家和地区的不同，评论先后顺序同样会有所变化。
国内和海外的信息区隔将长期存在，这意味着会存在信息价差，任何有信息价差的地方就都有套利空间，TikTok目前大有可为。
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TikTok广告投放和网红营销的区别
TikTok是什么？
说起TikTok，相信一部分人，可能还不知道什么是TikTok。但提起抖音”，我想应该没有人不知道，TikTok和抖音”是什么关系，为什么要把它们俩放在一块说？因为TikTok和抖音”其实是双胞胎兄弟”，它俩都是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，抖音是字节跳动面相中国国内地区开发的短视频软件，TikTok则是字节跳动面相海外用户开发的国际版抖音。
TikTok广告投放
何为TikTok广告投放？举一个简单的栗子就可清楚，咱中国国内用户在刷抖音”的时候，经常会刷到带有广告”标识的短视频，而这种带有广告”标识的短视频就是广告投放。而这样的广告投放是抖音官方的投放，通俗一点的讲就是广告主和抖音这款短视频软件公司的合作。TikTok广告投放也是同样的道理，同样的操作。而这样的广告投放包括：开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。
1、开屏广告
开屏广告分为两种，一种是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，经过几秒的引导之后，TikTok跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。而另一种也是用户在每次第一次打开TikTok的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，但是没有对应的广告视频，经过几秒的引导后，TikTok跳转至TikTok随机推荐的自然视频。
2、信息流
这个很好理解，就是当用户在观看TikTok，每观看几个TikTok推荐的自然视频之后，就必定会有一个广告投放的视频内容，称之为信息流。
3、挑战赛
通过向用户发起一个挑战，例如之前的踢瓶盖”挑战，通过让用户产生参与感，来扩大品牌的影响力，但需要与大量的短视频的红人进行合作，让其先进行挑战，接而才能普通用户参与挑战。
4、贴纸
类似于挑战赛，需要自行设计拍摄短视频时，需要的特效、妆容、表情等等一系列拍摄的特殊效果，可以让用户在拍摄使用时产生不一样的视频效果，同样的，也需要大量的短视频的红人进行合作，让其先进行使用，接而才能普通用户参与使用拍摄。
网红营销
与广告投放是相反的存在，网红营销是通过与个人网红博主进行合作，以此来产生的营销，例如国内抖音上的代古拉K”、淘宝上的薇娅”都是与其个人进行的合作。通过直播或是录播的形式，在视频中介绍产品，让粉丝产生购买的一箱。
区别
首先的区别是，TikTok是与官方的合作，网红营销是与网红个人的合作。Tiktok特点在于全面而相对不精准，因为不知道看到您的广告的用户是不是潜在用户。网红营销的特点是精准而不全面，例如你的产品是化妆品，你找到一个美妆网红在直播中帮您的产品带货，固然关注这个美妆博主的粉丝对您的产品来说是精准用户，但是网红博主的收费是一笔不小的开销。当然雇佣网红的费用和网红所作出的产值，基本是成正比的。
