亚马逊开始模仿Tik Tok，中国跨境商家闯”欧美遇考验

为应对竞争，全球零售巨头不得不寻求改变。

根据路透社12月8日报道，亚马逊表示将在其电商App中推出一项类似 Tik Tok的新功能，该功能可以在短视频和照片的可滚动提要中展示平台上的产品。该功能于12月初面向部分美国用户开放，并在未来几个月内向全美国范围内的所有用户推出。

线上零售面临挑战

在外媒看来，这一新功能的推出背景是，线上购物活动因经济不确定性和数十年来的高通胀而放缓。此外，该功能旨在吸引对 TikTok 和 Instagram 流行的短视频等格式做出反应的年轻观众。

根据 Adob??e Analytics数据统计，在黑色星期五消费者在网上花费了 91.2 亿美元，比去年增长了2.3%，而网络星期一的在线销售额增长了 5.8% 至 113 亿美元。和国内的双十一”相比，本次黑五网一销售额增速更慢。星图数据显示，今年双十一，全网GMV达到11154亿元，同比增长13.7%。

另一个消极信号是，美国的消费者更多采用了先买后付”模式，预支了未来的收入。Adob??e数据显示，在黑色星期五至网络星期一期间，通过Zilch、Affirm 和 Afterpay 等公司进行的先买后付”交易同比增长了88%。

参与黑五网一的中国商家感受如何？LONGBIDA品牌创始人、厦门隆必达电子有限公司总经理杨志龙对第一财经记者表示，自己的服装公司以北美市场为主，目前一年的GMV在1亿美元左右，今年品牌也积极参加了黑五网一。从整体销售情况看，今年黑五网一的销售额同比增长超过20%， 整体看消费者的消费意愿和预算消费支出都有下滑，导致整个市场也不像几年前能动辄100%增长，现在商家增长20%到30%就是一个好的状态。”

不过从细分平台看，今年黑五网一隆必达品牌在亚马逊上的销售额同比下滑了15%至20%左右。对于亚马逊平台上销量下滑，杨志龙表示有三个原因，首先，美国的通胀导致消费力下降。通胀引发消费萎靡，消费者会优先考虑食品，所以对成衣市场带来比较大的影响。其次，亚马逊流量也逐步见顶；第三，市场竞争加剧。”从今年的消费者购物偏好看，今年美国地区的消费者更偏向于性价比高的产品。对于商家而言，为提高销售额在黑五网一大促期间鲜有盈利。

同时平台向商家转移了部分压力，杨志龙表示今年商品的末端派送费一涨再涨。亚马逊今年物流派送费用已经加价4次，明年可能会继续加价。物流派送费包括仓储费、封装费、物流附加费、燃油费等，平均每件快递的配送成本上涨6%，平台将运营成本转嫁给供应商。”

此外，杨志龙表示，虽然在亚马逊平台的销量有所下滑，但在敦煌网等其他平台上的销量增长了50%。对于这一情况，深圳市跨境电子商务协会研究院院长邢康男对第一财经记者表示，目前全球消费者总量维持在一个较为平稳状态，但是近年来大量的互联网企业纷纷布局跨境电商，尤其是打造第三方跨境电商交易平台层出不穷，必然对现有的成熟平台造成冲击，尤其在产品同质化竞争以及新平台对消费者的分流等多重因素影响下。同时，未来随着传统制造企业的纷纷布局，在独立站不断发力，也将会对现有的第三方平台造成一定层度的挤压，这是市场选择的必然结果，每个平台未来都将形成自身稳定的消费群及入驻企业，但短期内肯定会对传统的大平台造成分流的影响，进而影响销售数据，但长期来看，企业的拳头产品的打造以及对产品的更新迭代能力、供应链的整合能力才是决定企业能走多远的关键。

竞争中发现机会

从跨境电商的长期发展看，虽然短期内有压力，但长期看仍有不小的机会。

对于明年的规划，杨志龙表示考虑到对美国经济不确定性的担忧，品牌明年会适当放缓扩张。但从营销费用的投入看，隆必达明年的营销预算同比会增长20%左右。对于这一投入，杨志龙表示国内品牌进入海外市场不易，为打开市场，营销推广很有必要。

除了隆必达这类的传统出海商家，近期还有不少新兴商家在欧美市场崭露头角。

此前，浙江省邮政管理局发文表示，受国际局势影响，今年双十一”期间反向海淘”的订单数较往年有明显增长。尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等中国过冬八件套”商品。近一年，受天然气、电力等能源价格飙升影响，家庭分布式光伏及储能系统成为欧洲市场香饽饽。家用太阳能方面，阿里巴巴国际站数据显示平台中国新能源相关品类已经连续三年保持三位数增长。

对此，商家端的感知也尤为明显。阿里国际站商家浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍介绍说，空气源热泵原本踏上了双碳”风口，现在叠加国际局势因素，工厂的工人都在加班加点赶制订单，我们原本正常的交货期是45天，现在发的还基本上是备货，接下来的订单交货期要延长到两三个月了。我们今年的订单有50%的增长，不过对接单还是有控制的，因为考虑到目前欧洲的整个售后服务体系还没有建立起来。”

对此，邢康男认为，不同区域每年的产品品类大类目基本变化不大，不过跨境电商这门生意需要时刻关注不同国家地域的政治、外交等多重因素，尤其是今年欧洲等国家对电器类产品的需求激增，需要卖家针对目的国及时作出快速的响应，只有在快速变化的外部环境中快速决策，才能真正抓住先机。中国产品的主要出口地区，目前来看还是主要围绕欧美日韩等发达国际市场，未来的潜在发展空间一定是围绕RCEP等我国周边的国家，毕竟周边国家的电商市场潜力巨大，不管对平台还是卖家都是巨大的市场，但是需要较长的培育周期。

从平台情况看，在跨境电商领域，速卖通、Lazada、京东全球贸、TikTok、Temu等由国内互联网巨头布局的平台都在积极入局跨境电商。邢康男认为，种种迹象表明跨境电商的竞争不仅仅是卖家之间的竞争，平台的竞争未来也会加剧。目前拼多多出海以全自营为主，其低价产品策略必然快速抢占市场，甚至会对当前的相当一部分中国卖家造成较大的冲击。未来，还会有更多的平台企业入局，不同平台对自身产品以及消费群体的定位未来会相对成熟，平台之间也会有重合竞争，但是流量、产品、服务以及消费者的认可等多重因素共同决定了平台究竟能走多远。

亚马逊Q4净利润涨37倍 TikTok正式控股Tokopedia丨跨境电商周报

亚马逊Q4净利润涨37倍；TikTok正式控股Tokopedia；京东全球售海外布局扩至欧洲24国。

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊Q4财报：净利润涨37倍 第三方卖家服务营收同增20%

日前，亚马逊公司发布了2024财年第四季度及全年财报。数据显示，在第四季度中，亚马逊净销售额达1699.61亿美元，同比增长14%；净利润达到106.24亿美元，与上年同期的2.78亿美元相比，大幅增长逾37倍。

2 亚马逊推出生成式AI购物助手Rufus

亚马逊宣布，将在其移动应用程序中推出一款名为Rufus”的生成式人工智能购物助手。日前，亚马逊会为一小部分用户提供测试版，未来几周将面向更多美国用户推出。Rufus基于亚马逊的产品目录和网络信息训练，可回答有关购物需求、产品和比较的问题。

3 亚马逊多渠道分拨功能上线 一个库存池管理全渠道供货

继亚马逊供应链整体解决方案”（Supply Chain by Amazon）发布后，亚马逊多款帮助卖家整合、优化供应链的产品陆续面世。日前，亚马逊入仓分销网络（AWD）仓储解决方案又推出了亚马逊多渠道分拨（MCD）”新功能，卖家可将库存从AWD仓库调拨至亚马逊以外的其他销售渠道仓库，仅需管理一个统一的批量库存池。

4 亚马逊物流远程配送现已上线巴西站

亚马逊物流远程配送现已上线巴西站，巴西站卖家可以通过亚马逊物流远程配送计划共享美国FBA库存，即利用储存在美国亚马逊运营中心的FBA库存来配送巴西的销售订单。这样一来，卖家不仅无需将库存运入巴西境内，而亚马逊会为卖家进行跨境配送管理。

5 亚马逊为新入驻中东站的品牌型卖家提供福利

亚马逊宣布推出中东启航豪礼”，为新入驻亚马逊中东站的品牌型卖家提供自入驻起第一年的多重福利，其中包括上不封顶的全品类可达50%的佣金直降，以及覆盖广告、物流和促销费用的奖励福利。

【阿里巴巴】

1 速卖通推出韩国超大件”快线 大件家具家电最快七日达

速卖通联合菜鸟宣布将继续加码韩国市场，推出超大件”快线，大件家具、家电商品最快7日可送达韩国消费者手中。据悉，超大件专线可提供60kg以内的大件商品发货服务，普通货品、带电货品均可发货。商家只要提前将货品发到速卖通菜鸟山东优选仓，都可使用该线路。

2 菜鸟速卖通推出多重春节入仓保障 半托管物流平均提速9天

今年年初，速卖通宣布联合菜鸟全面上线半托管，对物流服务进行升级。根据官方测算，在同样成本下，通过将平邮升级至标准和优先等快线产品，商家的跨境物流速度将平均提升9天左右。

3 阿里旗下土耳其电商平台Trendyol计划进军乌克兰市场

日前，阿里巴巴旗下土耳其电商Trendyol总裁Caglayan Cetin在乌克兰与乌第一副总理Yulia Svyrydenko、战略工业部部长Oleksandr Kamyshin和土耳其无人机制造商Baykar举行了会谈。据消息，Trendyol方认为乌克兰市场潜力巨大”，正制定计划进入乌克兰市场。

【TikTok】

1 TikTok正式控股印尼电商平台Tokopedia

印尼科技巨头GoTo宣布，TikTok已正式完成去年12月宣布的交易，斥资8.4亿美元收购GoTo电商子公司Tokopedia的75.01%股份。通过这笔交易，TikTok Shop印尼业务与Tokopedia合并为PT Tokopedia。TikTok承诺对PT Tokopedia长期投资超15亿美元，并拥有控股权。

据印度尼西亚证券交易所披露，总部位于雅加达的字节跳动高管Vonny Ernita Susamto现任Tokopedia的总裁。另外，TikTok还对Tokopedia的委员会进行了改组。字节跳动全球电子商务风险控制和安全主管威尔弗雷德·哈利姆（Wilfred Halim）现任总裁专员。

2 TikTok：使所有帖子可购物”的功能仅为早期测试

TikTok正在测试一项可以让所有帖子可购物”的新功能。该功能利用技术自动识别视频中的物品。根据应用截图，它鼓励观看者通过点击进入商品页面在TikTok Shop上找到类似商品”。此前只有部分网红和品牌才能在发布内容时标记产品。TikTok一位发言人证实，该功能仅为早期测试。

3 TikTok鼓励创作者以横向格式发布视频

根据TikTok的说法：宽度大于高度且长度超过1分钟的风景视频是唯一有资格获得更多浏览量的视频。”去年年底，TikTok在创意计划概览页面上的最佳内容格式”列表中提到了横向格式”。（cnBeta）

【其他平台】

1 京东全球售海外布局扩至欧洲24国

京东旗下跨境电商出口平台——京东全球售宣布，对海外市场的布局在此前开通的法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国基础上，进一步拓展至24个欧洲国家。当地消费者打开京东APP，即可直接下单。

2 Shopee印尼站上线新销售电商平台

东南亚电商巨头Shopee在印尼推出了一个名为High-End Brands （HEB）”的销售平台，专门招揽印尼本土的高端时装品牌入驻，帮助这些本土品牌型卖家和设计师进行销售，之后进一步打开海外市场。（电商报）

3 Daraz推出会员计划Daraz Club

南亚电商Daraz近日宣布推出会员计划Daraz Club，旨在提升消费者的购物体验，提供额外福利和专属优惠。据了解，Daraz Club是一项独家会员计划，为忠实消费者提供独家优惠。作为会员，消费者可以获得每月优惠券和增加的Daraz Gems收入，以及其他独家福利。

4 Etsy推出AI礼品推荐功能

Etsy近日推出一项名为Gift Mode的AI推荐礼品功能。据悉，用户首先需要回答Gift Mode给出的一系列问题：礼物是送给谁的？送礼场合是什么？然后根据AI筛选出的几个最佳类别中进行选择。例如，Gift Mode建议为宠物主人买宠物睡衣或定制宠物肖像。据Etsy透露，今后平台将继续开发Gift Mode的新功能，并大力推广这一新工具。此外，Etsy还计划在NFL季后赛和超级碗期间投放电视广告。

5 eBay加速抢夺二手转售市场

日前，eBay美国站点、澳大利亚站点相继宣布已结合卖家们的反馈，改进正品认证体系。改进后，不仅不同分类正品认证过程的效率会大大提升，而且eBay专家将更精确地发现物品与刊登中的物品描述之间的差异，并告知买家，以便其做出判断。

6 美客多墨西哥站点80%订单两天内送达

日前，美客多物流和运输总监Jose Milla在接受媒体采访时表示，美客多在墨西哥建立了一个强大的物流网络，目前其80%的订单能够在48小时或更短时间内送达消费者手中，此外，美客多还在墨西哥24个城市提供当日达送货服务。根据Jose Milla的说法，得益于强大的物流能力，美客多在2024年El Buen Fin”大促中表现出色，销售额同比激增了40％，创下有史以来的最高水平。

# 商家圈 #

1 又一跨境大卖供应商冲刺上市

主营智能家居类产品的智能硬件供应商华来科技”的挂牌申请已经获得了批准，即将正式上市。华来科技是多家智能硬件跨境大卖的主要供应商，与包括Wyze、小米、Petcube等多家知名企业建立了长期合作，其中，亚马逊和TikTok Shop上的跨境大卖Wyze，是华来科技最大的客户。（财联社）

2 出海智能乐器品牌戴乐科技完成超千万元Pre-A轮融资

智能乐器品牌戴乐科技宣布完成超千万元Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投的。据悉，2024年，戴乐科技的PocketDrum锡类体感鼓棒月销售超1万套。全年营业额同比获3倍增长，其中80%来自海外渠道。截至目前，戴乐科技主要通过独立站、亚马逊销售，同时构建美国为主、欧洲为辅、中东拉美东南亚次之的全球42个国家渠道代理体系，在各大社交平台上获累计超5亿全网曝光量。

3 XREAL宣布完成6000万美元战略融资

AR眼镜品牌XREAL日前宣布已完成新一轮6000万美元战略融资。截止目前，XREAL融资总额已达3亿美元，公司估值超过10亿美元。据悉，本轮融资将用于产品研发和光学引擎生产基地的扩建，这意味着XREAL可以进一步提升AR眼镜的产能，预计在2025年将达到200万台的生产规模。

4 库迪咖啡进军澳大利亚，海外已开出23家门店

库迪咖啡在澳大利亚的首家门店正式开业，地点位于悉尼Cabramatta。据该门店负责人透露，二店市中心的City店已在选址，不久后也将开出。据悉，目前库迪咖啡在海外市场采取直营、联营和区域合伙人的模式拓展市场，目前合计在海外10国落地了23家门店，接下来还会在迪拜等地开店。

5 比亚迪计划今年在新加坡和菲律宾增开数十家销售网点

日前，比亚迪新加坡和菲律宾市场董事总经理James Ng接受采访称，比亚迪计划今年在这两个市场增开数十家销售网点。James Ng称，比亚迪目前在菲律宾有超过10家经销商，希望今年增加20多家。他表示，比亚迪计划在新加坡再开设两到三家销售网点，目前为七家。

6 智能设备品牌星纪魅族进军东南亚市场

智能设备品牌星纪魅族宣布与马来西亚巨微集团国际经销正式签署合作协议，共同开拓东南亚市场。将星纪魅族的AR智能眼镜产品MYVU推向马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、越南等11个国家市场。星纪魅族集团成立于2017年， 主要围绕智能电动汽车+手机 ＋XR＋前瞻技术”展开消费电子产业和汽车产业的深度融合和超级协同，业务范围涵盖智能电动汽车、智能手机、XR 技术、可穿戴智能终端、智能家居、潮流生活等领域。

# 海外营销 #

1 Meta Q4财报：净利润暴涨201% 营收增速再创新高

财报数据显示，Meta第四财季营收401.11亿美元，相比去年同期增长25%，高于市场预期的390.1亿美元；净利润同比增长201%至140.17亿美元，高于市场预期的128.90亿美元，增速多个季度接连攀升；摊薄后每股收益同比增长203%至5.33美元，高于市场预期的4.91美元，创下Meta有史以来的最高纪录。

Meta在2024年全年营收1349.02亿美元，同比增长16%；净利润同比增长69%至390.98亿美元。

2 Threads上线欧洲，下载量新增1200万次

由于去年12月在欧洲市场上线，Threads下载量快速增加。截至2024年12月，Threads下载量新增1200万次，在AppStore下载量排行榜上名列第四；在GooglePlay上获得了1600万次下载，排名第八。鉴于Threads已于12月14日向欧洲用户开放，这一结果并不意外。据估计，Threads登陆欧洲市场预计将增加约2500万次下载。（亿恩网）

# 跨境物流 #

1 韵达在哈萨克斯坦起网运营

哈萨克斯坦韵达快递日前正式起网，其运营中心位于哈萨克斯坦的阿拉木图。据了解，哈萨克斯坦韵达已推出多种业务模式，包括汽运、铁路专线服务和小包业务。

2 深圳2024年新开、加密9条跨境电商空运专线

2024年，深圳跨境电商进出口额首次突破3000亿元。深圳机场2024年国际及地区货邮吞吐量达77万吨，其中空运跨境电商业务量同比增长80.3%；全年新开、加密列日、圣保罗、巴黎、阿什哈巴德、墨西哥等15条国际全货运航线，其中包括9条跨境电商空运专线。

3 DHL：1月全球空运货量同比增加6%

DHL发布1月全球空运市场动态。与2024年1月相比，全球运力上升8%，腹仓运力同比增加13%，全球货量增加6%。由于中国出口电商货物需求的蓬勃发展，2024年第四季度亚太和非洲地区需求上涨明显。（航运界）

4 全球运价开始松动，红海供应链危机或已见顶”

根据领先的海运和空运基准平台Xeneta的最新数据分析，红海危机和胡塞武装对航运船只的持续袭击导致的供应链通胀急剧飙升，可能已经在关键的全球贸易航线上达到峰值。该机构指出，从亚洲到欧洲和地中海的海运航线的价格开始下降，但对于前往美国的贸易，价格仍在攀升。（亿恩网）

# 行业政策与数据 #

1 商务部：跨境电商主体超过10万家

在国新办新闻发布会上，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文介绍，去年跨境电商进出口达到2.38万亿元人民币，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。初步统计，全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。

跨境电商生态圈不断优化。我国跨境电商拥有成熟的平台和海外仓，到去年底，海外仓已经达到1800个，比2024年增加200多个，全货机达到255架，比2024年增加32架。

2 商务部: 发展跨境电商 + 产业带”鼓励传统外贸企业转型跨境电商

1月29日消息，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在国新办举行的新闻发布会上表示，今年将继续培育跨境电商这个外贸新动能，有以下几个措施：

一是出台《拓展跨境电商出口、推进海外仓发展的若干措施》；二是发展跨境电商+产业带”，鼓励传统外贸企业转型跨境电商，支持头部企业带动上下游供应链协同发展，依托各地的跨境电商产业园孵化更多初创企业；三是加强行业交流培训；四是推动出台《跨境电商知识产权保护指南》。（人民网）

3 2024年韩国跨境电商进口额同比提升26.9%

据韩国统计厅1日发布的2024年12月及全年网购动向”资料，随着疫后旅游需求逐渐增长，2024年全年网购额创下历史新高。去年全年韩国跨境电商进口额同比提升26.9%，为6.7567万亿韩元，自2014年开始进行相关统计以来首次突破6万亿韩元关口。分进口来源地看，中国同比骤增121.2%，为3.2873万亿韩元。至今稳居榜首的美国则同比下降7.3%，为1.8574万亿韩元。

4 2032年全球直播电商估值预计达到48.8亿美元

日前，研究公司Polaris Market Research对Facebook、Instagram、YouTube直播购物以及TikTok Shop、Shopify等全球知名直播商务平台进行了一项调查。结果显示，2024 年，全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772 亿美元，预计到 2032 年将达到 48.8038 亿美元。在 2024 年至 2032 年期间，直播电商市场将呈现 20.6% 的强劲年复合增长率。（Polaris Market Research）

5 机构TechInsights：2024年全球Wi-Fi设备出货量同比下降3%

TechInsights最新报告指出，由于市场成熟、宏观经济持续不确定性以及消费者支出疲软，智能手机和移动计算设备细分市场均出现疲软，全球Wi-Fi设备的出货量在2024年下降了3%，为22亿，预计在2028年将达到29亿。

2024年，智能手机占全球Wi-Fi消费电子设备市场的一半以上，其次是移动PC/平板电脑（14%）和平板电视（9%）。到2028年，智能手机将继续主导Wi-Fi设备市场，而无线音箱很可能取代平板电视，成为第三大消费电子产品类别，占所有Wi-Fi消费电子产品的10%。

6 Temu、TikTok Shop等2024年交易量环比增幅超百倍

蚂蚁集团万里汇发布的新数据显示：2024年，中国跨境电商积极拥抱跨境电商新势力，尤其Temu、TikTok Shop、SHEIN等中国四小龙”交易量环比增幅超百倍，远高于传统电商平台。此外，区域市场的地头蛇”电商平台也在和中国跨境电商双向奔赴”，韩国Coupang、南美Mercado Libre、瑞典Fyndiq等区域性电商平台也通过中国卖家来引进更多中国好货。