七张图看懂TikTok在海外市场的真实图景
美国时间8月6日晚间，特朗普签署行政令，将在45天后禁止任何美国个人或实体与抖音海外版（TikTok）、微信及中国母公司进行任何交易。字节跳动今日发布的声明态度强硬：如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。
TikTok将被禁止的消息早就让年轻人们坐不住了。为了能让TikTok留下来，美国的网友发起了#save TikTok#”的活动，号召所有用户到特朗普竞选的app中发表差评。
TikTok有多受欢迎？
应用市场信息公司Sensor Tower的统计数据显示，截至2024年TikTok全球下载量突破20亿，如果按照全球40亿网民来算，那么有一半的网民都下载了TikTok。
TikTok最大的海外市场在印度和美国。截至2024年5月，印度境内TikTok下载量达6.11亿次，占全球总下载量的30.3%；美国的安装量达1.65亿次，占全球总量的8.2%。
尽管TikTok不是下载量最多的社交应用，但绝对是增长速度最快的社交应用。2018年，TikTok全球累计下载量达6.63亿次；2024年2月下载量突破10亿大关。
2024年的新冠疫情为TikTok添了一把火。2024年1月全球下载安装量再次刷新记录，从原来的全球第二位，跃升全球第一。作为一款社交类应用，2024年上半年，TikTok有五个月全球总下载量排行第一，仅在4月下载量暂次于在线会议应用Zoom。整个上半年总下载量第一位。2024年4月，全球累积下载量已超20亿次。
这个速度有多快呢？达到10亿下载量，微信和WhatsApp用了近7年，Instagram和Facebook用了8年，Twitter至今还不到5亿，而TikTok却只用了3年。TikTok就像坐了火箭般在全球扩张，让其他著名的社交媒体应用望尘莫及。
图片来源：Financial Times
和下载量一起强势上升的还有营收。TikTok2024年全球营收达到 1.769 亿美元，为2018年全年营收的5倍。2024年上半年，全球用户在App Store和Google Play应用商店内的支出达到501亿美元，同比增长了23.4%。在非游戏应用营收排行中，TikTok居Tinder、YouTube之后，收入约4.21亿美元。其中，美国市场的消费额达到8650万美元，占总消费额的19%；英国的市场占比约为2%，达到900万美元。
但如果跟下载量居首的地位相比，其实TikTok没想象中那么挣钱。
截至8月4日，社交类应用营收排名中，TikTok在48个国家里排在前十位，甚至还有8个国家排到了100名以后。全品类应用营收排名中表现就更加一般，仅在2个国家市场营收排名前十，24个国家在100名以后。
以印度为例，印度是 TikTok 用户数量最多的市场，2024下载量超过4.66亿次。但2024财年内印度分公司录得营收 4.3 亿卢比（约合人民币 4029 万元），利润为 3380 万卢比（约合人民币 317.76 万元）。在中国下载量1.73亿次，只有印度的三分之一多，但中国市场却贡献了约1.2亿利润。
从公司架构来看，TikTok有布局全球的愿景：
（图片来源：字节跳动官方网站 上观数据汉化）
在战略上，TikTok也正处于海外扩张阶段。2024 年 5 月至 11 月，TikTok 的广告投放总额增长了75倍，但这条路并不好走：在印度，当地时间6月29日晚，印度电子和信息技术部发布公告，宣布禁止59款来自中国的应用程序，其中包括TikTok；在美国，虽然网友在一封公开信中称其为美国唯一可应对日益加剧的两极分化的社交媒体平台”，但它的未来如何，目前仍然变数众多。
栏目主编：张陌 文字：肖书瑶 题图来源：视觉中国 图片：雍凯
来源：作者：肖书瑶 曹俊 金盈盈
盘点TikTok 100+热门标签，标签用不好你的短视频广告等于白晒
近日，TikTok全球下载量突破了15亿大关，这款国际版抖音已成为一款能与Youtube以及Instagram势钧力敌的应用。而这款应用的快速火爆可以归因于其标签挑战——用户利用当下热门标签录制相应的短视频并上传至平台，从而获得更多曝光、点赞甚至展示在首页。TikTok成瘾性用户的激增已经为营销人员开辟一条推广新赛道，而TikTok的标签则是品牌提高知名度的利器之一。
为何要使用TikTok 标签？研究竞争对手——你可以利用标签找到竞争对手并查看他们的热门帖子。假如你是时尚类别的卖家，可以通过时尚相关标签搜索某一利基市场的竞争对手并找到他们热门帖子中常用的标签。但热门标签的流行趋势会不断变化，因此你时刻掌握最新当流行趋势和热门标签，确保可以紧跟潮流”。
创建有针对性的营销活动——标签在社交媒体上如此受欢迎的一个关键原因是，它可以帮助企业和营销人员创建有针对性的营销活动。有些人把标签看作是推广品牌产品和服务的口碑宣传”，TikTok标签可以帮助你触及更广的目标受众。
提高品牌曝光和知名度——作为新品牌，你可以充分利用标签增加品牌知名度，当充分利用某一热门标签时，你的帖子会更有机会出现在用户的搜索结果中。即使是知名品牌也需要使用这标签为产品、服务和促销活动创造热度。
TikTok热门标签100+为了能利用标签的优势，以下总结了TikTok平台100多个热门及常用标签：
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如何有效使用这些标签？1、标签尽可能简短且易于散播
假如销售牛仔裤并想为品牌创建一个广告活动，可以使用诸如#bestjeans这样的简短标签，通常你的受众并不会搜索如#thebestpairofjeansintheworld这样的长标签。
2、合理使用热门标签
如果你发现与你产品相关的热门标签，可以将其更新并整合到你的帖子，从而扩大受众群体并让帖子保持时效性。此外你也可以使用一些小众热门标签，TikTok一些小众热门标签包括：#travel、#pet、#food、#ThrowbackThursday以及#friends等等。
3、使用内容标签与受众建立联系和互动
内容标签可能并非热门标签，但往往可以帮助品牌进行SEO优化。内容标签还可以帮助在线卖家增加受众参与度。以下是内容标签的不同类别：
·产品标签
有购买意向的消费者通常会使用产品标签进行搜索，例如想要购买手表的用户会直接搜索诸如#watch、#watches的标签。购买防晒唇膏的用户可能会搜索#SunCare、#LipCare、#SunSafe以及#SPF30等标签。
·活动标签
活动标签通常用于特殊的销售活动、庆祝活动以及纪念日等等。TikTok一些热门的活动标签包括#wintersale、#summersale以及#BlackFriday。如果你要在某一节日或活动中促销产品，可以利用这些标签进行推广。
·生活方式标签
生活方式类的标签主要反映目标受众的某一特征，包括年龄、性别、业余爱好等等，如下图所示：
·地点标签
品牌也可以使用地点标签与目标市场中的当地消费者建立联系，你甚至可以将范围缩小至某一城市、区域甚至街道。
（来源：海外抖音TikTok）
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