2024年那些不讲道理的爆款新游”

时隔一个多月，你依旧能看到《羊了个羊》的身影。

在地铁、公交车这些相对封闭的公共场合，它总能以魔性且喧闹的开机”BGM吸引众人目光，霎时所有乘客都心领神会：有人在玩《羊了个羊》。

它似乎甩开了IAA游戏活不过一个月”的诅咒，并且活得相当滋润，每日8点准时打开应用，公告栏便显示今日闯关数量百万+，莫怪有报道称三消游戏DAU降了七位数。开发商北京简游、投资方吉比特靠《羊了个羊》赚了多少自然也是焦点，否则便没有日入四百余万”、狂赚10亿”等言论在坊间的疯狂流传。

它火得不讲道理——游戏简单，一个晚上就能复刻，玩法有原型，从UI布局到游戏规则不曾动过一笔，凭什么能够走红？

它就是个不讲道理的游戏，甚至不能以游戏”的名义来称呼它，十几种花色的卡片+二十多层的堆叠+明面极小的牌堆+毫无逻辑的摆放规则，明面上称高难度”，实质上却是个运气远远大于技巧的游戏。

它撕开了IAA游戏的遮羞布，被部分网友戏称为广告播放器”、看广告送游戏”。从商业逻辑来看，这些形容词并不为过，IAA游戏本质上就是个搬运流量的中介平台，只是《羊了个羊》人为降低通关率、甚至没想过让玩家通关，借此拉高玩家点击广告的次数。

它能被称为游戏吗？

GameRes想到了另外一个同样不讲道理的游戏，《吸血鬼幸存者/Vampire Survivors》。

极简主义

《吸血鬼幸存者》的火相当意外。2024年12月17日，游戏刚发布之际，游玩人数仅8人。门可罗雀的情况维持了大半个月，2024年1月6日玩家人数窜到了4位数，两周后Steam同时在线人数突破一万。

转变的关键在于油管主播SplatterCat，在玩家涌入游戏的前一夜，他上传了一支《吸血鬼幸存者》的游戏视频。

顶级油管主播是引子，但称不上炸药桶，否则任何游戏都能搭上直播的顺风车制造销量神话。

《吸血鬼幸存者》有股魔性，像黑洞一样把大多数跟风买游戏的人吸进去，等他们回过神来退回桌面的时候，界面显示您已经玩了4小时”。

太怪了。”玩家不由发出感叹。

《吸血鬼幸存者》的设计堪称简陋”：仿佛从上个世纪里走出来的像素美术，一贫如洗的关卡地图，玩家需要做的，就是操控角色在草地上来回移动（大概率是画圆），在一波又一波的敌人攻势下存活30分钟即算胜利，你不由得怀疑它是不是早年《是男人就下一百层》的变体。

这样粗糙的游戏为什么能风靡全球？

官网下有玩家发出类似的疑惑

因为它足够简陋”——确切地说是纯粹”，纯粹到将整个游戏的设计剥落得只剩下最核心的游戏循环。

游戏循环，即玩家重复着某个行为，不同的游戏有不同的循环，同一个游戏里面也可能出现不同的循环，比如挑战更高级的关卡，比如角色培养，比如攒资源抽卡，玩家为了某个目标反复做类似的事情，该行为呈现出一定的周期性。

放在《吸血鬼幸存者》里，这一循环就是刷怪—攒经验—升级，刷更多的怪、拿更多的经验、继续升级，从而实现存活30分钟”的最终目标，游戏的另一循环——局内积攒金币、局外养成也是为这一目标所服务的。

这类循环在RPG或者是肉鸽游戏中并不少见，《吸血鬼幸存者》靠什么脱颖而出？

成堆出现的怪海大幅缩短了循环周期，以及简化到三个手指就行的游戏操作降低了游玩阻力。

越是简单的游戏，越容易让玩家着迷。因为它们的反馈来得更为快速与密集，《吸血鬼幸存者》的循环（怪海→宝石→经验）设计，让玩家的神经时刻紧绷着，与此同时又接收到源源不断的正反馈。

在《吸血鬼幸存者》的游戏循环里有个相当关键的点，怪物死后掉落的宝石。宝石相当于角色升级所需的经验值，它与传统RPG游戏中玩家击败怪物后自动获取经验不同，玩家需要主动靠近后才能拾取宝石、获取经验。

这一设定源于《吸血鬼幸存者》的灵感来源《Magic Survival》，而在游戏的另一个借鉴对象《弓箭传说》里，玩家是需要清屏才能拾取金币的，算是玩家顶住压力后的成就感释放。《Magic Survival》与《吸血鬼幸存者》取消了清屏的限制，于是乎，就给玩家的爽感放了闸。

金币/宝石，确乎是个吸引玩家的有效钩子。《吃豆人》里的豆子、《马力欧》里的金币早已验证了该方法的有效性，那个被玩家反复顶撞、头上冒金币的砖头更是个明晃晃的多巴胺引诱剂。

不夸张地说，《吸血鬼幸存者》就是个把奖励洒满整块屏幕的游戏。

当你逾是咀嚼开发者Luca Galante的这一改动，逾是会慨叹其精妙。斯金纳箱说明人类同样会在奖励的刺激下重复某一行为，游戏常用的红点、签到、日常、成就莫不如是，但它们并不会如期奏效，随着玩家的成长，游戏提供的奖励变得越来越杯水车薪，它们对玩家的吸引力逐步下滑。

不妨试想一下，点点点就能加速进程的挂机游戏为何令人上瘾，又是如何让玩家感到枯燥的——成指数级增加的升级经验逐渐耗光了玩家的耐性。

《吸血鬼幸存者》不一样，一是宝石提供的经验值就是角色成长的核心资源，它没有那么多花里花哨的养成系统，玩家能够更加直观地感受到宝石带来的力量；二是角色升级并未随等级增长而变难，越加密集的怪海进一步降低升级难度。

换句话说，《吸血鬼幸存者》有着精妙的难度曲线，当角色越来越强大时候，游戏提供了相适应的挑战，确保玩家不至于太过松懈。于此同时，游戏又安排了数个节奏点来抵消玩家重复某一行为的枯燥感，如高亮显示的经营怪，或者是横穿屏幕、快速移动的怪物团，又或者是包围圈。这些挑战都伴随着相应的收益，且存在Slot式的抽奖体验（Luca Galante有相关的工作经验），用未知而丰厚的奖励进一步刺激玩家。

玩家像是陷入了一个蜜罐之中，无需费力游弋，放空大脑，尽情享受，它是个将所有决策、思考、操作弱化到极致的解压游戏。

为了让玩家能一次又一次地投入游戏中，Luca Galante还做了如下设计：

1.Build成型更容易。角色升级提供三——四个选项，可选内容仅有两种，武器或Buff，玩家一旦敲定某样武器或Buff后，其出现概率会拉高，且Slot抽奖只会从玩家已有的能力中进行抽取。

超武的设定限死了Build组合的可能性，它的最大好处就是进一步降低玩家的理解门槛，官方手把手把食物喂到了嘴里。

2.没有鸡肋技能。《吸血鬼幸存者》的武器有强弱排行，但没有唯一解，所有武器在成型前或成型后都能发挥应有的功效，从而削弱玩家抽不到心仪能力的沮丧感。

3.设置挑战目标。存活30分钟（加速后是15分钟），说白了就是利用蔡格尼克效应（《羊了个羊》也是如此）来激起玩家的挑战欲望，当挑战成功后游戏对玩家的吸引力也随之削减。

4.设置End。玩家存活30分钟后即算通关，且会强制结束游戏，而不像下一百层”，一百层后是无尽的深渊，玩家继续游玩的目的就变成了不断挑战自我极限。对于《吸血鬼幸存者》而言，30分钟（加速后是15分钟）是合理的游戏时长，角色成型之后（未必武器全满级）游戏其实就慢慢过渡到了垃圾时间，角色乃至敌人数值的继续上涨失去了应有的意义。

就这样，玩家为达成一个又一个的关卡存活指标，在局外养成与局内强反馈的双重作用下，在游戏里刷了数个小时，玩家在从卧薪尝胆到扬眉吐气再到最后俾睨天下的心态转换中，获得了巨大的愉悦。

游戏成瘾的现身说法。”在花了四个小时成功打通第一个关卡后，我脑子里浮现出这个念头。

究竟该如何评价《吸血鬼幸存者》？

一个精简到了极点的动作游戏？一个只有简易且固定的Build体验的肉鸽游戏？

它毫无疑问是个贯彻了极简主义的游戏，这类游戏通常通过限制其他元素的添加与使用来强调某个特定元素，它可以是画风上的极简主义，如Limbo，也可以是系统上的极简主义，比如《旺达与巨像》，它也时常出现在验证玩法可行性的开发阶段。

Luca Galante 在接受媒体采访时曾表达过相似的看法：当我在制作游戏的时候，总有一些想法会干扰我。我会试图为游戏中的所有内容赋予意义，比如角色的背景故事。它们必然对我造成困扰，毕竟我并不擅长这个。所有有很多项目都被搁置了。但在《吸血鬼幸存者》中，情况不太一样。”（来源www.nme.com）

Luca Galante，图源：www.nme.com

从一开始，《吸血鬼幸存者》就是一个剔除了所有外包装，赤裸得只剩下玩法原型的游戏，美术资源是买的，起名是随机的。我不过是在制造一些已然存在的东西，大多数创作仅仅是为了验证想法。比如说，我钟爱JRPG，但我只喜欢它们的战斗系统，所以我创作的原型大多数与JRPG的战斗有关……在《吸血鬼幸存者》中，我采用了能够想到的最简单的玩法，即单摇杆射击。”

因此，《吸血鬼幸存者》的定位更接近于一个相当纯粹的只有玩法原型的游戏，更为具体地说的话，就是一个由相对单一的游玩策略打造出来纯游戏性的游戏。此处不妨回过头去再品味下GameRes此前推送的《「卡比之父」樱井政博谈产生和提高游戏乐趣的规律》，《吸血鬼幸存者》的存在就相当于文章开头的《太空侵略者》。

它提供了一个非常基础的验证游戏风险与回报的游戏案例，后续的模仿者可以轻易在《吸血鬼幸存者》基础上进行调整，比如添加独特的Boss战来调节游戏节奏，比如调整敌我移速来降低/提高游戏难度，比如取消自动攻击、施加更多的游戏操作，比如在游戏地图上做更多设计，比如调整Build的选项，比如添加爬塔……

当开发者把一切想法都叠加上去，你会发现，它不就是一个常规的肉鸽游戏吗？这正是《吸血鬼幸存者》走红的吊诡之处，当游戏开发者都在想着如何让自家的游戏更加多才多艺的时候，走极简风的《吸血鬼幸存者》站出来打了它们的脸。

如此廉价”的游戏，凭什么这么火？

老面孔，新体验

无论是《羊了个羊》，还是《吸血鬼幸存者》，它们都能算是用小成本撬动大收入的游戏，二者呈现出相同的表象，游戏规则简单，操作简单，且市面上存在类似的游戏——

《羊了个羊》借鉴的是《3Tiles》，再往前追溯是上个世纪的街机游戏《中国龙》。

《吸血鬼幸存者》借鉴的是《Magic Survival》、《弓箭传说》，其核心其实是肉鸽游戏中的Build思路+游戏营销广告中常见的怪海生存。

IAA游戏方兴未艾的时候，该类游戏通常叠加的是合成玩法，更多的只是数值上的变更，缺乏丰富的玩法流派，比较有差异的是塔防+怪海，或者是模拟经营+怪海

它们的火总让人产生一种文艺复兴的错觉，《羊了个羊》的传播逻辑有点类似于十多年前在线下社交圈子里风靡的小游戏，它们通常以挑战为噱头，搭配上极简的操作，当然，它们通常只会火一阵子，游戏因社交（有人在玩）而火，也因社交（没人玩了）而衰落。

《吸血鬼幸存者》则让人想起了十年前风靡一时的《宫爆老奶奶》，它们侧重走位与与战斗的爽快，又或者是.io游戏，它们侧重图形与操作的极简，从而在屏幕内挤下尽量多的同类单位，并希望玩家能在10分钟内轻易攫取游戏乐趣。

这两个游戏能够走红，莫非意味着那些旧时代的游戏也能卷土重来？

开发者重新做一个类似《涂鸦跳跃》、《切水果》类的挑战型游戏能够成功吗？

答案几乎是否定的，游戏市场的竞争与盈利逻辑发生了变化。

论热门，Imangi Studios开发与运营的神庙逃亡”系列必然是榜上有名的例子，系列推出三年全球下载量超过10亿，游戏最初采取付费下载模式，售价99美分，三个月后改为免费，并添加了内购项目，尽管只有1%的玩家付费，但凭借着高达700万的DAU游戏还是冲上了iOS畅销榜头名。

现如今市面上还能找到一款与之相似的，不贴广告，免费下载，极简操作，挑战高分，全球流行的手游吗？即便是神庙逃亡”自己，最后也逃不开贴广告的命运。

过低的复制成本+不断堆高的推销费用+尴尬的营收水平，将绝大多数极简游戏扼杀在了萌芽期，不然就是全面拥抱广告，走快速开发、快速验证、集中推广的开发路线，它造就了前几年超休闲游戏/IAA游戏的风靡。

理应说，《羊了个羊》就是将贴广告的盈利模式玩出花的产品。它不像一般的IAA游戏，在一个有意思（玩法、画风、题材都行）的小游戏上叠加广告，而是为广告设计游戏，是个将盈利思维前置的产品，它利用蔡氏效应与几乎不可能完成的难度把用户拖进广告时间中，并在魔性BGM、搞怪换装、社交裂变、朋友圈/省际排名、每日两关等多重设计的包装下制造热门话题。

与此同时，《羊了个羊》也不是个没有任何筹备、意外爆红的产品，正如DataEye在游戏走红之后的营销分析，游戏充分利用了微博扶持计划、微博话题、抖音发行人计划等平台窗口，虽然在买量素材的筹备上有种乱拳打死老师傅”的既视感，但从结果来说却是奏效的。

那么，《羊了个羊》的走红就是场有预谋的营销吗？在大数据时代，多数人都会罹患监视资本主义”的恐惧，担心自己陷入资本精心构建的茧房之中，我并不会说这是杞人忧天，所谓的抖音神曲印证了这一策略的有效性，时下与数据高度捆绑的营销莫不希望建立起某种确定性，从而实现利益的最大化，IAA游戏其实就是其中的典型代表。但在真正的技术垄断时代来临之前，谁能保证在爆款公式下就能成为真正的爆款了呢，它只是提高了概率，却不保证结果。

因此，我们依旧能说《羊了个羊》是个意外的爆款，只不过此处的意外”指的是诸多试验品终于有一个成了的意外，它存在一系列的前期筹备。

《吸血鬼幸存者》才是真正意外的那一个。

在个人看来，《吸血鬼幸存者》能够被广大玩家所接受是因为游戏定位清晰，外加上它涂满了蜜糖的极简/成瘾设计。

将这样一款游戏直接搬到移动端是吃力不讨好的，就好比与它有着相同既视感的.io游戏、动作游戏并不适宜当下的市场环境。玩家能够在《吸血鬼幸存者》里畅玩，很大一部分原因是因为开发者没有因为盈利、游戏时长而给玩家下绊子，它是个价格漂亮”的买断制游戏。

给游戏贴广告必然会折损玩家体验的流畅感。按照厂商过往的套路，《吸血鬼幸存者》的IAA化是可想而知的，开局看广告拿能力，死后看广告复活，抽奖时看广告获得再来一次，然后把游戏的难度曲线调得陡峭一些……玩家在游戏里只有折磨。

《吸血鬼幸存者》在移动端的杰出借鉴者——《弹壳特工队》就没这么干，相反它采用了局外看广告领宝箱+内购付费的双重模式，在不打断玩家游戏体验的同时，为游戏设计了稳定的收入方式。

但这也意味着开发商Habby需要搭建一套更为成熟的数值体系，以及更为丰富的游戏内容，从而确保游戏的持续运营，他们可不能像Luca Galante 那样只管让玩家爽就完事了。同时，也得谙熟时下的营销逻辑，在残酷的存量市场里拉到更多的用户。

利用TikTok，《弹壳特工队/Survivor.io》冲上了美国iOS 免费下载榜榜首

或许，这也是从前那些《宫爆老奶奶》们能够在当下存活的改进方案之一。

写在最后（但或许这才是最开始想到的内容）

如果你还在玩《羊了个羊》或者体验过10月21日发售的《吸血鬼幸存者》正式版的话，也许会有类似的感受——它们变得像一款游戏了。

难道它们以前不算游戏吗？

至少不像一个正常”的游戏。

从1999年弗拉斯卡提出游戏学/Ludology”这一概念起，关于电子游戏”就没有个统一的定义。虽然我们能宽泛地认为电子游戏是一个由开发者设计程序，玩家输入指令并让程序以特定的、预先编码的方式反馈给玩家的系统”，它具备目标、规则、反馈三大要素，但它并不能帮我们去界定该概念的所有外延，至少那些用游戏化”包装的产品，你把它们当成游戏总会觉得别扭（它用游戏的方式包裹商业运营，用户也不会将其视为一种游戏向的娱乐消遣）。

《羊了个羊》在目的上与游戏化产品有些类似，即利用游戏来实现运营意图，但从用户的角度来说，他们确实将其当成与三消游戏一样的娱乐产品，它应该被纳为游戏，只是它不符合一款常规的三消游戏的样子。

玩家与游戏的交互，目的在于采取有意义的行动，并看到该行动的结果令人满意。《羊了个羊》的难度设计完全抹除了玩家的交互乐趣，他们虽然能在多局游戏中总结出些许经验与技巧，比如主牌区优先、副牌区辅助，但最终依旧会输给未知的随机性。

随着连续一个多月的更新，《羊了个羊》从随机的混沌走向人工的有序，游戏卡片摆放的花样变多了，最后同花色仅剩下2张牌的BUG没有了，游戏的设计感增强了，玩家的策略抉择总算能够帮助他们取得胜利。

唯一遗憾的是，《羊了个羊》多了更多的人工干预后，游戏难度并未大幅下调，而是从最初的随机性决定难度转变为人工设计决定难度。

玩家依旧会打开游戏，这种在从混沌中寻找秩序的‘成就感’”（帕基特诺夫，俄罗斯方块发明者）成了他们通勤路上绝佳的娱乐消遣。

《吸血鬼幸存者》的不正常，在于它只是一个玩法原型，好比你操控着马力欧在一个空荡荡的房间里疯狂拾取金币直到凑够目标金额一样，虽然游戏提供了丰富的角色动作与良好的操作手感，但总觉得少了些什么。

它需要更多的风险，更多的博弈，更多的玩家主动性。

以樱井政博提到的《太空侵略者》为例，游戏中，玩家击中移动的飞碟能够获得额外分数，游戏难度会随着游戏时间增加，玩家可以拥有多种战术策略，比如利用碉堡的掩护火力全开，比如优先攻击两侧的敌人增加敌人的移动距离与下落时间。

《吸血鬼幸存者》类似，关卡中有精英怪，有包围圈，难度随时间加大，但玩家的战术策略并不多，精英怪的存在并非一种额外挑战，只要不消灭它，它就会一直黏着玩家，游戏空荡荡的地图里，没有任何可互动环境元素或地形要素来帮助玩家制定差异化的战术策略。

它提供的挑战只有一个，角色的成长速度是否跟上了游戏的难度？

直到乳品厂、擎天塔关卡的出现，它们有更为明显的人工地图设计，玩家能够利用地形来制造庇护所，玩家也需要更为留意自己的走位，关卡甚至提供了额外挑战以供玩家选择。

在个人接触的所有吸血鬼幸存者-like游戏里，《黎明前20分钟》是将游戏的游戏性”拉得最满的一个，它给玩家施加了更高的生存压力——取消自动射击，换弹有CD，初始血量仅有4点，升级所需经验更高……怪物掉落的宝石不再是随时可拾取的多巴胺，而是有毒的金苹果，玩家必须巧妙走位、主动诱导怪物群才能安心拾取宝石。

但它比《吸血鬼幸存者》更优秀吗？从游戏设计的角度来说，是的，它表现得更像一款正常的、与玩家对话的游戏。

只不过，游戏并不能这样单纯得用游戏性”去比较。Luca Galante在设计之初也没有将其摆在一个与其他游戏正面对抗的位置上，它只是一个用户在闲暇之时能感到快乐的爽游，玩家也是因此聚集在游戏之中。

《羊了个羊》何尝不是如此呢？当它被驳斥为广告播放器”的时候，用户会将其与常规的游戏划上等号吗？

游戏是一架机器。只有游戏的人一致同意当一阵傀儡，这架机器才能运转。”麦克卢汉在《理解媒介》里如是说道，《吸血鬼幸存者》与《羊了个羊》能火，在于用户承认了它所提供的价值，并愿意参与其中。只不过，面对层出不穷的套路，我们确实需要更多的自知。（文/浔阳）

特朗普遭戏耍？竞选集会空荡荡上座不足1/3，这次韩粉立下大功

据今日俄罗斯6月21日报道，当地时间6月20日，美国总统唐纳德·特朗普的首场竞选集会在俄克拉荷马州塔尔萨市开幕，可是到场人数却少得出奇。由此，特朗普原定的户外宣讲计划也不得不临时取消。

众人将这一窘状归结于BLM（黑人生命很重要）的示威者们。但是俄媒却报道称，这是TikTok用户和韩流粉丝联手搞出的一场的恶作剧。

特朗普社交平台

近2万人场地上座不足1/3，白宫被无数韩粉放鸽子”

特朗普连任竞选主席帕斯卡尔表示，此前抢票人数超过1百万人，但是当活动开始时，可容纳19000人的场地仅到场了6000人。

原来，在官方的门票预定信息推出伊始，这些年轻人们就打定主意疯狂抢票，然后放鸽子”。这个恶作剧由韩流粉丝发起，随后延伸到了TikTok用户群。

在社交平台上，还有很多放鸽子”攻略。但他们很聪明，为防特朗普竞选团队察觉到蛛丝马迹，在发帖达到传播目的后就立马删除视频。

集会现场空空荡荡，事后韩粉庆功得意不已

集会上空荡荡的座位照片流出后，这些年轻人们在社交平台欢呼胜利：看到现场照片，我非常满意。”

一些韩流粉丝纷纷在社交平台发文：这是我们应该做的”，并配上偶像的照片。

那么这些韩流粉丝到底跟特朗普有什么仇什么怨呢？这就不得不提前段时间的韩粉大战特朗普”。

韩粉在各大话题下刷屏”

韩粉大战特朗普”，仇恨自弗洛伊德事件起

当地时间5月25日，黑人弗洛伊德遭警察跪死”，引发了全美乃至全世界的抗议浪潮。韩粉闻讯火速出征”，有为弗洛伊德家人筹款的，更有在社交媒体清屏”的。

在种族歧视的话题下、在白人的命也是命”的话题下，在为弗洛伊德案涉事警察辩护的话题下，统统被韩粉占领，他们转而用偶像的视频、图片刷屏”。

因此，在网络为王的当下，这群年轻人的力量是无穷大的，大到能把堂堂美国总统的竞选集会搅黄”。

文/哄哄

新蛋跨境电商服务解决方案入选《2024中国数字化转型优秀方案集》

当前,以数据为关键要素的数字经济正成为推动全球经济发展的新动能。十三五”以来,我国数字经济进入到一个新的发展时期,数字技术作为推动经济增长的主要动力,持续渗透到社会经济的各个领域,推动了各个行业持续创新,提升了经济效率,为我国经济转型升级提供了坚强技术支撑。十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出加快数字化发展,建设数字中国。新的发展蓝图下,一系列支持举措密集加码,让数字技术赋能传统产业转型升级成为广泛共识,数字化转型已成为我国经济社会创新发展的主要特征。

为深入实施十四五”创新驱动发展战略,推动优秀创新成果和前沿科技落地转化,中国信息协会将联合信息化观察网从技术先进性、创新性、适用性、可行性、成熟度,以及取得的经济效益、社会效益和推广价值等出发,遴选符合行业发展方向的突出建设成就与优秀服务案例,并汇编成《2024中国数字化转型优秀方案集》(简称方案集”)。通过整合集聚优势创新资源,归纳出面向未来、立足成长的数字化转型模型,以期提升产业创新能力和企业核心竞争力,促进先进技术产品规模化推广应用,为数字经济发展增添新活力、注入新动能。

2024年度风云榜评选活动由信息化观察网发起,旨在挖掘软件和信息服务业中勇于创新和缔造价值的典范企业,为行业和大众展示一年中的重要科技成果和趋势,通过搭建政企平台,推动创新成果应用,为企业数字化转型赋能。作为软件和信息服务业领域权威活动,中国软件和信息服务业年度风云榜”已成功举办四届。本届风云榜评选工作历时近四个月,活动秉承公平、公正、开放、透明原则,以5G、工业互联网、大数据、网络安全、云计算、人工智能、物联网等新技术应用为目标,面向全行业征选符合要求的人物、企业、产品、服务及解决方案。活动自启动以来备受社会各界关注,组委会共收到了600多家企业的申报材料,通过多轮筛选评定,最终从众多申报材料中遴选了一批具有代表性的、对行业和用户具有较强借鉴意义和推广价值的优秀产品、解决方案等进行网络评选。根据评选规则,本届风云榜最终评选结果由网络投票结果和专家委员会评审结果共同决定,网络投票结果占比70%,专家委员会评选结果占比30%。经过公正严谨的网络投票、专家评定和公示环节,现最终推优榜单正式发布。

本届专家给予新蛋获奖推荐理由:

新蛋作为中国跨境电商数字化转型领域的先行者,近20年,新蛋集团一直致力于以数据为核心,不断地重构和升级数字化建设新运营模式,并以此作为创新与变革的支撑,实现企业数字化转型的升级和迭代。开发人员能够灵活选择任何开发平台或编程环境,以便于为用户尝试解决问题,并在2024年到2024年为中国卖家提供跨境电商数字转型服务整体解决方案,且在多个领域实现了数字赋能实践服务案例。

(新蛋集团全球CEO邹果庆先生)

新蛋集团全球CEO邹果庆先生2024年不仅带领新蛋集团在美国成功上市,而且在中国也赢得了中国卖家的支持,积极开拓电商新业态、新模式,2024年实现新蛋全球高速发展。尤其在2024年新蛋开始了全新的业务升级和组织转型,建立了精简有效的组织架构,以适应现代化及可规模化的电商运营。新蛋中国更是率先在2024年为中国卖家提供新蛋APP、自建独立站和平台直播服务等一系列数字化转型技术解决方案,并取得阶段性的成绩。本次入选的跨境电商数字转型服务整体解决方案主要包括三个板块。

一、移动端应用解决方案

移动经济数据统计显示,截止到2024年底,全球共有将近50亿+人使用移动服务,占全球人口60%以上。到2025年,全球将会持续增加约7亿移动用户。此外,全球的跨境电商也正向移动端迁移,目标市场移动电商渗透率逐步提升。未来将会有53%的网络流量来自移动端设备,移动端设备在电商营收的占比合计44%。我们可以看到,这几年下沉市场的移动社交不仅在中国电商的新风口,同样也成为美国电商新的增长引擎。2024-2024年美国移动端电商销售占零售销售额百分比逐年增长,预计2024年有可能会达到近50%。这是由于美国中、高层消费群体市场潜力巨大,且影响了美国市场消费手机终端发展趋势的主要原因。新蛋作为北美连续多年客户满意度排名领先的电商平台,致力于为二十年来沉淀的高忠诚度,高复购率的海量用户提供更好的移动端购物体验,伴随2024年5月新蛋集团在美国纳斯达克成功上市,新蛋集团全球CEO也开始为新蛋4700万高端用户群启动了新的画像定位工作。年轻化、移动化、社交化成为2024年-2024 年新蛋关注的关键词。2024年新蛋为了给中国卖家提供更为绿色、便捷的跨境业务服务,新蛋集团研发技术团队联手华为应用市场上线了新蛋APP移动端应用方案。华为应用市场作为全球前三大应用分发平台,华为应用市场汇聚全球热门精品应用,月活跃用户超过5.4亿,拥有丰富的应用分发经验。借助华为广阔的全球市场,新蛋客户端能够触达更多的世界用户,让更多人只需动动手指即可浏览物美价廉的商品。重要的一点是在移动终端首页面,相比其他国际电商大平台,新蛋单独为中国卖家开辟了首页北美用户流量专属专栏。

二、独立站应用解决方案

新蛋集团全球CEO邹果庆先生,在2024年初就洞察到中国跨境卖家这个发展趋势,制定了中国卖家独立站赋能计划。新蛋在北美一直在电商领域耕耘,在技术上,在平台构建上,在网站数据运营上,持续满足用户的需求。新蛋于2024年推出自建独立站Newegg Website Service解决方案。

新蛋独立站服务内容包括:企业产品管理、订单处理服务、用户营销管理、广告买量分析、一键list迁移、客户资料安全管理、客户群体营销数据分析、卖家平台店铺库存共享服务、实时引流数据管理及优化、自定义google等广告平台管理。

新蛋独立站具有四大特点:

第一个特点:平台与独立站并行,拥有专属流量

新蛋独立站的用户既可以在newegg.com平台上进行销售,也可通过由Newegg为其打造的独立站进行销售。平台的自然流量只能在平台获得销量,独立站的流量是独立站的专属。中国卖家既能在新蛋平台上依托平台的品牌影响力以及自然流量抢先获得销量,也能同时通过独立站打造海外市场品牌影响力,兼顾销售与品牌的打法大大增加中国制造”出海的成功率。

第二个特点:强大的后端运营支持

Newegg Website Service共享新蛋平台20年开发积淀下来的超强大后台管理系统。用户可以直接在新蛋平台卖家后台处理独立站的商品管理,订单处理以及营销售后等企业运营工作。共享系统降低了卖家的学习成本,以及日常运营的工作量。此外,一键复制平台店铺Listing,SBN库存共享等功能,还可以极大降低卖家的运营和维护的成本,让卖家更聚焦于商品销售和品牌打造工作。

第三个特点:营销渠道与顾客管理

Newegg平台结合自身的海外平台广告投放经验,为独立站用户量身打造出海广告的营销工具及方案,将涵盖包括google、facebook等北美主流广告渠道的投放经验和类似Tiktok等新兴流量获取方法直接对接到卖家的独立站,帮助卖家获得最优转化率,提升销量。新蛋独立站用户可以通过的平台开发的客户管理工具和站内营销工具,经营自己的海外消费者粉丝圈,高效实现与消费者的沟通和推广。

第四个特点:配套服务齐全

新蛋独立站卖家可以共享新蛋的全链路物流服务,包括新蛋自营的头程海运、海外仓发货、尾程物流等服务,以及由新蛋提供的内容制作、保险、供应链金融等全方位配套服务。相对于在新蛋平台开店,卖家运营独立站有很强的自主性,自主负责流量引入与网站建设,提供个性化客户服务,主要目的在于提升品牌影响力与知名度,实现高价值品牌营销,适合需要提高市场与品牌知名度的卖家。

三、直播应用解决方案

在我国电商中,直播带货是异军突起的运营模式。世界跨境电商海外媒体十分关注中国的网络直播营销的积极作用,认为网络直播营销保障了供需双方、生产和消费之间的畅通,满足了国民的消费需求,并促进了中国电子商务行业的蓬勃发展。《福布斯》杂志指出,中国的网络直播营销电子商务正在经历爆炸式增长,网络直播营销的高销售水平和增长速度都处于全球领先水平。Newegg Live是在新蛋平台为卖家开展的直播服务,借鉴了中国电商直播的宝贵经验,在充分了解美国客户心理的基础上,通过专业内容团队、前端销售引导,结合后续消费者互动,以好莱坞影视团队的专业要求和高标准,结合平台自产的高质量内容,带动第三方卖家的优质内容产出,为中国卖家出海直播电商打开了新局面。

新蛋卖家可通过Newegg Live开设直播、介绍产品、通告活动,与消费者面对面交流,消费者也能通过观看卖家直播了解产品性能。新蛋卖家在开设直播过程中,除了可以享受新蛋平台系统的配套服务、公平合理的直播准入条款外,也有充分的自主性和创意空间,在直播策划、场景选择、预告设置、产品等方面,卖家能够实现主观调控,以主人的心态、顾客的角度,获取流量和转化。Newegg Live是一种全新购物体验,既能通过聊天互动与消费者建立信任,也能通过与网红合作,利用网红效应提高品牌的传播度和产品的转化率,帮助买家突破流量瓶颈。卖家可以与消费者进行实时互动,分享品牌故事,以消费者视角和心态来介绍产品。直播解决方案三大功能:

第一个功能:平台会针对直播的卖家,给予相应的站内流量分发。新蛋始终致力于帮助中国卖家推广自身品牌,Newegg Live是新蛋卖家运营推广的重要渠道,新蛋卖家在开设直播时会享受到平台给予的流量分发支持。

第二个功能:强大的后台数据统计功能。卖家直播结束后,后台会生成一套详细的直播数据。包括观看量、产品点击量、购买行为、销量、转化率等。此功能可以更直观地让卖家了解顾客需求痛点及产品优劣点,改善经营策略。

第三个功能:多元化直播间支持功能。Newegg Live能够支持卖家多个seller ID直播,互动弹幕,直播间加购商品直接带上折扣码,录播点击商品看讲解,根据录播进度高亮商品,画中画,直播间一键点击空白处即可清屏等。新蛋卖家可在后台进行直播设置与管理,更好地进行品牌宣传、用户引流。

2024年新蛋集团会在电商技术数字化解决方案领域持续投入,新蛋中国也坚定的以业务发展为驱动力,坚决执行集团战略,为中国卖家提供一套系统架构优越、功能完善、性能稳定、可持续发展的数字化解决方案,助力中国企业快速出海。品质中国、世界共享、从新”出发!