TikTok多收了三五斗

黑五大战，中国电商赚了吆喝。

撰文 | 马舒叶

| 王靖

2024年，海外电商的水，被 TikTok 们搅得波澜起伏。

近日，在境外电商的双十一”——黑五，Temu、SHEIN，以及高调杀入黑五的Tik Tok，正凭借像在做慈善”的低价，向地位看似牢不可破的亚马逊发起挑战。

你能想象吗？我在Tik Tok上下单的锅折扣后只花了100多美元，同款的锅具在亚马逊要贵出15%。”这个黑五，居住在加州的张颖几乎被低价砸晕”，而她身边的不少同事，也在黑五薅起了字节的羊毛。

在海外，大厂们厮杀不停，后来者的字节亮出獠牙”，以借黑五的时机抢夺市场份额。

先是卷价格”的Temu，平台化后的SHEIN纷纷在10月底、11月初开启黑五，将原本仅仅1天的疯狂购物日，直接拉长为延续一个月的黑五购物季。

宁愿一分不挣，也要再折扣20%参加活动，”某SHEIN商家更直言，尽管每单只有2块钱利润，但是在黑五这个节点，做数据比盈利更重要。”

继Temu、SHEIN之后，紧随其后的字节，不仅推出了20美元的新客免费额度，还在20%-30%的折扣额度之外，提供单单补贴。

图/Temu把广告做到了亚马逊上

来源/字母榜截图

而在Temu用200美元高额优惠券抢光”亚马逊流量后，用钱敲门”的字节，也十分高调。

今年eBay59万的业绩目标，到了11月都只完成了一般，流量下滑，全都跑到了Tik Tok上。”同时在老电商平台和Tik Tok开了本土店的RAY表示，不同于亚马逊、eBay上架商品重积累的逻辑，Tik Tok上架第5天销量过千单，不到一周库存销光，”让RAY感受到了来自Tik Tok的流量冲击。

黑五，境外电商看中国，中国电商看Temu，”某靠近拼多多Temu的人士表示，与去年不温不火的首次黑五不同，今年拼多多的黑五下了大力气，而其他平台，无非都在对标Temu比价”，某Tik Tok电商业务的员工更是表示，现在上班，每天第一件事就是打开Temu比价，Temu一旦有任何举动，Tik Tok都会立刻跟上。”

只是，在赔本赚吆喝”的爆单商家、节节攀升的GMV数据背后，赢了流量”的Temu、SHEIN和Tik Tok，却输了里子”。

根据Adobe Analytics数据，黑五当日（当地时间11月24日），仅美国线上销售额达到创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币），同比增长7.5%，同时预计黑五过后的网络星期一”，线上销售额将高达120亿美元。

不过，即便海外陷入黑五狂欢”，仍然是亚马逊吃肉，Temu、SHEIN喝汤”。

而后入场的Tik Tok，汤都喝不上几口。

虽然单量翻了一番，但是利润压到每单1块钱，是真的没得赚，”某SHEIN商家苦笑，考虑到服装近一半的退货率，加上货损恐怕还要赔。”Tik Tok的全托管商家张东更是表示，看着播放量都很高，但就是不动销，反正挂上去了，能卖就卖吧。”

而今年黑五，尽管张颖在Temu、SHEIN把购物车加得满满当当，但凡是超过30美元的商品，她仍颇为犹豫，亚马逊贵一些，但是最快能次日达，而且商品包装和质量都更有保证，在别的平台，好多都只能一次性”使用，而且总随便用袋子一捆就送过来。”最终，张颖还是选择了去亚马逊下单”。

卷生卷死”的商家和平台，在这个黑五，显然各有烦恼。

黑五越来越早了”。

居住在洛杉矶的Ali，曾经更习惯于在黑五前一天，周四的晚上12:00准时加满购物车，而今年，早在10月下半旬，她注意到Temu和Tik Tok上铺天盖地都是黑五的折扣消息，SHEIN也在11月初加入，即便是亚马逊，也在11月17日就开启了预热。

早早开启的黑五狂欢”，让Ali几乎有了国内过双十一”的感觉。各大平台大力宣传的低价”，也让她像被奶酪吸引的老鼠，疲于奔命于各个平台频繁比价，同样的圣诞装饰品，亚马逊要3美元，Temu只需要1美元，TK叠加新用户优惠券，还能更便宜。甚至Temu今天你1.4美元下单，明天就有可能降价到1美元。”

最终，Ali选择在Temu下单了不少圣诞装饰品，在SHEIN购入了秋冬的帽子和鞋，在Tik Tok刷到了阿玛尼平替款唇釉”，反正只需要5美元，太便宜了。”

而趁着黑五的节点，把Ali们从亚马逊抢”过来，Temu、SHEIN、Tik Tok们，显然下了不少的功夫。

壕无人性”无疑是坐标加州的张颖，在黑五当日登录网站的第一感受。

Temu首页清一色的商品价没有超过3美元的，而且还有100、200美元的优惠券，SHEIN上的品牌越来越多，ZARA拿出了40%的折扣，买了4套小裙子只用了30美元，”此外，张颖更是带动身边的同事在Tik Tok薅起了羊毛”，在Tik Tok买ataub官方店的锅具，原价150美元，折扣max30%，运费再免，算下来只需要112.5美元拿下。”

以前看不上Tik Tok的同事，也放弃了亚马逊，立即下载了Tik Tok，”张颖笑称，中国平台的钞能力”让原本为亚马逊忠诚prime用户的朋友，直呼Tik Tok真香”。

而在海外消费者黑五狂欢买买买”的同时，无数商家也参与到这场撬走亚马逊流量”的战役之中。

今年亚马逊、eBay等老牌电商平台业绩下滑太明显了，以前每年都能翻一番，但是今年预计59万的业绩，到了11月还没有完成一半，”eBay美区店主RAY表示，正是因为注意到Tik Tok的流量增长，让他8月份开始在Tik Tok开了一家名为leisdeal”的本土店，老平台流量下降，我分析流量很多都被吸引到了Tik Tok上，结果入驻第五天销量就破了千单，不到一周所有库存都卖光了。”

为了参加黑五活动，本来一单挣不到2块钱，黑五我直接再减20%，一分不挣，”某SHEIN工厂老板告诉字母榜，黑五是外贸商家决不能错过的重要节点，这个时候不抢一波流量，什么时候抢呢？为了做数据也是值得的。”

图/黑五忙于出单的工厂熬夜赶单

来源/字母榜拍摄

无疑，今年，出海的中国平台们，在流量上结结实实压了亚马逊一头。

黑五前一天，Temu广州南沙仓的工人就已经感受到了黑五的气息，每天的检货量都增长约25%，而且明显多了许多圣诞相关的装饰品。”为防止爆仓，Temu更是从肇庆紧急调配了人手增援。

黑五销量直接翻倍了，从日均400单跑到800多单，我感觉外贸也不是这么难做了。”作为刚刚入驻Temu半年的商家，达方结结实实吃到了Temu黑五的流量红利，此前，达方从未接触过海外市场，而如今，他只需在国内上链接，就能借助平台毫不费力挣美元”，爆单之下，达方笑道，今年可以好好过个年了。”

作为搅局者”，Tik Tok无疑瞄准了黑五这一关键节点，叫板先行的Temu和SHEIN。

以店内的70美元的某单品为例，客户最终只付了18美元，Tik Tok补贴了58美元，同时次日达空运运费42美元，Tik Tok折扣下来运费只需20美元，而且单单都有20%-30%的折扣补贴。”RAY表示，高补贴带动高销量，许多Tik Tok达人更是主动申请样品合作，但是现在免费的样品都没货了。”

字节8月在美区开通了全托管模式，一下子就吸引了20多万的商家进入，以家居类目为例，大促补贴高达90%，而全托管模式才一个月，美区的日流水就从一百万美金增长到两百万美金左右，”柚子出海创始人TK磊哥表示，在全托管的价格优势之外，Tik Tok还支持90天无理由退换货。

疯狂”的高额补贴也带来了高流量。

根据字节官方数据显示，TikTokshop在美国市场通过黑五取得突破性增长，GMV达到6120万美元，环比增长131%，其中黑五美区市场订单（11月14日-11月20日）增长205%，英国市场（11月13日-11月19日）增长142%。

而当字母榜来到广州的Tik Tok总部，不同于距离仅一站地铁的SHEIN和Temu，同在广州番禺区，Tik Tok办公楼却与SHEIN和Temu隔了一段距离，位于琶洲，附近还伫立着小米、国美等办公大楼，而字节的到来也迅速拉高了附近的房租价格。在字节来之前，单间价格在700-800元，现在已经涨成了1700元。”某接近字节的人士表示。

图/tiktok广州办公楼

来源/字母榜拍摄

但是相比起今年黑五走路带风”的拼多多员工，该内部人士表示，除了+1每天飞来飞去”，身为一线员工的他们，却并不算忙碌”。

而作为最早试水Tik Tok全托管的工厂，在广东东莞经营着一家外贸工厂的张东，却在今年黑五，感受到了Temu的流量红利。

Temu黑五的流量是最好的，一天的销量能抵平时一周的单量，”张东表示，除了Temu平台操作简单之外，对于日常忙工厂生产的他而言，全托管省心省力，只需要让渡一部分利润，就能获得流量曝光，工厂的价格优势非常明显。”

但入驻Tik Tok 6个月，他仍然困惑于，为什么Tik Tok流量这么高，就是出不了单呢？”

截止目前，他6个月只销出300多单，卖了6000块钱，每天也就动销20单、30单，”而在他身边的工厂，做SHEIN的我听说过年入百万的，但做Tik Tok的还从来没有人说过一个月卖出多高的销量。”

对此，某靠近字节的业内人士表示，尽管Tik Tok流量高，但是黑五期间许多全托管商品实际上有动销的很少。”而根据TikTokShop的官方数据，黑五期间全托管单品类下单量增长超200%，但截至目前，仍未公布具体的GMV数据。

同时，在Tik Tok开起美国本土店的大飞表示，现在Tik Tok销量高的都是体积小重量轻的标品，比如唇膏、眉笔、补光灯这类非必需品的商品，但是除了低价之外，时效性太差了，在美国，不管是COSCO超市，还是亚马逊prime会员，许多产品都是当天达，但目前海运有的要等10天，此外，国内商家为了节省成本，忽略了产品品质和包装，许多货包裹都不规则，导致新客户虽然来了，但是存留不住。”

同样做Tik Tok本土店，今年黑五，资深跨境电商从业者文杰亦表示，Tik Tok不太挣也不会赔，而由于目前利润不高，在Tik Tok看不到希望。”

在东南亚市场，Tik Tok曾因为印尼封禁几番经历风波，但Tik Tok的高打高举”已经引发Shopee的反击”，文杰注意到，Shopee在菲律宾站点已经推出了短视频，商家直播每满100比索Shopee补贴70，大促日有时补贴高达150比索。”

而即便在Tik Tok擅长的短视频的直播带货领域，Shopee的表现也更为亮眼。我们在Shopee直播，好的时候一场能有200-300单，但Tik Tok暂时还没能看到同样的效果。”文杰表示，这也让他难以下决心追加投入，考虑到不同市场配备相应的主播，额外成本就太高了。”

如今，2024年的黑五混战仍未结束，而用低价抢流量的出海巨头们，包括字节在内,都面临着如何把流量留下来”的考验。

根据晚点报道，上线一年，拼多多的Temu已经上线全球47个国家，APP下载量达到2亿次，平台化后的SHEIN与Temu在美国的新增下载量目前已达到亚马逊的近5倍。此外，根据研究机构Only Accounts.io数据，崭露头角的TikTok全球用户数量将增长至19亿，在美国，其广告受众在半年时间内增长了23%，目前总人数已接近1.44亿。

只是，用低价撬来的流量虽好，却难变现。

根据Similarweb 数据显示，SHEIN美区10月份网站访问量 2860 万，同比增长7.25%，但转化率却从去年同期的4.6%下降至4.1%。Temu美区10月的转化率是4.5%，而作为老牌电商平台，流量表现差强人意”的Amazon，转化率却高达56%。

虽然Temu的东西便宜，但是质量却不稳定，有时1美元就能买到质量很好的盘子，同款在亚马逊价格至少要翻一倍，但有时等6、7天，寄过来不用盒子包装，而是用袋子缠裹，也不耐用，还不如加点钱在亚马逊买。”张颖表示，相比起发展多年的亚马逊已经成为商品质量的保障，Temu的商家仍未能让她足够信任而无脑购入”，特别是单价更高的大家电、电子产品，我都会选择在亚马逊下单，售后更方便。”

而这次黑五，居住在伦敦的张彦虽然对Temu、SHEIN等新平台的宣传非常心动，但除了圣诞节一次性的装饰品，其他的我都没有下单。”张彦表示，此前他也曾试水过这些新平台，但是等待时间太长，并不算便捷，”平台上众多低价却无品牌的白牌产品”也让他难以产生信任”。

在平台用低价撬动市场的思路主导下，跨境商家们则愈发迷茫。

张东表示，国内的工厂价格压得越来越低，但是没有利润就没有服务，以美国市场为例，消费者对于商品质量和包装及售后服务，都有着更高的要求，相比亚马逊，现在的出海平台还不够专业。”TK磊哥亦指出，在东南亚，TikTok很多杀出来的中国商家都是卷价格的，尤其是给海外品牌做过代工的中国工厂，其次是产业带价格优势和具备内容电商经验的卖家”。

现在每成交一单都是在让利，但低价也吸引来低质量的用户，这批用户不仅没有忠诚度，哪里价格低就去哪里，而且极容易出现投诉，造成货损，现在用户退货，每单8美元的成本，平台还给补贴5美元，如果之后平台停止补贴了呢？”张东补充道。

在平台高额补贴下，商家内卷”让利或可短暂地收获订单”，但长期的低价”难以持续。也难以让国内大厂真正动摇亚马逊的地位。

图/黑五当日Temu网站

来源/字母榜截图

2024年，站在黑五的起跑线上，中国的出海巨头们表现亮眼。根据晚点报道，预估2024年拼多多的Temu全年将完成140亿美元的GMV，2024年GMV目标设定为300亿美元，而SHEIN增长稳定之余，还将快时尚品牌Forever 21、Missguided等收入囊中，Tik Tok则不断地传出拓站消息。

根据海关数据，仅2024年上半年，我国跨境电商出口增长19.9%，同比增速翻了近一番。只是，如果想在海外市场做长久生意，不是简单地把国内的产品低价销到国外，”张东补充道，无论是跨境商家还是平台，还需真正融入外面的世界”。

（文中张颖、Ali、达方、大飞、文杰、张东、张彦为化名）

Temu美国再诉SHEIN / TikTok内购收入突破100亿美元

公司动态

TikTok 与 GoTo 达成合作，重返印尼电商市场

东南亚双12”的前一天，TikTok 宣布将重回印尼市场。作为交换，TikTok 未来需要向昔日的竞争对手 GoTo 注资15亿美元。在官方的声明中，TikTok Shop 印尼业务将和 GoTo 旗下的 Tokopedia 合并，并获得约75%股权，该合作交易预计将于2024年第一季度完成。公告称，GoTo 和 TikTok Indonesia 将采取一系列联合举措来支持中小微企业。印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑12月12日表示，将给予 TikTok 和印尼科技集团 GoTo 的电子商务合作3至4个月的试行期，哈桑称，印尼贸易部将在试行期结束后审计并评估两家公司的合作关系。（36氪出海、界面新闻）点击查看完整内容

TikTok 成为首个内购收入超100亿美元的非游戏类 App

据数据分析公司 data.ai 公布的数据，进入2024年之前，TikTok 的用户消费已超过62亿美元，而今年以来，用户总消费又增加了38亿美元，且全部来自用户打赏。也就是说，自上线以来 TikTok 累计用户支出达100亿美元，而目前只有五款应用（包括 TikTok 在内）达到这一水平，TikTok 是第一款实现该目标的非手机游戏类 APP。（data.ai）

TikTok Shop 东南亚跨境双12收官，跨境 GMV 同比提升493%

TikTok Shop 东南亚跨境12.12大促收官，较去年12月同期数据对比：跨境 GMV 提升493%，跨境 GMV 完成率108%，跨境单日爆发提升580%；泰国 GMV 提升925%，越南 GMV 提升614%，马来西亚 GMV 提升444%，菲律宾 GMV 提升377%，新加坡 GMV 提升152%。大促期间，TikTok Shop直播观看量破2亿，短视频观看量破10亿。（TikTok Shop东南亚电商）

Temu 美国再诉 SHEIN，指控其拘留恐吓供应商

美国当地时间周三，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台 SHEIN 针对 Temu 的反竞争行为还在日益加剧，并且针对供应商采用黑手党式”的恐吓和拘留手段，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。这是继10月双方放弃了早前互相针对的诉讼之后，重新启动的法律战争。（界面新闻）

SHEIN 据称与伦交所已就上市进行谈判

据英国天空新闻援引消息人士报道，中国快时尚公司 SHEIN 已与伦敦证券交易所就在英国上市的可能性进行了谈判。报道称，SHEIN 执行主席唐伟（Donald Tang）上周访问伦敦期间，会见了伦交所的高管和英国的其他利益相关者。消息人士称，讨论的重点是 SHEIN 在英国上市的可能性，该公司正在继续探索通过公开发售股票筹集资金的各种方案。SHEIN 仍然最有可能在美国上市，并且同时在纽约和伦敦上市的可能性不大。（财联社）

SHEIN 湾区智慧供应链项目开工

SHEIN 湾区西部智慧产业园项目开工仪式在广东肇庆举行。据了解，该产业园项目总投资约35亿元，总占地面积约680亩，达产后预计每年实现产值35亿元，完成服务贸易出口额35亿元。（36氪）

SHEIN 回应：称 Temu 重启诉讼为恶意报复

中国跨境电商平台Temu在美国再次起诉时尚零售商 SHEIN，重启两公司之间的法律斗争。针对此次 Temu 重启诉讼，SHEIN 的一名代表称：Temu 不但一直大规模抄袭 SHEIN 自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN 绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。(界面新闻）

阿里国际站首次在东南亚举办 B2B 外贸大促

据了解，该大促定名为东南亚新年备货节”，从12月18日开始到2024年1月29日结束。期间，阿里国际站将针对东南亚市场发起大范围物流补贴，据测算60%以上发往越南的商品将在平台补贴下实现包邮，一半以上发往印尼的商品，物流费用都将实现5折的优惠效果。（36氪）

阿里电商集中发力 AI，国际商业团队超百人，1/3 在训练模型

据报道，今年4月，阿里国际跨境业务行业负责人张凯夫带队成立 AI Business，目前该业务团队已有超过100人。该团队中，模型训练人员在1/3左右，其他人员负责模型推理应用和基建以及具体产品的开发运营。算法团队主攻三个方向：多语言的电商大模型训练，对话模型和下游任务，图像生成能力。目前，AI Business 的 AI 服务已应用在阿里国际内部的 AliExpress（速卖通）、Trendyol、Daraz 等业务，主要包括商品信息本地化、图像设计、客服机器人、客服翻译等场景。（晚点 LatePost）

美团曾密切考察中东市场，出海仍在观望中

去年10月到今年年中，美团战投海外部负责人朱文倩曾多次到访中东。知情人士透露，她除了了解当地的营商政策，最核心的就是调研外卖业务的竞争现状。到了年中，美团曾一度试图招聘 HRD 组建中东团队，并考虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一动作被搁置。目前，美团出海中东尚未决定试点城市、具体业务也未落地，但这一举动无疑加剧了人们对美团出海的想象。(36氪）

亚马逊巴西站正式对中国卖家开放

在日前举行的 2024 亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放。据介绍，亚马逊巴西站在今年4月就已经对国内卖家开放试运营，这也是亚马逊向中国卖家开放的第18个海外站点。据亚马逊官方统计的数据，巴西站增长迅猛的四大品类分别为消费品、消费电子、家居生活和时尚品类。由于地处南半球，巴西站选品方面可与欧美等站点形成反季互补。（）

亚马逊全球开店亚太区创新中心”宣布落户深圳前海

据报道，这是亚马逊全球开店亚太区首个创新中心。该创新中心将整合亚马逊、行业组织、专家学者和第三方服务商资源。亚马逊全球开店宣布设立华东、华南、华西和华北四大区域中心，并全新增设华中区域中心，包括在武汉和郑州新设服务团队。亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）宣布正式向中国卖家开放。（36氪）

震坤行登陆纽交所，为两年半以来中概股市值最大在美 IPO

北京时间12月15日晚间，中国MRO采购服务平台震坤行（ZKH）正式在纽约证券交易所挂牌上市。震坤行发行价为15.5美元/ADS，以发行价计算市值25亿美元，是两年半以来中概股市值最大在美 IPO。（界面新闻）

华为首家海外工厂将在法国落成，预计2025年年底投产

华为法国分公司副总经理张明刚表示，华为的首家海外工厂将在法国落成，预计2025年底”启动（生产）。他表示，建设工作正在有序推进，目标是年产10亿台设备，提供500个工作岗位，计划在法国生产并供应整个欧洲市场”，预计投资总额达2亿欧元。（）

马斯克的 X 被曝将与亚马逊合作：小型企业成为其广告业务目标客户

据悉，社交平台 X（前身为推特）正在与线上购物巨头亚马逊洽谈合作事宜，以将 X 平台的广告集成至亚马逊的广告购买软件中。这样一来，亚马逊的中小型商家或企业可以直接通过亚马逊购买 X 广告服务并在 X 上展示其商品。目前，该合作仍处于早期讨论阶段，仍有失败可能。X 和亚马逊都没有对此事发表评论。如果该交易最终敲定的话，众多的中小型企业将涌入 X 平台，成为支撑 X 广告业务的关键力量。（财联社）

长城汽车：巴基斯坦 KD 工厂第3000辆哈弗汽车下线

据长城汽车官微消息，长城汽车巴基斯坦 KD 工厂在投产一年后迎来第3000辆哈弗 H6 HEV 下线。据介绍，长城汽车巴基斯坦 KD 工厂于2024年11月投产，规划产能2万辆/年。目前项目一阶段已实现哈弗 H6/H6 HEV、哈弗 JOLION 两款 SUV 组装。（界面新闻）

德国莱茵集团与蔚来达成电力供应合作

蔚来德国官网于12月12日宣布，德国莱茵集团（RWE）成为蔚来德国基础设施的电力供应合作伙伴，将接管所有不直接从业主处获得电力的蔚来物业的绿色电力供应。蔚来基础设施包括蔚来换电站、蔚来体验店、蔚来多功能服务中心和各个蔚来办事处。（界面新闻）

斑马智行与沙特联合汽车集团合作，布局智能汽车软件技术

在中国-沙特投资大会上，斑马智行与沙特联合汽车集团（UMG）正式签署战略协议，将在智能汽车软件技术、生态体系与数字化服务方面深入合作。据了解，今年11月斑马智行 CEO 张春晖博士带队访问沙特投资部，沙特投资部副部长 Saleh AI-Khabti 表示，操作系统、能源网络、生态服务和智能制造都是沙特汽车产业最看重的领域，将与斑马智行在资本、商业、本地化等层面开展更深入具体的交流与合作。（36氪）

库迪咖啡泰国开出首店

据库迪咖啡小红书账号显示，库迪咖啡泰国首店于12月8日在曼谷 Silom Complex 正式开业。今年以来，库迪在海外扩张迅猛，已在5个国家设立8家门店。公司采取直营、联营和合作伙伴模式拓展海外市场。董事长兼 CEO 钱治亚宣布2025年底实现全球门店达20000家、跻身全球前三的战略目标。首席策略官李颖波表示库迪咖啡的国际化布局已基本完成。（亿邦动力）

文远知行连获新加坡 T1、M1 自动驾驶牌照

文远知行宣布收到新加坡陆路交通局（LTA）书面通知，公司获得 Milestone 1 无人驾驶车辆第一级别公共道路测试牌照及 T1 Assessment 无人驾驶车辆第一级别特殊区域公共路径测试牌照，旗下自动驾驶小巴将可在新加坡更大范围的公开道路进行测试，涵盖 One-North 纬壹科技城、新加坡国立大学等重要区域。（36氪）

谷歌为云客户提供 Gemini Pro 模型，大部分功能可免费使用

当地时间周三，谷歌宣布，为其云客户提供一系列升级后的人工智能工具。谷歌表示，Gemini Pro 模型现已整合到两个关键的云产品 Google AI Studio 和 Vertex AI 中，可供企业在开发中使用。Gemini 是谷歌规模最大、功能最强大的多模态人工智能模型，也是是谷歌展示人工智能实力的最新尝试。谷歌云客户可以使用 Gemini 创建人工智能聊天机器人、易于查询的数据库和营销演示等应用程序。该公司还强调，Gemini Pro 在推出时将免费提供给云客户，但会施加一些限制措施。（财联社）

宏观政策&行业趋势

中汽协：10月新能源汽车出口环比增长13.4%，比利时、泰国和英国出口量位居前三

据中国汽车工业协会整理的海关总署数据显示，10月，汽车出口52.7万辆，环比增长6.2%，同比增长49.6%。其中，新能源汽车出口19.3万辆，环比增长13.4%，同比增长38.4%。1-10月，汽车出口423.9万辆，同比增长62.1%。其中新能源汽车出口143.9万辆，同比增长77.4%。汽车出口量前十的国家中，俄罗斯、墨西哥和比利时出口量位居前三，市场表现较强。新能源汽车出口的前三大国家为比利时、泰国和英国。（华尔街见闻）

印尼放松进口电动车税收规定

据媒体报道，印尼将在2025年之前放宽对进口电动汽车的税收规定，具体内容包括取消进口关税和进口整车的奢侈品销售税，已投资电动汽车工厂、计划增加电动汽车投资或计划投资的公司将有资格获得激励措施。此前印尼只补贴零部件进口、在印尼组装的形式，新政可以进口的车辆数量将取决于工厂的投资规模和开发进度，并必须得到投资部的批准。（晚点财经）

前11个月中国和越南进出口同比增长3.6%，中企加速投资越南

从海关总署获悉，今年前11个月中越进出口1.45万亿元，同比增长3.6%，中越贸易占中国与东盟贸易的25%。其中，11月份当月中越进出口1619.2亿元，同比增长12.5%，规模创月度历史新高。最近，中国资金正源源不断地涌向越南，并在当地建立供应链。据越南外国投资局统计，今年以来对越南的直接投资批准额比去年同期增加了15%，达到288亿美元。其中，来自中国的投资为上年同期的约2倍，达到83亿美元，占到近三成。（上证报、晚点财经）

沙特公共投资基金宣布将在中国内地设办事处，聚焦新能源等多个领域

近日，沙特公共投资基金（PIF）主席 Yasir Al-Rumayyan 透露了一个重要消息——沙特公共投资基金正扩大国际投资，继在香港开设办事处后，不久将在中国内地开设办事处。Yasir Al-Rumayyan 在峰会上表示：目前全球52%的科技企业营业额增长来自亚洲，43%的初创企业融资和51%研发支出在亚洲，中国拥有全球26%的独角兽企业。” 从投资方向来看，中东资本聚焦于新能源、大消费、生物医药、信息技术等多个领域。（上证报）

深圳证券交易所与阿布扎比交易所签署合作备忘录

12月13日，深圳证券交易所（以下简称深交所）与阿布扎比交易所（以下简称阿交所）在阿联酋首都阿布扎比签署合作谅解备忘录，为两所合作与发展奠定基础。为了更好发挥中阿资本市场合作的示范效应和带动作用，服务两国实体经济融合发展，深交所与阿交所在本次备忘录中明确，将共同开展双边市场推介，深化经验分享和研究合作，强化两国资本市场认知认同；探索指数、固定收益等产品合作，研究探索 ETF 产品互通以及存托凭证等上市公司跨境融资机制，促进双方市场主体参与跨境投资。（深交所）

国家发改委：中国与东盟连续3年互为最大贸易伙伴

国家发展改革委有关负责人表示，中国连续14年保持东盟最大贸易伙伴地位，双方连续3年互为最大贸易伙伴。双方货物贸易额从2013年的4436亿美元增长到2024年的9753亿美元，扩大了1.2倍。截至今年7月，中国与东盟累计双向投资额超过3800亿美元、在东盟设立直接投资企业超过6500家。中国与新加坡等6个东盟国家签署了经认证的经营者”（AEO）互认安排，与马来西亚等9个东盟国家签署了双边税收协定，中国与东盟之间90%以上的货物享受零关税待遇，贸易投资自由化便利化水平进一步提升。（界面新闻）

中国短剧卷到海外：演员价格已经涨到影视行业中流水平

2024年底将至，出海短剧已然成为今年最火爆的内容风口。短剧是刚刚爆发出来的，我们其实没有预料到在海外会这么火爆。”短剧概念龙头股、中文在线首席运营官杨锐志表示。多位从业者透露，目前在洛杉矶的华人影视团队中，超过九成拍过短剧，导演档期普遍都排到了明年3月以后。北美制片人贝利透露，目前短剧演员价格已经涨到了约400美元一天，接近于美国影视行业的中流水平。（澎湃新闻）

机构：三季度拉美地区智能手机市场出货量同比大增17%

市场调研机构 Canalys 最新报告指出，2024年第三季度，拉美地区智能手机市场在连续六个季度下滑后迎来强劲的复苏，出货量同比大增17%至3180万部。三星稳居榜首，年增率为2%，占据31%的市场份额。由于中高端机型表现平平，使得摩托罗拉整体出货量同比下降2%，但其仍以19%的市场份额排名第二。小米和传音三季度表现突出，年增长率分别为43%和159%。苹果位列第五，占有4%的市场份额，同比下跌9%。（界面新闻）

投融资

阿里向东南亚电商 Lazada 追加注资6.34亿美元

消息称阿里近期向 Lazada 追加注资6.34亿美元，今年内已注资超18亿美元，历年累计超74亿美元。阿里或想借此显示投入东南亚电商的决心。在东南亚主要六国，Lazada 去年电商份额约两成，仅落后于份额近一半的 Shopee。当下最大变量是 TikTok，据估算，TikTok 电商今年东南亚电商份额或超13%，Lazada 份额或下降，Shopee 保持稳定。（晚点财经）

金蝶获卡塔尔投资局2亿美元战略投资

12月10日，金蝶国际软件集团有限公司与卡塔尔投资局（简称QIA”）宣布达成最终协议。根据该协议，QIA 将投资约2亿美元作为对价认购金蝶根据一般性授权发行的普通股，交易完成后约占金蝶总普通股的4.26%（战略投资”），锁定期为180天。据悉，金蝶是一家全球企业管理云 SaaS 公司，旗下云服务产品包括金蝶云·苍穹（可组装企业级 PaaS平台）、金蝶云·星瀚（大型企业 SaaS 管理云）、金蝶云·星空（高成长型企业 SaaS 管理云）、金蝶云·星辰（小微企业 SaaS 管理云）等。（投资界）

新生活数码品牌 Baseus 倍思完成数亿元 A+ 轮融资

本轮融资多由老股东参与，其中深创投领投，建发新兴投资、高榕资本、越秀产业基金跟投。资金主要用于研发投入与国内外品牌渠道建设。今年4月，倍思已获得首次数亿元融资。倍思成立于2011年，目前的产品线主要涉及影音娱乐、智能办公、智能出行三大场景，以音频类与充电类产品为核心品类。从整体规模来看，倍思已经进入了全球100多个国家和地区，拥有超3亿用户，全渠道月出货量达600-800万件。据倍思介绍，未来产品将进一步拓展全球线下市场。（36氪）

巴泰医疗完成近亿元 C1 轮融资

本轮融资由华睿投资领投，老股东三泽创投持续加码。融资资金将主要用于推进约束型球囊系列创新产品相关临床注册和商业化。据悉，浙江巴泰医疗成立于2015年8月，致力于血管介入领域器械研发、制造和经营。公司目前正在积极出海，产品已远销20多个国家和地区，未来将进一步加强国际市场的开拓和合作，目前正在布局美国、日本、东南亚及一带一路”国家等潜在市场。（亿欧网）

全球智能光电选矿企业好朋友科技完成超亿元 C 轮融资

本轮融资由金沙江联合资本领投，战略投资人暨产业领投江铜投资及申万创新投参与。融资资金主要用于进一步优化公司治理结构，拓展底层核心技术、夯实新产品研发，完善实验能力建设，进一步推进海内外市场拓展。据悉，好朋友科技为矿山企业提供专业、高效的智能矿山分选设备及信息化系统。海外市场方面，公司组建有专业的海外营销与服务团队，通过与央企、大型上市以及海外矿业巨头公司合作，借船出海”，把产品与服务推向了海外。（好朋友科技）

数字能源服务商为恒智能完成数亿元 A 轮融资

本轮融资由晨道资本和兴业国信资管联合领投，复容投资、国联集团（锡创投）、水木投资等多家知名产业资本和财务投资机构跟投。融资资金主要用于研发投入、产能升级及海内外市场开拓。据悉，为恒智能成立于2017年，以全场景储能软硬件设备的研发、生产、销售和服务为核心，为工业、商业、光储充电站、微电网等场景提供基于储能的综合解决方案。海外业务方面，公司产品系列涵盖规模型储能、工商业储能、户用储能等全场景，销售覆盖亚洲、欧洲、北美、澳洲、中东等区域。（为恒智能）

日本 AI 招聘平台 HelloBoss 完成数百万美元 Pre-A 轮融资

本轮融资由云启资本领投，Golden Egg 跟投，银橡资本担任独家财务顾问。融资资金将用于产品研发、市场拓展和团队建设等方面。据了解，HelloBoss 主要市场面向日本，瞄准的赛道是 AI+HR 服务，帮助企业和求职者通过 AI 快速匹配，完成招聘工作。该公司通过 AI 技术收集并建立了独有的日本530万家企业数据库，包括员工人数、岗位介绍、企业业绩等信息。上线半年，入驻的企业数量已经超过1000家，包括 Dior、万豪、凯悦、麦当劳、罗森、PingCAP 、SHEIN 等海内外知名头部企业。（36氪）

谷歌、英伟达参投 AI 初创 Essential AI 5650万美元融资

人工智能初创公司 Essential AI 近日完成5650万美元 A 轮融资。本轮融资由 March Capital 领投，谷歌、英伟达、兴盛资本等跟投。截至目前，Essential AI 融资累计达6500万美元。据了解，Enssential AI 2024年成立于美国，官网信息显示，Essential AI 的主营业务是基于大模型的全栈型智能产品，主要面向企业用户。（Businesswire）

炒菜机器人公司橡鹭科技获京东集团数千万元投资

本轮融资资金将主要用于产品技术研发、产线及服务体系升级以及新市场开拓等。橡鹭科技是全球炒菜机器人公司，致力于以硬科技提升餐饮供给质量。现已服务国内外超100家头部餐饮企业，覆盖了十余个国家和地区。（橡鹭科技）

近期活动

活动 | 深入日本市场，走进未被熟知的产业生态

12月20日下午，日本贸易振兴机构（JETRO）与36氪出海携手，深度介绍日本地方产业和企业合作生态，在上海、北京、广州和 Zoom 线上渠道同步举行，助力中国企业更加游刃有余地出海日本。而在上海、北京、广州的活动现场，还将举行答疑会，由嘉宾机构的代表来解答出海日本的相关问题。欢迎报名参与。

活动 | 洞见趋势·锐变未来——2024 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜发布盛典

2024年1月11日，飞书深诺将携手36氪出海于深圳举办洞见趋势·锐变未来——2024 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜发布盛典”正式公布50强榜单。本次活动优先面向跨境品牌开放招募，欢迎报名参与。

文丨36氪出海