抖音国际版 Tik Tok 运营真经”：拒绝平台造星”

抖音国际版 Tik Tok 摸索出一本运营真经”，一句话概括他们在海外市场的运营方式，那就是让用户自己去运营自己”，而不是平台造星”。

7天时间，从暂时被封禁到最终恢复服务，抖音海外版 Tik Tok 在印尼市场度过了一场虚惊。

据7月10日中国经济网消息，此前被当地封禁的 Tik Tok已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问”。该消息还称，Tik Tok管理层在封禁的第二天（7月4日）即与印尼通信与信息技术部的部长进行了会晤，后者在当地召开的发布会上向媒体表示自己也是Tik Tok的忠实用户”。

这可以说是 Tik Tok 落地印尼市场11个月以来首次遭遇挑战。

2017年8月，Tik Tok 正式打入印尼市场，并在当地建立了办公室；抖音的全球化布局也是在同一时间正式启动。

一场小风波，并没阻挡中国信息分发巨头字节跳动公司的国际化之路。此前，外界熟知的是短短一年中抖音国际化取得的阶段性成绩——海外版 Tik Tok 连同去年11月收购的 musical.ly，其全系产品在海外已经覆盖全球超150多个国家，月活用户过亿；同时，抖音市场部人士向媒体引用 App Annie 数据称，Tik Tok 在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南和日本等国家多次登顶当地的应用分发榜单。

2016年诞生的抖音及一年之后诞生的 Tik Tok，在母公司字节跳动的出海战略中扮演了至关重要的角色。自今年年初起，创始人兼 CEO 张一鸣就在多个公开演讲场合强调全球化”战略。

先是在抖音母公司字节跳动六周年内部年会上，张一鸣将全球化”定为在 2018 年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣称，希望在三年内，全球用户占比达到50%”。

张一鸣本人也一直在密切关注其全球化业务进展。今年5月 头腾大战” 胶着期间，他在朋友圈晒出截图，庆祝抖音海外版Q1在苹果商店下载全球第一”。

2018年5月张一鸣晒出截图

这家公司曾经用三句话描述的愿景，如今已被张一鸣简化成一句话：全球创作与交流平台。

东南亚互联网市场在本土娱乐和社交产品上的空白，成为抖音在海外市场的机会。那么，抖音到底是如何实现墙内开花墙外香”的？在东南亚等海外市场的本地化运营有哪些经验？

一. 平台只运营玩儿法”，而不去运营人”

同抖音一样，海外版 Tik Tok 平台花了大量精力来激发用户创作”。平台上，用户创作内容也基本围绕配音舞蹈、场景演绎、搞笑、萌宠、旅行、烹饪、美食等等场景。抖音在运营上的思路，与抖音在国内类似，早期通过运营团队在APP内针对用户发起各种有趣、高参与度的挑战活动，拍摄同一类型视频，借此吸引本土明星和当地网红支持。

1. 挑战类”和模仿类”的用户活动异常火爆

东南亚地区，能歌善舞的民众非常多，舞蹈类型的挑战受到用户的普遍喜爱。此外，搞笑类的挑战也深受用户的普遍欢迎。当地运营团队向钛媒体举例称，反转类的挑战（用户用仰拍形式，将镜头放到下巴的位置，然后根据音乐的律动，把手机镜头慢慢移动到脸的正面，产生从丑变美”的反差效果）尤其收到用户欢迎。

在印尼用户中，多人同框挑战、尬舞机、运镜和贴纸等内容在当地播放量非常高，同时也是获得点赞、互动非常高的视频；此外，多人同框”挑战在当地非常著名。钛媒体了解，此类挑战仅上线一周左右，视频的总播放量就超过了5300万次。

在泰国用户中，则是模仿类内容最受欢迎。比如，很多用户会穿着泰国当地的传统服饰，模仿在泰国热播的电视剧《天生一对》里的某些片段和场景。

2. 获得本土明星支持

Tik Tok在邀请了很多本地当红的娱乐、影视或者体育界的明星来助阵，从泰国当红的新生代艺人中的泰国版周杰伦”到泰国版的杨幂”，都是运营团队眼中的重点网红。

Leeratanakajorn Thanapob（又名Tor），是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于泰国版周杰伦”。

Ungsumalynn Sirapatsakmetha（又名Pattie），泰国当红的新生代艺人，被称为泰国版的杨幂或赵丽颖”。

Chanon Santinatornkul（又名Non），泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》里面的男主角（左二）

除了网红类用户，运营团队还把泰国最受欢迎的运动员吸纳到了平台上。泰国排球国家队的灵魂人物和知名的副攻手两位女性，都很早就注册了Tik Tok的账号，并且在Tik Tok上参与了泰国的托脸杀挑战”，制造了大量传播。

3. 本地网红是突破口

抖音的海外运营团队发现，本地网红”是一片有待挖掘的蓝海，吸引那些本身在 YouTube 平台就已经火爆的网红们逐步迁移到 Tik Tok 平台，这成为本地化运营中实现拉新”的最佳方式。

YouTube 网红妹子（Kaykai Salaider）本身就拥有超过570万的粉丝，在 Tik Tok 上开设账号后，目前拥有百万量级粉丝；下图这对跨国情侣Nate & Mee，是当地非常有名的 YouTube 达人，拥有高达 150 万粉丝，擅长搞笑类视频，会制作一些带有泰国文化，以及国际文化融合类的视频。

除了上述两个经验，Tik Tok 的定位也足够清晰：不仅仅希望做一个展示平台，同样也是一个达人孵化器。

尽管 Tik Tok 去年年底才正式开始在印尼运营，在加入Tik Tok不到一年的时间里，有印尼达人表示，他们在Tik Tok 的粉丝量已经超过了目前他们在 Instagram 上的粉丝量，虽然他们使用 Instagram 的时间更长。

学习和交流氛围，也是印尼当地网红所看重的。Tik Tok 印尼用户达人 Cathy 和 Bella 在对钛媒体的分享中表示，在 Tik Tok 上能够认识很多人，评论区有很多留言；还可以向别人学习如何拍出更好的视频，用户之间也会相互讨论拍摄的手法和技巧”。

目前，上述两位达人主要使用 Tik Tok 来拍摄视频，再同时把拍好的视频上传到 Instagram 上分享给很多人。

钛媒体还了解到，Tik Tok 在进入东南亚早期并没有做过营销投入，冷启动阶段靠自然增长和口碑传播。

与此同时，Tik Tok 在海外没有像在国内一样签下网红，目前尚未做商业化。换句话说，Tik Tok 在海外市场的运营方式是让用户自己去运营自己”，而不是平台造星”。

Tik Tok表示，其在全球提供产品的界面都是统一的，在中国以及海外，功能完全一致，有差异化的地方仅仅在于本地化内容和运营，Tik Tok不是一个经纪人的团队，而是做产品本土化运营的团队。”

所谓本土化运营”，就是要靠运营团队去发掘某个市场的地方文化特色，开发出适合本地用户的线上活动和挑战，精细化的运营这些活动，而不是运营达人本身。

二. 整合社交流量和线下流量

借助海外市场和中国本土主流社交产品的差异，抖音的国际化运营同样注重外部流量，包括社交媒体的流量导入和线下活动的流量导入。

不少海外顶级网红，会自发在 YouTube 的主页上向粉丝分享他们的 Tik Tok的使用心得，实现了达人教学”氛围，包括 Tik Tok 新功能分享、推荐好玩儿的贴纸、滤镜的使用方法等等。

Tik Tok 的用户会把创作的视频同期发布到 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube等海外媒体社交平台。一位海外用户告诉钛媒体，在 Tik Tok 上制作完的视频可以一键直接Instagram上。他发现，将自己拍摄的视频 Instagram 之后，被 Tik Tok 平台推荐的机率会增大。”

除了内容运营以及社交媒体的导流，Tik Tok在海外也开展了很多线下的活动，比如达人交流会，与娱乐行业的国际大型活动合作等等。

Tik Tok 在印尼建立的本地 Office 也不定期在当地举办线下活动。钛媒体了解到，目前 Tik Tok 在印尼市场核心达人人数已经超过百位。2017年年底，Tik Tok 作为唯一官方的视频媒体平台，跟亚洲最大的电子音乐节DWP进行了合作，为赢得了大量的用户认知，也被当地媒体评价为最新潮流的风向标”。

钛媒体通过社交网络与一些泰国、印尼地区的 Tik Tok 用户进行交流，这些用户表示，在其本地的移动分发市场并没有与 Tik Tok 类似的产品；Tik Tok 在产品设计上的高清全屏，以及不断更新的特效、贴纸和特殊的拍摄方法，给他们带来了很多独特的体验。

这些是在 Instagram 和 YouTube 上所没有的。”一位Tik Tok的泰国用户告诉钛媒体。

从传统文化到流行潮流，Tik Tok 在本地化方面做了大量关于本地市场的调研；此外，当地招募的外籍员工，也会从传统文化、习俗等方面给到很多很好的产品和运营方面的建议。举例来说，Tik Tok 在泰国推出的关于当地传统节日泼水节”的贴纸，就深受当地用户的喜爱。

三. 国际化的人才战略

抖音的海外人才不仅仅是在海外当地招收的，更多的来自于全球招聘，运用大量跨文化、跨背景，同时熟悉当地文化的综合人才去开拓新的国家市场。

据钛媒体从Tik Tok处了解到，Tik Tok采用了很多具有多元化国际背景的人才，有在不同国家留学、工作的经历，并且对当地市场非常熟悉。Tik Tok也会招聘一些在中国读大学的留学生，比如说韩国、日本、泰国留学生，从实习生的阶段就进入公司。同时，也有一些员工是在某个国家本地招收的，直接进入当地office，这两种情况都会有。

抖音海外版 Tik Tok 的成功运营基于两个方面：一方面是 Tik Tok本身将视频、音乐、社交这三大最火爆的元素结合为一体；另一方面是 Tik Tok 将技术、产品和运营三方面无缝连接。

在今年6月的一次采访中，一位字节跳动内部人士告诉钛媒体，张一鸣曾在内部表示，进军海外市场前，团队预想的困难比较多”，尤其是对于本地文化对于产品的限制，有一定忧虑；但最终发现，真的进来市场以后，实际的运营当中并没有想象当中那么难。”

开头提到的印尼封禁风波，刚刚平息，内容型产品出海不仅仅要注意本土文化的差异，如印尼这种典型的多宗教、人口密度高的国家，更需要与海外市场的当地政府保持顺畅的沟通渠道。从促进 Tik Tok 平台与印尼政府有关部门互信的角度来看，风波或许也是一次善意的提醒。

原标题：泰国版周杰伦和杨幂”，是怎么在抖音海外版上火起来的？

作者：刘毅，钛媒体国际版负责人

如何在下载并使用TikTok？抖音国际版教程来了

本篇内容将详细解析在国内获取并使用国际版抖音tiktok的方法。 TikTok，作为全球知名的社交媒体平台，已迅速拓展至超过150个国家和地区，深受广大用户的热爱。该平台为各年龄层和不同社会背景的用户群体提供自我展示与创意发挥的机会，因此在全球范围内享有极高的人气。

接下来，本文将向您呈现一套详尽的下载及操作指南：

1. 首先启动Safari浏览器进行访问。

2. 在浏览器地址栏输入官方指定的下载地址以进行下载。

请注意，下载完成后系统可能会将应用标记为不受信任”。

此时，您需要进入手机设置，选择通用”，

并在设备管理”中对该文件执行信任”操作，以便启用该应用程序。

在本文中，我们旨在向读者展示短视频平台TikTok如何融合娱乐与科技创新，为个人提供成为社交媒体影响者的机会。

我们鼓励您参与TikTok的内容创作，以探索并充分利用这一现代技术所带来的潜在优势。同时，我们期待您的支持，包括关注和点赞，以便持续为您提供有价值的内容。

海外版抖音Tik Tok月入几十万，2024年该如何去布局？（1）

一什么是Tik Tok？It's a Title Here

Tik Tok是字节跳动旗下的产品，是国际版的抖音，也可以叫做海外版抖音，是一款针对海外用户的短视频音乐社交软件，根据相关的资料显示，2024年6月TK的月活跃用户已经达到了5亿，已经覆盖了150个国家，提供75种语言选择，现在已经2024年了，你可以想象一下现在有多少用户。同时呢，它也是不断和Facebook，谷歌不断硬刚，抢占国际市场的短视频社交软件。

二Tik Tok未来市场如何？It's a Title Here

TK现在的前景非常好，差不多像两年前的抖音，它的打开方式是和抖音是一样的，只不过它们的打开界面有些不一样罢了。TK现在的前景就是流量大、处于蓝海期。只要我们掌握了方法，爆量涨粉都只是最基础的，随便一个作品可能就是几万几十万的播放量，而且变现的模式也非常成熟，不仅有高额的流量补贴，还可以通过带货变现来赚钱。流量大：覆盖了全球150个国家，用户基数大。蓝海期：2024年9月份出现了创作者基金，只要我们开通账号，在上面发布作品，有播放量，我们就能赚到一笔钱。所以说是和两年前的抖音有点像，两年前的抖音就比现在好做。TK现在还处在上升期，是我们入局的好机会，相反呢，抖音已经处于一个平稳期了，已经过了野蛮生长的时刻。

三Tik Tok与国内抖音区别是哪些？It's a Title Here

1、发展阶段

抖音的用户已经达到了7亿，它的优质创作者达到了600万。抖音在16年、17年开始上升，18年、19年开始爆发，直到现在进入一个平稳期。而且抖音的各项内容都比较成熟，种类有很多，这就导致流量竞争异常激烈。所以运营的难度非常大。Tik Tok用户已经28亿了，但是他的优质创作者只有20万，如果你现在进入，你能不能咬下来一块肉？因为优质创作者太少了，而且它的内容比较单一，TK平台才开启了创作基金，希望更多的优质创作者出现，丰富平台的内容。TK现在还处在一个上升阶段，即将迎来一个爆发期。从平台的规则宽松度、到现在作品的整体层次，我们掌握方法之后，去做起来都会非常轻松

2、用户群体

Tik Tok覆盖150个国家，美国，英国，叫得上号的国家都有推广，用户群体更加的大，更加的广。

3、变现渠道

抖音：变现渠道已经很成熟了，网红孵化，广告植入，直播到货，食品带货等等。TK：目前变现的方式也比较成熟，播放量补贴是比较好拿的一种，另外还有CPA、接广告、佣金、直播打赏、短视频带货等。基金补贴是让我们0基础赚第一桶金的很好渠道，运营账号的同时就可以拿到收益，不过真正的前景还是带货，这也是我们一直在运营的方向，潜力无限，说他是一个百万的项目，毫不夸张！

4、其他区别

第一张图是国内的抖音，它的点赞量在164.9万，第二张图是TK，它的点赞量在390万，它们两个的后缀单位是不一样的。明显TK的点赞量比抖音要大。另外也就是说TK我们可以看到视频的播放量，抖音不行，抖音只能看到视频的点赞量。在TikTok上M表示百万，K表示千，同时主页直接显示视频播放量，还有Website（网站）直链「可以倒流到第三方平台的入口」。 我们做的时候做15秒就可以了，主打短视频。因为他的购物车还没开放，部分区域还在内测，等它这部分开启，就是像抖音一样的一波红利，所以说我们要抓住这一波红利。提前布局，做好我们的布局。

四玩转Tik Tok，前期准备细节设置？It's a Title Here

1、手机相关

苹果手机：配置 iPhone7以上，系统14.0以上即可；安卓谷歌手机：系统 8.0 以上，内存最低 64G 以上；我推荐用苹果，更快捷方便。苹果手机要无锁的能正常抹机的

2、账号注册

使用谷歌邮箱，雅虎邮箱或者企业邮箱等海外邮箱注册。

3、网络细节

稳定的梯子，稳定的WiFi，不要频繁切换节点。一定要学会科学上网呀。同一个WIFI是可以连接多个账号的。

4、设备处理

苹果端：二手苹果手机-----拔掉SIM卡-----安卓端：设备格式化-----拔掉SIM卡-----抹机的意义在于让你的手机变成一张白纸，方便营造一种在国外使用手机的环境。苹果手机的抹机教程/安卓手机的抹机教程在我们实战课程内，一步一步教你设置稳定的环境，避免后期封号

5、梯子的搭建

有不同的设备教程，有电脑版，安卓版，苹果版，你的手机是什么种类的，你就选择哪一个安装教程就可以了。

五如何下载及注册Tik Tok账号？It's a Title Here

苹果端：登录美区I D在App Store下载等等。安卓端：安装包下载等等。软件的下载需要我们手机的模拟度在90%-100%，越高越好。模拟度不够的原因是节点不对，需要我们更换节点，或者说我们的节点选择的是配置不是代理我们只用选择代理，刷新之后就可以了。创作者基金的要求：1、18岁以上2、1万粉以上3、过去30天有1万以上的播放

六如何快速养号，让你赢在起跑线上？It's a Title Here

让Tik Tok平台知道你是一个正常的用户，不是营销号，Tik Tok平台更希望把流量推荐给那些能创作高质量、垂直内容的账号，养号的核心目的也是提高账号的权重。 适当的刷喜好推荐，根据你所创作的内容去刷，也可以刷热门领域的视频，可以在Tik Tok的热门话题里面选择。比如说你要做剧情类，你就多刷刷剧情的视频，点点赞。比如说你要做美女类，你就多刷刷美女的视频，点点赞。这样当你发布相关视频的时候，系统会把你的视频推荐给相关人群。养号的一些细节也要注意1、不要跳节点2、不要疯狂刷3、不要马上发

七Tik Tok流量分布来源It's a Title Here

1、Tik Tok的推荐机制

从下到上依次是初级流量到五级流量，当你在平台上发布一个视频，你的初始流量在100-500，系统会根据这些人中有多少人点赞，关注，转发，来判定是否把你推荐到下一级流量。

2、Tik Tok流量分布来源

①系统推荐流量占比90%：For you 推荐流量，这个流量是最大的。也就是说你的作品能不能上热门，就看系统推荐了。②个人主页流量占比5%：从你的主页点击视频观看。③粉丝关注流量占比3%：在粉丝关注页面刷到你的制品。④其他来源流量占比2%：标签流量，搜索流量、音乐流量等。

3、哪些类型的视频不能做？

①视频涉及未成年不宜镜头，暴力赌博血腥等。②视频清晰度低，模糊不清，含有水印。③有第三方广告字眼，引导性太强的视频。④ 政治敏感，蹭国家热点话题视频。⑤ 诋毁他人，损害他人利益视频。

因为Tik Tok要讲解的地方太多了，我们分两次去讲，这篇为入门篇，让大家了解Tik Tok，下期的文章我们讲解Tik Tok如何去变现的，大家可以先关注公众号，我们下期见