短视频也要收费？为激励内容创作者 TikTok拟引入付费观看

TikTok创作者可能很快可以开始向粉丝收取观看其视频的费用了。

据媒体报道，TikTok的创作者可能很快就能向粉丝收取1美元或者更多的费用，以来观看他们的视频。TikTok可能将在其平台上引入众多功能，以试图吸引新用户，其中一个就是付费墙”（paywall）。

除了付费墙，TikTok还在开发创作者基金2.0”（Creator Fund 2.0），这是该公司在2024年推出的原始创作者基金的新版本，将向拥有超过10万名粉丝的创作者支付激励，以将他们留在平台上。据媒体援引知情人士报道，这只新基金最早可能在3月份推出。

TikTok还希望通过吸引老年用户来扩大用户群。皮尤研究中心2024年的一项调查显示，目前只有21%的美国成年人使用抖音，而2024年的一项调查显示，美国青少年使用抖音的比例为67%。

去年11月，为应对销售下滑，TikTok将其全球广告收入目标削减了约20亿美元，据报道，该平台去年全年用户基数都在下降。有分析认为，如果TikTok引入付费观看，国内平台也会随后跟进。

曾经在长视频推出付费会员服务，还时不时传出让网友直呼肉疼的涨价消息后，抖音类短视频成为网友纷纷奔赴的对象。但就在网友短视频刷得不亦乐乎之时，短视频不收费可能也将成为曾经了。

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TikTok推出付费视频功能，视频最长可达20分钟

3 月 7 日消息，TikTok 正在为创作者增加一种新的在该平台上赚钱的方式，该短视频平台宣布推出一项新功能，名为 Series（系列），让创作者可以为自己的独家内容设置付费观看，并且这些视频比普通的视频可以更长。

图源 Pixabay

据 The Verge 报道，Series 功能允许内容创作者制作可供购买的视频集，每个系列中最多可以有 80 个视频，单个视频可以长达 20 分钟，这种长度感觉更接近于 YouTube 的 vlog，而不是短视频。创作者将能够设置视频的价格，从 1 美元到 190 美元（备注：当前约 1319 元人民币）不等，粉丝可以通过视频中的链接或创作者的个人资料页面购买。

目前，付费视频只对部分创作者开放，未来几个月将开放申请。在推出早期，TikTok 将让创作者保留所有的收入，后续平台会抽成多大的比例还是未知数。

TikTok 表示，Series 功能旨在帮助创作者提供更多样化和高质量的内容，并且吸引更多忠实的粉丝。该公司认为，随着用户对视频内容的需求增加，有必要提供更长时长和更深入的视频格式。

Series 功能是 TikTok 在竞争激烈的视频市场中寻求差异化和增长的最新尝试。此前，该公司已逐步将最大视频长度提高到 10 分钟，并且计划在未来支持 60 分钟视频。与此同时，TikTok 也面临着来自 YouTube、Instagram 等平台的挑战，这些平台也在不断推出新功能和奖励计划来吸引和留住创作者。

短视频变现新模式？Tiktok等社交巨头测试内容付费”

为打破竞争僵局、获取新的增长点，社交媒体巨头们纷纷试水内容付费”模式。

与起点、、以及众多财经媒体的付费文章”类似，去年早些时候，国内短视频巨头快手、抖音就开启了短剧付费尝试，寻找短剧商业变现新模式。价格大多为每集一块钱，多买享折扣”。

年底，抖音、TikTok同步推出了短视频赞赏”功能，允许用户向内容制作者打赏”，帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化。其中，创作者将获得100%的打赏金额。作为抖音的首次内容额外付费尝试，该公司期望能进一步激励短视频内容创作者们打造优质内容产品，同时为平台带来更多流量。

1月19日，Instagram做出了内容付费”新尝试，推出了名为订阅”的新功能。与大名鼎鼎的长视频网站上会员频道”功能类似，Instagram的订阅”功能将允许粉丝按月付费，观赏内容创作者推出的仅供订阅者”内容产品，并获得一些徽章标签。

从价格来看，Ins的订阅费为每月0.99美元到99.99美元不等，且Instagram计划2024年前不参与收入分成。包括篮球运动员Sedona Prince、体操运动员Jordan Chiles、占星家Aliza Kelly在内的十位创作者加入了该项目的早期测试计划。

对此，Instagram母公司Meta的首席执行官扎克伯格在Facebook的帖子中表示：

我很高兴能继续为创作者提供工具，并将新工具交到以创作为生的内容制作者手中。”

那么，你愿意为社交巨头们的内容付费吗？

寻找下个增长点，社交巨头转向内容付费”

历史上，为知识、内容付费一直是人们习以为常的事情。

在手抄本承载知识的年代，只有达官贵人才能负担的起学习的成本。15世纪古登堡印刷机发明后，手抄本得以大批量生产为印刷书，带来的书籍革命”促使了知识的空前民主化，使得平民阶级逐渐负担的起学习前人智慧的成本。此后，以长形式”（Long form）出现的知识承载着前人深度、系统化的思考代代相传。

到了现代，科技革命带来的生产力提升使得最稀缺的资源从内容”转向人的注意力。

近几十年，文学、报刊、电影、互联网各显神通，来拼命留住人们的注意力。当时间推进至移动互联网时代，短视频的火爆给此前的各种形式带来了降维打击”，将大量知识”，或者说，算不上知识的内容”大量免费传播，导致传统的长内容产业受损严重，内容付费”模式濒临破灭，大量传统杂志、报社纷纷倒闭。

然而，为何如今这些社交巨头开始发力内容付费领域，尝试切入这个商业化变现困难的行业呢？从财报数据上或许能管中窥豹，发现一些原因。

目前来看，短视频等社交巨头的商业模式还都是信息流广告+直播带货，而从各大互联网企业此前公布的Q3财报可以看出，随着主要国家互联网用户规模增速的放缓，Facebook、字节跳动等一众大厂都面临一个巨大的共性问题：广告收入增速大幅下滑。资料显示，Facebook三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期；字节跳动的国内广告收入七年来首次停止增长，抖音、今日头条增长乏力。

此外，在用户增量飞速提升的年代，社交媒体上产生了过多碎片化的、营养程度不高的内容，受到了社会各界人士的广泛批评。在增量竞争转向存量竞争的过程中，朝内容付费模式转向，鼓励优秀内容的产出或许也是巨头们未雨绸缪，提前采取的自救”行为。

可行吗？

朝内容付费”的转向必然不是一条简单的路。

不可否认，近年来国内有以及爱、优、腾三家长视频网站，国外有油管、奈飞等长视频巨头，已经慢慢培养出了消费者为摸不着”的内容付费的习惯。但是，在开源”精神的影响下大量消费者仍对此持反感态度，网络上盗版情况仍相当猖獗。

首先，由于增量时代”短视频应用给人留下了内容过于接地气”、够上头，够狗血，够土味”的印象，消费者在初期为其内容付费的抗拒心理更为严重。

其次，与长内容相比，普遍来看短内容”无论从制作精良程度还是从信息密度上都要大打折扣。

再者，谈到钱就免不了谈到性价比。对比长内容”网站会员价格是否有竞争力，也会成为广大消费者特别关切的问题。

对此，甚至有网友戏称道：

那我卸载？”

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