TikTok营销成功的6个品牌实例

社交媒体在竞争激烈的世界中又有一个大牌，似乎由Facebook和Instagram主导。

现在，我们有了TikTok。

什么是TikTok？

这一切始于2014年，当时有一个名为music.ly的应用程序。

用户可以录制其中的片段与音乐进行口红同步，通常运行15秒到1分钟。在推出的两年内，该公司拥有超过9000万用户，这比上一年的1000万有了大幅增长。

在2018年末，该应用程序被总部位于中国的互联网技术公司ByteDance Ltd.收购。他们与TikTok合并了音乐剧。该应用程序用户群的增长令人惊讶-它现在在全球每月有8亿活跃用户。

TikTok不仅仅是一个卡拉OK应用程序。它的支持者更专注于自我表达，这可以通过多种不同的内容来实现。

TikTok如何工作？

本质上，用户可以拍摄长达15秒的视频，但是他们也可以通过组合视频来创建60秒的视频。但这不仅是指向和拍摄视频。

您还可以在内容中添加很多不同的元素。例如，您可以在应用程序内全部应用滤镜，添加音乐和视频。

重要的是要解决这样的假设，即TikTok仅适用于希望口型同步和制作愚蠢的卡拉OK视频的Zers一代。这不是该平台必须提供的全部功能。

实际上，不仅仅是十几岁的孩子正在使用它。品牌，艺术家和名人也纷纷加入。

如何使用TikTok

您可以想象，使用该应用程序非常简单。这就是为什么它如此受欢迎的部分原因。这是非常用户友好的。

这是使用该应用程序的简单分类。

1.下载该应用程序并开始浏览。

首先，您需要在移动设备（duh）上下载该应用程序。下载后，您可以立即访问他们的社区。

从这里，您可以开始浏览视频。这是di一步，因为您可以看到平台的多样性。有许多不同类型的创作者，人们和品牌都表达自己的独特方式。

2.创建您的帐户。

当您准备进一步深入时，您需要注册一个帐户。该应用程序允许您使用电子邮件，电话号码或其他平台登录。

您的用户名是自动生成的，但是您可以通过转到屏幕右下角的设置来进行更改。从个人资料”按钮，您还可以添加个人简介并链接其他社交帐户。

3.探索您的提要。

现在，您已准备好探索TikTok的世界。该平台分为两个主要供稿。

· 给您：根据您在应用程序上的偏好和行为向您推荐这些视频，因此供稿随着时间的流逝会更加个性化。

· 关注：这是您选择关注的人创建的视频的提要。

4.开始参与并关注帐户。

就像其他社交媒体平台一样，您可以喜欢，评论和共享内容。您与内容的互动越多，应用程序就会越了解您的喜好，因此您的供您选择” Feed将随着时间的推移而改善。

您还可以通过点击发现”选项卡上的放大镜来主动搜索帐户和视频。您可以按观看次数zui多的用户名，视频标题，声音和主题标签进行过滤。

如果找到您想跟上的帐户，请点击带有个人资料图片和红色加号的图标来关注他们。

TikCodes对于查找和跟踪帐户也很有用。您可以共享您的TikCode，其他用户可以在其中扫描它，然后让他们关注您。

5.拍摄您的di一个TikTok。

现在，您准备发布您的di一个TikTok！只需点击相机模式图标，然后将相机调整为面向正确的方向。

您会看到具有以下功能的图标：

· 美容过滤器有助于隐藏皮肤瑕疵。

· 设置倒计时的计时器，因此您可以完全免提拍摄视频。

· 一个闪光灯选项，可在较暗的环境中捕获内容。

· 加速功能可加快或减慢视频速度。

· 彩色滤镜可调整框架中的颜色。

· 声音选项包括声音效果或添加音乐叠加。

· 其他视觉效果，包括大量可以增强周围环境或视频主题的滤镜。

· 每个视频的时间限制设置。

· 可以创建幻灯片的照片模板选项。

录制完TikTok并进行后，您就可以开始直播并开始自己的频道了。您还可以基于挑战创建内容，这些挑战通常通过标签来趋向，并与其他用户协作并创建二重唱。

TikTok是一个好的营销渠道吗？

有了这样一个新的应用程序，总是很难说出它将如何发展。但是，鉴于其巨大的增长（下载量超过10亿），它肯定会在未来几年成为热门平台。

从营销人员的角度来看，特别值得注意的是该应用程序所获得的参与度。平均用户每天在应用程序上花费52分钟。此外，用户平均每天打开他们的应用八次。

使用TikTok作为营销渠道，品牌可以获得很多时间和关注。尽管这是一个新平台，但仍有许多品牌以有趣，独特的方式创作内容。通过评估哪些用户获得了zui大的参与度，您可以学习很多zui佳实践。

TikTok营销zui佳实践和示例

当您进入TikTok环境时，要紧记的主要事情是如何脱颖而出。毕竟，这已经是一个拥挤的空间，随着应用程序的发展，它只会变得更具竞争力。

遵循一些简单的zui佳实践，以充分利用TikTok的营销策略。

推动用户生成的内容和主机标签挑战。

正如您在应用程序中看到的那样，用户经常会遇到挑战，通常会在挑战中看到标签。这些都是围绕非常具体的愚蠢而奇怪的任务构建的。

这是一种获得用户生成的内容（UGC）的好方法，它可以共享社交证明，同时还能给您的客户一个声音。更好的是，它打开了品牌与客户之间的沟通渠道。此外，免费的营销内容也无济于事。

几家公司正在压制它，以吸引他们的粉丝。

Chipotle：盖翻转

例如，＃ChipotleLidFlip呈趋势。参与者必须炫耀自己无需用手就可以将盖子翻到碗上的能力。该公司发起了这一挑战，以促进他们与Cinco de Mayo达成的交易-免费送货。

通过GIPHY

但是，除了促进免费送货外，它还为粉丝们提供了购买产品并玩游戏的空间。然后，他们与关注者共享该内容，并使用主题标签获取视图。

GUESS：在我的牛仔布中

另一个很好的例子来自时尚界。GUESS 与该应用程序合作在美国推出了TikTok的di一个品牌内容，以举办#InMyDenim挑战赛，他们邀请了受欢迎的内容创作者来炫耀其新的牛仔服装。

这些网红非常适合宣传这项运动。那些喜欢这些网红的用户会为记录自己的牛仔布变换而感到兴奋。

这些示例很好地展示了品牌如何使目标受众对产品或服务感到兴奋，同时又如何在社交媒体网络上与其追随者共享和倡导品牌。

以有趣的方式展示您的产品或服务。

尽管标签挑战是吸引用户了解您所售商品的一种方法，但还有其他几种方法可以向TikTok世界展示您的产品或服务。

鉴于该应用程序的主要受众是年轻用户，请考虑如何使该内容具有吸引力和乐趣。大多数TikTok内容具有轻松的性质。如果您要尝试向观众提供一些无聊的产品视频，那么您将不会走得太远。

NBA：内容多元化

NBA拥有650万以上的追随者，在吸引观众方面做得很好。他们制作了各种各样的内容，以有趣，有影响力的方式来庆祝自己的品牌和这项运动。

例如，他们将分享吉祥物的精彩片段，拍摄技巧镜头并制作大满贯扣篮，以激发欢乐的音乐。否则，他们将发布有趣的半场表演滑稽录像。这些都是轻松愉快的。

他们的某些内容旨在使运动员变得人性化，从而使歌迷感到与他们的联系更加深厚。例如，他们发布了RJ Barrett对起草的反应的视频。这为歌迷提供了跟随巴雷特（Barrett）走向职业生涯的情感之旅的绝妙体验。

Gymshark：定向消息传递

Gymshark不仅发布简单的人们穿着运动服的视频，还发布了许多具有教育意义的内容，例如锻炼视频。这直接针对他们的目标受众-健身爱好者。

其他TikToks包括灵活性测试，拳击训练，挑战和鼓舞人心的故事。当然，他们的听众有兴趣学习新的锻炼方法，并通过健身之旅保持动力。这是间接提升其体育服装的好方法。

简而言之，如果您想在TikTok营销上取得成功，就需要发挥创造力。

与相关网红的合作伙伴。

正如您在GUESS上看到的那样，通过拥有大量关注者的网红来推广您的内容可能会非常有利可图。但是，您不应该只与任何网红联系。

您需要找到适合您公司并适合您的预算和目标的网红。

鳄鱼：千美元鳄鱼

著名的鞋类品牌产生了各种各样的内容，包括广告和挑战。#ThousandDollarCrocs挑战是zui著名的例子之一。

此活动的灵感来自于Post Malone歌词。这导致了艺术家与公司之间的合作，该合作很快就被抢购一空。

标签挑战鼓励用户发布他们认为自己的Crocs（如果标价为1,000美元）的外观。结果：追随者数量增加了18％。

卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）：我的卡尔文斯

作为#MyCalvins广告系列的一部分，这家奢侈时尚品牌寻求名人的帮助，展示他们zui喜欢的服装。

例如，音乐家肖恩·门德斯（Shawn Mendes）穿着卡尔文·克莱因（Calvin Klein）的服装，谈到了他希望其他人如何体验吸引大批观众向您歌唱的感觉。

该活动利用了迎合公司TikTok受众群体的其他名人。涉及的其他网红包括A $ AP Rocky和Kendall Jenner。他们通过选择郊区环境使内容吸引了年轻的听众。

TikTok营销的光明前景

如您所见，在TikTok的世界中，您可以跳很多机会。确定您的资源是否值得，取决于您的受众是否在平台上。

但是您必须问自己：如果他们不在今天，他们会在明天吗？

鉴于增长速度，TikTok将继续存在，并可能带来更多的受众，其中包括一些可能已经成为您行业目标决策者的时代。

此外，TikTok广告仍处于起步阶段，但事实证明，这是一个快速接触理想客户的可行渠道。现在，一些当前可用的广告类型包括：

· Feed-Ins Ads –观众在浏览时显示在其Feed中的本地内容。

· 品牌接管–整页广告，当用户打开应用程序时会显示三秒钟的图像或五秒钟的gif。

· Brand Hashtag Challenge –品牌赞助并在发现页面上放置的赞助挑战。

· TopView –与品牌接管类似，但是可以使用这种方式使用视频插播。

随着越来越多的公司投入TikTok营销，将会有更多证据表明在各种行业中都取得了成功。但是为什么要等？您可以成为竞争对手中的先锋。（来源：chige12）

红遍全球的TikTok 对市场营销有何启示

在覆盖150多个国家和地区的短视频平台TikTok上，正在出现一种现象：新晋艺人在TikTok发布新歌，渴望大红大紫”的社交媒体网红在这里吸引粉丝，也有瑞安·西克雷斯特这样成名已久的艺人希望通过TikTok吸引其他群体的关注。在这个平台上，任何人都可以展现自我，或者聆听最新的音乐，观看最新的模仿视频。

近日，美国知名新闻网站MediaPost在报道中提到，TikTok不同于其他多数社交媒体平台，该平台上的内容更积极向上、更健康，大多视频由用户自发拍摄，甚至还有点傻气”。该平台上既没有经过重重筛选和完美摆拍的画面，也没有假意谦逊实则炫耀的内容。

TikTok热潮之下，它对市场营销有哪些启示？

第一，你留下的市场空白，一定会有人迅速补位。Vine是最早的短视频平台，最初颇受内容创作者欢迎。但两年前Twitter关闭该平台之后，没有其他平台接棒短视频业务。Instagram以静态照片为主，Twitter依旧是纯文字居多，YouTube视频较长。

TikTok的出现，使短视频平台再次回归，并将视频长度从六秒延长到十五秒，这个长度更适合讲述简单的故事。这说明了什么？当你放弃消费者真正喜欢的东西时，最终会出现其他人满足这部分需求，并抢走大量生意。

第二，只要你能提供表现自我的工具，消费者就会买单。几乎人人都有明星梦，即便只有短短一天或者15秒钟的时间，而TikTok便提供了成为明星的所有工具，并且不要求你具备特别高水平的才能。只要你给消费者提供表现自我的原材料，并降低才能或技术方面的门槛，他们肯定会欣然接受，用这些材料创作出有趣的内容，并与朋友们分享。

第三，社交媒体可以传播正能量。提供表现自我的工具还有一个好处，即它们能够创造一片围墙花园”，通过设置框架用来限定平台上可以接受的内容。社交网络可能传播负能量，但如果你给用户15秒和一首流行歌曲，他们几乎一定会创作出积极阳光可能还有点傻乎乎”的内容。

回到品牌自身，如何做才能跟上这波TikTok热潮？

供职于市场调查公司TheGoatAgency的哈里·雨果认为，在TikTok平台发布的内容必须极富视觉冲击力，通常要能带动模仿热潮，而且可以打动年轻观众。例如，拜仁慕尼黑的官方账户发布了球员跳堡垒之夜”舞蹈的视频。除了内容要吸引年轻观众，账户运营者还必须了解模仿文化的各种微妙之处。

哈里·雨果称，为了抓住下一代消费者，各大品牌应该真正融入他们。以前那些在广告牌、电视广告甚至社交帖子上登信息或发图片推给消费者的日子已经一去不复返了。在TikTok上要想真正打动品牌受众，需要发布有娱乐性和有价值的内容。你不能再靠一名模特姿态优雅地举着你的产品来传达信息，而是应当构建一个有吸引力的品牌形象，与消费者进行互动。

若市场营销商希望有效利用TikTok平台，他们必须学习并且适应新的文化和网络环境。他们必须想受众之所想，为受众之所为。品牌如果不想选择付费广告，利用品牌原生内容与网红进行联合创作，或自创品牌官方账号，都是与受众建立联系的第一步。”