一篇文章让您看懂什么是Tiktok

TikTok是什么

TikTok是字节跳动旗下全球短视频社交平台，于2017年5月登陆全球市场，愿景是激发创造，带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。

? TikTok不是抖音海外版”/抖音国际版”

TikTok和抖音是字节跳动旗下两款独立的产品。抖音服务中国市场，TikTok覆盖全球200多个国家和地区。两个产品的数据存储、内容运营、内容审核都是相互独立的，因此TikTok不是抖音的海外或国际版本。

? TikTok发展历程

? 2017年5月：TikTok上线。

? 2017年11月10日：字节跳动10亿美元收购音乐视频分享和互动社交应用musical.ly，收购完成后，TikTok和musical.ly双品牌并行发展。

? 2018年8月2日：musical.ly并入TikTok，升级后的新平台使用TikTok品牌名称。

? 2018年10月：TikTok成为美国当月下载量最大的应用程序，TikTok在安装量上也居美国市场第一位。

? 2024年第一季度：TikTok成为全球单季度下载量最大的应用，美国市场累计下载量超过1.65亿次，全球累计下载量超过20亿次。

? 2024年5月19日：字节跳动任命前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任TikTok CEO。此前已有多位经验丰富的海外高管入职字节跳动，平均每月一位。

? 2024年7月22日：TikTok宣布，其美国员工人数已有1400多人，计划未来三年在美国增加1万个就业岗位。（2024年6月29日，TikTok等59款中国应用程序遭印度政府封禁）

? 2024年7月23日：TikTok设立了2亿美元基金，用于激励TikTok内容创作者。

? 2024年7月29日：TikTok CEO凯文·梅耶尔发布公开信，指责Facebook抄袭和恶意攻击，企图将TikTok赶出美国市场。并强调TikTok是遵循美国法律、负责任的美国社区成员。

? 2024年8月11日：TikTok会在未来三年内，将激励美国内容创作者的基金金额从2亿美元提升到10亿美元，而对全球创作者的激励基金会多于美国的两倍。

? TikTok在起诉书中称，其在美国的业务在过去两年里增长迅速。在2018年1月时，当时TikTok的月活跃用户量为1100多万人，但到了2024年2月时这个数字已经增加了一倍多，达到了2600多万，并在同年10月又暴增到了近4000万。

? 2024年6月，TikTok美国月活跃用户数达到9193万。根据季度使用量推算，目前美国有1亿人在使用TikTok应用。

? 2024年7月，TikTok在全球的月活跃用户已有6.89亿人，截至2024年8月，TikTok在全球的总下载量突破了20亿次。（来自起诉书信息）

? 2024年9月14日，TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露，当前，TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿，TikTok欧洲员工数已经超过1600名，其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工，职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。为更好服务当地市场，TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能。

? TikTok的内容推荐机制

打开TikTok到推荐”页，系统会展示一系列符合用户兴趣的视频，帮助用户轻松找到自己喜欢的内容和创作者。这些推送所采用的推荐系统，能够向每一位用户提供他们感兴趣的内容。

推荐基于多个因素，包括：

? 用户互动，例如用户点赞或分享的视频，关注的账号，发布的评论和自己创作的内容等。

? 视频信息，可能包括文字说明、声音和标签等详细信息。

? 设备和账户设置，比如语言偏好、国家设置和设备类型等。推荐系统会综合考虑这些因素，优化推荐结果，但相对于系统参照的其他数据点，这些因素在推荐系统中所占的比重较小，因为用户通常不会主动将它们表示为偏好。

推荐系统对这些因素进行处理，并根据它们对于用户的价值进行加权计算。例如，用户是否从头到尾看完了一条长视频是一个强烈的兴趣指标，因此权重更大，而视频观看者和创作者是否在同一个国家则属于较弱的指标，因此权重稍小。系统由此对视频进行排序，来确定用户对某条视频产生兴趣的概率，并将视频推送到每位用户独一无二的推荐”页中。

推荐”页面不仅取决于用户与推送内容的互动。关注新账号，在发现”选项中探索标签、声音、特效以及热门主题，这些操作也会影响推荐内容。用户可以通过这些方式定制用户体验，增加新的推送内容。

用户有时候可能会遇到不符合自身口味的视频，也可以长按点击不感兴趣，表明自己不喜欢这类视频。用户可以选择隐藏某位创作者的视频或使用某个音效创作的视频，可以举报疑似违反平台政策的视频。这些操作都会影响推荐”页的内容推送。

? TikTok完善平台治理、提升透明度的过程

TikTok在平台治理上也采取了与业内顶级安全措施，来确保用户的隐私和数据安全。在其诉状中，TikTok指出，TikTok的安全措施级别与Youtube（谷歌）、亚马逊、美国银行、JP摩根等美国顶级互联网公司及金融机构等同。在数据收集、数据存储、数据访问、数据传输、源代码安全等方面，均有严格的流程控制。

? 2018年6月14日：TikTok加强了隐私和安全功能。对于全球所有用户，TikTok增强了隐私设置、账号注销、私人消息访问权限和家长控制等功能。

? 2018年8月1日：TikTok上线新的在线安全中心，专门提供有关TikTok的政策、安全和隐私设置，应用内工具和其他资源。

? 2018年底：TikTok在不同渠道上发布了一系列教育材料，以帮助用户浏览一系列主题并建立一种安全优质的在线体验。

? 2018年：TikTok的安全中心提供了广泛的信息供家长们使用，他们可以帮助自己的孩子在安全可控的内容中体验TikTok。信息包括应用程序隐私设置概述以及网络时代的育儿提示。

? 2018年：美国的TikTok用户在打开应用时将被要求验证年龄，平台将对13岁以下的儿童实施新政。

? 2024年2月21日：TikTok与更安全的互联网日”的组织者INHOPE-insafe合作启动了#BetterMeBetterInternet全球活动。

? 2024年2月27日：TikTok推出安全教育视频，短视频由著名的TikTok创作者提供，为用户提供了一种了解平台重要设置和指南的有趣方式。

? 2024年4月4日：TikTok与非营利性组织Internet Matters合作，宗旨是增强父母和看护者的能力，以确保年轻人在网络世界中的安全。

? 2024年6月12日：TikTok内部人士透露TikTok在加利福尼亚州山景城成立了一个团队专门监督数据管理。（此日期为媒体报道时间）

? 2024年6月17日：TikTok推出设备管理”来帮助用户保持安全。

? 2024年7月中下旬：TikTok先后表示将会在俄罗斯和印度建立数据中心，并把当地用户数据存储于当地。

? 2024年8月：TikTok在印度推出了#WaitASecToReflect，旨在改变社交媒体用户的不当行为。 TikTok与数字授权基金会（DEF）合作举办了实地研讨会，重点是在印度10个州促进安全使用社交媒体平台。

? 2024年9月：TikTok在越南推出了#tienhocle，旨在提高越南的品牌安全性并扩大TikTok的社区影响力。 9月20日，在河内举行了一次媒体发布会，与劳工、伤残和社会事务部下的儿童事务部合作启动了这项运动。

? 2024年10月：推出第二套安全教育系列视频。另外，TikTok日本与育儿网站Resemom合作举办了名为Resemom安全活动的研讨会；TikTok欧洲活动TikTok Digital Wellbeing在慕尼黑举行，该活动的重点是从整体上对父母一代进行网络数字化健康教育。

? 2024年10月3日：TikTok以不符合向数百万用户提供优质的使用体验为由，禁止任何付费政治广告在平台投放。

? 2024年10月15日：TikTok表示将组建一个由前美国国会议员组成的外部小组，以审查其内容政策，并就儿童安全、错误信息和仇恨言论等平台内容提供建议。

? 2024年10月25日：TikTok披露美国用户数据储存在美国。

? 2024年11月：TikTok法国与主要的在线儿童安全非政府组织e-Enfance合作。

? 2024年12月初：TikTok发布了第一份透明度报告，报告显示了TikTok在2024年上半年开展业务的市场中的相关信息。

? 2024年12月：TikTok更新了虚拟礼物政策，对相关保护政策和年龄限制进行了更新。

? 2024年12月：TikTok与FOSI合作，为家长们举办了全国互联网安全会议”。家庭在线安全协会（FOSI）和TikTok将从2024年1月开始举办一系列互联网安全研讨会。在课程中FOSI和TikTok将教给家长在线安全所需的方法。

? 2024年1月：TikTok更新社区准则，明确指出，有关恐怖主义团体和其他危险组织的部分将被明确标识；有关误导信息的划分已扩大到包括选举相关被操纵的内容或虚假新闻；违规行为被分为10个不同的类别，每个类别都包括对应的原因解释，以阐明导致删除帖子的不良行为类型。

? 2024年1月：TikTok在其官网发布面向13岁以下的年轻用户的隐私政策，TikTok会始终致力于保护儿童的隐私 ，平台仅从年轻用户那里收集有限的信息，例如用户名，密码和生日。

? 2024年2月：TikTok宣布儿童的父母可以控制儿童在平台上看到的内容。目的是通过将父母的帐户链接到他们的孩子的帐户，使视频共享应用程序对少儿更安全。新的家庭安全模式将允许父母控制诸如TikTok上允许的屏幕显示时间以及谁可以直接向家庭帐户发送消息等内容。他们还可以阻止某些类型的内容出现在信息流中。

? 2024年2月26日：TikTok与美国30个PTA合作，在更安全的互联网日”那天（"Safer Internet Day"）举办了有关在线安全的家庭研讨会。 PTA研讨会汇集了从阿拉斯加到佛罗里达州的数千个当地家庭。课程侧重于数字素养和公民身份，可帮助父母了解TikTok提供的工具和控制方法，并促进有关数字福祉和技术使用的持续对话。 另外，在全球范围内，TikTok还与法国、印度和印度尼西亚的NGO进行合作。

? 2024年3月11日：TikTok称计划在美国洛杉矶开设透明度中心”，开放展示产品内容审核及保护用户数据隐私的做法。 透明度”中心可以给外部专家直接参观，以便公众更了解TikTok平台。

? 2024年4月16日：TikTok发布16+ 私信政策，使用户能够在全球范围内发送和接收私信，并且具有家庭配对”功能，父母/监护人可以在世界其他地方访问现有的安全和隐私设置。

? 2024年6月10日：TikTok在其官网称平台正在建立一个集中的全球安全部门，该部门总部会位于美国，将在产品服务的所有市场中进行国际部署。为了确保在全球性问题中能更好应对TikTok用户的需求、对平台安全威胁进行快速响应，TikTok将扩大在欧洲、中东和亚洲的响应力度，以进一步完善正在进行的和未来的安全计划。

? 2024年6月22日：TikTok加入WePROTECT全球联盟，保护未成年人网络安全。

? 2024年6月29日：TikTok欧洲更新了《服务条款和隐私权政策》，使其更加全面和透明，更好地为欧洲13-17岁的用户提供服务。

? 2024年6月：TikTok加入并签署了欧盟关于处理虚假信息的行动，并表示将采取一系列措施来打击网络虚假消息的蔓延。

? 2024年7月9日：TikTok发布全球透明度报告，披露该产品2024下半年在全球范围删除了4900万条违规视频。TikTok称，以后将每年发布两次透明度报告，以提供有关因违反服务条款、进行违法行为以及威胁用户安全等问题而被删除的帐户的更多信息。

? 2024年8月5日：TikTok美国业务总经理Vanessa Pappas称TikTok将持续打击平台上的错误信息与干扰选举的信息。我们正在更新有关误导性内容的政策，以更好地阐明TikTok上允许和不允许的内容；我们正在扩展事实核查的合作伙伴关系，以帮助验证与选举有关的虚假信息，并为选举中的虚假信息添加应用内报告选项。”

? 2024年8月7日：TikTok在爱尔兰建立了新的欧洲数据中心。TikTok在爱尔兰的投资约为4.2亿欧元，将创造数百个新工作机会，并在进一步加强和维护TikTok用户数据的保护中发挥关键作用。

柚缘航海：Tiktok五大账号类型详解，你了解多少？

大家好，我是雅柚。一个专注于TikTok玩法的跨境电商自媒体人，关注我，每天都有干货资讯。

（一）五大账号类型详解

1、个人帐号(personal account)

适合个人仅用于查看，不用于发作品，只是来学习或纯娱乐消费时间的。无需要更多的功能和数据。

2、专业帐号(Pro Account)

适合于视频创作者帐号，需要使用到数据分析后台及接广告业务等。

这个类型可以是个人账号也可以是企业账号，开通此类账号后才能开通基金。

3、企业账号(business account)

企业号对粉丝的要求没那么高，主页直链0粉就可以挂上去。企业号也有数据分析功能。

4、 企业蓝V号（Business Vip）

企业蓝V号有邮箱，也有分析工具、置顶、下载外链、主页直链等功能，可以当成企业的品牌号去运营。

5、 广告账号（Ad）

广告账号是虚拟账号，可以选择一些视频放上去，开户要求有一定的金额预存，不需要TikTok账号就可以进行广告投放了。

（二）账号定位

1、流量号

流量号大部分都是基金号，主要为了赚Tiktok的创作者基金。因此，什么类型的视频流量高，这类号就发什么样的视频。账号一切行为的目的，都是为了流量和点击率。

不过Tiktok创作者基金总量是固定的，之前很多人靠着赚创作者基金，也能活得很好。

现在，随着越来越多的人开始加入，创作者基金的收益已经大不如从前了。

所以，单纯靠做流量，在Tiktok上是走不远的，只能依靠多账号赚取短期收益。

2、涨粉

涨粉号的主要目的，并不是为了点击率，而是为了粉丝数量的增长。

因此，关注账号的粉丝数量越多，账号的运营人员越开心。

这类账号会在账号介绍、视频文案、评论区等地方，刻意引导用户进行关注。

当粉丝数量多了以后，就会给商家打广告，从而赚取相应的广告费用。

涨粉号大部分以泛娱乐内容为主，比如宠物、搞笑段子、时尚街拍等。

3、带货

这种类型的账号，一般都以带货销售为主。

因此会进行一些引流操作，比如在主页挂上自己的独立站网址、亚马逊店铺网址、速卖通店铺网址等。

当然，现在Tiktok也推出了小黄车，所以也有一部分人直接通过小黄车卖货。

卖货最重要的是了解目标消费者的心理，因此他们会根据自己的产品特征，来反推消费者的需求。发布的视频内容，也充分围绕货物进行展示，内容垂直度非常高。

带货号的涨粉速度没有流量号那么快，但关注者都是精准粉丝，动机更加纯粹，转化率也更高。

思考题：为什么有时100万粉丝的Tiktok宠物号，带货能力反倒不如一个不到8000粉丝的垂直号？

4、IP打造

这种类型的Tiktok账号，从长期看价值是最高的，想象空间和变现方式也更多。

基本思路是通过IP或人设的打造，建立相应的内容辨识度，从而提高粉丝的粘性和忠诚度。

不过此类型的账号，对Tiktok运营团队和操盘手的要求也很高，而且变现周期较长。

因此，在所有Tiktok账号类型中，IP号的比例是最低的。

一般都是已经成熟的大品牌，才会在Tiktok上进行相应的IP建设及打造。

小团队或个人玩家，基本很少涉足。

思考题：IP号的内容需要垂直吗？IP号带货可以换类目吗？比如今天卖口红，明天卖文具，后天卖洗发水？

继续延伸一下，带货号可以今天卖口红，明天卖文具，后天卖洗发水吗？

希望这个问题，可以引发你更多的思考，因为这样的思考对你才是有意义的。

（三）完善账号信息

1、Change头像

头像又分为：change photo图片头像和change video视频头像

设置的头像要和做的品类相关，做宠物就放相应的宠物头像，做玩具就放玩具的图片，但是图片一定要是高清图片。

也可以设置为高清动态视频头像。这个操作起来也非常简单，上手试过就知道了。

2、Name昵称

昵称也要和类目相关，取易记好读的昵称。

3、Username用户名

Username用户名等于是个人账号在TikTok的网址，设置最好和昵称一样，方便打造IP。

一个好的Tiktok账号用户名，能够帮助我们更好地打造个人IP，加速我们的Tiktok变现，也更容易占领其它Tiktok用户的心智。

由于我不建议大家在账号运营初期，频繁更改Tiktok的头像和用户名。

所以，大家在给Tiktok账号取用户名的时候，最好谨慎一些，与账号的类目相关，与账号的头像相关。

比如做猫猫的短视频，那么名称里最好带有猫的字样，比如catfriend”等。

以此类推。

4、Bio简介

Bio设置，有80个字符，可以写你的相关类目，你的优势，你希望有什么结果，可以多加一些表情符号。

甚至可以放自己的一些联系方式，比如网站链接、独立站链接、个人邮箱等。

为后续的Tiktok带货，以及私域流量转化做铺垫。

不过初期不建议你放太多联系方式，毕竟你的Tiktok账号权重还不高，留太多这方面的信息，会被官方认为营销性质太强。

后期如果账号做起来了，权重比较高了，可以再增加其它的各种联系方式。

不知道怎么写，也可以参考别人的，如下图所示。

5、Category帐号类别

这里主要是选择做的账号的类目，有分创作者和企业，我们一般都是选择创作者，然后选择类目，比如宠物号，那就是Pets/Animals。

6、第三方账号Instagram. Youtube

可以把我们的Instagram和YouTube加上，这都是有利于私域流量的积淀的。

7、Website链接

（四）TikTok海外国际版怎么做账号矩阵？

如今我们做运营的小伙伴一定看到不少通过一条TikTok国际版某音带爆一个单品的案例，有实力的公司通过整体运营以矩阵的玩法来带动整个店铺。

对于我们运营人员来说全面的学习了解这些玩法将是未来工作的重点。

那么，这一期我们就来讲一讲如何做TikTok国际版某音矩阵，和批量养号需要注意的点。

我们做TikTok国际版某音就是要获得流量、涨粉、后期带货，从而实现变现~

那么，首先我们要了解自己做带货账号的几大要素！

1、带货账号的6大要素：

你卖的是什么产品？

你要给客户看什么内容？

你的产品有哪些优势？

用户为什么要看你？

你跟别人又有哪些不同？

是否能保证有持续的内容可以输出？

分析完这六大要素之后你就会对自己的产品定位形成一个初步的了解，从而找准定位。

2、什么是矩阵？

TikTok国际版某音矩阵的意思是某音账号与账号间建立连接，通过将同一品牌下不同账号的粉丝流量进行矩阵式账号互相引流来讲粉丝打通，提升粉丝数量，提高账号的商业价值。

3、为什么做矩阵？

矩阵的出现并不是只为了涨粉，是为了细分领域，突出其风格化~

垂直输出内容，满足用户的不同需求，二次转化、三次转化，从而增加粉丝粘度。

随着短视频公司的日益增多，各种公司一茬一茬的倒闭。

其中最重要的一条原因就是人力成本，万恶之源——钱”！

有钱好办事，花最少的钱，达到品牌的最大利益化，是每个老板的内心诉求。

所以我们现在要提倡的是批量化运营，取缔高成本人力。

批量注册帐号以后，那就是养号的问题了。

在给自己找好定位以后，接下去我们再来了解：做矩阵批量养号需要注意什么？

4、做矩阵批量养号的注意点：

（1）如果要养5个以上的TikTok账号，那么在养号的过程中千万不要全部连同一个wifi，不然TikTok就会判断你是营销号。

（2）一定不能频繁的在某一个设备上登陆/登出账号，如果一直切换账号，TikTok平台系统也会判断是营销号。TikTok不反对变现，但是过度营销会封停账号，所以要在保证优质内容的情况下，适量营销。

（3）你的评论互动、喜欢、看直播，关注跟你相似的账号，都是一个打标签的过程。一定要1机1卡1号，千万不要多开，这和微信养号很像，然后让TikTok平台系统判断我是一个真实的用户。

5、账号自检

那我们在给自己的TikTok账号打完标签之后，我们如何做自检？

自己拍摄一个短视频（不要拍的太敷衍）上传，因为播放量=推荐量，可以在24小时后观察，如果24小时后给你500播放量，那就恭喜你是一个正常的账号了，接下来正常运营操作就行。

如果没有到500，说明账号权重有问题，要继续养号，或者看下系统通知，有没有违规等，做一系列的自我检查就行。

Tips：养号期间不要发任何视频，不要发任何视频，不要发任何视频！

好了，今天就和大家分享到这里了，想要了解更多有关TK跨境方面的知识，关注雅柚，下期会给大家带来更多的干货。