美国压力下，抖音及Tiktok一个月仍赚6亿！美日巨头开启收购争夺

抖音的海外版Tiktok是中国第一款风靡全球的软件，但由于美国的政策压力，近两个月以来，其多个海外市场业务一直面对着微软、甲骨文等多家美企争先恐后的收购意向”。如今，日本知名风险投资公司软件银行（下文简称软银）也跑来凑热闹。据环球网9月8日报道，日本软银公司已着手启动收购TikTok印度业务，目前尚属讨论阶段。

环球网报道指出，多位专家表示，日本软银集团拥有少量TikTok母公司字节跳动的股权，成功收购TikTok印度业务的概率非常大，而且收购价格不会低。《日本时报》报道称，收购价预计将在30亿—50亿美元之间。

据悉，在禁止使用之前，印度是TikTok最大的海外市场，用户至少有2亿以上，前景十分广阔。市场研究和技术分析公司YouGov近期调查显示，超60%的印度人希望能够恢复使用TikTok。日本软银希望借机收购TikTok印度业务这一优质资产，获得业绩增长。

此外，TikTok吸引众多收购者的重要原因就是，其吸金能力十分强悍，已经连续两年蝉联全球最赚钱的软件。根据Sensor Tower 商店情报数据，2024年8月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play收入超过8810万美元（约合人民币6亿元），同比大增630%。其中，美国市场是抖音及TikTok的第二大收入来源，贡献了7.8%的收入。

据观察者网9月7日报道称，TikTok在美国早已深入人心，就连当地最大的社交网站Facebook推出的短视频软件Lasso也比不上，不得不于今年7月正式关闭。因此，在了解抖音可能出售部分海外业务后，多家美企闻风而动。报道指出，TikTok或将在微软和沃尔玛组成的联合体、甲骨文等中选择最终的买家。

知情人士透露，抖音与美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务的交易协议，价值或在200至300亿美元（约合人民币1400元至2100亿元）之间。值得一提的是，面对美国设置的种种阻碍，抖音也并未妥协，8月24日已正式向加州地方法院起诉美国。

文 | 吕佳敏 题 | 曾云梓 图 | 饶建宁 卢文祥 审 | 廖力思

单月吸金7800万美元，抖音TikTok成全球最赚钱App

（文/观察者网 一鸣）5月26日消息，Sensor Tower数据显示，2024年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play（谷歌商店）中收入达到7800万美元（约5.5亿元人民币），同比增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

其中，约86.6%的收入来自中国市场；美国市场排名第二，贡献了8.2%的收入。

图片来源：Sensor Tower

榜单上，YouTube以近7600万美元的收入，位列榜单第二名，较去年同期增长57%。

进入榜单前五名另外三款应用为Tinder，Disney+以及腾讯视频。

需要注意的，Sensor Tower数据统计，不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

抖音及TikTok已经是Sensor Towe数据统计榜单的常客，Sensor Tower的报告显示，2024年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差跌出前三，其余三个季度都稳居全球下载量最多App榜单”的前三名。

在新冠疫情期间，抖音和TikTok下载量激增，根据Sensor Tower公布的数据，抖音和TikTok下载量总数已经突破20亿次。

从之前达到15亿次下载量到现在超过20亿次，抖音和TikTok仅仅花了5个月时间。

图片来源：Sensor Tower

Sensor Tower表示，在2024年第一季度，TikTok和抖音在全球产生了3.15亿次下载，创下全球任意一款App的单季下载纪录。

据了解，短视频是近两年最热的风口之一，2024年其市场规模为1000亿，方正证券预计，短视频行业市场规模2024年将破2000亿。

由此，抖音和TikTok母公司字节跳动的估值也水涨船高，在5月外媒的最新预估中，字节跳动的估值达到逾1000亿美元。

字节跳动也在加速海外布局。5月19日，字节跳动宣布，任命迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。此任命将于2024年6月1日生效。

凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼首席执行官（CEO）张一鸣汇报。

字节跳动和TikTok是难得的机遇，拥有巨大的潜力，”凯文·梅耶尔在一次访谈中说道，我认为它的业务不断在增长，满足了更多人的需求。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

YouTube再为短视频业务撒币”打得过Tik Tok吗？

　　最近，YouTube宣布将在2024年放宽合作伙伴计划资格限制，并且将推出全新营利功能，让短视频创作者也能通过广告分润获利，以此来吸引粉丝人数相对较少的新人创作者进驻。

YouTube

　　此外，YouTube也同时推出新功能创作者音乐”（Creator Music），通过提供持续扩充的音乐库和全新音乐授权机制，让创作者从中选择想使用的音乐并购买授权，更可通过使用这些音乐制作视频获利。

　　熟悉视频软件的朋友应该知道，抖音不仅在国内火得一塌糊涂，其海外版Tik Tok也让老外刷起来爱不释手。Tik Tok这么火，自然也引起了包括YouTube在内的一些行业竞争者的嫉妒，他们也想在短视频领域分一杯羹。此次YouTube更新这样的机制，摆明了就是对着Tik Tok来的。这样的YouTube，又有几分概率能在短视频领域超越Tik Tok呢？

YouTube这次都做了什么？

　　截至目前，YouTube已经为超过200万名合作伙伴提供10种营利方式，其中包括通过广告收益、频道会员及粉丝赞助等方式，协助创作者增加收入。

YouTube合作伙伴计划

　　官方表示，从2024年初开始，只要频道拥有1000名以上订阅者，同时所制作的短视频在90天内累积超过1000万次观看的创作者，即可申请成为YouTube合作伙伴，而所有符合资格的YouTube合作伙伴，都能通过在Shorts动态之间播放的广告赚取收益。此外，YouTube也预计在明年推出Shorts专用的测试版超级感谢功能，观众能借由这项功能对喜欢的短视频表示支持，创作者也可通过超级感谢里的醒目留言与粉丝互动，并且通过粉丝赞助营利功能赚取收益。

　　为了搭起音乐产业和创作者之间的桥梁，并且创造更多合作机会，YouTube此次宣布推出的全新创作者音乐”新功能，让创作者可从持续更新、扩增的音乐库中，轻松挑选要在视频中使用的歌曲，并且以实惠的价格购买高音质歌曲授权。

　　而使用这些音乐的影片，收益分成也将按照不含音乐的内容进行计算，若创作者不想提前购买授权，也能在使用歌曲后，再与相关艺人或版权拥有者分享利润。

　　YouTube这样的大撒币”行为已经不是第一次了，这也让许多YouTube的视频创作者们表示，在这个平台上越来越能挣钱了。根据YouTube最新数据，仅中国台湾年收入超过新台币10万元（约合人民币2.2万元）的频道，与前一年同期相比就增加了20%。而这次YouTube合作伙伴计划的主要更新内容之一，就是让短视频创作者们也能享有计划中所有营利机制。

Tik Tok在海外的表现

　　YouTube这么舍得下本，那自然是因为有强敌”存在。那么作为它的强敌”，Tik Tok目前在海外的表现如何呢？

Tik Tok

　　据研究机构data.ai在今年7月20日发布研究数据，字节跳动旗下社交平台TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越Alphabet旗下视频网站YouTube的每月每户平均使用时长（23.2小时），成为全球用户使用黏性最大的平台之一。

　　并且，TikTok今年第一季度月均用户超越15亿户，为全球第五多用户使用的App，用户在平台的季度消费金额达到8.4亿美元，同比增40%，而美国继续是平台最大增长来源，美国用户在TikTok平台的消费同比大增1.25倍。

　　此外，Insider Intelligence还预测，TikTok在美国的2024年广告收入将达到59.6亿美元，数量激增至2024年的2.8倍。

　　种种迹象表明，Tik Tok目前在海外正处于高速发展期，未来与YouTube必然有一战，而决定双方输赢的一个重要因素，自然就是内容创作者们。只有在这个平台上看到更多吸引自己的作品，用户才会在这个平台上一直待下去，这也是目前YouTube花大价钱吸引创作者入驻的原因。

YouTube的应对之策

　　Tik Tok来势汹汹，YouTube如今的表现又怎么样呢？作为世界顶级社交平台之一，YouTube的用户数量还是非常多的。根据其全球广告受众覆盖人数来看，YouTube在今年一月全球拥有至少25.62亿用户。

YouTube用户情况

　　并且，YouTube的广告资源只发布了18岁及以上观众的人口统计数据，而这些资源中报告的最新数据表明，YouTube在这个年龄段拥有20.94亿用户。这一数字表明，全球18岁及以上的所有人中有37.7%使用 YouTube。如果分母中不计算不支持YouTube服务的中国地区人群的话，这一比例会来到47.5%。

　　看起来，YouTube优势还是有的，但这一数据是其经营了十余年得来的，比起去海外还没几年的Tik Tok，其增长速度还是不够看。

YouTube用户年龄段情况

　　而为了扩大竞争力，YouTube强化了短视频”业务。官方放出的相关数据显示，今年6月，登录YouTube、观看短视频的用户每月超过15亿人，YouTube首席产品官尼尔·莫汉表示：这还只是刚刚开始，相信短视频将成为YouTube的主要功能”。再加上上述的大撒币”行为，可以说，YouTube的短视频业务目前发展看起来还是井井有条的。

YouTube短视频业务能超越Tik Tok吗？

　　也就是说，在业务方面，YouTube采用的战术是复制”战术。理论上，YouTube推出短视频业务，并且依靠自己十余年的经营攒下的用户群体，让自己拥有长视频业务基本盘的同时，多加了短视频业务来吸引人。看起来似乎很美好，但是对于YouTube官方给出的上述数据，其水分含量笔者还是要质疑一下的。

　　首先官方数据说的是，观看短视频的用户每月超过15亿人”。虽然这个15亿人的数据与Tik Tok拥有15亿月均用户的数字基本一致，但其计算方式实在存疑。比如要是我是个长视频观看者，在视频首页不小心点进了一下短视频，然后马上又退出来了，这算不算一个？

　　再者，自2024年推出Shorts以来，YouTube短视频业务已经推出近2年了，以YouTube至少拥有25.62亿用户来算，可以看出愿意在油管上看短视频的用户比例着实不算多。这就像爱奇艺要是哪天突然变短视频平台了一样，那看剧的人也不乐意。

　　说到底，YouTube本质上还是长视频平台，其用户基本盘本身与Tik Tok这样的短视频用户基本盘有本质上的不同，两个APP在功能性上也是有本质差异的。所以要让YouTube业务上超越Tik Tok，业内人士普遍认为是不现实的。

总结：

　　很少会有人在抖音找完整的电视剧进行观看，也很少会有人上爱奇艺找博主拍的每日vlog看。Tik Tok和YouTube也是如此，它们本身的基因”就注定了其中一方在跨向另一方的道路上，结局往往只有失败。

　　有些人可能会说，既然我这方面强，那我再加点功能不应该更强吗？对于人来说，知识和能力是越多越好，但对于APP来说可能是反着来的。就像如今逐渐势微的QQ和日益强大的微信，你的功能丰富在一些人眼中不过是繁杂的负担。

轻视频

　　国内也是有长视频APP踏足短视频业务，但输得很惨烈的例子。比如B站就关闭了在2018年推出的短视频App轻视频”，虽然B站现在还像YouTube一样，在自家首页疯狂向用户推送短视频，但就笔者观察，许多短视频只是竖版的长视频罢了，与抖音上的短视频核心理念还是不一样的，而且还遭到了许多长视频基本盘用户的吐槽。

　　从收益上来看，长视频确实在一些方面比不上短视频，这也是许多厂商一定要搞短视频业务的原因之一，但大多数情况下，由于与原本业务有差异，导致其做出来的东西就是四不像”。其实也有这么一种可能，很多厂商也知道自己搞短视频搞不好，只是拿这个做幌子骗投资者的钱罢了。