全球都在讨论的TikTok哈维尔-2027穿越者，给我们怎样的营销启发？

导读：如果你是一个喜欢刷抖音或者TikTok的人，会发现最近有个博主引起了网友的关注。一个名叫@unicosobreviviente 的博主声称自己在2027年醒来，并发布了几条视频和2024年的网友对话。大家对此纷纷进行各种猜测，本文从营销的角度对其进行分析，希望对你有帮助。

今年以来，在海外社交媒体上有个话题越来越火热：来自2027的穿越者哈维尔。现在这个账号在TikTok上已经拥有三百六十万粉丝，并持续在各国媒体上被提及报道。

2月13日，在TikTok上一个名为@unicosobreviviente的账号，发布了一条短视频，内容大致是他在西班牙的瓦伦西亚醒来，丢失了记忆，只记得自己TikTok的密码了。他通过电子设备的显示得知他在2027年，而奇怪的是他周围的一切却还停止在2024年，且他的世界里空无一人。

这个穿越事件已经持续4个多月了，该博主现在还在持续发视频，虽然质疑声不断，很多用户在视频里评论：手都不一样”有本事去警察局试试”特效做的太好了”来挑战其内容的真实性，不过视频账号主人哈维尔应对的也算自如，经常拍视频响应用户的评论，或者直接下场和用户在评论里交流。各国媒体的兴趣也越来越浓，包括现在在国内的社交媒体上，用户们也讨论了起来。

这么浓的热度，也引起了我的兴趣，今天说一说，我们从产品营销的角度，可以从这个事件中受到的启发。

一、哈维尔怎么火起来的？从2月13日第一只视频开始，该账号一直用标题、音乐，突出重点，营造悬疑感，制造空旷的场景，吸引着用户完成看播并想继续一探究竟。高频的视频更新。该账号至今已经更新141只视频，一般1-3天就会有更新，甚至日更多个视频，维持账号热度，粉丝持续增长。持续高互动。哈维尔的账号，不仅会回复用户评论，还会拍视频回应评论。而且我们可以看到很多评论中的话题，都是被视频主设计到的，比如拍视频的手总是会有些变化，引起用户评论讨论手是bug，手长得不一样”；再比如会在视频中藏一些物品，让用户可以线下去寻找；还有最近的视频中开始出现动物（海鸟），调动用户来质疑之前视频中提过的没有动物的论点。从话题上赚足了眼球。 二、哈维尔事件是不是真的？

坦白讲，我不是侦探也不是技术牛人，所以我并无法在这里来判断事件的真假。我想，大部分人都已经是有自己的判断的，我的观点是，这个事件肯定是一场精心设计的人为拍摄，就看策划事件的目的是什么了。通过这样一个漏洞百出却设计精良的大制作，带来关注和热度，从而达到宣传目的。

而这恰恰是我今天想分享的：从哈维尔事件中，我们能获得怎样的营销启发。

三、我的启发1. 事件营销，眼光不要那么短视

哈维尔事件持续至今，已经4个月有余，视频仍在更新，而事件策划的目的仍未浮出水面。从2个月前刚刚关注到这个事件的时候，我就好奇，何时会公布主人公的真实身份或者事件的真实目的？急迫的心情，因为总是觉得效果已经不错了，可以回收成本了。

当然了，也许未来我也会被打脸，发现哈维尔事件并没有什么宣传目的，是实实在在的真穿越，这个概率还是存在的，哪怕它可能性极小。但当前，切实给我的启发就是，我们在产品营销上，做事件营销，眼光要放长远。

期待一个营销创意一日爆火，是很多团队的通病。我在讲市场规划的课程中就经常会强调，营销和市场行为，要围绕品牌定位，做长线经营。事件营销同理，可以借鉴哈维尔事件的创作，多些耐心的经营，所谓让子弹飞一会儿”，网络效应的形成也是需要借助飞轮转起来的推动时间的。

2. 出圈创意，好创意不一定前无古人但可以出圈思考

做海外市场，有时非常无法否认的一点就是欧美人的创意总会让我惊叹。

我是一直接受循规蹈矩的教育、按部就班的规划的人，我一直定义自己在创意上的缺乏是为一项弱势，很大的归因就是在这种循规蹈矩、按部就班的成长中塑造的。不过创意，其实很多时候令人眼前一亮的原因并不一定必须是前无古人的，出圈”就是很好的方法。

比如哈维尔事件，无论背后宣传的目的是什么，可是这个创意本身就达到了出圈”的要素。穿越梗，并不新颖，国内外影视、书籍作品中都十分常见。但是搬到短视频平台里，融入你我生活的时间线，就很吸引人了。

3. 创造互动，永恒不变的主题

哈维尔事件，之所以能增长如此迅速、有如此高的热度，核心在于其真真假假不断有话题给看客来分析。是的，有真亦有假的话题性，是创造互动的好方法。

看过哈维尔的历史视频后，你会发现，有些大家热议的bug点，其实很明显，比如我们开头提到的手的问题：

图片引用自媒体报道

这样的质疑点，或者说是漏洞，难道拍摄者自己发现不了吗？每次换人拍摄，还特意拍一下手，以留下bug？要知道，内容太过于严谨，反而会让受众有距离感，没有槽点也就没有互动了。

同理，我们知道在影视剧或综艺宣发的时候，官方会放出一些矛盾点甚至争吵片段出来，制造噱头，就是通过让受众情绪上头从而提升评论等互动的冲动，而进一步扩大影响力。杨幂还在采访中说过，每一个想骂你的人，都是你草船借来的箭”。我非常认同这个说法，要知道，无论是褒是贬，在互联网的世界里，只要发声了、评论了，那就是一次互动的数据，就会给你的内容在更大曝光的路上增加一点可能性。

4. 热点追踪，好内容也得有好噱头

好内容，还得时间合适，如果能乘上热点的搜索东风，那么曝光量才会迅猛发展。

哈维尔事件，在国内是怎么火起来的呢？首先，就是如下这个抖音视频的介绍。

这位视频主的哈维尔穿越事件介绍，视频的点赞量是其平均水平的50倍，而从此开始的哈维尔词条热度也呈现爆发式的增长。

哈维尔词条的百度指数

哈维尔相关问题在

营销思维，本就是传播为基础，而互联网传播的核心公式就是：传播内容+传播渠道，决定着传播规模。

好的内容ready后，寻找东风”，就是关键了，风越大，即被传播的渠道越广泛，规模才能越滚越大。热点话题，就是补充了用户的主动搜索意愿和观看意愿，是宝贵的自然风”。

本文由 @D姐指北 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

TikTok研发AI虚拟数字人功能，助力电商推广销售

近日，据知情人士透露，全球热门的短视频社交平台TikTok正在积极研发一项基于人工智能（AI）技术的虚拟数字人功能。此功能旨在协助电商平台上的商家进行高效推广与销售，通过生成虚拟网红形象，并根据广告商提供的剧本和商家需求创作具有针对性的广告内容。

尽管这一创新功能的推出引发了外界对于其可能与人类创作者争夺市场份额的担忧，但TikTok内部测试的结果显示，当前AI功能尚未成熟到可以正式发布的阶段，且其在电商销售方面的表现也尚未达到真人网红的水平。尽管如此，TikTok方面仍对此功能持有乐观态度，认为它将成为现有广告渠道的一种有效补充。

据了解，该功能目前仍处于研发的早期阶段，具体上线时间尚未确定。同时，随着字节跳动后续测试的进行，该功能的设计和实施细节可能会根据测试结果进行调整，甚至存在被取消的可能性。

值得注意的是，在海外市场中，许多TikTok创作者依赖于与特定品牌的合作来获取收益。特别是在TikTok取消了高达10亿美元的创作者津贴后，许多创作者表示他们的收入已经受到严重影响。因此，新功能的推出对于这部分创作者来说，无疑增加了对未来收益的不确定性。

面对这一挑战，TikTok需要审慎考虑如何推出这一新功能，以避免激怒其庞大的用户群体。尤其是在美国市场，TikTok此前曾因数据隐私等问题面临国会禁令的威胁，如今其处境更显得复杂和敏感。因此，如何在不损害用户体验的前提下，平衡技术创新与用户需求，将成为TikTok未来发展的重要课题。

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