TikTok计划本周将裁撤约1000名运营和营销人员，解散全球营运团队

TikTok大规模裁员与重组:成本控制还是发展危机？

2024年5月，TikTok宣布将在本周内裁撤约1000名运营和营销人员，这是其母公司字节跳动自成立以来规模最大的一次裁员行动。裁员将集中在TikTok的全球营运团队，包括品牌营销、数字营销等部门。TikTok还将解散现有的全球营运团队，受影响的员工将被分配到公司其他业务部门。这一裁员和重组举措旨在削减成本，提高运营效率。但它也引发了外界对TikTok未来发展前景的担忧和质疑。

I. TikTok裁员背景

A. 裁员规模

根据TikTok的公告，这次裁员将影响约1000名员工，占公司总员工人数的约6%。这是字节跳动自2012年成立以来规模最大的一次裁员行动。作为一家科技公司，适度裁员和调整是常见做法，以应对不断变化的市场环境。但如此大规模的裁员无疑会对公司运营产生一定影响。

裁员部门

裁员将集中在TikTok的全球营运团队，包括品牌营销、数字营销等部门。这些部门负责TikTok在全球范围内的营销推广、品牌建设和用户运营等工作，是公司业务发展的重要一环。裁员可能会对TikTok的市场推广和用户运营产生不利影响。

母公司字节跳动情况

作为TikTok的母公司，字节跳动近年来发展迅速，但也面临着来自各方面的压力。一方面，字节跳动需要为旗下多个应用程序投入大量资金；另一方面，它也受到了一些国家对于数据安全和隐私保护的监管压力。这可能是字节跳动决定裁员以控制成本的原因之一。

II. 裁员和重组原因

A. 削减成本

削减成本无疑是这次裁员和重组的主要原因之一。作为一家科技公司，人力资源成本占据了字节跳动和TikTok总成本的很大一。通过裁员和重组，公司可以减少一人力成本，从而控制总体运营成本。

提高运营效率

除了削减成本，提高运营效率也是这次裁员和重组的另一个重要原因。随着公司规模的不断扩大，原有的组织架构和运营模式可能已经无法满足公司发展的需求。通过重组和优化人员配置，公司希望能够提高决策效率，加快响应速度，更好地适应市场变化。

应对市场变化

科技行业发展日新月异，公司必须时刻保持敏锐的市场洞察力，并及时作出调整和应对。这次裁员和重组可能也是TikTok和字节跳动对当前市场形势的一种反应。比如，一些国家对于数据安全和隐私保护的监管日益严格，可能会对TikTok的海外业务产生影响。通过裁员和重组，公司希望能够更好地应对这些挑战。

III. 裁员影响

A. 员工影响

这次裁员将对受影响的1000多名员工产生巨大影响。虽然TikTok表示将为他们提供一定的离职补偿，但失去工作仍然会给他们的生活带来不确定性。剩余员工也可能会感到不安全感，对公司的忠诚度和工作积极性受到一定影响。

公司发展影响

裁员和重组虽然可以在短期内削减成本，但如果处理不当，也可能对公司的长期发展产生负面影响。例如，如果裁员过于激进，可能会导致公司失去宝贵的人才和经验；如果重组不当，可能会影响公司的决策效率和执行力。TikTok需要权衡裁员和重组的利弊，努力将负面影响降到最低。

用户体验影响

作为一款面向全球用户的应用程序，TikTok的用户体验对于其长期发展至关重要。如果裁员和重组导致公司在产品研发、内容审核、客户服务等方面力量减弱，那么用户体验就可能会受到影响。一旦用户流失，TikTok的商业模式和盈利能力也将受到严重冲击。

IV. 应对措施

A. 员工分流安置

为了减轻裁员对员工的冲击，TikTok需要制定合理的分流安置方案。例如，可以为员工提供内部调岗机会，让他们在公司内部其他部门继工作；对于那些被裁撤的员工，则应提供一定的离职补偿和就业指导，帮助他们尽快重新就业。

保持创新能力

创新是科技公司生存和发展的关键。在裁员和重组的TikTok也需要注重保持自身的创新能力。这不仅需要留住核心技术人员，还需要为他们提供良好的工作环境和充足的研发资源，以确保公司的创新动力不会受到削弱。

改善用户体验

TikTok需要时刻关注用户体验，并根据用户需求不断优化和改进产品。即使在裁员和重组期间，公司也应确保产品研发、内容审核、客户服务等关键环节的正常运转，避免影响用户体验。TikTok还可以加强与用户的沟通和互动，及时收集反馈，持续改进产品和服务质量。

TikTok此次大规模裁员和重组，虽然主要目的是削减成本、提高运营效率，但也反映出公司在应对市场变化和挑战方面存在一定困难。裁员和重组固然可以在短期内减轻公司的财务压力，但如果处理不当，也可能对公司的长期发展产生负面影响。TikTok需要权衡裁员和重组的利弊，努力将负面影响降到最低，同时保持创新能力，持改善用户体验。只有这样，TikTok才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期可持发展。

东方甄选招聘TikTok运营 月薪2万起步 这是打算出海？

【CNMO新闻】随着直播带货的持续火爆，新东方旗下的东方甄选在不断寻求突破。近日，CNMO注意到，东方甄选启动了TikTok运营相关职位的招聘，其中包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。据了解，TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台，用户基数庞大，流量巨大。此次东方甄选启动TikTok相关岗位的招聘，无疑是想进一步扩大品牌影响力。

对于此次招聘的原因以及与TikTok的合作模式等问题，相关媒体分别联系了东方甄选与抖音平台的相关人士，但双方均不予置评。

2024年12月27日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。一度因小作文”事件掉粉的东方甄选抖音账号，亦渐渐恢复元气。相关数据显示，截至1月5日，东方甄选抖音账号粉丝超3100万，近30天新增粉丝44.7万。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受相关媒体采访时表示，2024年下半年以来，海外跨境电商一直趋热，TikTok在北美的发展态势不错。而东方甄选在国内直播业务开展顺利，且实物商品选品、文旅商品等方面已相对成熟。再加上东方甄选的英语教学基因，以及不少新东方校友在海外发展的优势，选择出海的时机契合。

绑定字节跳动出海？东方甄选招聘TikTok运营，月薪2万起步

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

东方甄选的出海路径开始逐渐清晰。

1月5日，时代周报记者从招聘网站猎聘获悉，东方甄选在近期启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。

TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台，东方甄选此次启动相关岗位招聘也被解读为是要借力TikTok出海。

针对东方甄选启动TikTok相关岗位招聘的原因、二者合作模式等问题，1月5日，时代周报记者分别联系东方甄选与抖音平台相关人士，双方均不予置评。

聚焦直播事业

随着小作文”风波渐渐平息，东方甄选回归直播正轨中。战略上，东方甄选进一步剥离教育业务，聚焦直播事业。

2024年12月27日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。

一度因小作文”事件掉粉的东方甄选抖音账号，亦渐渐恢复元气。据灰豚数据，截至1月5日，东方甄选抖音账号粉丝超3100万，近30天新增粉丝44.7万。

作为东方甄选的发家之地”，抖音已成为直播赛道的主力平台之一，它的变现能力也越来越强。

抖音生活服务发布的《2024年度数据报告（完整版）》显示，2024年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖超370个城市。相比2024年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

图源：图虫创意

有海外抖音平台”之称的TikTok在海外亦发展迅猛。

根据移动数据调研机构data.ai发布的报告，2024年，TikTok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机APP。

进入2024年，海外电商竞争激烈，TikTok也加快了发展步伐。

据36氪报道，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照2024年200亿美金的目标数字，翻了一倍多。目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场在35亿美金左右。

不过，针对上述数据，时代周报记者向抖音平台相关人士核实，对方称：没有回应”。

绑定字节跳动出海？

东方甄选的出海不是没有征兆。

2024年1月17日，天眼查显示，东方甄选的母公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司”，已申请注册多枚EAST BUY”商标。其中，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。

2024年1月，在新东方在线财报电话会议上，东方甄选前行政总裁孙东旭提到，当前，东方甄选在多地注册EASTBUY商标，筹备业务出海。

据《华夏时报》报道，孙东旭在会议上表示：我们也要做好出海的准备。东方甄选未来的产品，既可以把很多进口产品引进来，也可以把国内产品发扬光大。我们独特的优势，使很多客户对我们品牌的好感度高于洋品牌。因为我们（东方甄选）可以说是一个扎根于中国，同时又具有国际化视野的品牌。”

搭上字节跳动的快车，东方甄选能否复制在抖音上的成功还不得而知。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受时代周报记者采访时表示，2024年下半年以来，海外跨境电商一直趋热，TikTok在北美的发展态势不错。而东方甄选在国内直播业务开展顺利，且实物商品选品、文旅商品等方面已相对成熟。再加上东方甄选的英语教学基因，以及不少新东方校友在海外发展的优势，选择出海的时机契合。

百联咨询创始人庄帅亦对时代周报记者表示，东方甄选本是从抖音发展起来的，TikTok作为抖音的海外版，双方熟悉程度高。另外，东方甄选的自营模式对于价格和品质、库存控制力也更强，购物体验和跨境销售会好很多。”他说道。

但在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，尽管二者合作会产生共鸣点，但不宜过于乐观。

东方甄选承接的是抖音在国内直播电商上的经验，不管从技术层面，还是运营经验来看，它都有能力把直播电商做好。但对于东方甄选而言，讲情怀、讲文化，国内用户是听得懂且受用的，但能否被广大海外用户所接受，从而形成较好的规模效应，还有待考察。”