跨境电商重仓华南，物流市场显韧性

跨境电商：外贸新业态引领出海”热潮

作为数字赋能国际贸易的成功应用、经济全球化成果和推动力量，跨境电子商务这一新业态新模式，已成为我国外贸发展的新动能、转型升级的新渠道、高质量发展的新抓手和促进国际贸易便利化的重要组成部分，在这几年间逐步走到对外商贸舞台的中央并取得令人瞩目的发展成果。根据海关总署的数据 ，2024年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元，同比增长7.1%；其中，出口规模总计约1.5万亿元，同比增速达10.1%。

广东：跨境电商行业的先行者”与引领者”

在全国范围内，广东堪称跨境电商行业的先行者”与引领者”。2024年广东省跨境电商进出口值达6,454亿元，规模在8年内扩大近43倍，年均增速高达72%；广东占全国跨境电商进出口总值的43.4%，在全国名列榜首。

广东之所以能引领国内跨境电商产业发展，实际上是其在产业链、基础设施和商业模式等诸多领域优势的体现与成果。

一方面，广东省拥有与跨境电商业态形成绝佳匹配的消费品制造业优势及完善且布局紧凑的基础设施体系，在跨境电商行业中兼具产业与商贸往来的先发优势”。

另一方面，广东跨境电商产业在规范化、平台化的转型过程中，成功发展出跨境电商全托管”的全新商业模式，带动产业高速发展。

全托管模式：催生华南物流仓储新需求

在全托管模式下，由于承担了部分商品货物的存储与运输的职能任务，跨境电商平台企业对于仓储空间的需求随着自身业务的迅速扩张而水涨船高。再加上跨境电商主要依靠航空物流进行承运，龙头企业为抢占先机，正纷纷布局广州这一国家综合货运枢纽，以及佛山、肇庆、江门等邻近广州白云国际机场的省内其他制造业城市。

根据仲量联行统计，今年前三季度，希音、Temu、Tiktok Shop及速卖通等跨境电商龙头企业在海外业务持续较快增长的形势下，在广州、东莞、佛山、江门和肇庆等地合计完成了逾180万平方米（含预租）的非保税仓库租赁成交，显著推动了省内非保税高标仓储空间的快速去化。

值得注意的是，今年以来，上述跨境电商企业基本上只选择在广东省内布点及扩张其国内物流仓储网络，这让广东主要物流仓储市场的需求增长势头遥遥领先全国其他省市。跨境电商需求持续放量和头部企业抢筹优质仓储资源，不但稳定了相关设施整体租金水平、促进了物流仓储市场的健康发展，也有效提振了设施运营商和机构投资者的信心。

得益于跨境电商行业扩张规模在华南一枝独秀”，与国内其他区域相比，年内华南地区主要城市的非保税物流市场供求仍相对均衡。广州、东莞和佛山今年大体量新增供应和存量空置空间被头部跨境电商租户迅速整租去化，三季度，三市空置率比去年年末有所下降或持平。

未来展望：本地企业全球化、平台化、品牌化有望促进华南物流仓储需求内生增长

从短期来看，预计跨境电商龙头企业仍将依托全托管模式下的低价作为主要竞争手段，并将围绕海外市场流量和广东优质供应链资源展开更为激烈的竞争，以尽可能延续市场份额的快速增长。因此，短期内头部跨境电商企业有望继续活跃于华南非保税物流仓储市场，推动市场空置去化。

中长期内，随着跨境电商平台自建仓库、海外供应链投资等前瞻布局的逐步落地成型，其在广东的仓储租赁新增需求可能将出现一定的波动。但无论如何，跨境电商平台所建立的海外To B”和To C”通道、所持续整合的生态链、供应链、信息链，将长期助力制造业开拓海外市场、完成转型升级、实现长期发展；物流仓储行业作为制造业和外贸业的重要配套与承接节点，伴随着本地制造业和跨境电商平台经济的发展，华南地区物流仓储租赁需求的内生增长动力有望获得强化。

年底了，TikTok上什么好卖？

近日，美国家喻户晓的老牌电视台《Today》发布了2024年TikTok畅销礼品推荐指南。至美通研究院为您整理了以下选品指南。

1. 打奶泡器（PowerLix Milk Frother）
售价：$9.99
评分：4.4/5.0
评分人数：101026人
国内产业带：广东江门

2. 虫咬拔毒器（Bug Bite Thing Suction Tool）
售价：$9.95
评分：4.0/5.0
评分人数：81106人
国内产业带：浙江义乌

3. 抓夹（Big Hair Claw Clips）
售价：$7.99
评分：4.7/5.0
评分人数：33119人
国内产业带：浙江义乌

4. 超薄蓝牙键盘（Ultra-Slim Bluetooth Keyboard）
售价：$20.99
评分：4.5/5.0
评分人数：28048人
国内产业带：广东深圳

5. 桌面吸尘器（Desktop Vacuum Cleaner）
售价：$9.98
评分：4.3/5.0
评分人数：15294人
国内产业带：浙江义乌

6. 真丝方巾（YOUR SMILE Silk Like Scarf）
售价：$8.91
评分：4.6/5.0
评分人数：11421人
国内产业带：江苏苏州

7. 分趾器（Gel Toe Stretcher & Toe Separator）
售价：$36.95
评分：4.5/5.0
评分人数：11647人
国内产业带：浙江义乌

8. 冰块模具（Small Ice Cube Trays for Freezer）
售价：$12.98
评分：4.3/5.0
评分人数：10764人
国内产业带：浙江义乌

9. 捣蒜器（Gracula Garlic Crusher）
售价：$23.95
评分：4.5/5.0
评分人数：6427人
国内产业带：浙江义乌

10. 美妆冰箱（Skin Care Mini Fridge）
售价：$49.99
评分：4.4/5.0
评分人数：3065人
国内产业带：广东佛山

万亿市场的跨境电商，机遇与挑战并进

跨境电商面临的机遇及挑战

19年末20年初的一场席卷全球的新冠疫情对所有卖家和行业都带来了前所未有的挑战，从复工复产困境、物流成本增高、平台政策多边到国家政治因素等各种不利因素，而跨境电商仍保持着强劲的增长势头。

1. 亚马逊封号潮及未来趋势

从21年4月份起，亚马逊开始对违反平台规则的卖家进行封号，之后打击规模持续扩大，到6月，深圳一批头部卖家，包括傲基、帕拓逊等都被下架，遭到亚马逊的品牌、帐号双封禁。以往像这样的头部卖家被封，在亚马逊非常罕见。亚马逊做出官方声明，强调所有第三方卖家需遵循相关法律、法规以及亚马逊商城的规则，一旦卖家违规，亚马逊将根据违规情况迅速采取处理措施，包括移除相关产品，取消销售权限，扣留资金或诉诸法律。

亚马逊平台美国站的销售政策和卖家行为准则，其中明确写道：亚马逊对所有买家评论违规行为都实行零容忍政策。如果我们发现卖家有任何试图操控买家评论的行为，将会立即采取措施。这些措施包括：立即并永久撤销卖家在亚马逊商城的销售权限，同时扣留资金；从亚马逊永久下架商品；对卖家采取法律行动，包括诉讼和移交民事和刑事执法机构等。

而卖家对平台不忿的是其处理方式及态度，导致过程中出现伤及无辜”和一刀切”的做法，在封号或者资金冻结后，很多卖家的资金链都面临断裂，处境非常困难，但从平台的角度来讲，用规则治理不规范，处罚违规行为都是无可厚非的做法。在欧盟反垄断调查，政府施压、社会舆论等等压力下，亚马逊等国际电商平台处理不合规现象的措施不会因卖家的抱怨而缓和，针对违规侵权行为的审查将会更加严格。在这种情况下，数万跨境电商企业已经受到牵连，有的病急乱投医”找不靠谱服务商反而又触犯违规行为，有的在进行积极自救：就帐号被封向平台进行申诉、重新建立新品牌、建设独立站”等。

2. Tik Tok事件对企业跨境、数据跨境及合规的影响

在威胁国家安全”这一富有政治色彩因素的大前提之下，美国施加在TikTok身上的具体罪名则是TikTok可能向中国政府泄露美国用户的个人隐私数据”，而这也恰恰是在美国法律规定的美国外国投资委员会（以下简称CFIUS）审查权范畴之内。因此TikTok事件背后不仅仅是一场政治斗争与利益博弈，也是对我国跨境数据治理提出的一次挑战。

在新信息时代，数据跨境流动的承担者多表现为跨国企业，而在我国鼓励企业出海”的政策背景下，现有的国内制度与国际秩序却并不能很好地确保企业利益以及本国的数据安全。在TikTok事件中，美国政府称其对TikTok采取的一系列制裁均是基于数据安全与隐私保护，并坚持怀疑TikTok向中国政府泄露了美国用户数据，而我国企业在面对美国政府的指控时，却持续处于极为被动的状态。究其原因，一是缺乏统一的国际网络秩序，二是我国国内有关外贸企业数据合规的法律法规不完善，企业自身未建立完善的合规体系，数据合规意识不够，因而致使本国出海企业在身陷数据纠纷时走入进退维谷的境地。

我国企业在Tik Tok事件中表现出的被动状态，揭露了我国现有的企业跨境数据合规问题。为充分维护我国的数据安全与企业利益，对内需要加快制定针对跨境数据流动的国内制度，对外要主动参与国际协议的制定，以引导我国企业开展境外业务时实现数据合规，减少跨境数据流动国际争端的发生；同时坚持建设网络空间命运共同体”，促进各国的平等沟通与数据流动，维护国际数据隐私安全，实现数据经济共同繁荣。

3. RCEP的签署-东亚自贸区正式启航

今年11月，历时八年、先后历经31轮正式谈判的区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署，这标志着东亚太平洋、欧洲和北美三大贸易板块中最后一个板块自由贸易区的诞生，从而完成了三大自贸区鼎立之势，从根本上改变了世界自贸区的地理版图。

RCEP协议签署后，货物贸易开放水平达到90%以上，柬埔寨、老挝和缅甸享有特殊待遇，三国有30%的货物享有零关税待遇；其他成员国有65%的货物享受零关税；各个国家至少开放100个领域的市场。换言之，东盟十国在RCEP中与中方关系的愈加紧密，无疑对东南亚的电子商务格局，进一步释放出积极信号。

4. 独立站的兴起

今年以来，无数跨境卖家倒戈独立站。根据独立站系统服务商Shopify的数据显示，无论是独立站的网上流水还是店铺数量，都在今年得到了20%-30%增长。此外，某独立站主要支付机构端口的数据也显示，今年中国跨境出口独立站的交易额同比2024年或将增长50%以上。疫情激发了全球电商市场的快速发展，独立站建站成本低、上手快，同时迫于电商平台的规则限制、利润低等诸多因素，独立站成为了一些跨境卖家寻求新的增长空间的不二选择。

5. 粤港澳大湾区背景下跨境电商的发展机遇

粤港澳大湾区是指包括香港特别行政区、澳门特别行政区和广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市（以下称珠三角九市），总面积5.6万平方公里。从空间布局上面看，粤港澳大湾区发挥香港－深圳、广州－佛山、澳门－珠海强强联合的引领带动作用。依托以高速铁路、城际铁路和高等级公路为主体的快速交通网络与港口群和机场群，构建区域经济发展轴带，形成主要城市间高效连接的网络化空间格局。粤港澳大湾区作为一带一路”建设的重要支撑，已显露出国际自由贸易港雏形，将成为未来"一带一路"发展的核心枢纽。

从全国来看，2015~2017年大湾区跨境进口商品占到全国40%以上，跨境商品金额也占到全国40%以上。根据最新海关发布，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%。其中出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。《粤港澳大湾区发展规划纲要》的印发，将助力跨境电商行业再上新阶梯。粤港澳大湾区得天独厚的地理位置，将成为未来"一带一路"发展的核心枢纽，在市场机遇与竞争下，互联网电子商务进入黄金发展期，涌现了一大批的优质行业先驱企业。同时专门针对于跨境电商专供业务的货源工厂也如雨后春笋，粤港澳大湾区独特的地理位置与行业整理定位发展，造就一大批优质跨境电商货源工厂。

6. 中美贸易战下跨境电商的困境

大规模中美贸易战对当前中国跨境电商行业产生重大影响。首先是因为美国一直是中国跨境电商最主要市场。据不完全统计，去年美国的跨境电商包裹占中国跨境电商行业六成左右。因此，中美贸易战很大程度上会导致中国跨境电商业绩大幅度下滑，大幅度提升中国跨境电商运营风险。另外还有一个重要原因，在平台鼓励以及行业竞争不断激化，当前中国跨境电商主流模式已经由过去以直邮为主改为以海外仓或FBA仓为主，而海外仓/FBA仓都是通过一般贸易方式出口，完全遭受关税炮火的覆盖。

由于跨境电商存在合规和阳光化问题，因此在享受政府政策、融资、退免税、补贴或产业救济，应对汇率波动风险方面都比一般贸易企业较差，这使得跨境电商在贸易战中更加处于不利的地位。

中国跨境电商应该高度重视中美贸易战造成的影响，建议采取比较稳妥的策略，而不是激进的扩展策略，防范贸易风险，加大欧州、日本等其它发达国家以及其它新兴电商市场（如东南亚、印度）开发力度，持续关注中美贸易战的进展。

国庆如律师

盈科国际合作委员会秘书长

盈科基金信托与家族办公室部门副主任

国庆如律师就职于盈科律师事务所总部，具中英两国工作背景，熟悉大陆法系和英美法系的法律制度。国律师擅长处理跨境投融资并购、跨境争议解决、外商在华投资以及一带一路的相关海外投资业务。

国庆如律师曾多次为客户单位的红筹架构搭建、海外融资、外管局37号文备案等提供相关的法律服务。国庆如律师在英国伦敦工作期间曾先后就职于律师事务所以及私人信托公司，积累了丰富的有关离岸结构搭建、离岸公司的运用以及利用离岸家族信托进行财富规划的案例，擅长解决中国高净值客户在跨境资产配置和传承中涉及不同司法管辖区的复杂法律问题，以及相关的离岸规划及投资架构设计、家族信托设计、财富保全和传承安排等。

代表客户：世界银行（World Bank）、杭州亚运会组委会、华能集团、天洋地产集团、华融信托、Webranding Global、山西潞安集团、中国科学院、邯郸银行等

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