｜罗永浩入局Tik Tok，交个朋友将开启海外电商培训

文｜潘潇雨

｜彭孝秋

获悉，由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由「交个朋友海外事业部」和基于TikTok生态下的「交个朋友海外电商学苑」承担。并且，36氪注意到杭州交个朋友教育科技有限公司已申请注册交个朋友电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态为申请中。

同时，36氪在交个朋友海外电商学苑的抖音官方蓝V发现，交个朋友的核心名师已陆续开始为该课程代言。此外，交个朋友高管层向36氪透露，交个朋友确有布局海外电商培训业务，并将其定位为公司未来的重点项目之一。因此，该项目得以集合到公司内外大量顶级教学教研资源，也建立了一手海外案例数据库。截至目前，交个朋友海外电商学苑的海外电商培训课程已经完成灰度测试。如此不遗余力的推广力度，在交个朋友发展历程上尚不多见。

交个朋友名师代言海外电商学苑

据36氪了解，交个朋友海外电商学苑的培训业务主要涵盖了从市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等范围。其中关于Tik Tok的电商直播培训更是重点，涵盖了Tik Tok生态、行业发展等理论以及开店、直播等实操流程环节。

值得一提的是，从交个朋友布局的整个海外电商版图来看，围绕Tik Tok的直播培训显然只是一个起点。通过国内抖音直播的成熟培训体系切入海外市场，未来交个朋友更大的目标仍在于建立起一个完整的交个朋友海外电商撮合平台”，从而实现对出海玩家从培养、孵化到对接赋能的全链路闭环。

从为践行真还传”入驻抖音以来，围绕着罗永浩个人以及交个朋友直播间的热议就不曾间断。罗永浩本人以其首场直播超1.1亿元GMV的战绩跻身超级主播之列，也让他成为了交个朋友最大的IP。不过，从成立最初，交个朋友就决心走出一条不依赖头部主播的道路，如今罗永浩的逐步淡出，也正在实践最初的设想。

尽管开年首播，没有罗永浩的交个朋友直播间数据依旧亮眼，GMV一度突破3000万，成为抖音带货榜第一名。但是随着下半年隔壁东方甄选的文化出圈”，交个朋友面临的内卷压力却猛然陡增。

一组明显的数据可以反映这一形势：6月13日罗永浩出现在交个朋友直播间，在当天19个小时的直播里，在线人数最高峰是3万人，GMV刚破千万，这是罗永浩宣布退网创业的第一天；但在东方甄选的直播间，累计开播15小时，最高有13万人同时在线，而GMV超2000万。

显然，除了在国内杀入淘宝直播的血海之外，交个朋友也亟需找到一个前景更大的第二增长曲线。而海外的电商直播，无疑就是这样一片潜力巨大却未经开垦的蓝海市场。

事实上，罗永浩对于出海的野心早已显现。据36氪了解，早在2017年5月，交个朋友就孵化了印尼的海外本土公司，此后在2018年开始打造东南亚KOL矩阵，并于2024年成立了美国公司。由此，交个朋友海外事业部已累积了5年的海外营销经验，其服务品牌覆盖了跨境电商、游戏、App等众多领域，迄今为止，已经与1w+的品牌达成合作。

除了交个朋友自身在直播上的优势，在市场层面，出海直播电商的潜力也正在逐步展现。对于今年的跨境电商来说，电商平台以及传统渠道的流量红利见顶已成为共识，行业迫切需要寻找新的流量增长点。而如今，大多数从业者看好的方向，无一例外地指向了电商直播这一行业。

这一点也能从各大电商平台的动作布局中看出，例如电商巨头亚马逊就开启了站内直播，沃尔玛也在去年底宣布将与美国社交电商直播提供商TalkShopLive达成合作，SheIn在Tik Tok上的直播一直引人注目，再如新进入中国的俄罗斯电商平台OZON同样重点发力直播电商。

在海外的电商直播平台中，靠着迅猛的增长势头，Tik Tok在这几年显然风头无两。也就在本月，TikTok美国小店将要上线的消息被证实，据DataReportal数据显示，截至2024年7月，美国TikTok用户已超过1.4亿，是TikTok用户量最多的市场，且几乎是用户量排名第3的巴西市场的2倍。

无疑，作为新兴的流量渠道，重压直播电商的Tik Tok有着极大的想象力，怎么看，围绕Tik Tok的直播生态都是出海行业一个潜力巨大的蓝海市场。也因此，交个朋友如今开启Tik Tok电商培训并不令人意外，对于交个朋友来说，转型Tik Tok的电商培训也意味着其身份的转变，开始从局中人”转向了布局者”。

不过，关于这一次罗永浩的布局，仍存在不少值得商榷的地方：

一方面是Tik Tok在多数市场的转化率并不高，其主要电商增长仍来自于东南亚等地，而对于欧美消费者来说，直播带货的消费方式显然仍需要一段时间市场教育，Tik Tok小店折戟英国已是一次验证；另一方面，相比于业内大量出身于跨境电商卖家的Tik Tok培训者们，交个朋友对海外市场的熟悉度以及出海玩法的熟练度仍有待一定时间的验证。

而对于在国内已卷入红海的交个朋友本身来说，海外电商培训只是全链路业务起点，如此重注投入，究竟能否达到交个朋友从自营直播间转向撮合平台转型的目的？又是否能支撑起交个朋友第二增长曲线的庞大需求呢？

TikTok Shop开美区跨境店 SHEIN投供应链丨跨境电商周报

TikTok Shop开放美区跨境店；SHEIN投资百亿供应链项目；Temu连续五月蝉联英国购物App下载量冠军。

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊秋季会员日每笔订单平均支出为55.86美元

Numerator发布了2024年亚马逊秋季会员日前30个小时的数据，包括：经过验证的支出、订单、商品和购物车指标；购物者人口统计；以及经过验证的买家调查数据，由Numerator 的全渠道消费者购买面板提供支持。本次秋季会员日Prime Big Deal Days购买数据调查结果：

Prime Big Deal Days每笔订单的平均支出为55.86美元，低于7月的Prime Day促销，但略高于去年10月的秋季早享日促销。

近一半(46%)的购物家庭已下了2个以上订单，6%的家庭在Prime Big Deal Days的前30小时内下了5个以上订单。平均家庭支出约为108.86美元。（VIPON）

2 亚马逊大印度节前48小时访问量达950万

亚马逊表示，在2024年大印度节（10月8日）前48小时内，有950万用户登陆了其平台。Prim会员在大促提前24小时内的购买量比去年同期增加了18倍，创下历史最高记录。

该电商巨头称，在2024年大印度节期间，OnePlus、三星和苹果是最受欢迎的智能手机品牌。在活动期间48小时内，顾客每分钟购买超过100部。活动期间，Prime会员在第一个小时内每秒购买超过75部智能手机。在前48小时内，亚马逊每售出的5部智能手机中，就有4部是5G手机。值得注意的是，75%的手机由来自二三线城市的用户购买。（亿恩）

3 亚马逊购物应用测试新功能Buy Again” 拉动买家复购

亚马逊正在其应用程序上测试一项新功能BuyAgain”，该选项卡将展示在亚马逊购物应用首页位置，目的是为了引导买家复购，应对当前Prime会员数量增长和购买支出放缓的趋势。

据报道，亚马逊BuyAgain”选项卡仅在其应用程序端的首页展示，网页端暂未推出，但已存在类似的功能，只是未展示在首页。

买家点击进入BuyAgain”选项卡后，可看到历史购买商品信息流，并将看到搜索和过滤选项，以及一个发现”页面，该页面主要展示平台根据买家购买历史推送的个性化商品信息。

4 亚马逊云计算部门拟未来几年在韩国投资近60亿美元

亚马逊日前表示，其云计算部门AWS计划到2027年在韩国的云计算基础设施上投资7.85万亿韩元（58.8亿美元）。AWS韩国子公司负责人Ham Kee-ho表示，这项投资将帮助韩国成为基于互联网的云应用的全球强国。亚马逊于2016年在首尔设立了亚太数据中心。据AWS韩国子公司称，自那以来，亚马逊已在韩国投资了2.73万亿韩元。

5 亚马逊美国站卖家自配送Prime计划”已重新开放申请

亚马逊卖家自配送Prime计划”已向美国站卖家重新开放新卖家注册。卖家自配送Prime计划”是一项Prime配送计划，加入该计划后，卖家可以从自己的仓库发货，将Prime订单直接配送给目的国的Prime买家，并且商品显示Prime标记。

6 亚马逊新增5大售前审核品类

不少加拿大站、沙特阿拉伯站、埃及站、瑞典站、波兰站以及比利时站卖家近期陆续收到了亚马逊合规政策要求邮件，包括加拿大站对于带拉绳的童装”、水壶”、玻璃门和围栏”三个品类，沙特阿拉伯、埃及对于面向婴幼儿的食品”品类，瑞典、波兰、比利时站对于婴儿食品”品类合规要求均有更新。亚马逊提醒卖家，建议销售以上相关产品的卖家引起重视，及时采取行动，完成合规要求，避免产品下架。

7 亚马逊美国站宣布为AmazonVine引入新费用层级

亚马逊美国站发布公告，宣布将为AmazonVine引入新费用层级，并将于10月19日正式生效。公告称，AmazonVine计划是亚马逊为品牌卖家提供的评论管理工具，该计划旨在帮助品牌获得有见地的评论，并帮助客户做出明智的购买决定。

关于$0（新层级），每个父ASIN最多可注册2件商品参与Vine计划，免费获得高达2个优质Vine评论。关于$75（新层级），每个父ASIN最多可注册10件商品参与Vine计划，并获得高达10个优质Vine评论。关于$200（现有层级），每个父ASIN最多可注册30件商品参与Vine计划，并获得高达30个优质Vine评论。

公告还指出，参与AmazonVine计划的商品最高可帮助销售额提高30%。2024年10月19日之后注册新费用层级的商品，将无法更新到不同的层级或添加子ASIN。

8 亚马逊更新管理退货工具 卖家可以按特定商店过滤退货

亚马逊美国站日前发布公告称，更新了管理退货工具，以帮助卖家轻松管理多个商店中卖家配送订单的客户退货，卖家还可以按特定商店过滤退货。以前，卖家必须登录每个商店的卖家中心帐户才能管理退货，现在卖家可以在一个仪表板上查看自己销售的所有商店的客户退货。

【TikTok】

1 TikTok康泽宇回应印尼电商业务关停：努力争取早日恢复

受印度尼西亚新出台电子商务法案影响，TikTok Shop已于10月4日关停了在该国市场的电商业务。对此，TikTok电商负责人康泽宇在内部沟通中表示，这次事情发生的比较突然，背后原因比较复杂，我们会努力争取早日恢复”，仍在与有关当局积极讨论，以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式”。

康泽宇还在内部提到，TikTok Shop已经服务了8000万印尼用户，数百万卖家和创作者通过该平台获得收入。他认为，TikTok Shop不仅为印度尼西亚本地的中小微企业提供了服务，还给它们在全球市场上的发展带来了机会。

2 TikTok实施新的卖方结算政策 根据店铺表现应用3种结算期

根据TikTok Shop发布的邮件显示，TikTok将实施新的TikTok商店卖家结算政策。从2024年11月1日开始，TikTok Shop将根据卖家的店铺表现来应用3种不同类型的结算期，其中，标准结算期：资金交收期为8个日历日；快速结算期：资金交收期为3个日历日；延长结算期：资金交收期15个日历日。建议TikTok卖方及时关注结算政策并了解店铺适用的结算期。（TikTok Shop跨境电商）

3 TikTok支持从人工智能驱动的Adobe应用程序直接发布内容

TikTok日前推出了一项新功能，允许用户从一系列流行的应用程序直接发布到该视频平台，包括Adobe的人工智能视频软件Premiere Pro、人工智能创意应用程序Adobe Express以及Twitch、SocialPilot和ByteDance的CapCut等其他应用程序。新产品Direct Post实际上是针对那些希望与TikTok更紧密集成的第三方应用程序开发者，它建立在TikTok现有的集成基础之上，该集成允许第三方应用程序在发布到TikTok的同时带上自己的标签。

4 TikTok Shop在美国开放跨境店入驻

TikTok Shop跨境电商宣布，TikTok Shop美国自运营模式已开放跨境商家定向邀约入驻。据介绍，商家自运营模式（也称POP模式）”是指商家自主运营，负责商品上架、销售、营销、物流等全流程，在商家自运营模式下，商家可根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

TikTok美国小店开始邀请拥有亚马逊运营经验，且年销售额不低于200万美金的国内商家入驻。1.国内公司，2.亚马逊同主体下店铺年销售额不低于200万美金，3.需要美国本土发货。（系统要求5天内妥投率的订单占比不低于20%）。（TK增长会）

【Shopee】

1 Shopee10.10大促 单量较平日增至10倍

Shopee10.10品牌大促结束，单量较平日激增至10倍。

Shopee大力发展直播业务，搭建起品牌营销新场景与新玩法。10.10大促当日，开启直播的跨境店铺较平日增多43倍，跨境品牌直播出单量更是较平日大涨68倍。

借助Shopee平台，Shopee Mall新卖家在大促日实现了惊人的15倍单量增长。（Shopee跨境电商）

2 Shopee菲律宾站：屡次上架禁售品的账号将被直接冻结

Shopee菲律宾电商平台发布消息称，2024年10月2日起，屡次上架禁售品的账号将被直接冻结。禁售品包括但不限于：违反当地法规的商品；违反Shopee规范的商品；用于宣传的商品；被调换过的商品；含有误导性折扣的商品。

3 受印尼电商新规影响 Shopee印尼站停止销售跨境商品

据印尼媒体报道，电子商务平台Shopee印尼站已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品。这一举措于10月4日开始施行。对此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo于10月6日声称，该举措系对印尼2024年第31号贸易部长条例（Reg 31/2024）的响应。

【阿里巴巴】

1 Lazada越南跨境站点调整末端费用

Lazada发布公告称，经过平台综合评估，将对越南站点末端费率进行调整。其中，Da Nang、Ha Noi、HCM区域0.01kg至2kg平均上涨4%-22%，其他区域不受影响。该调整生效时间为2024年10月13日0:00起创建的订单；适用于由中国大陆、中国香港、日本、韩国履约越南站点的订单。

2 阿里国际站变更《阿里巴巴国际站知识产权规则》

阿里巴巴国际站日前公告称， 为更好地符合国内外相关法律法规规定，促进商家在阿里巴巴国际站的持续健康发展，帮助商家在经营过程中合规发品，平台细化了交易环节中侵权行为的单独处罚规则，现针对《阿里巴巴国际站知识产权规则》进行升级。此次规则修订于2024年10月10日起进行公示，并于2024年10月17日起正式生效执行。

3 速卖通半托管启动仓发服务 可实现人放假、货照发”

速卖通半托管近期启动了仓发服务。

此前半托管卖家只能选择JIT（Just-In-Time/有订单再发货）方式发货，仓发上线后，通过提前备货到国内优选仓方式，一旦海外用户完成下单支付后，订单即可自动流转安排优选仓24H内发货。

根据速卖通公告内容，仓发服务目前己开通杭州仓及东莞仓两处，可辐射江浙沪及广深、福建等地区卖家，更多仓容资源速卖通还在积极筹备中。

4 Lazada免除专门在Lazada上进行直播销售的卖家费用

Lazada印尼首席执行官James Chang在周五的员工大会上告诉员工，该公司正在吸引受印尼最新电子商务法规影响的卖家。据公司在员工大会后发给员工的一份备忘录，Chang表示，自周二以来，该公司已免除了印尼所有专门在 Lazada上进行直播销售的卖家的费用。对于受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，我们通过让他们加入Lazada来为他们提供支持，另外，自行注册的新卖家将享受3个月零佣金、2个月零免运费以及价值30万印尼盾的卖家解决方案政策。”他补充道。

5 速卖通10月16日启动巴西税费代缴物流服务

依据巴西税务合规计划（简称PRC计划”），AliExpress将于北京时间10月16日正式启动巴西税费代缴物流服务”，即需要消费者在下单时预先支付税费。以后AliExpress销往巴西的商品，买家不愿清关而被卡关的情况将大大减少，同时履约时效也将大幅提升。

【Shopify】

1 Shopify Search&Discovery应用升级 可与商店店面API兼容

Shopify Search&Discovery应用新升级，可以与商店店面API兼容，商家可以自定义其在线商店，提高产品曝光率并为客户提供个性化搜索推荐。无头电商现在可以使用该应用自定义以下功能：产品推广，在搜索结果页面上推广产品；同义词组，创建同义词组，使产品描述与客户的搜索词相匹配；集合和搜索筛选器，产品系列，让客户按产品库存状况、价格、颜色等进行筛选。

2 Shopify收购Faire部分股权 加码B2B市场

Shopify宣布将与B2B市场Faire建立合作伙伴关系，使Faire成为其推荐的批发提供商。作为交易的一部分，Shopify还将成为Faire的股东，但双方并没有透露具体交易金额。据了解，Faire成立于2017年，目前已经与超过10万个品牌进行合作，拥有近1000万种商品，客户资源非常丰富。

3 ShopifyQL Notebooks下线库存数据集功能

ShopifyQL Notebooks日前移除了库存数据集功能，以提高平台的整体性和稳定性，优化系统资源管理。自2024年8月7日起，ShopifyQL Notebooks不再支持访问库存数据集，库存数据集中的教程笔记、库存模板，以及与其关联的API终端都将停止使用。

为此，Shopify提供了库存管理替代方案助商家度过适应期，商家可以通过库存报告和库存调整历史记录来追踪产品库存信息，掌握库存状态，管理产品库存。

4 Shopify推出Collabs网络 构建商家与创作者佣金合作模式

Shopify推出Collabs网络，构建商家与创作者佣金合作模式，通过Collabs网络，商家可以针对所有产品或在产品系列级别设置佣金率。创作者可以通过发现看到商家的产品，并自动生成联盟产品链接，即刻开启推广销售。商家可以与经过验证的Shopify Collabs创作者分享联盟佣金，从而降低销售成本。商家也可以通过搜索查看创作者的项目申请，寻找最符合商品销售需求的创作者，建立合作推广。

5 Shopify新增URL句柄翻译功能

Shopify公告称，在配置多语言和货币市场后，卖家需要确保将客户引导至适合他们本地化购物体验的商店版本。卖家在Shopify后台启用自动域名重定向功能后，系统会自动将其在线商店的访客引导至与其语言和地理位置相匹配的URL。现在，卖家可以手动输入翻译后的URL句柄，以便为不同语言的客户呈现不同的版本。卖家的产品、收藏、博客、文章和页面都支持翻译后的URL句柄。

【其他平台】

1 eBay新增动态竞价功能 关键词竞价将自动更新

为了让卖家的高级促销刊登广告活动时刻保持竞争力，eBay在手动创建的广告活动（Manual Campaign）中新增了动态竞价（Dynamic Bidding）功能。当卖家在某个广告活动中选择开启动态竞价功能，该广告活动的关键词竞价将自动更新为对应的推荐竞价，并每日更新。

2 Wish商户促销平台上线新快捷功能 可复制促销活动

Wish商户促销平台”上线了新的快捷功能，商家在选择促销活动的开展国家时，可以一键添加或者删除所有国家（地区）如果商家要面向绝大多数国家（地区）开展促销、但要屏蔽少数国家（地区）的时候，操作就变得比较简单。如果商家想创建相似的促销活动，只需复制一个现有的促销活动，然后并作为新促销活动提交即可。

3 SHEIN投资百亿供应链项目

SHEIN在广州投资百亿的湾区供应链项目提速，目前已成功竞得一期项目地块总投资不低于36.9亿元。目前，SHEIN已成功竞得位于广州市增城区中新镇一地块，这是SHEIN湾区供应链的一期项目，将建设运营仓储、发货等订单履约业务。

此外，在此前发布的希有引力”百万卖家计划，三年助力一万卖家年销售破百万美元、十万中小卖家年销破十万美金的基础上，重磅推出全国500城产业带出海计划，三年内将深入全国500城产业带，将产业带与数字贸易和数字化柔性供应链贯通，提供从生产到销售再到品牌的一体化赋能。

SHEIN表示，将持续加码供应链建设，为带动更多供应商与平台卖家发展提供坚实基础。

4 Temu已连续五月蝉联英国购物应用下载量榜单冠军

数据分析平台data.ai对英国电商应用程序使用情况进行了数据统计，统计结果显示，Temu已连续五个月蝉联英国购物应用下载量榜单的冠军，目前该应用在英国的下载量已超过764万次。并且，Temu在英国的月活跃用户数量已于今年9月份跃升至第三名，成功超过竞争对手Shein。据了解，Temu于今年4月份正式在英国上线，之后便用短短不到一年时间获得了成千上万的英国消费者。（data.ai）

5 Allegro计划在2024年扩展至多个欧洲国家

波兰电商平台Allegro计划在2024年扩展到中东欧多个国家，包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚和匈牙利等国家。此次Allegro扩张的基础是其2024年收购的Mall Group。

6 沃尔玛测试多项AI功能 大力优化用户体验

日前，根据沃尔玛官方发布的消息，沃尔玛正在测试一些新技术，并即将推出多项基于生成式人工智能（GenAI）的新功能，以便让消费者购物更轻松方便。

具体来看，沃尔玛技术测试的核心，是利用AI技术来优化用户的购物体验。首先，是利用AI来改进搜索功能。根据官方消息，新的AI技术将能更好地理解消费者提供的上下文信息，然后生成更多的相关结果，从而节省消费者的时间。

其次，沃尔玛利用AI来突出产品特点，将大量用户评论浓缩为简洁的摘要，以便帮助消费者更省时省力地做出购物决策。除此之外，沃尔玛还公布了其他一些基于AI技术的新功能，比如语音购物、AR工具和虚拟商店等。

7 eBay德国站引入多重身份验证 保护资金和数据安全

eBay德国站发布公告称，为了保护卖家的账户资金和销售数据安全，其引入了多重身份验证。

公告显示，为了让卖家在eBay上安全地进行交易，eBay引入了多重身份验证。eBay建议用户设置两步验证。如果未激活两步验证，平台仍会在后续要求卖家进行身份验证。例如，可能会要求卖家输入密码或提供设备唯一ID。

8 eBay小型企业报告：68%受访者预计未来五年业务将增加

eBay日前发布《2024年小型企业报告》。这是eBay的第二份年度小型企业报告，该报告研究了小型企业卖家如何开展业务，并详细探讨eBay在扶持小型企业开展电商业务上发挥的关键作用。报告显示，关于未来的全球经济形势，eBay小企业卖家表现出强劲乐观的前景，大约68%的受访者预计未来五年他们在eBay 上的业务将会增加，55%的卖家预计他们的整体业务将在未来12个月内实现增长。

9 沃尔玛延长假日季退货期限至2024年1月31日

沃尔玛宣布延长假日季退货窗口期。美国东部时间2024年10月1日至12月31日期间，所有在沃尔玛实体店面或网站购买的商品，均可以在2024年1月31日前退回。无线电话、沃尔玛保护计划、AppleCare、贵重金属以及特定奢侈商品除外。沃尔玛称，调整假日退货政策将有助于卖家提高销售额和赢得更多回头客。

# 商家圈 #

1 SHOPLINE POD插件新增四大功能 为商家提供个性化选择

SHOPLINE商品定制&产品选项&套装功能（简称POD插件”）旺季助推升级四大功能，新增内容素材库、弯曲文字选项、高级的选项逻辑自定义、打印设计器四大功能。内容素材库通过快捷的一键链接，商家可以快速将素材应用到店铺中的不同产品上；弯曲文字选项帮助商家实现了将文字沿着曲线或路径进行弯曲；高级的选项逻辑自定义允许商家将多样化的元素关联在一起；自定义打印尺寸功能上线，意味着商家不再受限于标准尺寸，能够为客户提供更多个性化选择。

2 致欧科技：前三季度净利润同比预增63.38%至75.05%

致欧科技日前披露业绩预告，预计2024年前三季度盈利2.8亿元-3亿元，同比增长63.38%-75.05%。报告期内，公司净利润同比增长主要系海运费较去年同期显著下降，汇率较去年同期改善，以及新品表现优异。

3 店匠Shoplazza推出交易分配”和智能重试”功能

店匠Shoplazza 推出交易分配”和智能重试”功能，帮助跨境商户提升支付转化率。交易分配功能就是让商户对2个信用卡支付渠道进行收款的AB test，并根据自己的需要，按照比例去分配他们之间的交易量。智能重试功能是针对支付失败而导致顾客流失提出的解决方案，开启智能重试功能后，系统会对支付失败的交易做评估，对于有重试价值的交易，系统会将交易提交给另一个渠道发起重试，按照目前的平台数据统计，有超过1.5%的订单是通过重试挽回的。

# 投融资 #

1 工商业模块储能企业亿兰科再获千万元Pre-A轮融资

工商业模块储能企业「亿兰科」再次获得千万元Pre-A轮追加融资，投资方为深圳天使母基金。本轮融资主要用于市场投入，产品开发和认证以及流动资金补充。

据了解，深圳亿兰科电气有限公司是一家以工商业模块化光储系统为核心产品的企业。公司于2024年12月成立，目前已经有自主研发的应用于低压台区柔性互联设备和多端口能量路由器产品，并在新能源领域，模块化储能变流器、光储一体机和50KW/100KWH,100kW/215kWh户外柜式光储一体化系统等多样化成熟产品及解决方案。（36氪）

2 声学AI检测服务商联丰迅声”完成Pre-A+轮融资

西安联丰迅声信息科技有限责任公司（以下简称联丰迅声”）宣布完成千万级Pre-A+轮融资，本轮领投方为西安市人才基金。本轮融资资金将主要用于新产品技术研发、国内外销售团队扩充，以及生产测试线的建立等业务方向。

联丰迅声成立于2018年，并在2018年和2024年先后完成了两轮融资。联丰迅声作为一家以机器听觉”为核心的声学AI检测仪器及设备制造服务商，专注于环境声音信号检测、识别、声源定位及相关的声学AI监测仪器设备的研发与设计，目前已发布手持式声学检测仪等声学仪器、声振电子哨兵等声学设备，广泛应用于电力、工业、煤矿、安防等领域20+垂直应用场景，服务100+行业客户。（36氪）

3 庭院机器人公司来牟科技”完成千万级天使轮融资

庭院机器人厂商「来牟科技」年初便获千万级天使轮融资，投资方为NBT Capital（耐必信） 。此前来牟创新的种子轮投资方为李泽湘教授创立的XBOTPARK基金。据悉，此轮融资将用于产品量产准备、市场投放及团队扩张。

值得注意的是，来牟科技创始人高望书毕业于香港科技大学，曾是云鲸智能联合创始人， 后曾主导北SharkNinja品牌的扫地机器人研发工作，其负责产品出货量北美排名第二。来牟科技创始团队还囊括NVIDIA英伟达、华为及图森的核心研发负责人，团队兼具民用机器人、自动驾驶核心技术研发及量产经验。（36氪）

4 工业品跨境服务平台绿森工业品获千万元天使轮融资

工业品跨境供应链服务平台绿森工业品近期完成千万元人民币天使轮融资，由非凡资本担任财务顾问。

绿森工业品成立于2024年5月，总部位于南京。公司主要提供工业品跨境供应链和工程技术服务，主营类目包括机电、机械产品以及工业耗材，以中东、非洲、拉美和中亚等新兴市场为主要目标市场。绿森工业品目前团队规模约五十人左右，核心团队均有工业工程设计、安装交付及国际贸易采销经验。（36氪）

# 海外营销 #

1 Meta计划推出无广告付费版Instagram及Facebook

Meta Platforms计划推出月费17美元的Facebook无广告付费版，用于电脑端；以及月费14美元的Instagram无广告付费版，用于手机端。

据悉，该平台最近几周向欧盟提议称，如果不同意让其定向投放广告，将收取每月订阅费。这一提议是Meta规避欧盟规定的一个策略，欧盟规定可能会限制其在未征得用户同意的情况下向用户投放个性化广告的能力，从而危及其主要收入来源。

2 Meta公布新AI广告工具 商家每周或可节省5小时工作时间

Meta宣布推出新的生成式AI广告工具，包括图片格式拓展、产品背景生成以及推广文案优化等。

此前，Meta在今年5月推出的AI Sandbox”中已经开始小范围测试这些工具，法国最大的广告与传播集团阳狮集团以及知名广告商Media Monks等在内的一众广告商皆参与了早期测试。Meta调查数据显示，在参与早期测试的广告商中，半数广告商预计生成式AI能为商家每周节省5个小时甚至更多的时间。

3 Google：为企业搜索结果中新增社交媒体主页链接

今年8月份，Google宣布将为部分品牌提供在搜索结果中添加社交媒体主页链接的功能。通过该功能，搜索也将成为品牌社媒主页的一个新流量入口。近日,Google宣布将该功能向所有企业开放。

4 Meta：为Reels广告添加更多跳转能力

近日，Meta宣布为Facebook Reels广告添加更多能力。首先是添加Collections Ads（精品栏广告），也就是在浏览Reels视频的时候同时可以展示像轮播图一样的商品图片,以方便消费者选购。

此外，Meta 还为 Facebook 和 Instagram Reels 广告添加了新的向左滑动”功能，这将使观看者能够更轻松地切换以了解有关广告中产品的更多信息。

# 跨境物流 #

1 亚马逊全球物流为符合条件货物开启美国进口T86清关模式

亚马逊全球物流（AGL）依据美国海关321法案，为中国至美国的低价值货物开启Type86（以下简称T86）清关模式。针对预计到港时间在2024年10月2日（美国时间）之后的货物，AGL清关代理商将通过T86清关模式为符合条件的货物进行清关。这些类型的货物将享有进口免税，以及体验更高效的清关速度（仍收取其他相关费用）。另外，每进口人每日允许总货物价值不超过800美元的商品进口。

2 Shopee菲律宾将推出TatakPinoy计划 提供免费跨境物流

Shopee菲律宾即将推出TatakPinoy International计划，向所有Shopee卖家开放。TatakPinoy International计划承诺提供无缝跨境物流支持的购物体验。这与目前的系统类似，但覆盖范围更广。

Shopee菲律宾公司负责人Vincent Lee表示，利用技术的变革潜力是促进菲律宾卖家长期增长的关键，首先会对新加坡和马来西亚市场开放。

Vincent Lee补充道，该计划将使卖家和品牌可以保持本地销售体验。同时，卖家还可以接触到更广泛的买家群体和更高的订单量，从而将他们的消费群体扩展到Shopee其他市场的用户。

3 DHL快递宣布上调5.9%运费

DHL快递宣布提高其全球平均价格，自2024年1月1日起生效。中国国际限时特派业务的资费标准将上调4.9%。在合同许可的情况下，新价格适用于所有客户。

# 行业政策与数据 #

1 2024上半年巴西电商销售额达804亿雷亚尔

2024年上半年，受宏观经济问题影响，巴西电商收入同比增长2%。根据ABComm的数据，巴西上半年电商销售额达到804亿雷亚尔（约1200亿人民币）。

在黑五和圣诞节的推动下，预计2024年电商销售额将达到1857亿雷亚尔的预期。2024年巴西消费者的平均网购支出为460雷亚尔，订单量为3.687亿份。（白鲸跨境）

2 海关总署：前三季度我国跨境电商进出口1.7万亿元

国新办举行前三季度进出口情况新闻发布会，海关总署统计分析司司长吕大良介绍，初步测算，前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%。其中，出口1.3万亿元，增长17.7%；进口0.4万亿元，增长5.3%。

3 商务部：加快丝路电商”合作先行区建设

商务部副部长郭婷婷日前在发布会上介绍，目前已经与30个国家签署双边电子商务合作备忘录。郭婷婷表示，下一步将顺应全球数字经济发展大势，以丝路电商”为抓手，提升与共建国家数字领域经贸合作水平。一方面要加快丝路电商”合作先行区建设，探索合作的新举措和新路径，另一方面，要加快推动数字支付、智慧物流等新领域发展。

4 2024年前8月中国跨境电商等新业态规模较疫前增长11倍

中国商务部副部长郭婷婷在国新办举行的发布会上表示，与疫情前2024年同期相比，今年前8个月中国进出口规模和外贸主体数量增长超过30%，对新兴市场出口占比提高了近7个百分点，跨境电商等新业态规模增长了11倍，绿色新能源产品成为出口亮点。

据世贸组织统计，上半年全球出口总额同比下降4.6%，降幅比中国深了1.4个百分点。中国在全球的市场份额达到14.2%，比去年同期提高了0.4个百分点。

5 2024年假日季在线购物预测：美国在线销售总额同比增4.8%

日前，Adobe发布了基于其Analytics数据的《2024年假日季在线购物预测》，预测涵盖的时间范围为2024年11月1日至12月31日。

根据Adobe的预测，2024年假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线销售总额将达到2218亿美元，同比增长 4.8%。2024年假日季，美国消费者在线花费2117亿美元，同比增长3.5%。

TikTok Shop降低门槛扩大招商 Temu上线巴西站丨跨境电商周报

TikTok Shop降低门槛扩大招商；Temu上线巴西站；DTC品牌Halara在美开快闪店。

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊仓储省钱计算器全新上线

亚马逊仓储省钱计算器全新上线，仅需输入ASIN级别单件商品的相关信息，即可快速估算出两种仓储模式的费用。仓储模式一为直接入仓至FBA；模式二为发货至AWD后，通过AWD自动补货至FBA。亚马逊仓储省钱计算器可清晰呈现两种仓储模式在不同库存周期下的预估费用对比，辅助卖家做出仓储决策。

2 亚马逊低量库存费新增3条豁免政策

日前，亚马逊对低量库存费做出3项额外变更，适用站点：美国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站。

具体如下：5月15日起滞销免收相关费用；美国站对于最近7天内销量少于20件的商品FNSKU免收低量库存费；欧洲站：在德国、法国、意大利和西班牙对于过去7天内售出数量少于20件的亚马逊物流欧洲整合服务计划 FNSKU，免收低量库存费。

【TikTok】

1 TikTok Shop东南亚跨境降低入驻门槛 商家持营业执照可0门槛入驻

日前，TikTok Shop东南亚跨境降低了商家入驻门槛，其中，企业营业执照开放无电商经验商家入驻，以及个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻，为卖家搭上东南亚电商快车带来新的机会。

2 TikTok Shop越南站要求卖家提交税码

据TikTok Shop越南站消息，所有卖家必须在2024年7月1日之前提交或验证其税码，包括之前已提交税码的卖家。根据越南消费者权益保护法（LPCR）和相关法规，电子商务平台需收集和验证卖家的税码。卖家需通过TikTok Shop卖家中心提交税码，确保税务信息准确、完整、最新，并与已提交的所有信息相匹配。（出海网）

3 TikTok Shop测试图片搜索购物功能

TikTok测试新功能，用户拍照或上传照片即可在TikTok Shop中查找类似产品，不再需要依赖文字描述。该功能可供美国和东南亚所有用户使用，有权使用该新功能的用户将在TikTok Shop的搜索栏中以相机图标的形式看到它。

4 TikTok Shop跨境美国自运营模式扩大招商 入驻门槛放宽

日前，TikTok Shop更新了美区跨境自运营模式入驻标准，降低门槛，向更多商家敞开大门。

据了解，此次招商针对的是开店主体为中国内地主体和中国香港主体，且具有美国本地仓储物流能力的商家。商家只要在美国亚马逊、eBay、walmart任意平台或独立站有运营经验且符合相关需求即可入驻。

值得注意的是，TikTok Shop 此次未对亚马逊商家的GMV有任何要求。而在此前的入驻要求中，商家需提供单店铺在美国年GMV超过200万美金的证明。

【Shopee】

1 Shopee允许买家对已出货订单申请在途退货或退款

Shopee菲律宾站发文称，2024年6月10日起，买家可因改变心意申请在途退货/退款。在途退货/退款功能允许买家为已出货但还未送达的订单申请退货/退款；申请通过后，订单将退还给卖家。

2 Shopee菲律宾站新增SLS-Express International物流渠道

为持续给用户提供更优质的服务，Shopee菲律宾站点于2024年6月13日12:00（当地时间）新增SLS-Express International （5日达）物流渠道。

Express International （5日达）物流渠道旨在通过提供更快捷的物流服务，即支持买家当天14:00前付款的订单在5个工作日内（订单生成次日起算的5个发货工作日，含周六）送达至买家手中，从而提升买家购物体验和卖家店铺单量。

该渠道将为符合条件的卖家店铺或商品自动开启。据悉，Shopee将为FSS免运卖家提供Express International （5日达）免运优惠券补贴，提升店铺出单转化。

3 Shopee马来西亚站调整海运经济渠道运费

自2024年6月12日起，Shopee马来西亚站点 Economy Delivery(Sea Shipping) 海运经济渠道 Zone KV 区域的买家支付运费将进行调整。新费率仅适用于 2024 年 6 月 12 日（北京时间）起生成且选择该物流渠道的订单，在此前生成且选择该运输渠道的订单买家支付运费将按照调整前价格收取。

4 Shopee缩短预售商品出货天数

为了更贴合卖家对预售商品备货时长的需求，Shopee跨境店于北京时间2024年6月5日起，将所有市场预售商品的出货天数从5-10个工作日变更为4-10个工作日。关于预售商品的更多详细介绍，卖家可以进入卖家中心-预售商品查看。

【阿里巴巴】

1 Lazada启动3PF店铺招商 卖家可同一库存服务多店铺多平台

日前，Lazada发布通知，正式启动Lazada 3PF店铺招商，旨在为商家打造高效、便捷的出海之路。

Lazada 3PF店铺的核心优势在于一店多运”的创新模式，允许商家灵活选择本土仓库作为发货点，实现同一库存同时服务于多个店铺及平台，显著提升物流效率与市场覆盖能力。

Lazada 3PF降低了入局门槛，全面支持中国主体直接入驻。此外，商家享有审核同意退货的权限，退货商品直接退至本土仓，有效控制成本，优化库存管理。

2 阿里国际站新增关于氢氟碳化物HFC的中国合规要求

阿里国际站日前公告，根据中国相关法律法规及市场监管要求，平台新增《关于氢氟碳化物HFC的中国合规要求》，该规则于2024年6月7日发布，并于2024年6月14日生效。

【拼多多Temu】

1 Temu巴西站上线 南美市场布局迈出最重要一步

拼多多跨境电商平台Temu已于日前上线了巴西站点，这是Temu 开通的第70个国家站点，也是该平台在南美市场布局中迈出的最重要一步。目前，Temu的站点体系已经囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

【Shopify】

1 Shopify优化产品合集与长按操作

Shopify应用近期又进行了一系列更新，特别聚焦于优化产品合集页的处理流程，提升了产品详情页与产品合集页之间的连贯性和一致性，此外，优化对列表界面的屏幕长按操作，为用户带来更加流畅和高效的操作体验。

如今，用户可以在统一的界面上浏览、新建以及修改产品合集页，体验与产品详情页同样便捷的操作和保存机制。通过与产品详情页类似的子屏幕保存方式，用户操作所需的点击次数显著减少。

与此同时，Shopify应用在iOS和Android设备对列表界面的长按操作进行了优化，现在，放弃结账、收藏夹、客户列表、客户地址与客户分类等界面的长按操作，都与订单和产品详情页一致。

2 Shopify Store上新批量销售模板Trade

为了给B2B客户提供更好的服务和体验，Shopify现已推出免费的Online Store 2.0新模板—Trade，目前所有商家皆可使用。Trade模板设计专业且简洁，针对性的设计和优化更适合B2B批发销售商店，无需大量自定义操作即可轻松使用。Trade可根据商家的业务需求进行灵活定制，并特别引入了全新的快速添加功能，极大地简化了批发客户的批量订单处理流程。

【其他平台】

1 Wildberries在莫斯科推出极速配送服务

Wildberries应用程序在莫斯科推出了新的快递功能，由Darkstore at Home运营，确保在收到订单后的5-7分钟内完成收集与包装，并在1-4小时内送达客户。此服务由Yandex和Dostavista两大快递公司负责配送。自2024年起，Wildberries在内部测试点击”快递服务，现计划扩展至所有收银点，以满足消费者对快速、便捷配送的需求，进一步提升其在电商市场的竞争力。

2 敦煌网：预计7月份开始对商家物流履约行为进行考核

敦煌网公告称，为全面提升商家物流服务水平，创造更好的物流履约环境，平台预计7月份开始会对商家的物流履约行为进行考核，对异常履约行为进行治理，保证商家服务质量，全力提升客户满意度。

3 eBay推出eBaymag官方网站 可实现免费多站点刊登商品

eBaymag是eBay推出的一款免费多站点刊登工具，帮助卖家多站点高效拓展业务，同时提供eBay各站点商品库存同步、物流配置、品类匹配、汇率转换等一系列功能，助力卖家高效率在eBay平台货卖全球。为帮助卖家更好地了解并使用eBaymag，eBay现推出eBaymag官方网站，官网支持多语言， 并设置常见问题”与帮助中心”专区，方便卖家查询与学习相关使用方法和建议。

4 敦煌网：将电子烟及其相关制品归列为禁售管控

自2024年7月1日起，敦煌网禁止销售电子烟及其配件、雾化器和电子烟用烟碱等相关商品，同时关闭Electronics>Electronic Cigarettes二级类目。

5 Ozon平台中国卖家数量破10万

日前，俄罗斯电商巨头Ozon相关负责人在采访时透露，截至2024年年底，Ozon平台卖家数量已经达到约50万人，其中超10万是中国卖家，占比至少为20%。

6 eBay将于8月17日起停止接受美国运通付款

eBay发布官方声明称：经过深思熟虑，eBay决定自8月17日起不再接受美国运通的信用卡交易，因为美国运通对信用卡交易收取的费用高得令人无法接受。由于技术进步、对欺诈能力的投资以及eBay等商家的客户保护，支付处理成本本应下降，但由于缺乏有意义的竞争，信用卡交易费用却继续有增无减。由于消费者和小型企业担心通货膨胀和成本上升，需要制定更严格的法规来推动信用卡网络的竞争，并帮助降低商家及其客户的交易处理成本。

# 商家圈 #

1 茶百道海外市场已布局4城8店

新茶饮品牌茶百道在官方微博公布海外市场拓展成果，截至目前，茶百道已在海外落地4座城市8个门店，其中，韩国4个，泰国2个，澳大利亚2个。

2 DTC运动休闲出海品牌Halara在美开快闪店 未来考虑进军线下

据外媒消息，DTC运动休闲服饰出海品牌Halara开始探索线下市场，日前在美国纽约开出了第一家快闪店。

据悉，该店位于曼哈顿百老汇470号，店铺面积约为3500平方英尺（约325.16平方米），于美国时间上周五正式开业，营业至周日，营业时间从上午11点到晚上7点。

# 投融资 #

1 冰鲸科技”完成数千万人民币Pre-A+轮融资

冰鲸科技完成数千万人民币Pre-A+轮融资，本轮融资由峰瑞资本领投，老股东奇绩创坛持续跟投，青桐资本担任财务顾问。据悉，融资将用于供应链投入、产品研发和市场推广。

冰鲸科技成立于2024年8月，初期聚焦音视频内容创作者、极客用户，正逐步向家庭用户拓展，为其提供消费级私有云解决方案。此前冰鲸科技已获起点创投天使轮融资，云时资本、奇绩创坛的Pre-A轮融资。（36氪）

# 跨境物流 #

1 马士基上调亚欧航线FAK费率 7月1日正式生效

马士基发布公告，宣布上调亚欧航线的FAK费率，最高涨至9400美元/FEU，这一调整将于7月1日正式生效。市场普遍预期，其他头部船公司也将纷纷效仿，采取类似的费率调整措施。

2 马士基6月开始征收额外附加费

由于红海局势对全球供应链的影响加大，马士基航运公司（Maersk Line）于6月开始对进口集装箱征收额外附加费，全球托运人和外贸企业必须做好需要支付更高运费的准备。

根据BusinessDay丹麦航运公司发布的客户咨询通知，近几个月来，红海局势的复杂性及其对全球供应链的连锁反应已经愈演愈烈。该公司表示，红海局势已导致整个行业陷入混乱，预计这种局面将持续到 2024 年第三季度。（AMZ123）

# 行业政策与数据 #

1 墨西哥修订外贸规则 打击电商平台低价报关避税行为

墨西哥国家税务局（SAT）发布公告称，将修订对外贸易规则，严惩电商平台和快递企业在进口服装、电子产品、玩具等商品过程中存在的低价报关避税行为，定义为走私和税务欺诈罪。自2024年以来，墨西哥零售和服装行业一直谴责电商平台滥用小额商品进口免税规则”逃税。国家服装工业商会估算，这类行为每年导致380亿比索的增值税和关税流失。

2 商务部等9部门发文！给出支持拓展跨境电商出口若干意见

日前，商务部等9部门各省、自治区、直辖市人民政府发布了关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见，针对积极培育跨境电商经营主体、加大金融支持力度、加强相关基础设施和物流体系建设、优化监管与服务、积极开展标准规则建设与国际合作等五大方面提出具体意见。

3 南非上调SHEIN和Temu等外来电商服装零售进口税及增值税

日前，南非政府出台了新规。2024年7月1日起，对Shein和Temu等外来的电商服装零售商征收45%的进口关税和15%增值税。

此前，根据所谓的最低限度”规则，南非Shein和Temu服装买家可以仅需支付 20%的进口关税和0%的增值税，将价值低于500兰特的包裹顺利通过海关。（AMZ123）