出海做TikTok直播的企业，一定要学会的直播间布置技巧（上）
近年来，以Z世代为主要用户的TikTok积极布局海外电商市场，用户在30岁以下的人口约占总人口的50%，其中00后居多。TikTok的平台调性贴合年轻化的海外市场，品牌商通过TikTok直播能够精准触达对新鲜事物接纳度高的年轻消费群体。本期ShuShuoTK小李将探讨如何通过优化TikTok直播间场景提升直播间点击率，为品牌获取更多流量。
1、直播信息区
直播屏幕大致分为上、中、下三个部分，中间部分占1/2，其他两个部分各占1/4。
上半部分是留白区，运营人员可根据直播需求决定是否放置内容，如果需要放置内容，我们建议运营人员在此处放置品牌LOGO、产品贴图，吸引用户的眼球。
中间部分占据屏幕的1/2，主要用于主播出镜向用户介绍产品，如果主播半身出镜，最好保持眼睛直视镜头，与观众形成良好的交流互动。
下半部分是前景操作台，此处用于放置销售产品，运营人员可以在小黄车的上方加上箭头贴片引导用户下单，同时也要注意下部信息区，运营人员需及时与用户互动，解决用户的问题，促进流量转化。
2、背景设计
直播间的背景布置会给用户最直观的视觉冲击，从而影响用户的体验，最终影响用户的购物决策。因此，品牌商需要根据自身的品牌调性对直播间进行背景设计。
3C数码类的品牌相对于其他品类更讲究科技感，运营人员在布置直播间的时候，最好采用投屏的方式将产品信息投放至背景板，增加直播间的科技感。通过投屏展示，主播在讲解产品卖点时，用户能够更清晰和明确地了解产品功能。
生活家居类的品牌在直播间展示产品时尽量将主打产品放在显眼的位置，例如把产品放在直播台的最中间占领观众的视线。如果直播产品价格很优惠，ShuShuoTK小李建议品牌商放大贴片，重点突出价格优势，这招对价格敏感度高的用户十分奏效。
美妆个护类产品的背景布置可以采用专业化妆柜或者投屏的背景板，主播在直播的过程中需重点向观众展示美妆产品的使用效果。在主播使用产品时，运营人员需进行直播镜头的远近景切换，近景展示产品特写、试色效果以及面部妆容特写，远景有助于主播与用户互动，促使用户下单。
服饰类的直播间，主播需重点展示服饰的上身效果，因此主播最好全身出镜，运营人员在直播间用贴片标明主播的身高、体重等必备信息，给用户提供参考数据。当然，不同的服饰品类展示方式也略有不同。
关于TikTok直播间搭建和直播技巧，ShuShuoTK还有很多丰富的经验，如果您有需要可以免费咨询我们，国内领先的数字化营销解决方案服务商，主要从事TikTok 内容输出、品牌出海和海外社媒代运营等业务。
TikTok直播间如何做爆品
一. 爆单直播间的产品特点
1. 新奇特别、稀缺性高
TikTok用户的购买行为大多是非目的性消费，因此新奇特别、让人眼前一亮的产品会更容易吸引消费者的注意。
卖家需要选择消费者需要且容易感兴趣，稀缺度较高的产品，不要是超市、亚马逊随处可以购买的普通产品。
制作可以让消费者产生我需要这个产品”想法的TikTok广告内容。在TikTok广告素材中展示产品的亮点和特殊卖点，让商品优势和价值可视化。
2. 产品售价较低
不同目标国家及产品品类的售价不同，但整体而言，TikTok中热门产品的售价集中在10-50美金，一般不超过100美金。高决策成本会让消费者犹豫，理性重新回归到目的性消费的场景中。而高客单价的产品在TikTok中更多的可能是品牌曝光，转化率相对较低。消费者偏向于购买可以随手下单、价廉物美的产品，而不是倾向于和家人朋友讨论后再购买的高价格产品。
3. 体积较小，质量较轻
TikTok的大部分爆品都有体积小、质量轻的特征。新奇产品、日常消耗品、家居小摆件占比较大。建议TikTok广告主在投放广告时考虑产品的体积和大小，在视频中全面展示产品的特点。
B. TikTok电商产品分类
TikTok是一个爆款为主的电商生态，一场优秀的直播带货，80%以上的GMV都是靠20%的爆款产品所贡献，学会打造爆款，相当于掌握了撬动流量、销量的杠杆。
所以，我们在做TikTok电商选品时，切勿用传统电商平台的选品思路照搬，这样是难行通的。那具体应该怎么选品呢？
我们先了解下TikTok电商产品的分类，以及各个款的类型以及作用
在TikTok电商直播带货中，一般会把产品分为福利款、引流款、主推款&利润款、点菜款&常规款、锚定款，我们来逐个说：
1. 福利款
福利款也可以叫引流款，一般是三秒必种草的商品，注意，这个商品牌跟自己所售卖的品类关联，针对的受众都是一类人群，但具体产品不能是主推品类产品，可以是关联品，比如卖女装的福利款是墨镜、丝巾等相关品。
2. 引流款
一般引流款是品类的王炸产品，成本价且远低于市场价出售，是一个极致性价比的款，我们一般不赚或微赚，最好是主推款的搭售款，这个类型产品主要作用是帮助我们筛掉羊毛党，做成交密度，提高UV价值。
3. 主推款&利润款
主推款也可以叫利润款，具备超高性价比属性，产品的点击转化率高，出售价低于整体市场售价或有其他赠品等福利，这类产品主要是帮助我们贡献利润，就是赚钱，同时帮助直播间打上精准的购物人群标签。
4. 点菜款&常规款
常规款，只上架不讲解或很少讲解，产品点击转化率高，主要作用是丰富消费者的选择，测款，同时也帮助我们提升直播整体的转化率、销售额、UV价值。
5. 锚定款
锚定款是品类的明星款，这类产品客单价相对设置偏高，一般很少出售，上架的主要作用是衬托主推款以及其他款的性价比，让用户产生对比效应。
随着英国小店、英美融合店的开放，TikTok电商正逐步闭环，直播电商或将成为2024年的新机遇！
对话TikTok女装品牌Go.G.G：上线5个月如何做到英国销售额Top1？
TikTok 英国小店虽然一度被后起的东南亚市场抢占风头，但开通英国小店一直是很多商家进入美国、甚至更广泛成熟市场之前的必然选择，因此英国小店始终不乏出海卖家，而随着经验成熟，也逐渐有卖家做出成绩。
近日，白鲸出海发现了一个 TikTok 女装品牌 Go.G.G。去年 11 月 14 日至 20 日，在 Go.G.G 与 TikTok 一起打造的跨境超级品牌日”活动期间，Go.G.G GMV 较 10 月末增长 167%，订单数量增加 190%。
在黑五大促期间，据 TikTok Shop 官方统计，Go.G.G 店铺全渠道 GMV 排名也拿下 Top1。但是，Go.G.G 实际从 2024 年 7 月才正式启动 TikTok 英国小店，能有如此爆发力，大概有一些过人之处。
来源：TikTok Shop 跨境电商公众号
Go.G.G 主要销售基本款服装，产品单价在 15-46 美元，去年推出的单品主要走保暖+高性价比”路线。Go.G.G 联合创始人兼 COO Aria 告诉白鲸出海，我们花了一个月的时间熟悉运营侧的操作后，八月底就做出了第一个爆款马甲，之后每个月都会有大爆款跑出来”。
Go.G.G 为什么能在几个月内增长迅速？品牌在 TikTok 内的布局什么样？创始团队对品牌接下来的发展有什么规划？为了解这些问题的答案，我们在年前与 Aria 聊了聊。
部有话说：
与 Go.G.G 交流之后，笔者总结出几个可能促使 Go.G.G 增长迅速的因素，先写在这里，读者在看完对话之后，可能也有自己的想法，欢迎在留言区一起讨论。
1. 创始人在电商领域的经验固然是 Go.G.G 顺利发展的重要因素，而在小店正式上线之前，Go.G.G 下了一些功夫去做用户调研，这有助于品牌更好地理解 TikTok 英国用户的浏览习惯和购物喜好，能让品牌少走弯路。
2. 在直播带货、视频带货的配合上，Go.G.G 做过思考。虽然直播带货的投入较大、转化不及短视频，但品牌看到了直播的别样潜力”，所以坚持投入。
3. 在拓品上，Go.G.G 做了长线布局。SKU 不是越多越好，新款也不是一个一个地蹦出来，而是每个新款能够组成一个系列，这样有利于强化品牌的用户认知。
以下为对话内容（经）：
TikTok 上做品牌，怎么找定位？
白鲸出海：Go.G.G 的定位是什么？现在的品牌形态与一开始进入 TikTok Shop 时的预期是一样的吗？
Aria：Go.G.G 是 Go GenZ Girl 3个单词首字母的缩写，这也是我们在 2024 年上半年做调研前想出来的名字。当时想围绕大家印象中 TikTok 平台内的主要群体 GenZ 取名，并且围绕 girl power、go girls 等词语，也可以在价值观层面传递一些正能量的内容。
但是现在去看 Go.G.G 会发现，我们并没有做传统认知中 Z 世代可能更喜欢的风格服饰，像是 Y2K 风格等等，而是在做基本款的服装。并且 Go.G.G 的用户群也不局限在 20 岁上下的年轻人，年龄跨度较大。所以我还开玩笑说，Go.G.G 现在可以变成 Go Girls Generation 的缩写。现在的品牌定位是通过我们前期的用户调研以及起步后的测试一点点确立的。
白鲸出海：可以展开聊聊 Go.G.G 上线前的用户调研过程吗？
Aria：调研主要围绕 3 个方面。
首先是透彻了解了 TikTok 的偏好和特点、TikTok Shop 的业务模式、以及平台的一些福利和政策。
我们开了跨境和本土店 2 个店，一开始想主推本土店的，因为当时 TikTok 对本土店有更多政策和流量上的倾斜。但在用一支小团队去测试后发现行不通，因为开本土店需要备货到当地，但是初期我们需要快速迭代，找到适合市场的产品，备货到当地的成本高、资金效率低，所以最后我们确定了跨境店的模式。
第二点是对英国服装消费市场调研来确定产品方向。我们采用了类似调用本地买手等方法，最后定下来要走大众路线，款式上偏基础，以此来获得更大的用户基础。
第三点是围绕营销做调研。我们看了各平台的大量素材，了解 TikTok 的内容生态特点，也确定了 Go.G.G 启动之后的素材方向。
如何看待 TikTok 上的直播、短视频和 KOL 营销？
白鲸出海：现在 Go.G.G 的销售渠道主要在 TikTok 上吗，在 TikTok 上采用了什么带货方式？
Aria：没错，Go.G.G 目前成绩比较好的渠道就是 TikTok Shop 的 2 家英国跨境店，现在马上要开一家本土店。而在美国，我们收到官方邀请，之后也会去探索一下美国市场的闭环打法。目前在美国有半闭环业务，引流到独立站。
Go.G.G 账号的短视频 | 来源：TikTok
在 TikTok 上，我们会直播带货、视频带货和达人带货组合进行，几条路径的职责偏重不同。我们主要通过直播来测款/推新款，这样可以保证用户和合作网红第一时间看到新品。然后我们会把直播数据不错的款式挑出来找网红推广。在网红进一步把新款热度推起来时，我们会再做一些素材，进行投放。所以直播算是我们打造爆款的起点，我们也在本地独立搭建了 3 个自己的直播间，有 6 位主播，可以保证日常直播时长。
白鲸出海：但销售来源和你们在各渠道的投入不是正相关吧？
Aria：可以这么说，视频和达人带货的爆发力更强，带来的销售额更多一些，但是在直播渠道我们有更多主动权，这一块也很必要。这一点可以从用户视角来思考，用户在 TikTok 上的主要行为是浏览内容，但他未必会在第一次浏览到商品的时候就下单，而是要我们从多个渠道去渗透。
之前和 TikTok 官方交流时讨论过，TikTok 和国内抖音的直播和短视频带货生态有点区别。国内会通过短视频铺声量，通过直播来爆发。但是在 TikTok 的英国市场，直播购物还没有成为主流，反而我们会把直播当做铺声量的方式。用户在直播间也未必下单，有的时候只是进入直播间和主播闲聊，销售爆发反而会依靠达人。
怎样打造品牌感？
白鲸出海：除了直播测款，Go.G.G 还有什么打造爆款的思路？几个月下来，品牌销售成绩怎么样？
Aria：我们没有做很多 SKU，而是采用了在一款产品的基础上做延伸，到最后你看到的可能是一个系列，这样也能让品类和品牌慢慢建立一种连接。
我们一开始推爆了一个羽绒马甲，在这个基础上后来陆续推出了长款、中款、加长款、带毛领的款式。这些棉服都主打保暖，并且只需要 30 多磅，性价比很高。最近在推的是一个连体衣，也是在第一款产品的基础上对拉链、厚度等细节进行改动，满足不同用户的穿衣偏好。
Go.G.G. 爆款羽绒服 ｜ 来源：TikTok
因为 Go.G.G 成立时间较短，所以还没有年销售额，目前可以实现月销售额 100 多万英镑，退货率控制在 10% 以内。
白鲸出海：最后一个问题想把时间线拉回最初。很多人都看到了 TikTok 电商的机会，但英国市场表现并没有那么好，Go.G.G的团队为什么想去/敢去尝试这个渠道，并且选择女装赛道？
Aria：创始人 Rails 最早在京东、淘宝还有腾讯电商有过工作经历，后来在大数据领域创业，也和不少电商公司打交道。随着生活重心慢慢移到海外，加上国内电商业务太卷了，因此最新一次创业自然就想到了跨境电商。
而我多年生活在英国，积累了不少英美营销领域的经验，在 2024 年加入了团队。在 2024 年的时候，我们先做了独立站，基本完成了团队搭建，但是独立站对 Google 等渠道比较依赖，这些渠道流量越来越贵，所以团队在 2024 年年底慢慢把目光移到了 TikTok 这个新渠道。
关于为什么做女装。因为我们的团队互联网属性较强，首先和服装品类比较契合，其次服装品类虽然做好不易，但容易切入，方便拓品，且活跃度高。另外，团队中有另一个合伙人 Emma 在英国读书很多年，家里有面向欧美用户的女装工厂，Emma 的加入可以提升我们在供应链上的能力和资源。
结语
2014-2015 年间，跨境电商卖家纷纷入驻 Amazon，几年之后，中国卖家逐渐成为 Amazon 上的主力军，Amazon 的所有玩法被中国卖家吃得明明白白。最近几年，TikTok 无疑是跨境卖家的另一个新机会，但不同的是，我们入驻的这个平台本身还待成熟。涌入平台的卖家不止要了解自身业务的优劣势，还要跟着平台一起成长，所以耐心一点，或许再过一段时间，会有更多当下还在成熟市场摸索的 TikTok 品牌跑出来。
