Facebook换了全大写的新logo，大小写对品牌形象来说有多重要？

记者 | 刘雨静

| 马越

Facebook变成了FACEBOOK。

乍一看只是字母的大小写之别，事实上这是Facebook的大型品牌重塑。11月4日，科技公司Facebook发布了公司的全新logo设计，还正式明确了旗下所有产品的归属权。

原本的蓝色Facebook经典的logo变成了大写的无衬线极限风格FACEBOOK”，此外并不规定具体的logo颜色——它可以以任意颜色出现，品牌需要它是什么颜色便可以是什么颜色。

而Facebook旗下的社交媒体平台和科技产品未来也将带有这个logo出现。这意味着Instagram、WhatsApp包括VR产品Oculus，都会明确标示有来自FACEBOOK”的字样。

以Instagram为例，未来Instagram在登陆页面最下角会有from FACEBOOK”的字样，此外FACEBOOK的字体颜色也配合Instagram的logo做成了渐变彩色。Whatsapp也会有类似的提示，而FACEBOOK字样的颜色也会随之改变。

事实上，这并非是Facebook作为社交媒体平台本身更换logo，而是Facebook公司的品牌重塑。

今年5月社交媒体平台Facebook已经更换过新的logo，换成了更浅的蓝色圆形。

但由于Facebook旗下拥有不止一个社交媒体和科技产品，并不是所有人都知道诸如Instagram等平台是属于Facebook的。由此，这次的品牌重塑更偏向公司、而不是单个平台层面，Facebook试图通过在所有平台中加入from FACEBOOK”标识强调品牌认知。

这个做法也引发了竞争对手的调侃。推特（Twitter）的CEO Jack Dorsey就发了一条内容说：Twitter——from Twitter”。意图是讽刺Facebook试图强调自己母公司的做法，毕竟如果按照这一品牌重塑逻辑，（作为社交媒体的）Facebook也必须在某一处写明from FACEBOOK”，看起来的确有些多余。

尽管只是细微的字体大小写变动，但对于品牌而言事实上意义重大。比如Facebook本次的的品牌重塑——无论是变成全大写，还是取消固定的颜色，意图都是强调Facebook作为母公司、拥有的所有平台的整体性。

但关于logo英文字体大小写这件事，事实上近几年比较常见的做法是将大写变成小写字体。

营销公司Adhere曾写道，目前很多品牌倾向于将品牌名的首字母换成小写，因为这样看起来更随和、好接触，与目标客群更容易接近”。毕竟在英文沟通环境中，全大写的句子看起来像是在强调语气甚至和人吵架，比如：I am NOT YELLING at you(我没有冲你喊)”和I am not yelling at you”的效果，其实差别不小。

不少公司由此会将logo中的大写字母删去。雅虎就将Yahoo”换成了yahoo!”，早在多年前，另一老牌科技公司AOL也将logo从AOL”换成Aol.”。对此纽约时报的说法是，加粗、大写的字母过时了，小写字母看起来更柔和友好”。

当然也有不少公司，为了体现极简、现代、摩登的品牌风格，将logo变为无衬线的简洁大写字体的。除了最近的Facebook，美国银行的新logo也是全大写：

对于Facebook公司而言，目前他们面临的最大问题其实是民众的信任度缺失——Facebook用户个人信息被泄露的问题层出不穷，换logo能对品牌形象提振多少，还很难说。

Facebook发布全新Logo 以区分旗下社交媒体

金融界美股讯 Facebook当地时间周一公布了全新的企业Logo样式。该公司表示，此举旨在将整个企业及其子公司（如WhatsApp和Instagram）与旗下社交媒体Facebook的Logo进行区分。

不同于以往标志性的蓝色小写字母风格facebook”，在全新Logo中，Facebook所有字母均为大写。

Facebook在博客中说：今天，我们正式更新公司品牌，以便令用户更清楚地了解来自Facebook的产品。”

博客写道，人们应该知道他们使用的产品来自哪些公司。我们的主要服务包括Facebook应用程序，Messenger，Instagram，WhatsApp，Oculus，Workplace，Portal和Calibra。这些应用程序和技术已共享基础架构多年，其背后的团队亦经常保持合作。” 在接下来的几周内，我们将开始在产品和营销资料中使用新Logo，包括新的公司网站。”

今年4月份，Facebook曾将公司Logo颜色从深蓝色变为亮蓝色。

Facebook更名背后：科技巨头们在蹭元宇宙”热点？

在脸书改名Meta的背后，是微软、英伟达等国际科技巨头的跑步入场，也是腾讯、字节跳动等国内大厂的争相布局，这说明了什么？元宇宙”对这些行业领头者而言，究竟是不容落后一步的未来技术，还是资本的一场狂欢？

我们是时候采用一个新的公司名称，来包含我们在做的所有事情，来表达我们是谁、以及我们的愿景。”在当地时间10月28日举办的Facebook Connect大会上，CEO扎克伯格宣布Facebook正式更名为Meta。

新名字来源于单词Meatverse，意为元宇宙，被认为是互联网发展的下一个阶段，是由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

最近一段时间，元宇宙概念爆火。在国际上，脸书、微软、英伟达等国际科技巨头跑步入场，提出一系列未来愿景；在国内，元宇宙也引发了大量的讨论和市场波动，腾讯和字节跳动从注册元宇宙相关改变商标，到上线相关产品和收购元宇宙相关项目和企业，动作频繁。

一时之间，元宇宙俨然成为了下一个不容错过的风口，但同时资本的狂热追捧也引起了监管机构的质疑，日前，搭上元宇宙概念的网络游戏公司中青宝因股价暴涨而收到深交所关注函，要求说明是否存在蹭热点的情形。

对于元宇宙的爆火，有专家分析，部分企业确实有蹭概念来炒热股价的目的，真正的元宇宙技术落地，还遥遥无期。

互联网下一个篇章的开端”

我们正处于互联网下一个篇章的开端，这也是我们公司的下一个篇章。”当地时间10月28日，扎克伯格在《创始人的信》中这样写道。在这封信中，扎克伯克表示，从现在开始，公司业务将以元宇宙为先，而非Facebook。

我们已经从桌面到网络再到手机，从文字到照片再到视频。但这还不是终点。下一个平台将更具沉浸感——一个具体化的互联网，让你置身其中，而不仅仅是观看。我们称之为Metaverse，它将触及我们构建的每一个产品。”关于元宇宙是什么，扎克伯格称：元宇宙的本质是一种存在感——就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。社交技术的终极梦想正是让人感觉到真的与对方同处一室。”

按照扎克伯格的设想，在元宇宙，人们几乎可以做任何想象的事情——与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作——以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。

对于为何突然更改公司名称，外界猜测纷纷，有分析认为，与近期Facebook沸沸扬扬的举报人揭发事件有关，公司为了重塑品牌形象而进行更名。最近一段时间，据多家外媒报道，Facebook前员工向美国证券交易委员会举报称，Facebook公司网站管理人员故意纵容仇恨言论和虚假信息的存在。陷入举报丑闻之后，Facebook股价大跌，市值蒸发数千亿元。

在这封信中，关于为什么要更名，扎克伯格给出了说法：今天，我们被视为一家社交媒体公司。Facebook是世界历史上使用最多的科技产品之一。这是一个标志性的社交媒体品牌。

构建社交应用对我们来说一直非常重要，而且还有很多东西需要构建。但是，这不是我们所做的全部。在我们的基因中，我们要构建将人们聚集在一起的技术。元宇宙是连接人们的下一个前沿领域，就像我们刚起步时的社交网络一样。

现在我们的品牌与一款产品紧密相连，它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。”

根据扎克伯格的说法，此次更名主要是Facebook、Instagram、WhatsApp等应用平台背后母公司的品牌名称变更，我们的目标没有变，依旧是让人们聚集在一起，我们的应用名称也没有变，我们还是那个围绕着人类创造科技的公司。”

虽然用户所使用的各个应用名称没有改变，不过该公司的股票代码将从12月1日起从FB”更改为MVRS”。

各路巨头跑步入场

Facebook的更名在外界看来似乎很突然，但其实该公司针对元宇宙这一未来愿景已经紧密地进行了诸多的布局。

2024年6月，Facebook宣布公司已经收购了游戏创作平台Crayta背后的开发商Unit 2 Games，根据公开资料，Crayta利用云端流媒体技术，提高了游戏创作的亲民度，被认为是一个类似Roblox的元宇宙游戏平台。在此之前，Facebook在近几年陆续收购了多家热门游戏的开发商。

2024年7月，Facebook宣布成立元宇宙团队，在五年内转型成为元宇宙公司。新团队将由Instagram负责产品的高管Vishal Shah以及Facebook游戏高管Jason Rubin带领。除了高管团队，创建元宇宙公司也需要大量人才，10月19日，Facebook宣布将在欧盟境内创造10000个新的工作岗位。日前，Facebook在最新财报中宣布要为旗下的元宇宙部门投入至少百亿美元。

产业时评人张书乐在接受《国际金融报》记者采访时表示，Facebook的动作，其实是一众互联网大佬们都想要去做和正在去做的事，只是动作幅度没有Facebook这么激烈。准确来说，元宇宙这个概念，就是加上了VR的超级平台或闭环思维，互联网科技公司一直想要达成包揽所有用户的所有需求这一目的，而VR所能带来的沉浸式体验，让这种梦想有了一定的实现可能。因此，就算不进行类似Facebook更名这么大的动作，互联网科技公司也会通过小步迭代的方式，逐步去实践元宇宙这个概念。

事实上，不仅仅是Facebook，在全球已经有很多科技巨头跑步入场。美国游戏公司Roblox被认为是元宇宙第一股”元宇宙开拓者”。今年3月，Roblox的上市被认为是掀起了元宇宙”的热潮，Roblox CEO Dave Baszucki曾在采访中提出，未来的元宇宙应该是由用户创造的，而Roblox公司则是工具和技术的提供者。

热门游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games在2024年4月宣布投资10个亿美元打造元宇宙。今年5月，微软CEO纳德拉曾表示，公司正在打造一个企业元宇宙”，纳德拉曾表示，随着虚拟世界和物理世界的融合，由数字孪生、模拟环境和混合现实组成的元宇宙正在成为一流的平台。

在国内，腾讯和字节跳动是目前来看在元宇宙方面布局动作最多的两家企业。上述要进军元宇宙的公司中，有不少就是腾讯所投资的企业，早在2012年，腾讯曾大手笔投资Epic Games，目前占股40％；2024年，腾讯便与Roblox达成战略合作，成立合资公司，2024年，腾讯还参与了Roblox 1.5亿美元的G轮融资。另外，主打社交元宇宙的Soul，腾讯持有49.9％的股份。而且，在元宇宙所包含的社交、音频、互联网等多个环节，腾讯都有所布局。

字节跳动除了通过抖音、Tiktok在全球范围用拥有大量的活跃用户之外，还投资了视觉计算及AI计算平台摩尔线程、高价收购中国VR设备公司PICO，日前，字节跳动还在海外上线了pixsoul，被认为是一款类SOUL的元宇宙社交产品。

除了中美的科技巨头和游戏巨头，日本和韩国也在布局。2024年8月，日本社交网站巨头GREE宣布开展元宇宙业务，预计到2024年将投资100亿日元（约5.9亿人民币），在世界范围内发展一亿以上的用户；韩国除了三星、SK电信有所动作，政府也亲自下场，2024年5月，韩国信息通讯产业振兴院联合25个机构和企业成立元宇宙联盟”。

警惕炒作与蹭热点

在Facebook把总部门口标志性的"点赞"标牌换成了元宇宙新Logo时，A股元宇宙板块大幅飙涨，中青宝直接封20％的涨停板，汤姆猫涨14.84％、盛天网络涨13.16％、凯撒文化涨9.95％。

安信证券在今日发布的研报中表示，海内外科技公司争先恐后布局元宇宙，意在抢滩下一代超级计算平台。无论是回溯互联网革命史，在新旧时代代际交替过程中往往也伴随着新老主导力量交接，还是元宇宙作为互联网的最高级形态，指向话语权与产业链优势地位的争夺，科技巨头们必有一场终局之战。

种种迹象似乎均在表明，下一个风口正在到来。但是，尽管巨头们纷纷下场，元宇宙这一概念也面临着各种争议。

9月初，游戏公司中青宝在其官方公众号发文称，公司将打造一款能映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》。随后，中青宝股价大幅上涨，甚至多次涨停，引发市场强烈关注。但是，对于中青宝业绩能否支撑其股价、其元宇宙布局是否是炒股价，不断有质疑声音出现。

10月25日，中青宝收到深交所关注函，被要求对《酿酒大师》与元宇宙概念关联性、公司及相关方是否存在蹭热点、操纵市场等问题进行回复。中青宝在回复函中表示，元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中，新游戏上线时间和地区亦受到诸多因素影响。项目实施进度、能否达到公司预计的效果、能否满足未来市场的需求，均存在较大的不确定性。即便以上条件皆满足，公司依然不排除相关产品与元宇宙存在较大差距的可能性。

清华大学新媒体研究中心近期发布的《2024-2024元宇宙发展研究报告》就指出，元宇宙产业发展存在着资本操作、舆论泡沫、伦理制约、垄断张力、产业内卷、算力压力、经济风险、沉迷风险、隐私风险、知识产权共十大风险。其中，关于舆论泡沫风险，该报告提到，从世界范围来看，中国对元宇宙”的搜索量最高，在中国，元宇宙”关注度与股市波动形成强联动。

对于元宇宙概念的爆火及落地，张书乐称，3D电影尚且没有达成完全模拟真实的效果，更遑论更高一代的VR技术实现类似真实世界的沉浸感了。VR技术最早在1980年代末就在游戏机上有过试水，但至今也还只是解决了头盔重量的问题，真正的元宇宙技术落地，还遥遥无期。

本文源自国际金融报