明明改名是大忌，为什么Facebook坚持要改？两大原因不得不改

Facebook改名Meta，致使其股票下跌，但元宇宙”概念又火了起来。

与前投身VR和短视频不同，这一次扎克伯格直接改了公司的名字，一副誓要押注元宇宙”的样子。

那么，Facebook为什么非要改名呢？元宇宙”又是什么东西？它能给扎克伯格带来什么？

主动改名

有一天，扎克伯格的华裔老婆普莉希拉·陈对他说：Facebook的中文音译是‘非死不可’，不换个吉利点的名字，很难进入中国市场。”

扎克伯格好奇地问：那你觉得改成什么名字好点？”

普莉希拉·陈关掉李佳琪的直播间，说：要不叫‘买它’？”

开个小玩笑，大型企业其实极少出现更名的情况，即便有，大多数情况下都是被迫的。

比如New Balance在港台地区一直被称为纽巴伦”，在2003年进入中国大陆市场时，因为这一名称已经在内地注册，不得不使用新百伦”这一名称。2011年，微软以85亿美元收购即时通讯软件Skype，但因为其商标与名称与英国天空广播集团过于相似，不得不使用其他名称。

主动重新命名的大型企业有，但极少见。较为出名的更名事件发生在2018年，早年沃尔玛的英文全称为Wal-Mart Stores Inc”，为了更符合公司一贯的消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景，将Stores”一词去掉。

与沃尔玛改名目的不同，Facebook改名更多是因为名字太土”的缘故。

Facebook来自传统的纸质花名册”，通常美国大学和预科学校，会将花名册印发给学校里的学生和教职工，帮助大家认识学校的其他成员。

起初，Facebook仅供哈佛学院的学生使用，因此得名。后来注册用户逐渐扩展到其他高校，最终成功建立起庞大的社会化网络。

扎克伯格怎么也没想到，一个小小的花名册”，居然能变成一座图书馆。穿着冬天的棉衣，戴着夏天的凉帽，太不合时宜。

相比Facebook，Meta”显得高大上许多，可以说抢占了未来命名制高点。

我们经常可以听到元编程”、元设计”、元宇宙”等等。Meta就是一个前缀，可以连接很多名词，产生新的意思。

理论上，所有的名词都可以和Meta擦出火花，将已经有的事物高大上化。阿里巴巴可以说成meta-business、苹果可以说成meta-terminal……

扎克伯格与元宇宙

2024年7月份，扎克伯格曾经对外表示，未来五年左右的时间，Facebook将从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。

除Facebook外，谷歌、亚马逊、迪士尼等巨头，也都对元宇宙进行战略布局。国内巨头企业腾讯，也敏锐察觉到元宇宙的机遇。2024年底，马化腾提出全真互联网”的概念，称其能够由实入虚，帮助用户实现更真实的体验。”

元宇宙”概念，似乎也受到了资本市场的青睐。今年年初游戏公司Roblox在纽交所上市，成为全球首家将元宇宙概念写进上市招股书的公司，被称为元宇宙第一股。”

国外、国内多家企业均有依靠元宇宙”概念金融融资的例子。

那么，元宇宙”到底是个啥？

元宇宙”最早出现在美国科幻作家尼尔·史蒂芬森《雪崩》小说中。

书中，尼尔·史蒂芬森描述了一个平行于现实世界的网络世界，所有现实世界的人，在元宇宙都有一个网络分身。”

按照元宇宙第一股”Roblox的说法，一个真正元宇宙产品要具备八个要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

在元宇宙中，每个现实世界的人，都有一个虚拟身份，拥有真人或者AI朋友，元宇宙中发生的一切，都是同步发生的，没有异步性或延迟，而且提供丰富、差异化的内容。每个人可以随时随地登录元宇宙，拥有复杂的经济系统，并创造出虚拟文明、数字文明。

可以看出，以目前人类的技术水平，这样强大的系统几乎不可能实现，这也是元宇宙”饱受争议的原因。

Facebook困局与野心

Facebook改名，可以看出扎克伯格的野心，侧面也反应了Facebook当下的困局。

在移动互联网时代，Facebook的发展比起许多互联网巨头逊色了许多。当然，并不能说Facebook在移动互联网时代落伍了，但好像玩法没有打开。

人工智能时代Facebook投入很大，基础研究也取得不少成果，亦有Yann Lecun等大牛坐镇，但一直找不到好的落地点，AI虽然也能帮助公司赚钱，但发挥空间有限。

而对比起上面两波技术浪潮，元宇宙的格局就显得很大了。Facebook很有野心，基于屏幕的社交，应用等等功能，确实已经饱和了。这里的饱和是指，大家都做平台，通过多年竞争，确实没有什么太大可能看到新的发展机会。而基于AR/VR的应用，依然缺少平台级的公司和应用。扎克伯格也在Facebook Connect大会说，Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。野心不小啊。这么看来，扎克伯格想做的，不仅仅是《头号玩家》和《失控玩家》这种游戏世界，而是比这个更大的社区。

Facebook，改个名吧

今年对于 Facebook 来说，绝对称得上是很糟糕的一年。

在产品口碑上，Facebook 被贴上了滥用数据”、隐私泄露”、破坏民主”的恶名；在用户增长上，Facebook 疲态尽显，脚步沉重；在广告变现上，Facebook 处在从信息流到故事”模式的痛苦转型时期。

在刚刚发布的2018财年第三季度财报中，Facebook 平台的月活跃用户数为22.7亿，低于分析师预期，在上一季度交出史上最缓慢用户增长数据后，这一季度的增长有所恢复，月活同比增长了10%。但其中细分来看，欧洲的用户数连续第二季度出现负增长。

在营收方面，137.3亿美元的营收略低于分析师预期。其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例。

转型阵痛

扎克伯格在电话会议上说，营收增长之后预计会继续放缓，2024年仍将是Facebook 加大投入的一年，无论是员工人数、数据安全功能研发、还是上线各种新的产品。

扎克伯格在财报电话会上说，2024年公司将继续在新功能上进行投入，包括主打视频功能的 Facebook Watch，Instagram TV，二手交易平台Facebook Marketplace等。预计，2024年公司的支出比2018年会增长40%到50%。

这些都会影响营收。而更重要的是， Facebook 平台正在从信息流的模式转为故事”（stories）的模式，后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多。

故事模式是指用户将各类照片、视频集合在一起进行发布，在扎克伯格眼里，这种形式是 Facebook 的未来。他们也在探索这一形式下更好地广告模式，而这就意味着，广告收入也会经历转型的动荡。

这一切都看起来有点糟糕。不过还好的是，这一切”都指的是作为产品的Facebook，那个世界最大的社交平台的 Facebook。

而作为一家公司的 Facebook，早已经不只是关于这么一款产品。

Instagram 开始挑起大梁

在当天的电话会议上，分析师们争相询问 Instagram 的状况，在如今的Facebook 财报中，Instagram 的数据并未单独呈现，不过，根据高盛在财报前的一份报告，他们看到 Instagram 的变现转型已经开始加速，Instagram 平台上的广告量和商业化尝试正在变多。

而另一款收购来的产品 WhatsApp，也即将进入商业化的阶段。在财报电话会上，Facebook 高管也承认，正在研究在通讯产品上的更多的商业化变现方式。

除了投资者的关注，扎克伯格自己也更清楚公司的走向。无论是从用户增长上的考虑，还是要依靠它们的现金流来抵消 Facebook 转型带来的阵痛，或是对社交这门生意未来的押注，扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源，尤其是 Instagram。

于是，在上个月，更加重视产品体验而非商业变现的 Instagram 创始人集体离职了，更早之前，抗拒商业化的 WhatsApp 创始人也愤然退出”，这之后，在这些产品团队中，扎克伯格都安插上了自己的心腹，甚至开始直接管理这些产品。

像当初对待自己一手搭建起来的 Facebook 一样，扎克伯格开始亲自提出Instagram 的设计需求，而目的就是为了尝试更好地变现。

纽约时报的报道曾透露，扎克伯格亲自干预 Instagram 的运营，要求推出新功能，让 Instagram故事”能自动同步到 Facebook上，但不能带有表明视频来自 Instagram 的明显标记。

一名 Facebook 内部负责数据分析工作的员工曾对硅星人表示，Instagram 注定要变得跟以前不一样了，小扎在最近几个月给大家的最大要求，就是尽全力拓展产品变现的可能。

扎克伯格的命令”在 Facebook 此次财报中收到回报，在财报发布后第一个交易日，Facebook股价开始上涨。分析师们普遍认为，财报中的数据证明，Facebook用户参与度下降的局面下，稳定住了盈利能力。

而且，虽然现在 Instagram 的广告收入尚远不及Facebook平台，但它的潜力已经是有目共睹。

Instagram 的广告平台在2017年三月对全球广告主开放，之后广告主蜂拥而至，短短一年多时间已经聚集了200万活跃广告主。Instagram 在最近一年也疯狂更新各种新特性，动图贴纸，新的拍照功能等，现在已经有超过46个国家的用户可以通过它的故事”帖子直接进行购物。

在看到注重产品和技术的人被扎克伯格赶走”，所有产品都更加商业化的时候，不少人又要老生常谈地说，小扎再次上演了勇士和恶龙的故事。但这种比喻大家早就听腻了，而且，谁说重视商业化就是失去初心”、就不酷了呢？难到赚钱不是最酷的事情么。

试试改个名字？

其实，现在问题的关键是，Facebook 这个公司要以什么形象赚钱，能不能站着把钱挣了。

硅星人倒是觉得，也许小扎现在是时候考虑给Facebook整个公司改个名字了，就像Google和今日头条干过的那样。

当然，Facebook 并不用像Google那样，用改名来把各条业务线分的更清楚，让他们更独立地运营，但它完全可以借此让 Instagram 独立汇报，从而把最亮眼的数据展示出来。

在上一季度的史上最差”财报中，Facebook为了掩饰Facebook平台的用户疲态，推出了新的指标应用家族”月活数据，即每月会使用至少一款Facebook旗下应用的用户的数据。在最新的财报中，应用家族”月活用户较上一季度增长了1个亿。通过改名重组架构，类似的统计数据可以更加透明。

Facebook 也不用像今日头条那样，通过改名来把各个不同品牌梳理出来，拿来更好估值，但它可以把Facebook这个产品，与公司这个整体彻底分开来。

在遇到各种 fake news 冲击的今年，扎克伯格一直在强调 Facebook 不是一个媒体公司，而是一个科技公司。也许要解决这种误解”，改名是个好办法。某种程度上也是一次洗头换面，可以更清晰的重新定义公司的形象。而且另一方面，这样也可以给 Facebook 这个千疮百孔”的产品赢得些喘息和调整的空间。

那么问题来了，大家觉得，Facebook 应该改个什么名字好呢？

Facebook将公司名称更改为META”

摘要： Facebook将公司名称更改为META”；Coinbase Ventures发布Q3进展：共投资49笔，Web3基础设施和协议为最大投资类别；MicroStrategy在第三季度增持近9000枚比特币。

链得得早报. 2024年10月29日早9:30

早盘详情：

链得得ChainDD 10月29日行情显示，综合得得指数与CoinMarketCap报价：

BTC报61345.42美元，24小时涨约4.58%；

ETH报4398.31美元，24小时涨约10.97%；

BNB报499.07美元，24小时涨约10.37%。

DOT报43.21美元，24小时涨约6.45%。

币圈动态 Facebook将公司名称更改为META”

据CNBC消息，Facebook周四宣布，将公司名称更改为Meta”，公司股票代码从12月1日起会从FB”变更为MVRS”。扎克伯格在公开信中写道，我们希望在未来十年，元宇宙将覆盖十亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创造者和开发者提供就业机会。”扎克伯格预测，元宇宙的元素可能会在5到10年内成为主流。该公司预计，在元宇宙达到规模之前，将在未来几年内投资数十亿美元”。

扎克伯格在信中提到，从第一天起，隐私和安全就需要被植入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作，比如在社区中支持加密和NFT项目，还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助构建生态系统，让更多的人在未来拥有利益，不仅作为消费者受益，而且作为创造者受益。”

据CoinDesk消息，Facebook元宇宙产品负责人Vishal Shah表示，这将使人们更容易销售NFT等限量版数字物体，并在数字空间中展示它们，甚至将它们安全地转售给下一个人。”

MicroStrategy在第三季度增持近9000枚比特币

据CoinDesk消息，MicroStrategy表示，在第三季度增持了近9000枚比特币，使其总数达到114042枚。此外，将继续评估筹集额外资金以执行其比特币战略的机会。以当前价格计算，其持有的比特币价值略高于70亿美元。

美国重建更好法案”草案计划弥补加密税收漏洞

据Coindesk消息，在美国总统拜登提出的《重建更好法案》的新版本草案中，仍包含了旨在弥补加密货币投资者可以利用的税收漏洞的措辞。日期为10月28日的规则委员会印刷版的一部分将加密货币交易添加到了建设性销售规则中。

据称，该规则试图解决需要缴纳资本利得税的交易，防止交易员或机构使用卖空或提供已持有资产”的衍生品。该法案将数字资产定义为记录在加密安全分布式账本或任何类似技术上的任何数字价值表示”。规则委员会也发布了更长的H.R.5376草案文本，其中包含相同的规定。

该法案第一版中的第二条规定为美国国税局（IRS）提供了一些资金，用于提供加密货币监控和合规活动”。此次更长的草案却根本没有明确提到加密货币。

Facebook支付和金融服务部门及产品将整合到Novi品牌

Facebook支付和金融服务负责人David Marcus发推称，随着Facebook更名为Meta，我们正在将支付和金融服务部门及产品整合到Novi品牌下。让我来解释一下这将意味着什么：

十多年来，我们一直致力于通过我们的应用程序促进支付，在过去的12个月里，我们的产品已处理了超过1000亿美元的交易。这些体验包括在美国通过Messenger进行个人对个人支付，在巴西和印度通过WhatsApp进行个人对个人支付，支持我们的捐赠产品，为商家结账提供便利，使广告客户能够轻松购买广告，现在还允许通过Novi试点进行xborder支付。这些产品中有些属于Facebook Pay品牌，有些是无品牌的，我们的钱包是以Novi品牌运营。

因此，随着时间的推移，我们将在Novi品牌下统一所有现有和未来的支付和金融服务体验。随着这一变化，我们也将组名从F2（Facebook Financial）变更为Novi。我们的使命仍然是让世界各地的每个人都能进入世界金融体系，以加快金融包容性和经济赋权。我对未来感到兴奋，Novi将发挥作用，使人们和企业能够以更多更便宜的方式转移资金，并在元宇宙中为创作者和消费者进行创新。”

据此前消息，Facebook宣布更名为Meta，股票代码将从12月1日起变更为MVRS”，其元宇宙将支持NFT。

NFT藏家Farokh.eth：自己以约5.32亿美元购入CryptoPunk #9998，创链上NFT售价纪录

NFT收藏家、推特用户 Farokh.eth（@farokh）发推表示，自己以 124,457 ETH（约合 5.32 亿美元）的价格购买了 CryptoPunk #9998 NFT 作品。该价格是有史以来金额最高的以美元计价的链上 NFT 销售。

Flashbots 产品经理 Robert Miller 分析认为，该笔交易不属于真实交易，交易中也不存在合约漏洞，无人从中挣钱，更像是为了在推特上制造营销效果的行为。

美参议员：消费者金融保护局在加密货币监管方面可发挥关键作用

据彭博社消息，美国参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）周四接受彭博采访时表示，消费者金融保护局（CFPB）在加密货币监管方面可发挥关键作用。

她表示，CFPB高度关注消费者领域，理应发挥监管角色。加密市场的渗透跨越了不同监管机构的管辖范围。各个机构不应等待其他机构采取行动，而应各自拿起自身可用的工具，打击市场上的非法行为。

沃伦表示，使用数字货币的美国人面临日益严重的欺诈和其他风险，包括无法从加密交易所中提取资金。CFPB局长Rohit Chopra周四在参议院银行委员会举行的听证会上表示，该机构会密切关注Facebook等科技巨头计划如何使用数字货币。

香港金管局总裁余伟文：下周公布数字货币跨境支付及商业数据通路线图

据香港电台消息，金融科技周将于下周举行，香港金管局总裁余伟文透露，届时将公布数字货币跨境支付、商业数据通”的路线图。余伟文说，在数字货币跨境使用方面，香港地区是发展最成熟、最接近真实落地使用的地方。金管局与人民银行、泰国央行及阿联酋央行、国际清算银行，已完成有关概念测试”，将会探讨如何做到商业化，期望明年试行真实交易。

另外，余伟文指，近几年本港电子支付发展迅速，虚拟银行开户数目前已逾100万个，在金融科技发展属国际前列，他期望数字港元可行性研究明年中有初步结论，对金融系统及银行业务会否有影响，是其中一个研究方向。

Coinbase Ventures发布Q3进展：共投资49笔，Web3基础设施和协议为最大投资类别

Coinbase 官方博客发布第三季度总结报告，文章显示，在第三季度，Ventures 进行了创纪录的 49 笔投资，平均每约 1.8 天就有一笔新交易。这比第二季度的 28 笔投资和第一季度的 24 笔有所增加。

截至 2024 年第三季度，Ventures 投资组合规模超过 200 家公司和项目。在Coinbase Ventures六大投资类别中，协议+Web3基础设施（29%）占比最大，次为DeFi（24%）和CeFi（18%），平台+开发工具（15%）、NFT+元宇宙（9%）和其他（5%）。同时Coinbase Ventures还分享了监管、多链生态、Web3用户体验和NFT及链游的观察。

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