一甜相机分享成功分享到哪了?

其它科技公司以用户规模作为护城河不同，创造力才是Snap估值的唯一守护者，同时也缔造了它的与众不同。

美国《连线》杂志网站3月2日刊文称

没错，当同时代的人都匍匐在图文面前时，Snap创始人埃文·斯皮格尔敏锐地意识到，视频才是21世纪的文本。基于这一判断，他把直播、拍摄置于所有产品的中心，这也调合了整个Snap的气场基调。

以至于扎克伯格对也斯皮格尔的预言亦步亦趋地照单全抄，宣布Facebook的视频第一战略。在中国，从微博、快手到美图，或多或少受到Snap的启发，搭上了视频、直播的快车。

Snap的创造力还体现在对商业变现模式的不屑探索。

从基于地理位置的滤镜geofilters （为在特殊地点拍摄的照片提供大量滤镜，2014年推出）到在朋友圈中用视频方式讲故事 stories （2013年推出）直到Spectacles眼镜（2016年），几乎在每个新功能和新产品中，Snap都能找到新的盈利之道。

最典型一例，2014年，当Snap推出geofilters 滤镜功能时，只要用户在旧金山联合广场以及其它特定地点附近的商店门口拍下照片，geofilters就会为在这一位置的照片提供数量繁多的滤镜供用户发布之用。2015年，麦当劳成为第一个付钱在 Geofilters 上打广告的公司，现在Snap用户可以在超过 14000 家美国麦当劳门店使用 Geofilters 。

对于广告主来说，Snap确实带来了许多新鲜有趣的营销路子。全球最大的公关营销公司WPP声称，2016年在Snap上进行了9000万美元的广告投放。与谷歌和Facebook凭借海量流量不同，Snap总是酷酷的创意，着实给陈腐的广告营销圈吹进了一股新风。

如何用照相机无线直播？

马化腾不看好，并不代表Snap没有价值啊。从营收方面看，其2015年的营收为5870万美元，2016年的营收为4.045亿美元，这才仅仅只有两年盈利，像BAT等互联网巨头，也是多年才有了今天的结果，而华尔街市场显然是非常看好Snapchat的故事的。

从中国市场的固有情况来看，一家公司行不行，得看有没有人在用，就像快手、WiFi万能钥匙，很多人可能都看不懂，但是有大量使用人群在。Snapchat在全球同样有非常庞大的用户群体。Snapchat去年第四季度的日活跃用户数为1.58亿人，12月的日活跃用户数为1.61亿人，这是一个非常庞大的群体，只不过像马化腾这类人群，并非snap的典型用户罢了，非典型用户，其看到的肯定会有偏差。

有人习惯将微博的月度活跃用户与snap的月度活跃用户对比，认为snap要比新浪微博差多了，实际上不能这么对比，无论是从单个用户价值方面，还是从用户所带来的品牌溢价，以及snap本身在技术流上的技术，都不是新浪微博所能对比的，从这一点看，snap本身要比微博略强。

关于snap的上市，大多数人可能在墙内”待惯了，换一个更广阔的世界，应该会更好理解吧。

Facebook产品更新|在Facebook快拍广告中使用行动号召贴图

本期Facebook代理商YinoLink易诺，详细介绍行动号召贴图的概念、用处，还有Q&A来解答各位广告主们心底的疑惑。走过路过，怎么能错过呢！！

行动号召（CTA）贴图是指在Facebook广告中与自然Facebook快拍中的链接贴图相类似的互动元素。链接贴图是自然Facebook快拍中常常会出现的一种互动元素，用户可以通过这个贴图为帖子添加链接。当人们点击这个贴图时，就会自动跳转到链接所在的网站里。Meta官方为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动，才推出了行动号召（CTA）贴图。

在正式发布前，广告主可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。具体用户会看到的行动号召（CTA）贴图如下图：

部分截图

Q&A【广告主解答】

疑问1：广告主可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？

答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。只要在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。

疑问2：这是否意味着不会再有向上滑动”？

答：广告中将不会再出现向上滑动”的提示，但Meta官方仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接）。Meta官方可能会在稍后恢复使用向上滑动”的提示，但目前此提示已经不再展示。未来，Facebook快拍广告仍将支持上滑和点击操作。

疑问3：此更新适用于Instagram快拍广告吗？

答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。在Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但广告主应遵循Facebook和Instagram快拍广告中的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免它们被主页图标或行动号召口号遮盖。

疑问4：此更新是否适用于Facebook Reels广告？

答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的。

以上就是本期的全部内容啦，如果有关于Facebook账户或广告投放的问题，可以评论或私信我呦。如果想要了解更多具体内容或广告投放的知识，可以点击「链接」登录周5出海官方网站，进行学习。

Instagram快拍（stories ads）广告创建教程

Instagram,facebook和message的快拍广告是一种完全沉浸式的全屏纵向广告形式,可以通过图片，视频，滤镜，特效，文本等讲述动人的品牌故事，会在发布24小时小时,有点类似于snapchat的阅后即焚。

这种讲故事的新方法越来越受欢迎。虽然 Instagram快拍问世的时间还不到三年，但目前使用快拍的 Instagram 帐户比例已超过 70%。

过去24小时内分享了快拍的好友和商家的头像会在instgarm，facebook,message的动态顶部的快拍栏中显示。

如果有人分享快拍，你还没有查看此用户的头像周围会显示彩色圆环,若显示灰色圆环代表已经看过。快拍会在发布 24 小时后消失，并且不会显示在个人主页的快拍网格中

Facebook旗下最初只有instagram有快拍形式,因为受到越来越多的欢迎,facebook, messager和whatsap（动态就是快拍）也逐渐有了快拍形式,以下是几个快拍平台的一些数据。

Instagram快拍：5亿日活用户

Facebook&messager:3亿日活用户

Whatsapp:4.5亿日活跃用户

Facebook跟Instagram的快拍流量那么巨大,对于用户的沉浸式体验以及与商家的交互体验提供了非常好的平台。快拍具有实时,有趣,沉浸,全屏和吸引眼球等优化,接下来就告诉大家如何创建快拍（stories ads）广告。

创建快拍广告之前,首先要明白快拍的广告格式要求，竖屏宽高比建议为9:16，时长最好在15秒以内,快拍快拍就是讲究一个快字,时间太长用户没有耐心看完。

快拍广告支持以下广告营销目标：

覆盖人数

品牌知名度

视频观看量

潜在客户开发

访问量

应用安装量

转化量

接下来来看看如何在Facebook ads manager如何创建快拍广告？

第一步，就是选择广告营销的目标,营销目标的选择非常非常重要

facebook后续的广告优化都是根据你选择的目标去触达的人群,比如你的营销目标是增加粉丝，那就要选择engagement目标,如果是转化那就要选择conversion,facebook广告会跑向那些更有可能下单的用户。

比如有的人可能会问facebook怎么知道那些人有可能会被转化,下单购买呢？第一个原因就是用户在facebook的行为都会被记录下来,第二个原因就是facebook开始reach到2000人的时候就会分析,会点击购买的人是一群什么样的人,比如age,genderm,interests, online behavior等，然后会把广告展示更多这类型的人。

第二步，就是设置你的TA受众

这个TA受众可以你设置的兴趣标签按钮受众，也可以是自定义受众比如与之前广告有过互动,访问官网以及lookalike受众等, ads manager右侧会有你设置TA的大概范围,建议不要太宽泛,越精准费用就越低。

前期的TA受众都是慢慢测试出来的,比如你刚开始不知道产品具体的TA受众,建议你设置好几组广告组,比如5组（A/B Testing最多可以设置5组），比如一类热爱科技,一类热爱户外,一类热爱健康,一类热爱购物以及时尚,一类喜欢美食等。

这里只是举个例子,根据你产品的性能去设置几组不同的TA Group,然后去小额测试,比如每个广告组预算为50usd,先跑3-4天,然后去看广告成效分析,筛选出1-2组表现最好的TA Group,那些TA就是你的精准受众,可以根据这个TA Group去做下lookalike TA试下。

好的广告都是测试,分析出来的并加以优化。

第三步,就是设置版位（placements）,选择快拍版位，可以设置FB,IG的快拍,也可以选择分开投放。

接下来就是设置预算和排期,关于预算设置有手动出价和自动出价,新手建议自动出价,并设置最低竞价策略。

第4步, 选择能代表您业务的Facebook和Instagram账户,以及广告素材。

选择单图片、轮播或单视频作为广告格式。如果您选择轮播广告格式，最多可在快拍中添加三张轮播图卡（仅限 Instagram）。轮播快拍广告需要使用 9:16 的创意素材，且必须在只使用快拍版位的独立广告系列中投放。

5. 添加图片或视频。

6. 选择行动号召和网址（如有需要）。

7. 预览广告在各个版位的展示效果

8.填写其他相关信息，然后选择确认发布广告

快拍广告中的指标和成效分析：

如要查看 Facebook、Instagram 和 Messenger 快拍广告的成效分析，请前往广告管理工具并点击图表图标。

可以点击上图红色按钮可以分析更具体的信息，比如覆盖人群,reach人数,频次,CTR,CPC，Clicks等

关键要点

借助快拍广告，您能够以具有创意和沉浸感的全屏格式吸引受众。

利用快拍广告有效提升品牌类和效果类成效。

在广告管理工具中选择自动版位，即可在包括快拍在内的所有可用广告版位中投放广告，或者 选择版位，将快拍广告作为独立的广告系列投放。

策划快拍广告时，要考虑其外观和风格、品牌和商品，以及创意素材。

综合利用速度、多场景和音频来吸引受众与品牌互动。

在快拍中多尝试新的图片、视频和特效（来源： 下班后8小时）

敲重点！关于Facebook主页运营，你该知道的几点

无社交，不营销”，做跨境电商的，想必都了解facebook广告营销，那如何玩转facebook营销，如何成为跨境电商大麦？不知道的话且看：零基础玩转Facebook广告

Facebook主页的管理及运营

1、个人主页&公共主页

01.个人主页（私人空间-不能用于商业推广）

详情请访问:www.facebook.com

个人主页由头像、封面照片、功能栏、功能区的展开、时间线/动态信息流五部分构成。

个人主页功能

1.自己发表动态

2.好友动态

3.关注的公共主页动态

4.加入的小组的动态

5.被投放的广告

02.公共主页（创建粉丝/品牌/业务主页，塑造品牌形象）

公共主页也被成为粉丝页，公共主页的功能大致分为6个部分

1：在 Facebook 发布广告

2：公共主页可信度

3：管理支持

4：Facebook messenger

5：Facebook 快拍

6：Facebook 预约

我们可以在我们的公共主页发布与我们品牌相关的广告，将我们的主页推广至合适的用户群，为我们的主页积累优质的粉丝，提高我们品牌的影响力。如果我们的公共主页比较活跃，回复比较及时，Facebook会发放给我们一个徽章，这个徽章对我们可信度的提高是有很大帮助的。

03.个人主页和公共主页的联系及区别

简单来说个人主页是私人空间，公共主页是业务空间。个人账号被封，个人账户则无法使用；公共主页则可以添加多个管理员，一个账号被封不影响公共主页的使用。

相同点：个人主页与公共主页都能发布动态

区别：个人主页不能用于商业推广

2.公共主页的创建及设置

创建公共主页第1步：点击右上角创建主页

注：1.若显示无法创建此账号，那么可能就是你使用了不允许的字符、字符短于5个或者此账号已被他人使用。

2.新建的公共主页不可立即创建账号，主页的点赞人数需要超过25人以上。

创建公共主页第2步：点击选择主页类型：商家或品牌

创建公共主页第3步：完善公共主页基本设置

1 主页头像：建议用公司的Logo，不低于180*180像素。

2 主页名称和创建主页账号：名称不等同于公共主页的URL（在主页简介”里更改）。

3 封面：经常更换，配合营销活动和主题（新&趣味&差异&权威等）。

4 简介：公司类型，简介，故事（描述），使命，商品，网站，youtube频道，联系方式，邮箱，地址等。

5 行动号召：引导粉丝到访客做出我们期望他们做的行为

公共主页基本设置及注意事项

1 开通多人管理权限（设置→ 主页用户身份）

2 下载主页备份降低封号带来的损失；合并重复主页；删除不用的主页（设置→常规选项）

3 提高主页的消息回复速度（设置→消息（消息回复助手）做自定义回复设置（回复速度会显示在主页上）

4 避免垃圾/负面评论及其它骚扰（设置→用户和其它主页）移除某点赞用户或将其禁言

5 部分业务（烟，酒，避孕套等）需要设置到访的年龄限制（设置 常规选项 年龄限制）

6 品牌合作（设置→交叉发布）

7 定位相关度高的受众（设置→主页首先分享对象）

8 主页 （设置→主页 选定功能选项，优先展示）

9 其它设置

3. 公共主页的管理及运营

01.帖子管理和优化技巧

想要帖子获得更多关注和曝光，那就必须要帖子的管理和优化技巧

如：经常发布新帖、突出行动号召按钮、加入节庆行列、开展竞猜或有奖活动、邀请受众作出选择、速推热帖、分享行业动态、适当分享积极评价、增加提问等。

02.如何速推帖子

如果我们发布一个帖子，觉得帖子不错，反响也很高，那么我们可以选择速推这片帖子，让这篇帖子获得更高的曝光。

03.如何利用主页成效分析工具分析帖文的效果

当我们主页粉丝积累到100个的时候，我们就可以使用主页成效分析工具去分析主页。（粉丝低于100个，成效分析效果不明显）

通过主页成效分析工具及时查看成效分析，可以优化发布帖文等的内容及时间、关注粉丝增掉情况、原因及来源、收集粉丝的消息反馈、查看粉丝到主页的哪些操作、活动参与情况、店铺浏览量等，通过对这些数据的分析，可以给我们下一步的行动提供优化方向。

04.粉丝的获取及运营

我们可以采取以下集中方式去获取、运营粉丝

1 邀请好友赞主页（相关性高；适用于前期）

2 高质量的贴文&活动，积累粉丝

3 广告帐户推主页赞”类型广告&其它类型广告的自然增粉

4 加入相似兴趣的群组，加好友或将主页内容发送到群（注意频率，且避免营销性过强）

5 Giveaway活动&创建优惠，加强关系亲密度，打造忠实粉丝，否则会掉粉

6 网红分享吸引粉丝（关注相关红人，接收其它相关红人推荐，查看红人关注的红人等）

7 将Facebook集成到网站或店铺，将粉丝同步导入主页

8 Hashtag (1-4为益）如：品牌专属和活动/节日的标签

此外群组也是粉丝获取的重要来源，有兴趣可以往下看~

扩展：Facebook group

1.Facebook group是什么？

Facebook group（即群组）功能是实践运营环节重要的一环。人是群居性动物，当遇到疑问的时候，除了搜索就是去询问他人或者到相应的群组、论坛里寻找答案。

相同点：

①都基于某一共同特性或目的而建立，人群、特点、画像较为相似。

②都有管理者。

③都有群规则、公告、邀请和踢人之类的社群功能。

区别：

①承载人数。

②隐私权限。

③内容。

2.Facebook group的四大功能

01.品牌维护 群内成员基于某一特点或目的而汇集，价值观一致，有利于创建品牌忠诚度。

02.活动传播 对于既定的用户群，不用区分，推广网站活动获得的参与度个高。

03.用户维护 社交作为人与人沟通的最直接方式，群组为客户提供了一个更便捷的问题反馈平台。

04.自定规则 自己定制规则不受其他群组约束，作为管理员可以设定群组内容的发布、群组类型。

3.如何创建Facebook group

01.至少三人以上，三人以上才能成立群组

02.根据目的设置，如果是公司内部交流，那就可以在隐私设置这里设置为封闭小组，如果是行业交流群组，那就可以在隐私设置这里设置为公开。

4.公共主页被封原因及解决办法

01.Facebook被封原因

如何我们的账号被封了，那么我们要明白我们的主页是为什么被封，然后作出相应调整。保证粉丝主页的正常应用。具体被封原因有几下几种：

1.侵权：使用没有版权和许可的音乐及图像，商标等。

2.内容：烟酒、赌、或与成人相关内容且对访客年龄等不设限。

3.过度转发：原创内容不多，过度转发。

4.欺诈：宣传内容与实质促销不符。

Tips

1：杜绝使用涉及侵权的内容，特别是音乐。

2：注重原创，规律发贴。

3：注意个人广告帐户广告的频率及质量。

4：绑定信用卡姓名一致，IP和卡签发地最好一致。

02.Facebook被封解决方法

如果我们的Facebook粉丝主页被封号，我们可以向Facebook官方申诉，可以在获取帮助这里申诉。

扩展链接

Facebook开放平台政策：

主页、小组活动政策：

Facebook团队：

社群守则：

以上就是Facebook主页运营的知识（来源：周5出海 ）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！