一篇了解 Facebook广告格式与投放~

我们常见的广告形式通常分为以下几种：轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告等。用不

同的广告形式投放广告会收到不同的广告效果，所以在投放广告时一定要选择合适的广告形式，充分考虑到用户受众的心理，这样才能收到比较好的宣传效果。

首先，我们先了解下用户是如何在Facebook上浏览商品，以及用户的浏览习惯。

1.视觉是浏览时扑捉人们注意力的最重要元素。

2.视觉下的标题是最重要的副本，描述产品例如：定价/折扣/独家优惠等。

3.视觉上方的标题是辅助文本的位置，就简洁并提供额外的资讯，创意包装或表达品牌个性

4.如果用户仍对此产生兴趣，他们会查看内容来自哪个品牌/页面，并考虑点击行动号召。

下面来介绍一下广告形式及注意事项。

轮播图广告，单个广告位放3-10张图片或者视频来展示产品或者APP，用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品，和视频广告相比优

点为有多个着陆页，能展示多个产品。（轮播图广告要求的图片形式则必须为正方形，推荐的大小格式为1080*1080，600*600或是

800*800也是较为常见的格式。）

精品栏广告，广告上会显示一张图片或一段视频，然后下面再显示多张商品图片，能够让用户看到广告的同时，也能看到商品的详情信息，

这样能增加广告的转化率，精品栏广告更加适合移动端的购物体验。

视频广告，用视频的形式表达广告，备受用户青睐，易于用户接受，能生动讲述品牌故事、大幅提高品牌知名度。将会是以后主页广告素

材形式。通过视频广告，可以借助视频展示商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频

的帖子。

Facebook视频广告的展示位置在：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上。

要求：高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，视频时长为1min，速推帖子则无限制

注：此外，还有Instagram视频广告，Ins视频展示位置在ins story、Ins动态这部分，高宽比是1:1，视频时长为15s。

全屏广告，指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式，然而这种广告形式仅支持Facebook移动端使用。需要注意的是，全屏

格式只 支持Facebook动态（移动版）版位，且至少使用两张轮播图或视频。

Facebook广告投放指南请收好

1、因素

Facebook根据两个主要因素决定向人们展示哪些广告：广告主选择的受众目标和Facebook的广告拍卖结果。

首先，广告主通过Facebook的自助服务工具选择他们的目标受众。

受众是根据年龄、性别等类别，以及人们在Facebook的应用程序上的行为（比如喜欢Facebook页面或点击广告）来创建的。

广告主也可以利用他们拥有的受众信息，比如电子邮件或访问过他们网站的人，来建立一个定向受众或相似受众。

接下来，当决定向某人展示哪些广告时，Facebook的系统会收集包含该人的广告，这些广告属于广告主所选择的受众。这些广告转移到拍卖阶段。

对于进入拍卖的广告，Facebook会根据哪些广告拥有最高的总价值分值（广告主价值和广告质量的结合）来选择最好的广告展示给用户。

Facebook通过将一个广告的出价乘以估计的行动率来发现广告主的价值。

这是对特定的人采取广告主所期望的行动（比如访问广告主的网站或安装他们的应用程序）的可能性的估计。

然后Facebook添加广告质量分数，这是一个决定广告整体质量的分数。

技巧

下面跨境叔给大家讲讲Facebook广告投放的几大技巧~

整明白Facebook广告投放转化率的技巧，可以帮助你提高转化率和参与度。

1、广告预算

要使用提高Facebook广告预算这种策略，首先要确保Facebook广告系列是有利可图的，当广告效果非常好时，就可以每4-7天将预算提高10％-20％。

2、受众群体

如果你的目标受众的规模达100万，那么其中一小部分目标受众产生的利润，很有可能比其他受众加起来产生的还要多。

第二个关于广告规模的策略是找到最有利可图的客户群，并将更多的广告预算花在他们身上。

这时候，Facebook广告细分功能就能帮到你。

要查找此数据，请打开Facebook广告管理器，然后查找位于数据表上方右上角的细分”按钮。

通过动态广告素材资源（仅适用于Facebook最新的动态广告素材广告产品，该广告会自动制作广告变体）。

当然，对于每个细分，你不一定会看到相同的结果，如果认真地分析其中的数据，可能会发现一些令人惊讶的事情，毕竟有时数据给出的答案会跟自己想象中有很大出入。

3、横向缩放扩展

横向缩放是扩展Facebook广告系列的最广泛使用的方法之一。

挑选出高利润的广告，制作新的广告集并重复使用相同的广告，在每个新的广告集中，选择不同的目标。

常见问题

我整理了一下大家会常问到的问题给大家汇总一下~

第一问

问：Facebook Ad set应如何设置受众？

答：首先避免受众重叠，如相同的受众需设定多个广告组，建议不要超过3个。如果超过3个，可能会出现广告组跑不动的情况。

第二问

问：发现一个素材跑的不错，是否可以复制到同个广告组跑？

答：（1）同样设定的受众，尽量不要复制素材来怼预算，可以尝试逐渐加预算，每次加预算不超过上次预算的10%-30%。

（2）自身广告会相互竞争，你会发现跑出来还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。

第三问

问：为什么投广告时加预算，单价也会变高？

答：FB对广告受众定位了不同的价值。

一开始投放会以低价格获取低价格用户，但如果需要更多用户的时候，价格会越来越贵。

用户的单价由很多因素决定，不太可能转化的用户单价可能会更高，也可能有一些用户在被其他广告主竞价，所以费用也高。

第四问

问：几条广告组通过了审核，而且也完成了learning，为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况？即使复制了广告组也是一样。

答：（1）竞价没有竞争力。

（2）如果48小时后还是没有展示，联系FB官方人员。

总结

很多人对Facebook有误解，以为它会盗取人们隐私。

实际上Facebook不会把用户的数据卖给广告主或者其他任何人。除非得到允许，否则Facebook不会与广告主分享能识别个人身份的信息。

Facebook不会利用人们的短信或手机麦克风的内容来通知广告或改变他们在信息流中看到内容。

在Facebook应用程序中，Facebook的目标是创造个性化的、数据驱动的广告体验，对人们来说有趣、有用、对企业来说有效。

当Facebook能够向人们展示正确产品的正确广告时，它对每个都是有价值的，而价值就是最好的个性化、定制化广告的全部。

（来源：东盟跨境叔）

「收藏」一文打尽Facebook不同广告类型的投放格式

据统计，全球有五分之一的数字广告都投放在了Facebook平台上，该平台每月有超过20亿的用户，平均每天在该网站上花费53分钟，超过了Snapchat（33分钟）以及Instagram（32分钟）。随着全球广告主开始涌入该平台投放广告，Facebook开始不断引入新的广告格式并更新现有图片和视频的尺寸和规格，目前Facebook的广告系统中各个广告类型严格要求不同的尺寸和像素大小，为了能帮助广告主使用正确的尺寸投放广告，以提高曝光度以及转换率，本文将分别盘点各个广告类型的尺寸要求。

一、Facebook视频广告尺寸

说到视频，Facebook对广告客户有一个关键的建议：首先为移动设备设计。

Facebook建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。而视频建议采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于128kbps。

为了获得较佳效果，请遵循以下视频广告规范：

Facebook动态消息视频

建议：至少1280×720像素

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

对于所有的视频广告类型，上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频。横屏视频最少600×315像素（1.9:1高宽比），方形广告最少600×600像素（1:1高宽比）。使用. mp4或. mov格式，最大文件大小为4GB，最大长度为240分钟，最大帧速率为30fps。

Facebook即阅文视频

建议：最高分辨率

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook插播视频

推荐视频比例：16:9（但支持从9:16开始）

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：5秒

最大视频长度：15秒

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook平台视频广告

建议：最高分辨率

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。另外，如果你的垂直视频的长宽比大于2:3，则可能会被裁切为2:3。

Facebook快拍广告

建议：最高分辨率

视频比例：1.91:1至9:16

视频文件大小：最大4GB

最大视频长度：2分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook视频

Facebook视频不同于插播视频和你在动态消息上看到的Facebook视频。当用户点击他们feed中的视频时，该视频将在播放器中打开，同时下面还包含其他视频。这些广告出现在这些视频feed中。

建议：最高分辨率

视频比例：16:9至9:16

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

二、Facebook图片广告尺寸

客户希望在购买之前能够查看产品的外观以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受众的注意力，则需要在广告中添加图片，最好是以独特且醒目的方式展示你的产品或品牌的图片。但是为Facebook设计图像广告可能会很棘手。不同的广告格式（动态消息，Messenger，侧边栏）和显示格式（移动设备，台式机）有时会要求使用不同的广告尺寸。现在，Facebook的Ads Manager甚至可以让你上传不同显示格式的不同图片，并在广告投放之前预览其外观。

为了获得较佳效果，请遵循以下图像广告规范：

Facebook 动态消息图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小宽度：476像素

最小高度：249像素

纵横比：9:16至16:9

对于所有图片广告，Facebook建议你以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”。

Facebook右边栏图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小宽度：254像素

最小高度：133像素

纵横比：9：16至16：9

请记住，右边栏广告是仅限于桌面的格式，但是它们也可能出现在网站的其他区域。

Facebook 即阅文图片

推荐尺寸：1200 ×628像素

推荐尺寸：1200 ×1200像素

最小宽度：254像素

最小高度：133像素

高宽比：9:16到16:9

最小纵横比：191×100

Facebook平台图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

带链接的推荐尺寸：1200 x 1200像素

宽高比：9:16至16：9

Facebook快拍

如果你在Facebook 快拍广告上使用静止图片，Facebook建议你在图片顶部和底部都保留大约14%或250像素的无文本区域，以避免了被诸如行动号召或简介之类的图标覆盖

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小图像宽度：500像素

纵横比：9：16至16：9

最小纵横比：90 x 160

最大纵横比：191 x 100

Facebook搜索结果图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

链接推荐尺寸：1,080 x 1,080像素

最小图像宽度：500像素

长宽比：1.91:1

最小图像宽度：600像素

最小图像高度：600像素

注意：若图片的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

三、Facebook轮播广告尺寸

轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。

Facebook动态消息轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

推荐比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过20% ，则其投放可能会减少。

Facebook右边栏轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook即阅文轮播

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook平台轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook快拍轮播广告

你可以使用可扩展轮播在Facebook快拍的单个广告中展示三张图片。当用户触达你的快拍时，他们将有机会轻按图片并看到另外两张图片。

推荐分辨率：至少1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

推荐比例：1：1

最小宽度：500像素

最少图片数量：3张

最多图片数量：3张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook搜索结果广告

建议分辨率：至少1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

四、Facebook精品栏广告

借助精品栏广告 (Collection Ads) 格式，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务。它使用户更容易在Facebook动态消息中直接浏览和购买产品。一个精品栏通常包括一个封面图片或视频，然后是几个产品图像。

你可以选择在用户滚动你的精品栏广告时自动播放视频。单击视频将打开即时体验（以前称作全屏广告”[Canvas Ads]）这是一种全屏体验，旨在将流量直接吸引到你的产品页面。你可以将按钮、轮播、照片、文本和视频添加到即时体验中。当用户在应用程序中滚动时，视频和音频将自动播放。

Facebook动态消息精品栏

即时体验中的第一个媒体资产将是精品栏广告中显示的封面图片或视频，任何垂直图像都可能以最大1：1的比例裁切。

推荐：600 x 600像素

最大宽高比：1:1

（来源：流量FB）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！本文经原作者独家授权转载，转载需经CIFCOM跨境授权同意。