全球4大社交媒体营销价值对比，Facebook和TikTok该选谁？
最近几年，随着社交媒体平台的不断发展，社交鼻祖Facebook的发展貌似开始滞后，Instagram、TikTok等争相上位。接下来，我们就来看看，全球四大社交平台到底谁的营销价值更大。
Facebook创立于2004年，至今积累了庞大的用户数。作为社交老大哥，Facebook的资源也是相当可观的。但是最近几年，Facebook的增长用户基本集中在老年用户，接近了总数的一半。而青少年用户仅有1.13亿，参与度也是大大的减少了。
同时，Facebook的很多数据也使得它的营销价值开始下滑：在2024年，有42%的用户暂时退出了Facebook；在四大社交媒体中，Facebook的用户受过高等教育的人数最少；而且Facebook的月活跃用户，中国占了41%，欧洲占了16%，美国和加拿大仅占10%，这数据对于跨境卖家来说，国外的营销并不能获得较好的效果。
InstagramInstagram作为大平台，目前算是比较稳定的。在营销方面，Instagram自称广告可触达9.285亿用户。从数据上来看，Instagram有67%的用户在30岁以下，说明用户是趋向于年轻人，有利于企业卖家做营销活动，而且Instagram上有90%用户会关注企业账号，有利于企业做宣传，建立良好的品牌形象。这一特点已经吸引了2500万的企业入驻。
Twitter这个平台目前比较受B2B企业的欢迎，而对于跨境卖家来说，可以利用的点在于70%的用户对回复推文和私信的品牌更有好感，用户数集中在美国、日本和英国，且购买率在40%左右。
但是Twitter的发展状况也比较混乱，首先是虚假账号较多，数据都不能够有清晰明确的统计；其次是它的非注册用户数也占了相当大的一个比例，每个月有5亿人在未登录状态下访问；还有一点是男女用户的比例差异比较大，分别是66%和34%，不利于受众是女性的产品做广告投放。
TikTok作为后起之秀，TikTok的用户规模增长迅猛，目前下载量已经逼近了20亿，并且大部分的用户都是年轻一代，41%是16岁到24岁。所谓抓住年轻人就抓住了未来”，很多企业对于这一块资源都虎视眈眈。
与以上其他三个平台比起来，TikTok的用户数目前是最高的，去年在全世界范围内App Store的下载量排名第一，超过了Facebook。而且TikTok目前处于快速发展阶段，广告成本也相对较低，这个优势吸引了不少企业做广告投入。今年3月份，TikTok又拿下了全球非游戏 App 收入榜单中的榜首。可见，TikTok是目前众多企业营销的首选。
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2024年社交媒体营销报告：Facebook vs. Instagram
分享来源：Socialbakers 199IT互联网数据中心
过去一年的数据（所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据）显示，Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。
Instagram的参与度继续高于Facebook
Facebook近30%的互动属于其他”类，而Instagram的参与则更多地集中在一些特定行业。尽管Instagram在整体受众参与度方面占据主导地位，但基于用户所处平台的内容用户价值之间仍然存在明显的区别。
Instagram顶级品牌受众规模超过了Facebook
2024年第四季度，Instagram的受众规模比Facebook的受众规模高39%。尽管Instagram在参与度和受众规模方面领先，但各品牌仍在Facebook上发布更多信息。
付费消费转向Instagram
尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位，但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分。截至2024年第4季度，它仍占据着主导地位。但是，在过去的两个季度里，Facebook在广告支出中所占的份额略有下降，更多的预算被分配给Instagram的广告产品。Facebook的新闻订阅仍然占据了广告支出的最大份额，达到了58%。但是，这一数字在过去两年有所下降。2024年第三季度，这一广告支出为62.3%。Instagram Feed和Instagram Story广告投放开始占据更大份额，合计占广告支出的27.1%。
Instagram Story快速增长
尽管Facebook在相对广告支出方面仍然占据主导地位，但这些数据并没有将Instagram故事的快速增长联系起来。总的来说，2024年Instagram Story的支出比上一年增长了40%，比2018年增长了91%。
