2024年最详细的Facebook广告投放教程

Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念，身边更有很多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人，随着这几年国人疯狂的涌入Facebook进行付费推广，这直接推动了所有人的广告支出水涨船高，那么Facebook广告到底应该怎么玩呢，这篇文章我来详细的给大家介绍下。

Facebook广告为什么这么重要？

目前全世界除了极少数的几个国家之外，大部分的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了，这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上，非常的惊人。

Facebook拥有哪些巨大的优势，让广告商们沉迷其中呢？

1.巨大的活跃用户基数

Facebook每个月有超过20亿的活跃用户，在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台，除此之外，Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大王牌，这两个社交应用也是各自拥有庞大的用户，你在Facebook广告后台，就可以同时把你的广告投放在Messenger和Instagram上面。

2. 根据受众特征，兴趣和行为定位客户

Facebook的广告定位非常的有代表性，它可以通过一系列复杂但是又智能的算法，例如：受众的特征，兴趣，行为，年龄，教育，职业等等，来让你的广告可以投放到非常精准的的潜在受众面前，这一点是目前绝大多数的社交平台无法做到的。

3.快速的建立品牌知名度

现在大部分的电商网站都建立了Facebook的专页来和粉丝进行沟通，进行品牌宣传，当然你也可以在Facebook建立你的专页，然后利用广告来对 你的专页进行推广，这可以很有效，同时有很快的找到对你产品感兴趣的粉丝，同时扩大了自己品牌的知名度。

第1步：创建Facebook商业账户

我们知道个人的Facebook账号也可以用来跑广告，只要在右上角点击广告进入，但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好，相对而言可能会更加的安全一点。

要创建的商业帐户，请访问business.facebook.com并单击创建帐户。

Facebook会要求提供一些信息，例如：姓名，地址，邮箱，业务信息等等，这里你只要填写自己真实的信息就可以了。

接着你需要验证你的邮箱（到你的邮箱激活下邮件），添加支付方式，添加新的广告账号（我们注册的商业账户可以添加多个广告账号）。

更详细的Facebook广告账户开通可以阅读：如何开通Facebook商业和个人广告账户

第2步：安装Facebook像素

很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些具体行为的，例如：访问了那些页面，访问时间是多少，有没有添加购物车，有没有付款等等。

跑Facebook广告一定要先安装好像素，不然你就像是一个瞎子一样，到处抹黑，谁访问了你网站，访问了那些产品等等一些重要的数据一无所知。

在Shopify中安装Facebook像素

Shopify店铺安装Fb像素其实非常的简单，你只需要先找到像素，在FB广告管理工具里面。

选择创建像素，有三种方式让你选择，选择通过合作伙伴集成功能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内，像素就可以开始工作收集数据了。 你可以在Business Manager帐户的像素”下查看例如：访客，添加到购物车和购买等统计信息。

第3步：创建Facebook受众

你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一，而Facebook就提供了非常厉害的定位功能：保存受众，自定义受众和类似受众。

1，保存受众：兴趣，行为和人口统计

在我们创建广告，创建受众的时候，除了可以对国家地区，年龄段，性别定位之外，更重要的是可以针对细分定位”来进行定位，细分定位”包含了：人口统计数据，兴趣，行为。

在细分定位”我们应该如何去使用呢，如下：

·定位与其他Facebook主页互动过的用户，你只要输入其他Facebook主页的名称即可，注意了有些主页可以定位，有些则不可以。

·定位用户行为，例如，庆祝生日，搬到新城市，生孩子等等。

·定位用户特征，包括用户个人资料信息（例如，新妈妈，工程师，大学毕业生）。

同时你还可以利用受众分析”这个工具来定位你的受众，

该工具会显示有关潜在受众的信息，例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面，使用的设备以及所居住的城市的信息。

当然我一般是利用受众分析”来寻找受众的新兴趣爱好，然后把它输入到细分定位”里面。

由于兴趣，行为和人口统计的受众通常很广泛，一般设置完之后都是上百万的潜在受众，所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了，然后同时多上几组广告来单独进行测试。

2,自定义受众：转化热情的受众

自定义受众是非常重要的定位工具，例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车（但是最终没有付款），那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢，这就是要利用到自定义受众。

创建自定义受众群体时，会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件，网站流量和参与度。

·客户文件

使用客户文件，您可以上传客户的电子邮件地址，电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配（绝大部分的客户都是拥有FB账号的），因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话，那么这种精准的广告投放会非常的有效，而且快速。

·网站流量

在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户，甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户，或者曾经加入过购物车未付款的用户，这些用户可以算了潜在的客户，你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。

·视频

很多人跑广告喜欢用15秒的视频，其实我们还可以利用自定义受众 – 视频”这个功能对看过视频50%，75%，90%长度的用户进行定位，然后重新对这些用户进行再次的广告推送。

3，类似受众

Facebook类似受众是根据自定义受众生成的，它可以 帮助你快速的找到类似于自定义受众的类似受众，这样就节省了你的测试时间和成本，当然前提是你的自定义受众要足够精准。

可以使用你的任何自定义受众群体来创建相似的受众群体，其大小和相似度范围为所选国家人口的1％至10％。1％相似受众群体所包含的人员与自定义受众群体”来源最相似。

随着你扩大目标范围并增加预算，将相似受众群体”的比例提高到3％，5％和最终10％，Facebook会提供更大的类似受众范围，但是精准性会进一步的降低。

第4步：建立Facebook广告

下面就开始我们正式的广告投放了，上广告的第一步是创建一个广告系列，一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。

为广告选择营销目标

在我们创建的广告的开始，就会让你选择你的广告营销目标是什么，作为电商网站的话，我们一般使用的最多的是：访问量，互动率，转化量。

下面我们来具体看下不同的营销目标选择：

1.如果你想增加网站的销售量，请选择转化量”，前期可以提供优惠券”。

2.如果你只是为了提高产品的知名度，那么可以选择品牌知名度”（一般大公司的首选）。

3.如果你在增加网站访问量方面遇到困难，则选择访问量”作为目标，同时也可以提供优惠券”。

4.如果你希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择互动率”作为目标。

5.如果你广告素材是视频的话，那么也可以跑视频观看量”。

更加详细的Facebook营销目标选择：如何正确的选择Facebook广告营销目标

第5步：设置广告

选择广告系列目标后，我们进行下一步，就可以具体来设置广告了，我这里就以转化量”广告来举例：

设置转化事件

这里一般是选择购物”作为事件优化的目标，当然你也可以选择其他的，例如加入购物车”，发起结账”等等，但是都是要根据你自己的测试策略来进行安排的。

设定预算和时间

广告集中的下一步是输入预算，然后选择是每日预算还是总预算。确定广告花费取决以下几个因素：

·产品的定价：比较贵的产品通常都需要比较大的广告预算，例如你的产品定价是100刀，然后每天花个5刀的广告费，这不是等着中彩票吗。

·优化的目标：以购买为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。

·你需要留出时间（和预算）用于Facebook的学习阶段”，Facebook会根据你的数据去不断的自动找到更合适的潜在受众，但是这个是需要系统机器去学习的，需要一个时间，一般是7天左右。

受众

除了设置国家地区，年龄段，性别之外，更为重要的是设置好细分定位”，在细分定位的选项里面，你既可以对人口统计数据”，兴趣”，行为”进行定位，也可以自己输入一些指定的关键词。

广告展示位置

Facebook提供了4个平台的广告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience Network，但是每个平台下面有很多细小的展示位置提供你选择，在这里大家一定要注意选择了。

第6步：广告文案

到了广告文案这里，我们可以看到有：创建广告，使用现有帖子，使用样图。

创建广告：轮播，单图片或视频，精品栏

使用现有帖子：选择主页，选择帖子

使用样图：创意馆的样式

更有有关文案的可以阅读：9个技巧快速制作出高点击率Facebook广告文案

第7步：优化Facebook广告系列

Facebook的广告创建比较简单，如果你想获得成功，你还必须紧盯着广告怕出来的数据，然后对它进行优化。

优化可以从很多个方面，例如你自己制定一个广告达到多少的ctr，多少的cpc，有无出单等等来判断一个广告的好坏。

同时可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选，进而达到对广告的优化目的。

总结：目前在Facebook上面跑广告的中国商家不计其数，你问我有没有人跑的很好，当然有，而且有很多。

这里也建议下，大家跑独立站的时候，可以不单单盯着欧美几个发达国家，很多发展中国家其实更容易跑，广告支出少，竞争少，转化率高，但是可能面临的问题就是解决收款渠道。（来源：我的推广生涯）

怎么进行facebook推广？facebook公共主页权威推广方法介绍

第 1 周：开始壮大受众群

了解简单实用的小技巧，在 Facebook 上壮大主页受众，向有兴趣关注主页的用户推广业务。

1、邀请好友为主页点赞

好友为主页点赞后，他们可以和你的帖子互动，并分享你发布的内容。这能让主页声誉大振，加强品牌影响力。

当然最好的是你有很多个已经加了不少好友的个人账户，这个时候你邀请一圈之后，你的推广基础量就够了。哪怕只有1%的最低转化率，数量怎么也得几百个粉丝了。

2、在你的个人时间线上分享公共主页

把主页你个人的时间线上，让好友、家人和同事都知道，请他们帮助你宣传宣传，增强主页在 Facebook 上的影响力。

除了个人时间线，其实还有好几个地方，比如小组，限制最大的其实就是好友的时间线，因为别人会审核，也可能反投放，当然前提是你的内容，或者叫你的推荐语是否让人反感。如果你本身有几百个小组，这个效力还是不错的，几百几千个粉丝也不是什么难事。当然你也要注意节制，限制功能就不好了，所以间隔时间特别重要。

3、请好友帮忙推荐主页

好友们可以帮忙宣传你的业务。发消息请好友在自己的社交网络中分享你的主页。

这里与上面的分享其实是差不多的，只是通过的方式不一样，这个主要就是facebook messager点对点发消息来实现的，而且不是时间线动态来完成的。所以要说限制，还是一个间隔时间的问题，其实这个也是facebook自动营销APK的一个关键点，和人工没区别，只是人工没办法做到间隔时间，还有数量的问题，你点几百次的屏幕，间隔5分钟，你不可能一边看时间一边点吧，不做事了？机器的好处其实就这一点。

还有一个需要注意的是，发一次你的推荐语还是变一下吧，这个和群发一个道理，一模一样的内容，很容易屏蔽，还有就是如果你发过除了facebook链接之外的站外链接，你也会发现，数量多了之后，外部链接会被屏蔽掉的，哪怕你用短url地址也是无效的哦，很多人把facebook太小看了，什么手机模拟一下，ip虚拟一下，换一些id采集数据？就觉得facebook不知道了。其实别人和明镜似的。不要去投机取巧了。

第 2 周：创建引人入胜的帖子

定期发布主页帖，借助这一方式和关注者互动，还能分享最新商讯，逐步建立线上知名度。

1、对主页访客表示欢迎

发帖介绍你的业务，说明主页为何值得用户点赞，其中包含你将在主页上分享的信息，以及用户能在这里看到的特别更新和优惠。

2、把欢迎帖置顶

你可以把写好的主页欢迎帖置顶，让宾至如归的感觉一目了然。

这一条和上一条，应该是大多数人都不会忽略掉的内容，他们连个人账户的头像都可以使用产品照片，还能放过这些显眼的地方和宣传的最佳阵地么。但是说实施，我觉得这一条不准确，应该是把热门或者评论最多的内容放在置顶上面，而不是所谓的欢迎贴。

3、通过照片和视频吸引眼球

相比纯文字帖，生动的照片帖和视频帖能激发用户更大的互动热情。

视频这个不用讲，能拍照片的不用文字，能用视频的肯定不选择照片，视频相对来说会真实的一些，但是不一定非是美颜哦，国内国外的差异可能还是有一点点，真实的东西比美更重要，审美不一样。

4、分享团队风采和精彩故事

团队成员热衷于你的事业，珍惜自己在团队里做的每一件事。不妨在主页中分享感人故事，打造独一无二的团队文化。

故事是大家都喜欢的方式，你去看一下那些所谓的大神，其实都是被故事炒起来的，写出来的，包括那些培训和图书作者，如果你要去深扒一下会有一个很有意思的现象，所谓的外贸大神其实本身不做外贸，企业家导师本身不做企业或者实业。那些卖营销牛逼软件的人本身不用软件，可能是用电话或者会议来营销。但是这不重要，重要的是网上流传的都是引入入胜的故事，像前段时间那个癌症外贸畅销书作者一样。

第 3 周：让商家主页成为你的好帮手

更新主页重要信息、营业时间和联系方式，方便用户找到你。

1、添加地址

添加地址，让用户更轻松地找到你的营业地点。

2、添加电话号码

在主页上添加电话号码，方便用户联系你。添加电话后，主页访客只要轻触立即拨打”即可联系你。

3、添加营业时间

分享营业时间，让用户知道你何时营业。

第 4 周：定制你的专属主页

添加自定义功能，让主页脱颖而出，吸引访客完成操作。

1、使用模板打造个性化主页

让你的品牌脱颖而出。为主页选择最能展现业务特色的模板。

2、设置主页选项卡

选项卡帮助用户在主页上找到最重要的内容。

3、添加行动号召按钮

为主页添加发消息”或立即预约”等行动号召，即可让粉丝轻松完成更多操作。

综上所述，这其实就是最权威的facebook公共主页的推广和运营。其他的文章或者内容，其实都属于非官方的，你仔细去想，无外乎就是从这些大点中发掘或者深入而已。无论说得如何的天花乱坠，其实本质就是这样的，你有一个大的框架了。你自然知道你在攻哪一块。

但是无奈的是，很多人其实没有走到这一步，还在前一步徘徊。还在为账户的事情纠结。这是一个净化的过程，5年前你搞微信营销，电脑虚拟全开，乱注册。facebook把这个过程缩短了一些。现在做微信，哪一的号没有养很多的，达到以假乱真的程度，那种只有一个头像就可以加很多人的时代过去了。

你如果看过吴宗宪的《综艺大热门》里面寻人节目，你会发现寻找任何一个人，首位是通过脸书来寻找，这其实也表明了facebook的意义。你再看现在的徽信卖产品的人，哪一些不是以假乱真，或者本身就是真的呢？但是赚过了快钱的人，是看不上实业的，一样的道理，他们脑海里还是停留着一台电脑登录几百个账号的幻想中。

营销有错吗？本质没有错，找到对的人，其实也是帮助别人。但前提就是如果不是对的人，那就是一个错误或者骚扰。

我们再回头来想想自己，你是不是处处都在想着占有别人？（来源：我是猎刀手老王）