?「实操」Facebook广告格式详解

Facebook目前的广告格式多种多样，对于广告主来说，可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式；也不清楚每种广告格式的规格要求是什么；也无法准确的选择适合自己品牌的广告；所以现在小编就为大家介绍下几种常用的广告类型！

温馨提示

1.Facebook为给受众和广告主打造更好的体验，在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放的广告都必须接受审核，广告图片中的文本占比高于20%可能不予显示。（书籍封面、相册封面等广告图片可不受此限制）

点击这里，开始图片文字检查：

2.目前Facebook广告格式有9种，分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告，一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告，不同的广告适用于不同的企业，下面将详细为您介绍以下3种广告格式。

视频广告

通过视频广告，您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。您还可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。视频广告可在 Facebook、Instagram、Audience Network和 Messenger投放。

您也可以使用视频广告：

· 在 Facebook 站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。您可以将视频广告投放至 Facebook 动态、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱等位置。视频广告支持多种宽高比，具体取决于版位。在广告管理工具中使用资产自定义功能时，您还可以展示不同的广告素材。

· 快速抓住受众注意力。创建 15 秒或更短的视频吸引观众，讲述品牌或企业故事。

· 传递一条信息。传递一条清晰、简单的信息，让用户在观看您的广告后采取行动，例如购买特定商品或访问网站。

视频广告创建流程

下面是【Facebook视频广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【单图片或视频】

3.选择【视频/幻灯片】

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

6.在【添加语言】这里，选择相应语言

7.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

这样一个视频广告就创建完成了，下面是一些创建视频广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

视频要求：

· 建议时长：最长15秒

· 推荐宽高比：纵向（4:5）

· 推荐格式：.mp4或.mov或gif等

· 版位要求的时长：

Facebook：最长240分钟

插播广告位：5—15秒

Audience Network：5—120秒

Instagram快拍：最长120秒

奖励式视频：3—60秒

· 分辨率：最小宽度为600px

· 文件大小：不超过4GB

不同的视频时长和视频尺寸适应不同的版位，目前广告主用的最多的Facebook信息流和Ins信息流广告，如果你也是做着两个版位的广告，建议您使用1:1比例的视频，且视频不要超过120秒。

轮播广告

利用轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多张/段图片和/或视频及对应的标题、链接或行动号召。查看广告的用户可以左右滑动（手机或平板电脑）或点击箭头（电脑），滚动浏览轮播图卡。

轮播广告支持各种业务与需求。广告主可以利用这类广告宣传房地产、服务、活动等。

使用轮播广告，您可以：

· 展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。为客户提供更多选择，帮助提升点击率。

· 宣传单个商品的多方面特色。从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。

· 讲述品牌故事。使用一系列图片和/或视频，讲述一个精彩故事。

· 讲解流程。向用户详细介绍企业的运作方式。

· 创造更大的展示空间。跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。

· 突显优势。如果您销售的不是实物商品，可使用图片和/或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。

轮播广告创建流程

下面是【Facebook轮播图广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【轮播】

3.选择【图片】

4.分别填入【标题】、【说明】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

6.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

这样一个轮播广告就创建完成了，下面是一些创建轮播图广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

温馨提示

1.每张轮播图都可以放一个网址，所以轮播图广告很适合多产品的宣传

2.在创建轮播图广告时，可以选择10张以内的轮播图，一般建议选择6张，6张轮播图可以在全部展示出来。

3.Facebook轮播广告的比例是1:1，像素推荐使用1080x1080,最低像素不能低于600x600

4.要勾选【自动优先显示表现最佳的图片】和【用你的主页头像作为最后一张图卡】

在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态版位，表现最佳的轮播图卡将最先展示；也有利于增强你的主页显示率

精品栏广告

精品栏广告格式包括即时体验，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地在手机上发现、浏览和购买您的商品及服务。动态消息中的广告将在一张主图或一个主视频下展示四件商品，用户在与您的广告互动时，会打开并进入全屏即时体验。

优势

· 提升商品在移动端的发现率：搭配视频/图片来宣传相关商品，吸引用户购买。

· 打造流畅的移动端浏览体验：用户轻触广告后，即可在 Facebook 应用的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。

· 将需求转化为销量：吸引感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

· 适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用视频或图片展示品牌、商品或服务。

精品栏广告创建流程

下面是【Facebook精品栏广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建，也可以观看下方视频学习创建Facebook精品栏广告。

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【精品栏】

3.点击【选择模板】，有店铺陈列、造型秀、争取新客户、定制即时体验四种可以选择

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息，选择网页链接方式

5.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】，广告创建完成。

facebook推广，最常用的三种广告格式

Facebook目前的广告格式多种多样，对于广告主来说，可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式；也不清楚每种广告格式的规格要求是什么；也无法准确的选择适合自己品牌的广告；所以现在YinoLink易诺就为大家介绍下几种常用的广告类型！

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*温馨提示

1.Facebook为给受众和广告主打造更好的体验，在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放的广告都必须接受审核，广告图片中的文本占比高于20%可能不予显示。（书籍封面、相册封面等广告图片可不受此限制）

2.目前Facebook广告格式有9种，分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告，一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告，不同的广告适用于不同的企业，下面将详细为您介绍以下3种广告格式。

一、视频广告

通过视频广告，您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。您还可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。视频广告可在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 投放。

您也可以使用视频广告：

在 Facebook 站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。您可以将视频广告投放至 Facebook 动态、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱等位置。视频广告支持多种宽高比，具体取决于版位。在广告管理工具中使用资产自定义功能时，您还可以展示不同的广告素材。快速抓住受众注意力。创建 15 秒或更短的视频吸引观众，讲述品牌或企业故事。传递一条信息。传递一条清晰、简单的信息，让用户在观看您的广告后采取行动，例如购买特定商品或访问网站。

视频广告创建流程

下面是【Facebook视频广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【单图片或视频】

3.选择【视频/幻灯片】

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

6.在【添加语言】这里，选择相应语言

7.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

这样一个视频广告就创建完成了，下面是一些创建视频广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

视频要求：

建议时长：最长15秒推荐宽高比：纵向（4:5）推荐格式：.mp4或.mov或gif等版位要求的时长：Facebook：最长240分钟插播广告位：5—15秒Audience Network：5—120秒Instagram快拍：最长120秒奖励式视频：3—60秒分辨率：最小宽度为600px文件大小：不超过4GB

不同的视频时长和视频尺寸适应不同的版位，目前广告主用的最多的Facebook信息流和Ins信息流广告，如果您是做这两个版位的广告，建议您使用1:1比例的视频，且视频不要超过120秒。

二、轮播广告

利用轮播广告格式，您可以在单条广告中展示多张/段图片和/或视频及对应的标题、链接或行动号召。查看广告的用户可以左右滑动（手机或平板电脑）或点击箭头（电脑），滚动浏览轮播图卡。

轮播广告支持各种业务与需求。广告主可以利用这类广告宣传房地产、服务、活动等。

使用轮播广告，您可以：

展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。为客户提供更多选择，帮助提升点击率。宣传单个商品的多方面特色。从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。讲述品牌故事。使用一系列图片和/或视频，讲述一个精彩故事。讲解流程。向用户详细介绍企业的运作方式。创造更大的展示空间。跨边框展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。突显优势。如果您销售的不是实物商品，可使用图片和/或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。

轮播广告创建流程

下面是【Facebook轮播图广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【轮播】

3.选择【图片】

4.分别填入【标题】、【说明】等信息

5.填入【网址】、【显示连接】，选择【行动号召】等信息

6.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】

这样一个轮播广告就创建完成了，下面是一些创建轮播图广告的注意事项，各位广告主注意下哦~

注意事项：

1.每张轮播图都可以放一个网址，所以轮播图广告很适合多产品的宣传

2.在创建轮播图广告时，可以选择10张以内的轮播图，一般建议选择6张，6张轮播图可以在全部展示出来。

3.Facebook轮播广告的比例是1:1，像素推荐使用1080x1080,最低像素不能低于600x600

4.要勾选【自动优先显示表现最佳的图片】和【用你的主页头像作为最后一张图卡】

在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态版位，表现最佳的轮播图卡将最先展示；也有利于增强你的主页显示率

三、精品栏广告

精品栏广告格式包括即时体验，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地在手机上发现、浏览和购买您的商品及服务。动态消息中的广告将在一张主图或一个主视频下展示四件商品，用户在与您的广告互动时，会打开并进入全屏即时体验。

优势：

提升商品在移动端的发现率：搭配视频/图片来宣传相关商品，吸引用户购买。打造流畅的移动端浏览体验：用户轻触广告后，即可在 Facebook 应用的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。将需求转化为销量：吸引感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用视频或图片展示品牌、商品或服务。

精品栏广告创建流程

下面是【Facebook精品栏广告的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建：

1.在【广告发布身份】这里，选择相应的主页，如果没有FB主页需要创建

2.在广告层级，点击【创建广告】，选择【精品栏】

3.点击【选择模板】，有店铺陈列、造型秀、争取新客户、定制即时体验四种可以选择

4.分别填入【正文】、【广告标题】等信息，选择网页链接方式

5.在【转化追踪】这里，绑定相应的像素代码，点击【发布】，广告创建完成

以上就是今天Facebook广告格式的内容啦，大家如果有什么问题可以给我们留言评论，或者联系我们（搜索：yinolink）进行反馈。欢迎大家与我们进行交流~

「收藏」一文打尽Facebook不同广告类型的投放格式

据统计，全球有五分之一的数字广告都投放在了Facebook平台上，该平台每月有超过20亿的用户，平均每天在该网站上花费53分钟，超过了Snapchat（33分钟）以及Instagram（32分钟）。随着全球广告主开始涌入该平台投放广告，Facebook开始不断引入新的广告格式并更新现有图片和视频的尺寸和规格，目前Facebook的广告系统中各个广告类型严格要求不同的尺寸和像素大小，为了能帮助广告主使用正确的尺寸投放广告，以提高曝光度以及转换率，本文将分别盘点各个广告类型的尺寸要求。

一、Facebook视频广告尺寸

说到视频，Facebook对广告客户有一个关键的建议：首先为移动设备设计。

Facebook建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。而视频建议采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于128kbps。

为了获得较佳效果，请遵循以下视频广告规范：

Facebook动态消息视频

建议：至少1280×720像素

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

对于所有的视频广告类型，上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频。横屏视频最少600×315像素（1.9:1高宽比），方形广告最少600×600像素（1:1高宽比）。使用. mp4或. mov格式，最大文件大小为4GB，最大长度为240分钟，最大帧速率为30fps。

Facebook即阅文视频

建议：最高分辨率

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook插播视频

推荐视频比例：16:9（但支持从9:16开始）

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：5秒

最大视频长度：15秒

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook平台视频广告

建议：最高分辨率

视频比例：9:16至16:9

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。另外，如果你的垂直视频的长宽比大于2:3，则可能会被裁切为2:3。

Facebook快拍广告

建议：最高分辨率

视频比例：1.91:1至9:16

视频文件大小：最大4GB

最大视频长度：2分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

Facebook视频

Facebook视频不同于插播视频和你在动态消息上看到的Facebook视频。当用户点击他们feed中的视频时，该视频将在播放器中打开，同时下面还包含其他视频。这些广告出现在这些视频feed中。

建议：最高分辨率

视频比例：16:9至9:16

视频文件大小：最大4GB

最小视频长度：1秒

最大视频长度：240分钟

注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

二、Facebook图片广告尺寸

客户希望在购买之前能够查看产品的外观以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受众的注意力，则需要在广告中添加图片，最好是以独特且醒目的方式展示你的产品或品牌的图片。但是为Facebook设计图像广告可能会很棘手。不同的广告格式（动态消息，Messenger，侧边栏）和显示格式（移动设备，台式机）有时会要求使用不同的广告尺寸。现在，Facebook的Ads Manager甚至可以让你上传不同显示格式的不同图片，并在广告投放之前预览其外观。

为了获得较佳效果，请遵循以下图像广告规范：

Facebook 动态消息图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小宽度：476像素

最小高度：249像素

纵横比：9:16至16:9

对于所有图片广告，Facebook建议你以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”。

Facebook右边栏图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小宽度：254像素

最小高度：133像素

纵横比：9：16至16：9

请记住，右边栏广告是仅限于桌面的格式，但是它们也可能出现在网站的其他区域。

Facebook 即阅文图片

推荐尺寸：1200 ×628像素

推荐尺寸：1200 ×1200像素

最小宽度：254像素

最小高度：133像素

高宽比：9:16到16:9

最小纵横比：191×100

Facebook平台图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

带链接的推荐尺寸：1200 x 1200像素

宽高比：9:16至16：9

Facebook快拍

如果你在Facebook 快拍广告上使用静止图片，Facebook建议你在图片顶部和底部都保留大约14%或250像素的无文本区域，以避免了被诸如行动号召或简介之类的图标覆盖

推荐尺寸：1200 x 628像素

最小图像宽度：500像素

纵横比：9：16至16：9

最小纵横比：90 x 160

最大纵横比：191 x 100

Facebook搜索结果图片

推荐尺寸：1200 x 628像素

链接推荐尺寸：1,080 x 1,080像素

最小图像宽度：500像素

长宽比：1.91:1

最小图像宽度：600像素

最小图像高度：600像素

注意：若图片的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。

三、Facebook轮播广告尺寸

轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。

Facebook动态消息轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

推荐比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过20% ，则其投放可能会减少。

Facebook右边栏轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook即阅文轮播

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook平台轮播广告

推荐分辨率：1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook快拍轮播广告

你可以使用可扩展轮播在Facebook快拍的单个广告中展示三张图片。当用户触达你的快拍时，他们将有机会轻按图片并看到另外两张图片。

推荐分辨率：至少1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

推荐比例：1：1

最小宽度：500像素

最少图片数量：3张

最多图片数量：3张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

Facebook搜索结果广告

建议分辨率：至少1080 x 1080像素

最大图像文件大小：30MB

建议比例：1:1

最少图片数量：2张

最多图片数量：10张

注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。

四、Facebook精品栏广告

借助精品栏广告 (Collection Ads) 格式，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务。它使用户更容易在Facebook动态消息中直接浏览和购买产品。一个精品栏通常包括一个封面图片或视频，然后是几个产品图像。

你可以选择在用户滚动你的精品栏广告时自动播放视频。单击视频将打开即时体验（以前称作全屏广告”[Canvas Ads]）这是一种全屏体验，旨在将流量直接吸引到你的产品页面。你可以将按钮、轮播、照片、文本和视频添加到即时体验中。当用户在应用程序中滚动时，视频和音频将自动播放。

Facebook动态消息精品栏

即时体验中的第一个媒体资产将是精品栏广告中显示的封面图片或视频，任何垂直图像都可能以最大1：1的比例裁切。

推荐：600 x 600像素

最大宽高比：1:1

（来源：流量FB）

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