Facebook宣布将于10月1日关闭直播购物功能
据外媒报道，近日Facebook宣布，将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到Reels短视频功能上。在10月1日之后，用户将不能够在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。目前，用户仍可以使用Facebook Live来直播活动，但不能在Facebook Live视频中创建产品播放列表或标记产品。
Facebook解释说：由于消费者的观看行为正在转向短视频，所以我们正在将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。若卖家想通过视频接触和吸引人们，可以尝试在Facebook和Instagram上尝试使用Reels和Reels广告。此外，虽然直播购物功能在Facebook上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响，卖家仍可以在Instagram上进行直播。
Facebook于2018年首次推出直播购物功能，为商家开辟了另一收入来源，使他们可以通过直播带货，展示和销售各种产品。自2024年以来，该公司一直在不断发展其直播购物业务。去年夏天，Facebook出了”直播购物星期五”，以鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对Facebook上直播购物的认识。去年11月，该公司开始测试创作者的现场购物”，允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。
报道称，Facebook并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头。上个月，TikTok也宣布停止其在美国和欧洲的TikTok Shop”直播购物计划。2024年，TikTok首次在亚洲以外的地区英国推出TikTok Shop”，允许商家通过QVC式的现场直播销售产品。但是由于卷入数据泄露风波，以及受到内部问题的困扰，TikTok Shop”的扩张计划受阻。
值得注意的是，虽然TikTok Shop”的扩张计划受阻，但TikTok的短视频业务仍然非常强劲。而Facebook正是瞄准短视频这一市场有利可图，才决定大力发展短视频业务。与此同时，Instagram也在大力推动短视频服务。此前，Instagram的CEO曾表示，将把重心向视频功能倾斜。
Facebook和Instagram直播相继关闭？海外还有哪些直播平台吗？
继去年10月份，Facebook宣布关闭直播购物功能后，Instagram也宣布在今年3月16日关闭直播购物业务。两大主流社交媒体平台相继关闭直播业务，似乎都在预示着直播购物这条路在海外是走不通的。
但事实上直播并非在任何平台，任何地方都折戟沉沙。YouTube方面就打算加大对直播的投入，直播购物在东南亚地区，也同样发展得如火如荼。这两大平台关闭直播购物功能后，如果卖家还想要试水直播，又该去哪个平台呢？
YouTube直播
据Coresight Research数据显示，在美国直播购物市场上，YouTube以30.2%的受欢迎率位居所有平台首位，而YouTube方面也在积极布局直播。
YouTube是一个长视频平台，其用户本身的浏览习惯就与直播受众相近，所以YouTube 用户实际上会更容易接受直播购物这种形式。此外YouTube对直播的支持力度也会比其他平台更大，不仅支持移动端直播，同时页面会突出显示直播视频，增加直播吸引力。
不过卖家要想在移动设备上直播，就需要有一定的粉丝基础，这意味着如果卖家本身并未将YouTube作为主推平台，那么大概率是达不到它的条件的。此外YouTube直播只能通过留言来进行沟通，所以互动性方面是比较差的。
TikTok直播
TikTok虽然推出的时间较短，但其增长速度之快却令人大吃一惊，庞大且正在增长的流量池，为该平台直播的发展提供了良好的基础。此外其同样也是视频平台，所以用户对直播的接受度也会更高一些。
不过TikTok在直播方面，也遭遇了不小的难题，使其暂停了在欧洲和美国的直播购物业务。但在东南亚地区，TikTok直播却发展得相当迅猛。所以如果是东南亚卖家试水直播，自然就是优先选择该平台。
电商平台直播
各大跨境电商平台，包括亚马逊、速卖通、ebay等都开拓了直播业务，是平台卖家，双轨并行的卖家可以考虑的。不过虽然电商平台本身就有一定的用户基础，但其用户习惯还是与直播受众相去甚远的。
独立直播购物APP
除了各大社交媒体平台、电商平台以外，市面上其实还有独立直播购物的APP，比如说NTWRK、Whatnot、ShopShops等。虽然早先大多数人对于这些平台并不看好，毕竟其并没有任何的用户基础。但就目前来看，这些App还是相当有前景的，下载量持续上升，市场份额正在逐步扩大。
以上便是海外直播平台的三大分类，当然还有很多其他的直播平台，特点不同、市场占比不同、发展前景也不同，卖家如果决心要试水直播的话，就要深入去了解一下。
我们对比国外某知名建站公司，一大优势在于我们提供的服务更加完善且更加优质。我们不仅提供83节线上基础课程，同时还将定期更新独立站相关知识的短视频教程。此外Ueeshop还提供7*16小时实时在线客服，能够帮助卖家更好地度过新手期。而国外某知名建站公司是不提供中文客服服务的。
