个人做shopify-facebook广告如何创建？

很多刚刚踏入独立站的朋友可能还是一头雾水，shopify建站+facebook引流，建完站我该做什么？如何创建广告给用户？

下面跟着小黑来实操学习一下！

首先，投放Facebook广告，需要准备以下几项：

1. 网站及像素 广告效果的记录工具

2. 广告账户、广告主页（粉丝专页）

3. 广告花费预算、投放时长

4. 落地页链接（网站链接、选品链接）

5. 广告素材及文本

一、创建广告

（1）创建广告：选择广告格式，从多种广告格式（轮播、单图片、单视频、幻灯片、全屏广告）中选择一种。

（2）选择媒体素材：选择需要使用的广告创意。

（3）向广告添加文本：选择图片后，您可以在广告中输入想要的文本。您还可以添加行动号召按钮和像素等。

二、创建广告组

(1）为广告组命名：在广告组名称旁边输入广告组的名称，或使用显示的默认名称。

(2）当您选择的广告目标要求选择主页时，系统会提示您添加主页。（如果您未看见主页版块，请跳至受众版块。）

(3）选择受众：在受众版块填写受众详情。您可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

(4）选择广告版位：在版位版块，确定广告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您选择自动版位，系统就会在可能表现最好的版位向受众展示您的广告。如果您想手动设置版位，请选择版位。

(5）设置预算和广告排期：在预算和排期版块选择预算并为广告设置排期。

三、创建广告流程：

Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式。

下面讲下如何创建广告（以快速广告创建方式为例）。

1. 左上角点击绿色按钮创建

2. 在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。

优点：

（1）减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。

（2）避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

要求：每个广告组的目标需要保持一致。

注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。

3. 在营销目标里可选择不同的广告目标，可以选择不同的广告系列目标。

四、设置

1. 广告组目标

2. 设置优惠

3. 设置预算和排期（使用广告组预算优化才能设置）

什么是排期？所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）。

如何创建广告组时设置排期？要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

4. 设定受众

5. 选择版位

版位默认选择自动版位，则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。

6. 优化与投放

广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。

为广告组选择广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与计费方式”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您围绕转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时，应记住以下几点：

（1）商品的购买周期

（2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。

计费方式：默认CPM（千次展示）收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。

（1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。（这称为预算使用速率调整”。）大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

（2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

更多shopify+facebook干货分享欢迎作者公众号：跨境贸易说。其他自媒体搜索?：小黑说外贸?。?

个人做shopify-Facebook广告拆分测试经验分享

前几天分享了一篇关于facebook广告投放的经验干货，很多朋友在学习的同时也提出了很多的问题，例如下面这个，那么看了今天这篇文章，相信你会找到答案！

第1步：在广告管理器中创建广告系列

在Facebook个人资料的广告管理器”标签中，选择创建新广告系列”。

选择最适合您的广告系列的目标。您的目标是将流量引导至网站页面吗？

或者在您的网站上进行转换？您想增加视频观看次数还是生成潜在客户？

选择目标后，向下滚动到页面底部，您可以在其中输入广告系列的名称，并选中小方框（位于名称字段上方）以创建拆分测试”。

单击继续。

第2步：选择您的变量

Facebook现在将为您提供一组四个变量供您选择，以便在此广告系列中进行测试。

您可以在任何一个变量上测试Facebook广告的效果。选项包括广告素材，投放优化，受众群体和展示位置。

选择您要测试的变量。

选择变量后，您将看到测试该变量的选项。

如果您想测试三组，只需定义前两个并单击测试另一个广告集”在该部分的底部。

您可以正常设置其他广告系列功能，例如展示位置和优化。

对于所有测试集，它们将是相同的。只有一个选定的变量将进行拆分测试。

第3步：设置预算和时间表

现在，选择适合您的广告系列目标的预算。Facebook会推荐预算，但您可以输入更大或更小的金额。

请注意，预算太小会限制响应次数并降低测试的有效性。

对于大多数测试，广告集之间的均匀分割将获得最准确的结果。

接下来，指定要运行的Facebook广告拆分测试的计划长度。计划至少4 – 14天进行测试。

单击继续并将您的添加放在一起。

您已准备好启动Facebook Ad测试。这可能需要几个步骤，但您将能够确定对您的测试变量最有效的方法。

在个别测试中测试一些变量，您将为您的Facebook广告系列提供更好的武装，使其更加有效和富有成效。

1：一次测试一个元素

一旦你开始做Facebook广告投放，你就会意识到需要测试的东西简直太多了：广告图片，广告文案，目标受众，出价方法，广告目标等等。

新手普遍会犯的错误就是在A/B测试中设置多个变量。

比如你想要测试3个广告图片，3个标题，和3个文案。这就产生了3X3X3=27条广告。这个测试有可能需要几个礼拜来完成。

同一时间只测试其中一个元素会合理的多，比如先测试三个不同的广告素材。

变量越少，得到测试最终结果的时间就越短。

这里有一个很棒的ConversionXL提供的图解，它展示了当你同一时间测试太多元素时会发生什么。

额。。。。你懂得

2：测试最有影响力的广告元素

我很不想这么说，但是你们必须得知道，你们的Split测试电子，不是所有都有意义。

通过有限的营销预算，你需要去找到对ROI影响最大的广告元素。否则，你就会错失许许多多超棒的发现。

当你搜索Facebook A/B测试的主意的时候，想一想，哪些元素对点击、转化率的影响是最大的。

3：测试3-5差别巨大的广告变量

一开始最好测试3-5个Facebook广告变量。

如果你还没找到最棒的文案或者素材，你应该把不同的测试广告做的差别巨大。

如果只改几个字或者把产品在图中的位置移动一下对于你的目标受众来说没什么太大的差别。

然而，如果你测试差异非常大的素材或者文案，你可以知道哪种类型的素材、文案是最受这些受众欢迎的，然后你可以去慢慢扩展开来。

一个聪明的、成功的Facebook广告测试是有公式的：

A/B test 3-5 variables ==》 Find a winning variation ==》A/B test the winner’s alterations

4：要测试合理数量的变量

即使你同一时间只测试一个元素，你也可能会创建出几十个广告，而他们之间可能差别是很小的。

同一时间测试多组的素材完全没有意义。Facebook会过早的进行自动优化，而且你的受众会看到你的二十多个不同的广告。

5：清楚的知道你的测试选项

AdEspresso总价值$3 millions的Facebook广告实践的数据中研究得出了一个列表，列表中的元素在A/B测试中对ROI影响是最大的：

国家

精准兴趣

Facebook广告目标

手机操作系统

年龄段

性别

广告素材

标题

感情状态

落地页

兴趣

然而，你要有保留的看待这个列表。

你如果已经知道了你的目标受众的位置和人口统计特征，那么这个列表中的内容和你的A/B测试策略就完全无关了。

这时候，你就需要去Split测试这些元素：

广告素材

广告文案，尤其是标题

你提供的独特的价值

广告版位

CTA按钮

出价方式

广告目标

如果我必须去衡量一下我自己的Facebook A/B测试经验，我必须说我见过最有用的测试是测受众、素材、和提供的价值。

6：使用正确的Facebook广告架构

当测试多个Facebook广告素材或者其他元素的时候，你在广告架构上有两个选择：

一．单一广告组——你的所有广告都在一个广告组中。

这个选择的好处就是你的目标受众不会多次看到你所有的广告。然而，这种架构有一个非常严重的缺陷，Facebook会很早的开始自动优化你的广告，你得不到准确的测试结果。

我建议你选择下面这个方法：

二．多个单广告的广告组。

当你把所有广告分开放在不同的广告组下，Facebook不会通过一点点结果就去自动优化。

然而，同一个人可能会看到多个广告变量。当然这不一定是坏事，这可能能帮助你知道到底哪个选项会让人去点击、转化。

7：时刻注意统计显著性

如果你想要从广告测试中得到有价值的信息，那就把结果做一个显著性测试（A/B Significance Test）。

输入广告展示次数而不是网站访客量。输入广告点击数或者广告转化数而不是网站转化数。

要让置信水平高于90%你才能采用这些数据。

建议：在衡量你的Split测试结果时，至少要在发布广告后的24小时。Facebook的机制需要一些时间去优化你的广告系列，然后推送你的广告给受众。

根据ConversionXL的一篇文章，归纳A/B测试的结果时，并没有对转化数量有一个具体的数量要求。

然而，我建议你在结束测试前，单条广告至少要收集100个点击或者转化。

当然如果能收集300甚至500个就更好了。

8：确保你的A/B测试结果有效

你知道分析A/B测试结果并且得出结果的最佳时间是什么时候吗？

是开始测试的三天后？五天后？两周后？

当变量A的点击率是0.317%，变量B的点击率是0.289%，你会怎么做？

打个比方，下面的实验你能得出什么结果？

事实是，上面的结果并不能得出任何结论，它们没有足够的数据。

要确保你的A/B测试的有效性，你必须要有足够数量的结果。

9：要清楚知道你的A/B测试预算

逻辑很简单：你测试更多组广告，你需要的总的广告展示量和转化量就更多。

所以，计算你的广告预算的最好的公式是什么？

很简单：

Average Cost-per-conversion x No. of Variations x Needed Conversions

你要从研究你别的广告系列开始，从别的广告系列得到你的平均转化成本。

假如你的目标是让受众点击你的Facebook广告，然后你的平均点击成本是$0.8.

那让我们继续假设，你在做一个5个变量广告的split测试。

要得到有效的数据，你每条广告需要大概100-500个转化。

那么套用到公式中就是：

$0.8 x 5 x 300 = $1,200

那我们是不是可以钻点小空子呢？

如果你的一条测试广告的效果远远超过了其它的，你的确可以提早很多去结束测试，但是每条广告至少也得有50个转化。

10：明确目标

当你在研究A/B测试的结果时，会有非常多的质量：广告展示量，点击成本，点击率，转化成本，转化率。

那你应该去衡量哪个指标呢？

不是CPM，也不是CTR。这些都是虚荣指标，并不能给你一个真正的广告效果的实情。

永远都要把转化成本作为最最重要的指标。

转化成本会告诉你，让一个用户转变成一个lead或者客户需要花多少钱。大多数时候，获取新客是你的广告的终极目标。

以上！

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