fb跨境电商的前景和现状？

据美媒报道，越来越多的美国公民放弃了本国国籍。仅在2024年第一季度，就有近3000人放弃美国公民身份，比前一季度骤增10倍以上(1015%)，创历史新高。

危难时刻见人性

一向以人道主义自傲的美国政府，在这一次全球疫情中，真正体现了特朗普为首的政治团体的利益才是美国真正的人道主义。

美国政府厚颜无耻引发5万亿美金以援助本国经济的复苏，他的一个任性导致全球为他买单，其实身后获利的还是美国政党及其利益集团，根本无法改变因为疫情而失业或者经济陷入困顿的现状。

重税

对于居住在国外的美国公民，他们仍需要提交美国的纳税申报表，可能需要向美国缴税，并报告他们在美国境外持有的所有外国银行的账户、投资和养老金等。

对于许多美国人来说，这大大侵犯了他们（的隐私），他们采取直接放弃公民身份的做法，因为他们不打算返回美国生活，”阿利斯泰尔·班布里奇说。

美国人必须缴纳2350美元（约合人民币16661元）的费用才能放弃公民身份，相比起每年被政府查税甚至补缴税收，长期居住其他国家的美国华侨更划算放弃原来的美国国籍。

比如脸书联合创始人萨维林1998年移民美国，在2011年脸书上市前夕放弃美国国籍，成为新加坡公民。按当时美国媒体的估算，放弃美籍至少让他省下了数千万美元的税。

各位朋友觉得还有什么原因吗？

2024年有近三千人放弃美国公民身份，为什么不喜欢美国了?

因为真实的美国和你想象中的美国完全不是一回事。你一旦入籍或者拿到绿卡，美国税务局就要你如是申报你的财产并按你的财产收取大额税费，你死了之后你的财产一半被税务局收走了，你的孩子只能得到你财产的一半。一旦被查出你没有如实申报财产，那你不但要被罚巨额罚款，还要起码蹲5、6年监狱，这还是你隐藏一万美元的代价。很多有钱人入籍之后就后悔了。

跨境电商独立站的Facebook”时代来了？

【亿邦动力讯】新的流量引入方式正把独立站模式推向一个新的时代。

在五年前，独立站被业内不少企业戏称为谷歌时代”。当时独立站的主要引流手段为谷歌等搜索引擎的广告，搜索引擎宛如一个大的电商平台，而独立站相当于电商平台上的小店铺，搜索转化数据优化是独立站们促进销量的关键。

现在，网红博主以及Facebook等社交媒体成为除搜索引擎外独立站的新引流选择。通过独立站建站软件企业的技术打通，独立站企业接触到社交媒体流量渠道的门槛变得越来越低。在这样的大环境下，一个更多元的独立站生态诞生了。

社交媒体带来的变”

那么，独立站跟社交媒体是怎么走到一起”的？

Silk是美国独立站建站软件厂商Bigcommerce在中国的代理商，该公司CEO徐东杭坦言，从流量分布上看，网红及社交媒体占据全网高达二分之一到三分之一的流量，这是新被开发的一片流量来源，是独立站的价值洼地”。

实际上，单看社交媒体中的代表企业Facebook，其用户数量也是非常可观的。据Facebook今年第二季度财报显示，Facebook在第二季度日活跃用户数达15.9亿人，月活跃用户数达24.1亿人（作为对比，微信和WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,数据来源于腾讯今年第一季度财报）。天然巨大的流量池成为独立站选择Facebook等社交媒体作为流量引入渠道的重要原因。

但跟搜索引擎以买关键字为主的广告投入方式不同，独立站和社交媒体合作的方式要丰富得多。

Shopline是一家拥有15万商户使用的独立站建站平台。该平台已经基于Facebook广告投放进行了深度工具开发，并且把Facebook的OE（Facebook的商业扩充套件）内嵌到自身的系统内。针对独立站借助Facebook发展电商的方式及流程，Shopline的行销负责人Minchih进行了深入的分析。

Minchih向亿邦动力指出，Facebook本身作为一个社交媒体，拥有各式各样的引流场景，比如视频广告、图片广告以及粉丝专页互动，甚至在商户的品牌主页，都会有专门的引流工具。

这些引流场景是有相应的统计手段统计引流效果的。一位独立站卖家向亿邦动力指出，Facebook有一个名为Facebook像素的工具，这个工具会链接独立站，跟独立站相互传输数据。商户把Facebook像素安装后，就能统计通过Facebook来的流量转化数据。

此外，除了广告的形式，Facebook本身也设有Facebook店铺，通过独立站建站平台，独立站企业可以直接把自己的商品汇录到Facebook主页的店铺内。而这个店铺是可以作为一个引流渠道给商户自己的独立站店铺进行引流的。

（品牌OLAY的Facebook店铺截图）

（品牌OLAY的Facebook店铺截图）

值得注意的是，Facebook除了作为引流和品牌曝光的渠道，还拥有CRM的功能。Minchih介绍道，商户在使用Shopline这类独立站建站平台时，可以把Facebook Messenger作为订单通知和售后的工具。而通过Shopline的技术接口，那些拥有Facebook账号的用户也可以通过Facebook账号去登陆到商户的独立站电商平台上，并且同步其Facebook的资料在独立站后台中。

Facebook等社交媒体让品牌可以更好去展示自己的品牌形象，也让其能通过社交的方式去跟消费者进行互动。”Minchih说道。

不一样的流量 不同的选择

当然，对于作为广告主”的独立站企业来说，无论是社交媒体还是搜索引擎，引入流量才是其最大的关注点。而在引流上，目前社交媒体代表Facebook和搜索引擎代表谷歌拥有不少区别。

第一个区别在广告展示逻辑上。

在流量上，部分独立站建站平台认为，以社交场景为基础的Facebook更能把用户分群，并让商户接触到关注自己销售品类的用户。

独立站软件厂商Ueeshop的CEO林永鹏向亿邦动力指出，Facebook通过人工智能技术，把用户的兴趣爱好以及行为习惯等多种数据进行分析，并实现广告自动优化。因此在拥有合适的素材的情况下，商户并不需要自己去做广告优化即可达到比搜索引擎更好的转化效果。

相当于商户都知道自己找的人是什么背景，也知道这些人的性别以及兴趣。因此Facebook更多是对商户关注的人群进行精准的锁定。”Shopline的Minchih说道。

对于谷歌等搜索引擎，Minchih则认为，其引流时更多是针对那些对独立站企业的商品或者品类有所接触的人群进行锁定。因为能通过关键字进行搜索的一定是对商户销售的品牌产品或品类感兴趣的人。

第二个区别在广告优化着力点上。

锁定用户的方式不同，这也导致独立站企业在使用不同引流方式时的关注点不同。Ueeshop的林永鹏向亿邦动力表示，Facebook的投放中，独立站企业更需要主站素材和投放广告内容。通过投入一些创意，独立站企业可能可以用低成本获取高的转化。但对于谷歌等搜索引擎广告来说，则需要独立站企业在一段时间内进行优化才能达到最佳转化，在刚开始时，销售转化起量比较慢，但优化完成后，转化率会变得比较稳定。

这也意味着，不同引流渠道，商户也必须配置不同背景和风格的团队。”Silk的徐东杭说道。

第三个区别在广告适配的品类上。

在引流逻辑上，社交媒体和搜索引擎拥有很大的差异，且所需的团队能力也不相同。但这并不意味着所有独立站企业都必须配备两支风格不同的线上营销团队，并且对两种营销模式都投入相当的精力。

林永鹏告诉亿邦动力，上述两种引流渠道所适合的商品品类是不太一样的——时尚类、家居类以及一些新奇特品类等大众消费品更适合Facebook，而那些大家都知道的产品，容易用关键词定位或者自带属性的商品，比如汽车电子、灯饰等专业产品，更适合做谷歌等搜索引擎的广告投放。

据Minchih透露，从Shopline的商户投放情况上看，目前，服饰鞋包的商户会更喜欢投放Facebook广告，而3C配件和汽配的商户则更常用谷歌的广告。

Minchih表示，因为销售品类不同，商户投放在各个渠道的预算均有所不同。所以，当大家问道Facebook和谷歌渠道哪个引流效果更好的时候，实际上并没有明确的统计数据。因为不同品类、不同广告形态的误差很大。”

进阶的玩法

但是，这并不表示所有独立站商户只能二选一”，只能简单选取社交媒体投放渠道或搜索引擎投放渠道。实际上，大部分企业会通过品类和自己企业所处的阶段来进行投放策略布局。

其中，针对一个新奇产品，社交媒体的网红效应和搜索引擎的配合引流所带来的能量是可观的。

Silk的徐东杭向亿邦动力指出，在不少场景下，网红博主、社交媒体等具有社交属性的引流方式呈现的是拉”的作用，而谷歌等搜索引擎引流方式所做的则是推”的活。

他认为，有一些并没有很多消费者理解的独特产品，如果商户在对自己产品进行引流时直接使用搜索引擎广告，往往不会得到好的效果。因为用户不知道这款商品，也不会在搜索引擎上搜索这款商品。

因此，他认为，这种情况下商户需要利用社交媒体上的网红，通过他们去让更多用户知道这个产品。这时候，能搜索这款商品的用户群体则大得多，商户的目标用户也更多了。

这种多种渠道配合引流的策略并不罕见。但值得注意的是，在多种渠道配合引流时，商户并不能从单一的渠道转化去衡量不同渠道的最终效果。

徐东杭举例分析道，当独立站企业投入10万元搜索引擎的广告得到100万元订单后，若独立站企业再投入5万元到社交媒体广告后，则不能单看社交媒体的单一渠道转化，还得看搜索引擎渠道的转化是否有提升。

当然，除了现有的社交媒体和搜索引擎外，还有很多新型的引流手段，而这些引流手段的出现也不断影响着商户的商业扩展逻辑。

在今年7月，BigCommerce公布了其BigCommerce ForWordPress插件计划，希望通过免费插件的方式把BigCommerce的技术和功能在WordPress上实现。

据相关数据调研显示，目前全球活跃的所有网站中约有35％是由WordPress提供支持的。而作为部分博主在开放自己的内容平台时首选的建站工具，WordPress上需要电商功能的客户群体明显拥有更多的内容电商属性。徐东杭指出，这类网红博主根植的博客平台与电商的结合或能走出一条新的独立站道路。

在今年5月，独立站建站软件厂商Shopify还与阅后即焚社交平台Snapchat推出了新的整合功能，其客户将能够通过Shopify的Snapchat Ads应用程序自助购买界面创建Story Ad（故事广告）广告活动。该整合的广告功能将支持基于地理位置、人口统计和兴趣的定向Story Ad。这也意味着独立站企业的投放或将进入移动时代，而目前大部分中国跨境电商独立站玩家主流的销售阵地还在PC端。

随着新的技术、渠道和玩法出现，独立站的生态将不再单一。如何抓住这些新机遇和高阶玩法，或许是走往独立站成功路径的关键。

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跨境卖家必读！请保护好你的Facebook帐号，否则将承担巨大风险

在如今的跨境电商行业中，Facebook已经成为了一个不可或缺的推广平台。但是，你是否意识到保护好自己的Facebook帐户的重要性以及帐户安全管理做得不好，会面临哪些风险?

本文将深入探讨这些问题，并为你提供保护账号的有效方法。

一、帐户安全面临哪些风险？

风险一：遭受经济损失

企业的广告帐户可能会被用于进行不明营销活动，产生相应的广告费用,让企业蒙受经济损失。

风险二：品牌声誉下降

黑客可能会使用企业的广告帐户发布不相关的劣质、含有误导性、诈骗内容或骚扰资讯的广告，为用户带来不良广告体验，影响他们对品牌的好感和信任度,导致品牌声誉受损。

风险三：营销活动受阻

当企业的 Facebook 商务管理平台被入侵或盗用时，黑客将对所有与商务管理平台相关联的 Facebook 资产拥有管理权,可以移除所有管理员甚至删除所有资产，企业的营销活动将因此中断、无法顺利开展,并错失业务良机,带来难以估计的损失。

广告主如何自查或者排除风险降临？

Facebook或Instagram 帐户被入侵或盗用版权或商标权利受到侵犯需要举报违规内容或垃圾信息包括试图诱骗用户分享个人信息的帖子或消息

当遇到如上这些情况时应立即联系 Facebook 官方代理商以获取帮助。必要时还应取消或删除在商务管理平台上登记的付款方式，防止黑客获取详细的财务信息。

二、个人基本操作安全

不少广告主在进行出海营销时,往往会忽视对个人账户的安全管理。事实上，如果个人账户遭到盗用，黑客可能会借机窃取商务管理平台的访问权限并投放虚假或带有误导性的广告,后果不堪设想。

识别哪些基本操作对个人账户安全的利与弊：

安全操作：

使用高强度密码，并启用双重验证避免与任何人分享密码，在认为密码遭到盗用时，及时变更密码注意可疑链接和恶意软件，谨记 Facebook 永远不会在电邮中询问用户密码设置好友为信任联系人，以便在有需要时帮助重新获得对帐户和专页的访问权限当登录位置和设备存在可疑情况时，马上联系 Facebook 官方代理商

危险操作：

可以使用和其他网站或应用相同的密码接受陌生人的好友请求

三、公共主页安全管理

Facebook 公共主页是不少跨境企业打造国际品牌形象,并和目标受众保持紧密互动的绝佳选择。做好公共主页的安全管理,也是非常重要的一环。

定期查看设置中的主页角色和权限建议为主页设置多个管理员，以便当某个帐户被盗、无法访问主页的情况下,其他管理员依然可以让主页保持正常运作，并帮助被盗帐户重新登录不要向不认识的主页授予商务管理平台的访问权限定期查看公共主页管理记录，有助于尽早发现任何恶意操作或帐户被黑客入侵接管的迹象商务管理平台安全

商务管理平台让广告主一站式管理及拥有在 Facebook平台上的所有资产,包括广告帐号、Instagram 帐号、专页管理、Pixel 管理,以及工作人员对以上资产的身分管理,所以确保商务管理平台的帐户安全至关重要

1.品牌安全工具

使用品牌安全工具来选择展示内容的位置和方式：

通过网域验证认领并控制内容和链接的权限，确保内容不被歪曲；通过黑名单阻止广告在 Audience Network、即阅文和 Facebook 视频插播位内的特定网站或应用中投放定期检查营销活动

每周定期检查所有运行中的广告和支出，确保所有的营销活动都符合预期

定期审核访问权限

与官方代理商紧密联系，对商务管理平台帐户和广告帐户拥有访问权限的人员进行定期审核，包括删除前雇员和不再需要访问权限的人员

4.规避违规行为

遵守 Facebook 的广告投放政策和社群准则,规避违规行为

5.公司验证

进行公司验证，以开启部分特殊功能，也能提高商务管理平台的稳定性

作为跨境卖家，保护好自己的Facebook账号是至关重要的。鉴于账号在推广和销售中的重要性，跨境卖家们应该认识到账号安全的关键性，加强账号安全设置，并定期更改密码，以免遭受黑客攻击和投诉导致封禁的风险。只有保护好自己的账号，跨境卖家们才能在Facebook平台上取得更好的推广效果，实现业务增长。

Facebook账户分类大全：国内户与海外户的区别

在全球化的趋势下，越来越多的企业和个人选择在Facebook上进行社交互动和营销推广。然而，随着全球范围内用户的增加，Facebook也根据不同地区和国家的需求，对账户进行了分类和区分。

一、普通个人账户

普通个人账户是Facebook最基本的账户类型，任何人都可以注册并使用。无论是在国内还是海外，普通个人账户都具有相同的功能和权限，可以进行社交互动、发布动态、加入群组等。

二、认证个人账户

认证个人账户是指经过Facebook认证的公众人物或名人的账户。这些账户通常会有蓝色勾选标志，以示其真实性和权威性。认证个人账户在国内和海外并无差异，都需要满足一定的认证标准才能获得认证资格。

三、商业页面账户

商业页面账户是供企业、品牌、组织或公共人物使用的账户类型，用于展示企业或品牌的形象和信息，进行品牌推广和营销活动。在国内和海外，商业页面账户的功能和使用方式基本相同，但可能需要遵守不同的法规和规定。

四、广告主账户

广告主账户是用于在Facebook上进行广告投放的账户类型。无论是在国内还是海外，广告主账户都需要注册并进行资质审核，才能开始在Facebook上进行广告投放。

五、国内户与海外户的区别

在Facebook的账户分类中，国内户和海外户是一种特殊的区分。国内户通常指在中国境内注册并使用的账户，而海外户则指在中国境外注册并使用的账户。这两类账户之间存在一些区别：

1. 访问限制：由于中国政策的限制，国内户无法直接访问Facebook平台，需要通过VPN等方式进行访问；而海外户则可以直接访问Facebook平台。

2. 内容审查：由于中国政策的限制，国内户发布的内容可能会受到更严格的审查和限制，而海外户则相对自由。

3. 广告投放：对于企业和个人而言，国内户和海外户在Facebook上进行广告投放的方式和规定也存在一些差异，需要根据不同的账户类型和地域进行设置和管理。

Facebook账户的分类包括普通个人账户、认证个人账户、商业页面账户和广告主账户等，而国内户和海外户则是对用户地域进行的特殊区分。了解这些账户类型的区别，可以帮助用户更好地选择适合自己需求的账户类型，并更好地利用Facebook进行社交互动和营销推广。